Todo lo que necesita saber sobre la publicidad de arte pop

¿Por qué las marcas invierten tanto tiempo y recursos en publicidad? ¿A veces incluso más que el propio desarrollo del producto? ¿Es solo para contarle al mundo lo que hacen? Si es así, ¿por qué los nuevos conceptos y diseños en los anuncios rompen Internet todos los días?

Es porque las buenas campañas de marketing y publicidad apuntan un poco más alto. Ayudan a los clientes a formar un vínculo emocional con una marca. Y hacer que las marcas sean relevantes para la vida cotidiana de los clientes para que el recuerdo y la conexión de la marca sean más instantáneos.

¿Qué mejor manera de hacer esto que usando el fenómeno más grande que conecta a cada persona viva en este planeta? Estamos hablando de la cultura pop. Una cultura que se inspira en cosas que emocionan a los clientes todos los días. E incluye arte que lo celebra, también conocido como Pop Art.

El Pop Art como estilo de diseño no es nuevo. De hecho, se puede remontar a la década de 1960, desde que el consumismo se convirtió en algo en el mundo de la posguerra.

Este estilo de diseño es omnipresente. Desde el mundo del arte, hasta el diseño de calles, incluso cosas como el diseño de interiores, el Pop Art existe en muchas formas diferentes. Pero si tuviéramos que dar crédito a un formato en particular por llevar el arte pop a la corriente principal, sería la publicidad.

Pop Art Advertising también es una estrategia de diseño de marketing efectiva en todas las industrias en la actualidad. Comprender este estilo de diseño único y su poder en la publicidad puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos más rápido.

Por eso, hoy, Kimp le trae un resumen de todo lo que necesita saber sobre el arte pop y cómo su uso en la publicidad puede mejorar sus campañas.

El crecimiento del arte pop

La cultura pop está en todas partes. Simplemente haga una búsqueda rápida en Google y encontrará innumerables blogs y piezas de contenido que decodifican cómo las películas, los libros y las redes sociales populares han tenido un efecto profundo en nuestra vida cotidiana.

Pop Art nació de la comprensión de que la cultura pop puede inspirar, involucrar y conmover a las personas cuando se transforma en obras de arte.

En la era posterior a la Segunda Guerra Mundial en Gran Bretaña y Estados Unidos, se convirtió en una alternativa a las bellas artes elitistas. Para muchos, lo que se consideraba “bellas artes” estaba extremadamente desconectado de las realidades de la vida tal como la conocían.

Mientras tanto, el arte pop tenía una paleta de colores vivos y se basaba en imágenes y estilos de cómics, productos populares, películas y otros elementos de la vida cotidiana.

Con el tiempo, la presencia del Pop Art creció con el advenimiento de la cultura televisiva y cinematográfica. De hecho, las imágenes más comunes que aparecen en el arte pop de esta época fueron las de Marilyn Monroe, los televisores y los teatros.

Desde la década de 1960, la ciudad de Nueva York ha acogido varias exposiciones de arte para mostrar el trabajo de diseñadores de arte pop muy populares. Desde entonces hasta ahora, el arte pop se ha vuelto cada vez más relevante y un medio de comunicación extremadamente efectivo. Las tendencias han ido y venido, pero el Pop Art se ha mantenido constante.

Lo que nos lleva a la pregunta que probablemente estés pensando en este momento.

¿Qué hace que el arte pop sea tan atractivo?

Desde el principio podemos descartar una cosa: Internet. Pop Art surgió mucho antes de que pudiéramos hacer clic en Me gusta y compartir para correr la voz sobre el contenido que disfrutamos.

Entonces, ¿qué hizo que el Pop Art fuera tan cautivador que ha trascendido generaciones con facilidad?

En primer lugar, eliminemos la respuesta obvia. El arte que conecta es un diseño que funciona. Y en este Pop Art se lleva la palma cada vez. Las referencias a partir de las cuales los artistas construyen este diseño/forma de arte son extremadamente especiales y personales para la audiencia. Tiene la capacidad de conectarse con ellos en un nivel más profundo al evocar su sentido de emoción, nostalgia y buenos recuerdos.

