Nombres de marcas de baúl: los pros y los contras de usar nombres de marcas compuestos

Los nombres de marca de baúl son una opción popular en el desordenado mundo de nombres de hoy. La combinación de dos palabras ofrece a las empresas la oportunidad de crear apodos sugerentes y evocadores. Un nombre compuesto puede compartir información importante sobre su empresa, al mismo tiempo que permite una excelente diferenciación.

Los líderes empresariales de hoy tienen una amplia gama de opciones disponibles para elegir un gran nombre. Puede optar por algo simple y descriptivo, como "La tienda de muebles", o puede trabajar junto con una firma de nombres dedicada para crear una palabra completamente nueva, como "Google".

Los nombres compuestos, o las marcas de acrónimos, son solo una de las muchas opciones que existen. Caen en algún lugar entre los nombres "descriptivos" y "creativos", al permitir que la organización aproveche las palabras preexistentes en el diseño de algo nuevo.

Vamos a echar un vistazo más de cerca a los pros y los contras de los nombres comerciales acrónimos, para ayudarlo a determinar si uno de estos apodos es adecuado para usted.

Vamos a empezar…

¿Qué es una marca de baúl de viaje? Una introducción

Los nombres de marca de Portmanteau, o "nombres de compañías compuestas", son una combinación de dos palabras diferentes combinadas en una sola. Hay algunas formas de acercarse a los nombres de Portmanteau, según el tipo de impacto que desee tener en su audiencia.

La primera opción es usar dos palabras preexistentes en su totalidad para crear el nombre de su empresa.

Esta es una opción común cuando las palabras en cuestión son relativamente cortas. Por ejemplo, "PayPal" es un buen ejemplo de esto. Tanto "Pay" como "Pal" son palabras separadas por sí mismas, aunque Pal es más un término de "jerga" que el inglés tradicional.

También podemos ver ejemplos de esta estrategia en los nombres de SnapChat, Facebook y marcas similares.

Dado que es raro encontrar palabras lo suficientemente cortas como para combinarlas de manera efectiva, a menudo es más común usar componentes de diferentes términos para crear los nombres de la empresa.

Por ejemplo, "Instagram" es en realidad una combinación de "Instant" y "Telegram". Otro gran ejemplo aquí es "FedEx", una combinación de "Federal" y "Express".

En determinadas circunstancias, también puede ser posible combinar una palabra completa con una parte de otro término para crear algo nuevo. Por ejemplo, "Pinterest" es una combinación de "Pin" e "Interés".

Dependiendo de cómo vea el nombre, puede ver la palabra completa "Interés" y la palabra completa para "Pin" en el mismo nombre.

¿Cuáles son las ventajas de las marcas de baúles?

Uno de los mayores beneficios de los nombres comerciales acrónimos es que son reconocibles al instante. El uso de una palabra con la que sus clientes ya están familiarizados en su nombre, o incluso una parte de un término conocido, mejora sus posibilidades de transmitir exactamente de qué se trata su negocio de inmediato.

Las palabras existentes evocan asociaciones fuertes y tangibles. Las personas pueden entender de inmediato lo que estás tratando de decir, especialmente si investigas. Este no es siempre el caso con palabras abstractas e inventadas como "Kodak".

Algunos de los mayores beneficios de los nombres compuestos de empresas incluyen:

Claridad

La combinación de palabras preexistentes en un nuevo término evoca inmediatamente asociaciones fuertes y claras para su público objetivo. No necesitará dedicar tanto tiempo a tratar de explicar el nombre de su empresa a sus clientes con un término compuesto.

Sugerencia

Al juntar varias palabras, puede compartir valores y mensajes importantes sobre su empresa con mayor claridad. Por ejemplo, DoorDash le dice instantáneamente a su audiencia que tienen la conveniencia de un servicio entregado a su hogar a gran velocidad.

Flexibilidad

Hay infinitas formas de combinar palabras y segmentos de términos para crear nombres de compañías de baúles. Esto podría facilitar que algunas empresas encuentren apodos únicos en un mercado saturado y competitivo.

Creatividad

En comparación con las estrategias de nombres descriptivos simples, los nombres compuestos pueden parecer mucho más creativos. Estos apodos te permiten jugar un poco más con el uso del lenguaje y pueden ayudarte a resaltar la personalidad de la marca.

Por qué debería usar una marca compuesta

Como puede ver arriba, hay muchos beneficios distintos al usar nombres comerciales acrónimos para describir su empresa. Estos nombres son inherentemente accesibles y reconocibles. Simplifican el arte de conectarse con su cliente y le dan más libertad para experimentar con la lingüística.

