Ethan Zuckerman dijo una vez que “la publicidad es el pecado original de la web”. Ahora, esto puede no sonar demasiado sorprendente hasta que te des cuenta de que el Sr. Zuckerman es, de hecho, el hombre que creó los anuncios publicitarios.

Puede que no te gusten, incluso luchar contra ellos, pero al final del día, simplemente tienes que vivir con ellos. Esto se debe a que no hay duda de que las ventanas emergentes y subyacentes siguen siendo un tipo eficiente de anuncios, comúnmente utilizados por los sitios web para ayudar a monetizar su tráfico o contenido. Aunque algunos lo han declarado muerto, la publicidad pop todavía está muy viva y bien en 2022.

Lea para saber cuál es la diferencia entre los anuncios pop up y pop under, cuáles son los beneficios de usar publicidad pop y cómo es que los anuncios pop funcionan perfectamente bien después de tantos años en el negocio.

Breve historia de la publicidad pop

Los anuncios emergentes surgieron por primera vez en la década de 1990 a partir de la idea de Zuckerman de implementar un anuncio que se abría en una ventana separada del navegador, en lugar de mostrarse en forma de anuncios publicitarios.

La idea principal detrás de la creación de algo nuevo fue que los anuncios publicitarios, cuando se muestran en una página determinada, podrían implicar una conexión entre el contenido de esa página o la información del sitio y la marca anunciada. Y así es como se creó un nuevo formato de anuncio: anuncios emergentes.

Hasta el día de hoy, tendemos a llamar a esta forma de publicidad publicidad pop. Pero a medida que pasaron los años, se crearon nuevas variantes para responder a las necesidades del mercado: anuncios emergentes y subyacentes. Si bien las ventanas emergentes se muestran en la parte superior de los sitios web que visita, la diferencia con los anuncios emergentes es que las ventanas se abren en segundo plano. Puede verlos cuando cierra la ventana o el sitio actual del navegador.

Tanto los formatos de anuncios emergentes como los subyacentes son fuentes de tráfico bastante rentables. Las ventanas emergentes atraen la atención de los usuarios tan pronto como se muestran, mientras que las ventanas emergentes pueden (pero no tienen por qué) servir como una especie de herramienta de remarketing. Los usuarios generalmente los notan cuando abandonan el sitio web o cierran su navegador.

Los beneficios de los anuncios popup y popunder

Una alternativa a los anuncios gráficos

En un mercado publicitario siempre monopolizado, los anuncios emergentes brindan una alternativa refrescante para mostrar anuncios, SEO, anuncios de Google, correo electrónico y tráfico social.

Aunque los anuncios emergentes constituyen solo alrededor del 2% de toda la publicidad en línea, la información estadística demuestra que son un nicho en el que vale la pena invertir. En promedio, ¡el CTR de los anuncios emergentes es 6 veces más alto que el de los anuncios publicitarios! Esto significa que si se hace clic en un anuncio en la página web 5 veces por cada 1000 impresiones, un anuncio emergente obtendría 30 clics. Eso es un mundo de diferencia.

Para ayudar a explicar la alta eficiencia de los anuncios emergentes, es útil revisar el término ceguera al banner.

En pocas palabras, con más y más anuncios que se muestran en línea, nuestros ojos inconscientemente ignoran los banners y sus similares en los sitios web o en la ventana del navegador que se ve actualmente. Pero es difícil pasar por alto un anuncio cuando cubre el área o el sitio web. Es por eso que la visibilidad es la ventaja clave cuando se trata de anuncios emergentes.

Hoy en día, todas las grandes redes publicitarias como Zeropark o Propeller Ads ofrecen tráfico emergente y emergente. Junto a las notificaciones automáticas, este es un estándar para todas las plataformas de autoservicio y es una forma de publicidad muy recomendada para los principiantes en la compra de medios.

La versatilidad de uso

Otra ventaja de los pop ads es su versatilidad. Se pueden programar para activarse según la actividad de un usuario en varios sitios web. Pueden aparecer cuando los usuarios intentan abandonar un sitio web, cambiar de página o cuando hacen clic en un área designada de un sitio. Los anuncios emergentes y subyacentes se pueden utilizar tanto para navegadores de escritorio como móviles. Cada vez que los usuarios abren un nuevo navegador o una nueva página web, se pueden mostrar ventanas emergentes.

