POPxo recauda $ 5,5 millones para pelear la próxima batalla de medios digitales de India: contenido vernáculo
Publicado: 2018-04-26La ronda de financiación en POPxo fue dirigida por inversores coreanos y chinos con la participación de los inversores existentes
“India, una nación con más de 1600 dialectos, tiene 30 idiomas hablados por más de un millón de hablantes nativos cada uno”.
Un informe de enero de 2018 de Deloitte India predice que los consumidores de contenido en lengua vernácula en el país serán 2,5 veces mayores que los que prefieren el inglés para 2021. Mientras que las grandes empresas de noticias y medios impresos ya se están subiendo al carro del contenido en lengua vernácula, los medios digitales y las plataformas de entretenimiento están recuperando rápidamente el ritmo.
Con una base de usuarios de 14,3 millones de usuarios, POPxo, con sede en Nueva Delhi, una nueva empresa de medios digitales centrada en las mujeres en el espacio tecnológico del entretenimiento, ahora está considerando la oportunidad que ofrece la rica cultura de la India. En su empeño, la startup contó con el apoyo de un consorcio de inversores, tanto locales como internacionales, lo que abrió muchos mercados para el equipo.
Como Priyanka Gill, fundadora y directora ejecutiva de POPxo, compartió con Inc42 en una conversación por correo electrónico, la startup ha recaudado $ 5,5 millones (INR 37 Cr) en una ronda de financiación liderada por Neoplux (Doosan Group, Corea) y OPPO (China). Los inversores existentes IDG Ventures India, Kalaari Capital, GREE Ventures (Japón) y Summit Media (Filipinas) también participaron en la última ronda de financiación, que eleva la financiación total (revelada) en la puesta en marcha a 11 millones de dólares.
Anteriormente, POPxo ha recaudado tres rondas de financiación, incluidos 3,1 millones de dólares en abril de 2017, 2 millones de dólares en noviembre de 2015 y una cantidad no revelada en 2014.
Al comentar sobre la recaudación de fondos, Priyanka dijo: “Con esta ronda de inversión, buscamos consolidar el comercio como una fuente sólida de ingresos. También planeamos fortalecer nuestra oferta vernácula, comenzando con el hindi junto con una inversión continua en video y nuestra plataforma”.
¿Qué tan fructífera será la segunda apuesta de PoPxo por el 'Hindi'?
POPxo está comenzando su viaje de contenido vernáculo con hindi. Cabe señalar que la startup ya había probado aguas en el contenido vernáculo una vez en 2015 , sin embargo, no pudo despegar bien.
Como compartió Priyanka en una interacción reciente con Inc42, “En 2015 lanzamos contenido en hindi, como una sección en el sitio existente. Nuestro enfoque se dividió entre las versiones en inglés e hindi y no despegó como esperábamos. Éramos un equipo pequeño y avanzábamos en muchos frentes. Hicimos una pausa después de un año”.
Entonces, ¿qué ha cambiado ahora? A esto Priyanka afirmó,
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Startups indias toman atajos en busca de financiación
“Ahora, con Google presionando para que los usuarios vernáculos estén en línea y publicar el lanzamiento de Jio, creemos que es el momento adecuado para centrarnos nuevamente en el hindi. Hemos lanzado toda la plataforma POPxo en hindi. Con un equipo de 140, estamos viendo un crecimiento mensual del 400 % en hindi y estamos seguros de que podremos hacer que POPxo hindi sea tan omnipresente como POPxo en inglés”.
POPxo listo para ganar el segmento de contenido y comercio
Desde su lanzamiento en marzo de 2014 , POPxo se ha convertido en el destino de moda, belleza y estilo de vida para las mujeres de todo el país. La plataforma proporciona contenido en forma de listas, opiniones de expertos y columnas de consejos, así como un espacio para que los usuarios hablen sobre temas cercanos a su corazón, en el que pueden participar en sesiones de preguntas y respuestas y encuestas.
Aquí están los números de rápido crecimiento de PoPxo:
- Más del 70% del tráfico en POPxo proviene de fuera de las cinco ciudades principales.