Según un informe de 2019, algunas de las empresas más grandes del mundo utilizan nombres de empresas compuestos. Solo mire opciones como Instagram, Netflix y DoorDash. Los nombres compuestos son excelentes cuando desea ser descriptivo, sugerente y creativo con el apodo de su marca.

Los nombres de marca híbridos le permiten ser más creativo con su apodo, sin la confusión asociada con la creación de un nuevo título desde cero. Dado que son populares entre las nuevas empresas y las marcas de tecnología, también se los considera modernos y con visión de futuro.

Los nombres comerciales correctos captan la atención, brindan claridad y pueden permitirle conectarse de inmediato con la audiencia correcta. También son muy flexibles. Puede usar nombres de acrónimo tan fácilmente para productos como para empresas.

¿Cuáles son las desventajas de las marcas de baúles?

Las marcas de baúles son una opción relativamente segura para la mayoría de las empresas. La capacidad de usar términos preexistentes para diseñar su nuevo nombre significa que puede aprovechar asociaciones claras. En general, estos nombres también son más fáciles de registrar y poseer que los nombres descriptivos estándar.

Sin embargo, existen algunas limitaciones potenciales con los nombres comerciales compuestos. Es posible que la mayoría de estos títulos no proporcionen una idea clara de lo que hace su empresa. Como ejemplo, "Intel" es un acrónimo de las palabras "integrado" y "electrónica", pero es posible que no reconozca este hecho de inmediato.

También existe el riesgo de que las personas escriban mal o pronuncien sus nombres cuando combinan diferentes palabras. Algunas de las mayores desventajas de los nombres de compañías de acrónimo incluyen:

Confusión

Si no tiene cuidado, el nombre comercial de su baúl de viaje podría terminar siendo demasiado abstracto. Esto podría generar confusión entre su público objetivo y dificultar el establecimiento del alcance de la marca si las personas no saben lo que hace su negocio.

Problemas de ortografía

Para mantener los nombres compuestos lo más cortos posible, es común eliminar letras y partes enteras de palabras. Esto podría generar problemas de ortografía que dificultan que los clientes lo encuentren. Por ejemplo, es posible que no todos sepan que "Netflix" se escribe con una "X".

Fusión inapropiada

A veces, cuando se combinan dos palabras, es difícil saber dónde termina una y comienza otra. Esto puede hacer que sus consumidores vean su nombre de manera diferente a como está previsto.

Piense en cómo alguien podría leer el nombre "Poolife".

Diferencias geográficas

Del mismo modo, vale la pena recordar que cuando combina diferentes términos, a veces puede crear palabras que tienen un significado específico en otras partes del mundo.

Verifique que su nombre se traduzca bien en todas las fronteras del país.

Por qué no debería usar una marca compuesta

A los ojos de algunos consumidores y empresas, un nombre de acrónimo puede parecer básico y sin inspiración. Sin duda, hay mucho menos trabajo involucrado en la combinación de dos palabras que en crear un nuevo término desde cero.

Si no tiene cuidado con su elección de nombre, existe el riesgo de que sus clientes vean su negocio como perezoso o poco interesante.

Otro punto a tener en cuenta es que no siempre se puede garantizar cómo las personas van a deletrear o pronunciar los nombres de sus marcas.

Si existe el riesgo de que las personas dividan su nombre en segmentos incorrectos y terminen teniendo una idea incorrecta sobre su marca, es mejor evitar un nombre compuesto. Deberá asegurarse de que el significado de su título sea claro, incluso si solo está usando segmentos de diferentes palabras.

Los nombres de baúl también pueden ser difíciles de usar si las palabras que desea usar para su empresa son demasiado largas. Cuantas más letras necesite cortar de una palabra para combinarla con otro término, mayor será el riesgo de perder el significado y las asociaciones detrás de esas palabras.

Marcas famosas de baúles para inspirarte

Aunque tienen que considerar sus pros y sus contras, los nombres de compañías de acrónimos han demostrado ser una opción muy popular y relativamente efectiva para muchas empresas. Son mucho más fáciles de acceder que una palabra abstracta o inventada, y más creativos que un título descriptivo.

En un mundo en el que cada vez es más difícil para las empresas encontrar nombres nuevos para su identidad, un término compuesto puede ser una excelente solución. Si está pensando en usar un nombre de acrónimo para su marca, aquí hay algunos excelentes ejemplos para inspirarlo...