En términos de estilo de diseño, el Pop Art fue un puente entre las bellas artes y la vida cotidiana. Hizo que los diseños únicos y las obras de arte novedosas fueran accesibles para la gente común y corriente.

El estilo de diseño de Pop Art utiliza colores vivos, formas, líneas y patrones poco convencionales que captan inmediatamente la atención de los espectadores. Son ilustraciones verdaderamente estilizadas que toman referencia de la cultura pop y están dirigidas a un público más joven. Los estilos de diseño que capturan la imaginación de un grupo demográfico más joven de cualquier cultura siempre han resistido la prueba del tiempo, ya que se pueden adaptar rápidamente. Y este es un gran ejemplo de ello.

Publicidad Pop Art – Mejores Prácticas

Las campañas de publicidad y marketing que aprovechan el poder de la cultura pop y la conexión emocional que las personas tienen con ella se conocen como publicidad Pop Art. Algunos de los diseñadores de Pop Art más populares ganaron fama solo después de incursionar en el diseño de anuncios utilizando los principios del Pop Art.

Las campañas de publicidad y marketing que aprovechan el poder de la cultura pop y la conexión emocional que las personas tienen con ella se conocen como publicidad Pop Art. Algunos de los diseñadores de Pop Art más populares ganaron fama solo después de incursionar en el diseño de anuncios utilizando los principios del Pop Art.

Si desea que sus anuncios sean impactantes y atraigan la atención de todos los transeúntes (digitales y fuera de línea), intente incluir Pop Art en sus campañas.

Esto es lo que necesita saber para comenzar con el arte pop en la publicidad :

• Conéctese con su audiencia utilizando temas de materialismo presentando productos populares, ya sea implícita o explícitamente. Pop Art es muy versátil y te permite conectarte con tu audiencia usando imágenes cautivadoras y texto mínimo.
  
  Por ejemplo, las imágenes icónicas como una bolsa de papas fritas, una lata de sopa o una botella de Pepsi se han utilizado con éxito en anuncios de arte pop.

• Hablamos de cómo la televisión, las películas, los libros y los cómics inspiran mucho al Pop Art. Incluso antes de que despegara la cultura de los memes, los artistas y diseñadores usaban referencias de formas de contenido populares para atraer al público y transmitir mensajes de manera contundente y efectiva.
  
  El uso de la imagen de Marilyn Monroe en la publicidad es un excelente ejemplo de esto. Por lo tanto, tome prestado de la paleta de diseño, la iconografía, la tipografía y los estilos de diseño de estas obras populares para que su diseño sea más efectivo. E intente usar ilustraciones personalizadas para darle su propio toque único.

• Cuando hablamos de color en Pop Art, puede notar que la paleta de colores que se usa aquí es bastante diferente de lo que vemos en otros diseños gráficos. Esto se debe a que los colores saturados que imitan los cómics y las películas forman la base de estos diseños.

Por lo tanto, cuando utilice publicidad Pop Art, asegúrese de que los colores que utilice realmente destaquen y evoquen un poco de nostalgia y una conexión emocional. Si le preocupa cómo estos colores funcionarán junto con la identidad de su marca, ¡hable con su equipo de diseño! Podrán ayudarlo a explorar cómo puede incorporar su identidad de marca y la estética Pop Art.

Campañas populares que usan publicidad Pop Art

La publicidad llevó el arte pop a la corriente principal, primero a través de los anuncios de Coca Cola. Y el uso de la publicidad Pop Art ha crecido exponencialmente desde entonces.

Los clientes tienen muchos puntos de contacto en las interacciones con una marca, desde el diseño del sitio web hasta el diseño del paquete, letreros y vallas publicitarias, por nombrar algunos. Si bien el uso del Pop Art en estos formatos va en aumento, la conexión entre la publicidad y el Pop Art se remonta a mucho tiempo atrás.