Altas tasas de conversión y ROI

Tal flexibilidad y combinación inteligente de ventanas emergentes con ventanas subyacentes brinda grandes oportunidades para que tanto los editores como los anunciantes aumenten sus ganancias.

Se ha demostrado que los anuncios emergentes convierten mucho mejor que otros tipos de anuncios, a veces aumentando el ROI hasta en un 250%.

El gigante del comercio electrónico de viajes Booking.com puede servir como un buen ejemplo del uso inteligente de la publicidad emergente para su página. Cuando selecciona y continúa con una reserva de hotel, pero finalmente no hace la reserva, puede aparecer una nueva ventana debajo de la pantalla principal de su navegador con ofertas de alojamiento para las mismas fechas exactas y un rango de precios similar en el que estaba interesado con su búsqueda original. .

Los inconvenientes de los anuncios emergentes

Obviamente, también hay algunos inconvenientes en la publicidad emergente. Para empezar, requieren una inversión financiera al principio, para ver qué configuración de campaña brinda los mejores resultados. Sin embargo, a la larga, los anuncios emergentes demuestran ser más rentables que los banners.

Algunos editores creen que la implementación de anuncios emergentes podría provocar la pérdida potencial de visitantes en su página. Pero eso no es necesariamente cierto.

No todos los anuncios emergentes son iguales

¿Recuerda todos estos sitios llenos de anuncios gráficos, que usan flash u otros medios enriquecidos, o anuncios de video que distraen la reproducción automática?

No solo reducen la velocidad del sitio web, sino que también son muy molestos para los visitantes. Por lo tanto, en defensa de los popunder y pop ads, algunos tipos de anuncios tradicionales pueden ser aún más intrusivos y molestos. Pero como con cualquier tipo de anuncio, la implementación de ventanas emergentes debe comenzar con una fase de prueba para determinar qué frecuencia es óptima y qué actividad en el sitio web debe activar la ventana emergente/popunder.

Lo bueno, lo malo y lo feo

No se puede negar que, como visitante, preferiría que el contenido del sitio web no quedara oculto por los anuncios. Por otro lado, miles, si no millones, de sitios de transmisión ni siquiera existirían si no fuera porque los anuncios emergentes son su principal fuente de ingresos. Los anuncios emergentes están ahí, para que pueda ver los juegos de su equipo o ponerse al día con su programa favorito de forma gratuita.

Pero si aún teme que sus visitantes pierdan interés en su sitio web debido a los anuncios que aparecen en ellos, las ventanas emergentes pueden resultar una excelente alternativa.

La investigación realizada por Webglide muestra que los popunders realmente no afectan la experiencia del usuario. La cantidad de sesiones, las páginas vistas y la duración de la visita son prácticamente iguales cuando se emite una ventana emergente en comparación con cuando no lo es.

Sin embargo, el obstáculo más importante en la publicidad emergente son los desarrollos en los navegadores y las barras de menú.

Dado que alrededor del 70% de los usuarios de Internet se quejan de las ventanas emergentes, los desarrolladores de navegadores han tomado medidas para bloquearlas. El primero en introducir una solución de este tipo por defecto fue Opera, pero sus competidores, como Firefox y Chrome, pronto siguieron su ejemplo. Sin embargo, esto no significa que hayan impedido por completo que los editores muestren anuncios emergentes.

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¿Cómo ha cambiado la publicidad pop con el tiempo?

Las ventanas emergentes han recorrido un largo camino desde su creación en los años 90. Hoy en día, la mayoría de las ventanas emergentes que encuentra son intersticiales o anuncios flotantes con la aparición ocasional de enlaces resaltados (anuncios de inyección). Ambos tipos de anuncios se expanden en la mayor parte de un sitio web, pero no se abren en una nueva ventana separada. Esto dificulta que los navegadores los bloqueen, de ahí su popularidad entre los anunciantes. En el desarrollo continuo de navegadores y formatos de anuncios pop, los pop-ups y pop-unders tradicionales se han convertido en una forma de publicidad subestimada.