1. Instagram

Fácilmente una de las marcas compuestas más famosas, Instagram se ha convertido en uno de los principales sitios de intercambio de redes sociales en el mundo. Lanzada por primera vez en 2010, la compañía se creó para brindar a los consumidores una forma rápida y conveniente de compartir imágenes en línea.

La palabra "Instagram" es una combinación de "Instant" y "Telegram". La idea era transmitir la velocidad y la simplicidad de capturar información en su teléfono para compartirla con otros en línea. El título de Instagram la destaca de inmediato como una empresa comprometida con la velocidad, la simplicidad y la comunicación.

2. netflix

Otro ejemplo famoso de uno de los negocios más exitosos con una marca de acrónimo es Netflix. Este servicio de transmisión de video que cambiará el mundo se lanzó por primera vez en 1997 y ha estado creciendo desde entonces.

La organización transformó la forma en que consumimos contenido al presentarle al mundo el concepto de transmisión de películas y TV a pedido.

Netflix es un acrónimo de las palabras "Net", que significa Internet, y "Flicks", con una ortografía única para mantener la personalidad moderna y vanguardista de la marca. El nombre pretende hacernos pensar en ver contenido de video en la web.

3. Snapchat

Snapchat, uno de los principales competidores de Instagram en el mercado, saltó por primera vez a la escena de las redes sociales en 2011. La solución se presentó como una aplicación de mensajería multimedia donde las personas podían enviar imágenes "temporales" a sus amigos.

El nombre comercial de Snapchat es una combinación de las palabras "Snap" y "Chat". El término "Snap" pretende hacer referencia a tomar una foto rápida. El término "Chat" se refiere a las capacidades de mensajería y comunicación que ofrece la aplicación.

4. microsoft

La industria de la tecnología es una de las que más adopta las marcas de baúles. Microsoft es un ejemplo de una de las principales organizaciones tecnológicas del mercado que aprovecha al máximo un término compuesto. Lanzada en 1975, la empresa vende una amplia gama de productos de hardware y software.

La palabra "Microsoft" es un acrónimo de "Microcomputadora" y "Software". Si bien es posible que no asocie automáticamente la palabra "Micro" con las computadoras, el nombre de la organización ha demostrado ser efectivo para resaltar la naturaleza moderna e innovadora del negocio.

5.Facebook

Otro gran ejemplo de una empresa de tecnología con un nombre comercial compuesto convincente es Facebook. Lanzada en 2004, la compañía presentó a gran parte del mundo la nueva era de las redes sociales.

La idea era crear un “libro” digital donde pudieras buscar y comunicarte con tus amigos y colegas.

Facebook es un ejemplo de nombre de acrónimo en el que las dos palabras del título están completas. El nombre se eligió para ayudar a resaltar el hecho de que los usuarios podrían ver imágenes de sus amigos en línea, en lugar de solo listas de detalles de contacto.

6. Intel

La mayoría de la gente no se da cuenta de esto, pero Intel es en realidad una empresa con una marca de acrónimo. La empresa se lanzó por primera vez en 1968, con el objetivo de crear potentes chips de microprocesador y componentes internos para computadoras.

El título significa "Electrónica integrada", destacando el tipo específico de tecnología que la organización quería vender. Todo el enfoque de Intel es construir componentes "integrados" para los diversos dispositivos que usamos hoy.

7. Pinterest

Uno de los mejores ejemplos de un nombre de empresa acrónimo que existe, Pinterest es un título inteligente y atractivo para un sitio para compartir en línea. Pinterest se lanzó por primera vez en 2019 para brindar a los usuarios una ubicación donde pudieran guardar y compartir contenido relacionado con sus intereses.

El nombre “Pinterest” es una combinación de las palabras “Pin” e “Interés”. La idea era crear un título que recordara a las personas fijar imágenes o documentos en un tablón de anuncios para inspirarse. Incluso puede "fijar" cosas dentro de la aplicación, lo que ha ayudado a fortalecer el impacto del nombre.

8. Youtube

El sitio para compartir videos más grande del mundo y el segundo sitio web más visitado del mundo, YouTube ha logrado un éxito masivo con su nombre compuesto. YouTube se lanzó por primera vez en 2005 y desde entonces ha cambiado la forma en que consumimos videos a través de la web.

YouTube es una combinación de la palabra "Usted", con la intención de resaltar el hecho de que este sitio web se creó para los intereses únicos de los usuarios individuales, y "Tubo". El término "Tubo" es en realidad un guiño a un término relativamente anticuado para la televisión.