Para experimentar de primera mano la efectividad de la publicidad Pop Art y ver cómo se hace, echemos un vistazo a algunas de las campañas publicitarias que utilizan Pop Art.

“Aquí para crear” de Adidas

Adidas es una marca deportiva que tiene una audiencia joven muy masiva. La marca tiene una conexión muy profunda con los deportes que resultan ser una parte importante de la cultura pop. En una de las campañas publicitarias más icónicas, “Aquí para crear”, Adidas lanzó un anuncio de video en el que Leonel Messi se transporta a un campo de fútbol como una versión Pop Art de sí mismo.

Combinando la acción en vivo del fútbol con el extravagante arte pop inspirado en los cómics, este anuncio es único, pegadizo y hace que todos lo vean en bucle.

Lo brillante de este anuncio es que eleva la publicidad Pop Art usando animación y diseño de video a un nivel completamente nuevo. Es como ver una tira cómica en acción, donde el héroe es tu futbolista favorito.

mezcla de fanta

Los productos FMCG ejecutan campañas publicitarias Pop Art muy efectivas. Una vez más, las preferencias de la audiencia principal (un grupo demográfico más joven) facilitan jugar con el arte pop. Y el producto en sí mismo es una gran parte de la vida cotidiana, por lo que el estilo encaja perfectamente.

En este anuncio de mezcla de Fanta, la marca jugó con el papel de las naranjas en la bebida mientras usaba colores vivos y superposiciones de diseño para crear un diseño muy atractivo. Lo que pasa con este anuncio es que, en otros estilos, la paleta de colores puede parecer abrumadora. Pero el color naranja es monumental para Fanta.

Por lo tanto, Pop Art fue una gran elección que marca las casillas de reconocimiento de marca y diseño en función del público objetivo aquí.

Kia se enfrenta al arte pop

Kia es una de las marcas de automóviles más queridas a nivel mundial. En el anuncio a continuación, Kia emplea Pop Art pero con un giro, ya que es un anuncio de un automóvil. Este es un descanso refrescante de los anuncios de automóviles convencionales que muestran automóviles en entornos resistentes o en una sala de exhibición para resaltar las características.

Pero aquí Kia muestra su automóvil en un entorno construido con Pop Art. Los colores vivos y las líneas fuertes del fondo hacen un gran trabajo para resaltar el automóvil y sus características. Si observa detenidamente, el automóvil siempre está en movimiento en un terreno llano. Esto tiene el potencial de volverse monótono muy rápidamente.

Pero el Pop Art evita que eso suceda manteniendo la atención de la audiencia hasta el final. Esto hace que sea mucho más fácil para KIA transmitir su mensaje.

Upwork se vuelve creativo con Pop Art

A lo largo de los años, se ha sabido que el arte pop es un medio que expresa una amplia gama de emociones a través del diseño. Desde la ira hasta el humor e incluso los comentarios políticos.

Las personas encuentran que este estilo de diseño funciona mejor para transmitir emociones debido a la conexión que tiene con la narración.

Upwork creó un anuncio muy irónico después de los problemas del expresidente estadounidense Donald Trump con las redes sociales. Ahora, el diseño no indica ningún nombre, pero las imágenes, el color y el estilo son suficientes para decirle todo lo que necesita saber.

Ese es el poder del Arte Pop.

Prueba la publicidad Pop Art con Kimp

¿A quién no le gusta crear anuncios que su audiencia adore, comparta y con los que se conecte? Si está buscando algo de este tipo para su marca, debe venir al lugar correcto.

Pero la decisión de darle una oportunidad a la publicidad Pop Art es solo una parte del proceso. Todavía necesita equilibrar los costos de contratar a un diseñador para sus campañas publicitarias y hacer un montón de diseños para lograr la estética adecuada para su marca.

Bueno, ¿y si no tuvieras que hacerlo?

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