Los anuncios emergentes tradicionales aún aparecen en ciertos tipos de sitios web de alto tráfico (como transmisión de video o sitios para adultos), así como en dispositivos móviles. No se sorprenda al ver algunas grandes marcas, como Porsche, Uber o Facebook, publicitando de esta manera. Además, las ventanas emergentes y las ventanas emergentes son un gran éxito con las ofertas de comercio electrónico.

Además, hay algunas empresas conocidas (como Orbitz , por citar solo una) para las que la publicidad pop ha sido la piedra angular de su marketing y el fundamento de su negocio online. Finalmente, promocionar ofertas que sean relevantes para el contenido del sitio web (como ofertas de apuestas en sitios de transmisión de deportes) hace que esos anuncios sean más interesantes para los visitantes.

Además, los anuncios emergentes móviles son cada vez más populares. Estas no son solo ventanas emergentes y ventanas subyacentes que aparecen en la ventana del navegador de su teléfono o tableta, sino también anuncios en la aplicación. Por lo general, la idea detrás de esos anuncios es promocionar e invitar al usuario a instalar una aplicación. El índice de conversión de este tipo de campañas suele ser muy alto y, por lo general, no es necesario crear una página de destino.

¿Cómo funcionan los anuncios emergentes y subyacentes?

Al abrir las puertas a los anuncios emergentes, debe recordar asociarse con intercambios de anuncios seguros o una fuente de tráfico que controle sus campañas de forma automática y manual.

La mejor red de anuncios emergentes

Zeropark, por ejemplo, tiene un equipo dedicado de personas para controlar adicionalmente el contenido de las campañas para bloquear cualquier cosa dañina, maliciosa o agresiva. Es de suma importancia cooperar con las mejores redes/intercambios/fuentes de tráfico que sean estrictas con respecto a las estafas, el malware, el ransomware, las descargas automáticas, el contenido inapropiado y dañino.

No importa si es un anunciante o un editor, cuando ya ha elegido a su socio, es útil conocer los conceptos básicos de los mecanismos de publicidad pop.

Al configurar campañas de anuncios emergentes, verá algunas configuraciones que le resultarán familiares si ha realizado otros anuncios en línea anteriormente. Sin embargo, algunos factores pueden requerir atención adicional.

Modelos de precios

En primer lugar, el precio. Diferentes intercambios de anuncios pueden basarse en diferentes modelos para anuncios emergentes y subyacentes. Ya sea CPM (costo por milla), CPV (costo por vista), CPA (costo por acción) o cualquier otro, asegúrese de saber en qué se diferencian y tenga esto en cuenta al proporcionar su tasa de oferta.

Orientación

En segundo lugar, la orientación. Comprender a su audiencia es la clave para la orientación efectiva de los anuncios, la relevancia y la rentabilidad de futuras campañas. Especificar una ubicación geográfica, un tipo de conexión, un sistema operativo, un navegador y un tipo de dispositivo hacen que su campaña se dirija con mayor precisión, lo que puede generar más conversiones y, obviamente, limita la inversión publicitaria.

Mejoramiento

Recuerde probar diferentes fuentes de tráfico y optimice su campaña deteniendo el tráfico de las fuentes que no generan buenas conversiones. Para los editores, es importante describir adecuadamente los contenidos de su sitio web con palabras clave para que la base de usuarios reciba anuncios directamente relacionados con sus intereses. Además, elabore pautas para los intercambios de anuncios para ayudarlos a entregar anuncios con los que está de acuerdo.

En tercer lugar, la limitación de frecuencia. Dado que los anuncios emergentes (especialmente aquellos irrelevantes para su contexto) pueden ser molestos para los visitantes, es mejor no arriesgarse a alejar a la audiencia de su producto. Por lo tanto, al configurar su campaña, debe limitar las impresiones servidas a los mismos grupos de visitantes, digamos, 2 o 3 veces al día. Esto sirve no solo a los destinatarios sino también a ti mismo, ya que evitará que desperdicies tu dinero en usuarios que no interactuarán con tu anuncio.

bloqueo de anuncios

Y por último, pero no menos importante, es importante tener en cuenta que si se activa una ventana emergente, pero el destinatario no la ve porque está bloqueada por el navegador, las plataformas adecuadas no la contarán como una impresión, eliminando en última instancia a los anunciantes. riesgo y despilfarro de presupuestos.