9. Tablero de la puerta

Otro ejemplo de una nueva empresa disruptiva con un nombre comercial compuesto, DoorDash se lanzó por primera vez en 2013. La empresa de alimentos estadounidense se creó para ayudar a los usuarios a acceder a los alimentos que querían de diferentes proveedores en su región local a través de una sola aplicación.

DoorDash es una combinación de las palabras "Puerta", que hace referencia a la puerta principal de la casa o negocio de una persona y "Dash". El título pretende resaltar el conveniente servicio de entrega “a tu puerta” que ofrece la empresa, así como su compromiso con la rapidez.

10.PayPal

Quizás la solución de pago entre pares más popular del mundo, PayPal se lanzó por primera vez en 1988 como "Confinity". Esta organización eligió su nombre compuesto nuevo y más simple para ayudar a conectarse con su público objetivo y demostrar su servicio único.

“PayPal” simplemente pretende decirnos exactamente qué puedes hacer con el servicio. Puede usar su cuenta en línea para "pagar" a sus amigos o "compañeros" con solo un par de clics. El uso del término “amigo” también hace que la empresa parezca más amigable y accesible.

Consejos para usar nombres comerciales compuestos

Si se usan correctamente, las marcas compuestas pueden tener muchos beneficios. Estos nombres son evocadores, sugerentes y, a veces, bastante creativos. También son fantásticos para dar a las empresas un título único que pueden registrar y poseer, sin necesidad de crear un nombre desde cero.

Por supuesto, como cualquier proceso de asignación de nombres, crear un nombre de marca de baúl de viaje efectivo puede ser complicado. Hay varios puntos en los que pensar para asegurarse de que su nombre tenga el impacto adecuado en su público objetivo.

Aquí hay algunos puntos que debe tener en cuenta al elegir su nombre:

Conozca su mensaje

Comience por identificar los valores clave que desea transmitir con su combinación de palabras. Recuerde que su título debe poder resaltar no solo lo que hace como empresa, sino también lo que representa.

Intente conectar sus valores con su servicio siempre que sea posible, como "Instagram" para velocidad y comunicación.

Revisar la ortografía

Asegúrese de que las palabras que combine entre sí den como resultado una palabra que sea relativamente fácil de deletrear. Si bien es común usar errores ortográficos deliberados en términos compuestos, como "Netflix", corre el riesgo de que los clientes no puedan encontrarlo si la ortografía es demasiado obtusa u oscura.

busca el flujo

Además de ser fácil de escribir, tu nombre también debe ser fácil de pronunciar. Asegúrese de que la combinación de palabras fluya desde la lengua sin áreas inconexas complejas. Esto asegurará que su título sea más fácil de recordar.

Mantenlo único

Trate de evitar crear una palabra que suene demasiado a otra entidad. Hay infinitas formas de combinar diferentes términos para crear algo nuevo, así que asegúrese de que su apodo sea único para usted. Investigue antes de comenzar la lluvia de ideas.

Haga su debida diligencia

Hablando de hacer su diligencia debida, vale la pena probar su nombre con varias personas para asegurarse de que tenga el impacto adecuado. Debe verificar dos veces que sus palabras no se mezclen de manera incorrecta o que tengan un significado diferente en otras partes del mundo. Tenga cuidado con su nombre.

Si tiene dificultades para encontrar un nombre comercial compuesto efectivo, puede resultarle útil hablar con una agencia de nombres profesional. Estas empresas suelen tener mucha experiencia en la creación de todo tipo de títulos, por lo que pueden ayudarlo a evitar errores comunes.

¿Debería considerar los nombres de compañías de acrónimo?

Los nombres de marca de Portmanteau son solo una de las opciones que tienen las empresas de hoy en día cuando se trata de elegir títulos únicos y atractivos para su organización. Usados ​​correctamente, estos nombres tienen mucho valor que ofrecer, desde el reconocimiento instantáneo hasta el impacto emocional.

Sin embargo, elegir el nombre comercial compuesto correcto puede ser complicado. Es difícil asegurarse de que las personas vean, pronuncien y escriban correctamente su nombre combinado. También existe el riesgo de que las palabras se mezclen para formar diferentes significados en otras partes del mundo.

Tómese su tiempo, investigue y asegúrese de saber exactamente qué tipo de impresión va a causar con los nombres de su baúl de viaje. Cuando todo lo demás falla, busque la ayuda de un profesional.

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