- Plixxo: una plataforma de marketing de influencers (lanzada en julio de 2017) tiene más de 23 000 influencers en más de 100 ciudades de la India
- He trabajado con 250 marcas como Puma, Myntra, Tanishq, Uber, P&G, Tinder, Hike, Amazon, entre otras.
- El 82 % de los usuarios de POPxo son mujeres y gastan más de 3,1 millones de horas al mes en contenido POPxo
- Las usuarias generan más de 200 millones de interacciones de contenido mensuales, incluidas 150 millones de reproducciones de video.
Con la batuta del video en la mano, Priyanka apunta a fortalecer su posición en medio de la creciente brigada de jugadores de contenido digital en el país, como ScoopWhoop, WittyFeed, MissMalini, BuzzFeed India y FilterCopy, entre otros.
Priyanka agregó además: “Producimos videos de comedia, moda, belleza y bodas, casi 120 videos cada mes. Nuestra primera serie web se lanza en junio. También estamos buscando videos que se puedan comprar como formato”.
Los inversores toman
Ciertamente, el excelente crecimiento del mercado y el segmento de usuarios logrado por POPxo ha hecho que el panel de inversores sea bastante optimista con aspiraciones de obtener buenos rendimientos a largo plazo.
Si bien Alex Noh, director de Neoplus, cree que POPxo conquistará el mercado indio con su plataforma de influencers, Plixxo, James Zheng, gerente de inversiones de OPPO India, mencionó a POPxo como un socio clave en su estrategia digital en India. Además, Nikhil Kapur, director de GREE Ventures en el sur de Asia, Japón, se jacta de que Priyanka y su equipo han demostrado que se pueden construir empresas sólidas sobre la base de la consumidora femenina.
Karan Mohla, socio, IDG Ventures India Advisors considera además que, dado que los consumidores de video en India (que alcanzarán los 500 millones para 2020), estarán impulsados en gran medida por mujeres y el segmento de jóvenes, hay una gran puerta abierta para POPxo.
Vaani Kola, directora general de Kalaari Capital, finalmente lo logró al afirmar: “Hay 60 millones de mujeres que están en línea ahora. Kalaari ha sido uno de los primeros en creer en la necesidad de comunidades digitales centradas en las mujeres y está entusiasmado con el progreso que ha logrado POPxo”.
El camino por delante
El camino por delante está despejado para POPxo. Dado que millones de mujeres son usuarias activas de POPxo, Priyanka siente que es el momento adecuado para incursionar en el comercio. Con un 49 % de usuarios mayores de 25 años y un 18 % de usuarios de iOS para la puesta en marcha, todos estos son indicadores positivos de una audiencia compradora.
“Dado que nuestra estrategia de adquisición de usuarios se basa en aprovechar el contenido atractivo, el costo de adquisición de usuarios es muy bajo. También esperamos una conversión superior a la media, ya que se trata de usuarios orgánicos. Por lo tanto, tenemos una muy buena comprensión de lo que el usuario está buscando mientras interactúa con nuestra plataforma constantemente”, compartió Priyanka.
Pero, la competencia sigue siendo dura. Con las especializaciones en tecnología de medios ahora dirigidas a la audiencia femenina (por ejemplo, el portal Vagabomb centrado en las mujeres de ScoopWhoop, iDIVA de Times Internet, HuffPost India Women, etc.), POPxo ya no es el único jugador en este espacio. Además, revistas como Cosmopolitan India, VOGUE, Femina, Elle y Savvy también se ocupan del mismo grupo demográfico de 18 a 45 años y les brindan contenido, ya sea de belleza, entretenimiento o estilo de vida.
Sin embargo, Priyanka cree que POPxo está bien posicionado para llegar a una audiencia mucho más amplia y que la adopción de contenido vernáculo y video mejorará aún más el alcance de la marca en el país. Con los inversionistas internacionales agregados al directorio de la startup, también será interesante ver si POPxo estará dispuesta a extender sus alas fuera del país en un futuro cercano.