Afortunadamente, quedaron atrás los días en los que solo contrataba a un grupo de personas para que manejaran la publicidad manualmente por usted. Hoy en día existen plataformas de autoservicio en las que puedes configurar tu campaña y costos. El resto se hace automáticamente, basado en RTB.

Ofertas en tiempo real

RTB, abreviatura de ofertas en tiempo real , es una subasta rápida que permite a los anunciantes ofertar por una impresión de un anuncio. Comienza tan pronto como un visitante intenta cargar un sitio web y el proceso finaliza en aproximadamente 70 milisegundos, lo que es significativamente más rápido que un abrir y cerrar de ojos.

Esta forma de publicidad permite a los anunciantes gastar su dinero de manera más inteligente, ya que están pujando por una impresión específica, en lugar de un paquete de destinatarios aleatorios de un anuncio. De esta manera, pueden asegurarse de que cada impresión de su anuncio se alinee con su objetivo.

Desde el punto de vista del editor, RTB también es beneficioso, ya que les permite vender inventario que de otro modo no se vendería, al mismo tiempo que establece un precio mínimo. Los pop ads tradicionales son una excelente oportunidad para ampliar el inventario, ya que, a diferencia de los banners, no ocupan espacio en el sitio web.

¿Siguen siendo efectivos los pop ads?

Si utiliza sabiamente la publicidad emergente, se ha demostrado que es una forma inmensamente efectiva de impulsar su negocio. Todavía influenciados por la experiencia de hace 15 años, los especialistas en marketing de rendimiento pueden ser escépticos acerca de los anuncios emergentes (es decir, tanto los emergentes como los emergentes), y es por eso que esta forma se ha convertido en un nicho en la publicidad en línea.

Sí, es posible que escuche todo sobre el tráfico de las redes sociales, los anuncios de Facebook, el marketing por correo electrónico, etc. Un usuario promedio de Internet en el siglo XXI verá un anuncio más de 5000 veces al día. El marketing digital está saturado con tantos anuncios que puede colocarlos y verlos en cualquier lugar.

Pero cuando todas las mejores redes publicitarias tienen un artículo sobre los beneficios de los anuncios emergentes y subyacentes, ¿realmente puede darse el lujo de no aprovecharlos?

¿Puede un anuncio pop-under ser efectivo?

Si le preocupa que los anuncios emergentes resulten ineficaces, tenemos buenas noticias para usted. Los popunders son completamente no invasivos. A diferencia de las ventanas emergentes, no interrumpen a los usuarios que navegan pacíficamente por la red forzando el cambio de pestaña o ventana y bloqueando la visualización del sitio. Mientras que un anuncio emergente pide atención a gritos, un anuncio emergente espera su turno para ser visto.

Esto es beneficioso a su manera. En un escenario en el que un usuario se concentra en su ventana de navegación actual, odiaría que algo obstruyera su vista. Y cuando una ventana emergente te molesta demasiadas veces, ¿qué haces entonces? Instala bloqueadores de ventanas emergentes.

Los anuncios emergentes le permiten atender a la audiencia que odia las interrupciones. Un usuario que haya terminado de hacer lo que estaba haciendo revisará todas las ventanas y pestañas del navegador antes de cerrarlas. Y ese es tu momento para brillar. Aparecerá debajo de un anuncio que estará allí, esperando. Si espera obtener una conversión haciendo que alguien se registre con su dirección de correo electrónico o un número de teléfono, el momento más ideal para mostrar su anuncio es cuando hayan terminado de hacer sus negocios y centren su atención en otras cosas. Como, por ejemplo, ganar un teléfono nuevo en una oferta de sorteo.

¿La ventaja clave de un anuncio popunder? No molestará a su audiencia para que instale bloqueadores de anuncios.

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