Potentes técnicas de SEO que generan tráfico real

Google domina el flujo de tráfico en Internet. De hecho, los tres productos estrella del gigante tecnológico, a saber, Google Search, Google Images y Google Maps, representan el 92,96 % de todo el tráfico mundial.

Por lo tanto, si desea dirigir el tráfico a su sitio web, no puede pasar por alto la necesidad de optimizar los motores de búsqueda.

Sin embargo, el SEO es una disciplina en constante evolución, y las tendencias que influyen en su eficacia nunca adoptan una sensación de rigidez. Por eso se llaman tendencias, ¿no?

Pero, la naturaleza variable del SEO no viola la necesidad de expertos que tengan un conocimiento firme de las técnicas de crecimiento contemporáneas.

Tales técnicas, cuando se utilizan correctamente, no solo mejoran su presencia en línea, sino que también ayudan a que sus negocios crezcan en formas multifacéticas.

Más precisamente, el SEO obliga a los webmasters a pensar en sus sitios web desde una perspectiva holística.

Por lo tanto, al final del día, las técnicas de SEO más efectivas comparten la agenda de cultivar la mejor experiencia de usuario posible.

Profundicemos en tres de estas técnicas y te equiparemos con los medios para disparar la afluencia de tráfico a tu sitio web.

Enfócate en la intención, no en la entrada

Es cierto que la mayor parte del SEO todavía gira en torno a buscar las palabras clave correctas y trabajar en torno a ellas.

Sin embargo, desde el RankBrain de Google y la actualización BERT, el motor de búsqueda ha cambiado su enfoque para comprender la intención del usuario.

Anteriormente, Google mostraba resultados de búsqueda haciendo coincidir palabras clave en las consultas con páginas web en su base de datos.

Es por eso que varios sitios web se han entregado al relleno de palabras clave en el pasado y han plagado Internet con contenido mediocre. Antes de la actualización de RankBrain, dichas páginas podían ocupar los primeros lugares en varias búsquedas.

Pero, después de la actualización, Google analiza las consultas desde una perspectiva semántica. Aquí hay un desglose a nivel superficial de cómo funciona RankBrain:

• El usuario realiza una búsqueda en Google.
• Google devuelve una lista de páginas web.

A partir de entonces, hay dos posibilidades distintas: -

• El usuario encuentra que los resultados de la búsqueda son satisfactorios y hace clic en un SERP de su elección.
• El usuario no encuentra nada relevante y desiste de su consulta sin hacer clic en ningún sitio web.

En el caso (a), Google no encuentra fallas en su algoritmo y mantiene el statu quo de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, en el caso (b), Google identifica que su metodología de clasificación actual es defectuosa y realiza los cambios correspondientes.

En resumen, los resultados de búsqueda que conducen a la satisfacción del usuario se clasifican más alto que los que no lo hacen.

Ahora, hay un par de cosas que puede hacer para capitalizar este conocimiento.

Pero, el cambio más procesable que puede hacer aquí es tratar de aumentar la tasa de clics orgánicos para su sitio web.

Dada la forma en que funciona RankBrain, un CTR más alto se traduce visiblemente en clasificaciones más altas. Pero, ¿cómo puedes mejorar tus tasas de CTR si ni siquiera sabes cuáles son?

Entonces, el primer paso que debe dar implicará la ayuda de Google Search Console. Si necesita ayuda para configurar la herramienta, aquí hay un recurso que le resultará útil.

Una vez que haya terminado, identifique las páginas web con tasas de clics abismalmente bajas y realice una auditoría para identificar y solucionar las discrepancias.

La mayoría de las veces, hay margen para mejorar las etiquetas de título y descripción. Entonces, comienza desde allí.

Un truco inteligente aquí consiste en obtener información de los anuncios de Google Adwords.

Dado que las palabras clave utilizadas en dichos anuncios se adoptan después de una investigación exhaustiva, puede inspirarse en ellas para embellecer los títulos de su página y las metadescripciones.

Otra solución rápida aquí consiste en mejorar las etiquetas de título y descripción con números. La investigación muestra que los usuarios se sienten instantáneamente atraídos por el contenido que contiene números.

Por ejemplo, escriba '5 estrategias probadas de SEO' en lugar de 'Estrategias probadas de SEO'.

(Como puede ver en el título de esta publicación, ¡practicamos lo que predicamos!)

Otros factores que afectan el CTR son la 'Tasa de rebote' y el 'Tiempo de permanencia'.

El primero le brinda una métrica para observar con qué frecuencia los usuarios abandonan su sitio web en 3 segundos (lo que obviamente no es bueno).

Por otro lado, 'Tiempo de permanencia' indica la cantidad de tiempo que un usuario pasa en un SERP después de hacer clic (cuanto más tiempo, mejor).

Pero, la pregunta del millón aquí es esta: ¿cómo puedes orientar las métricas mencionadas anteriormente a tu favor?

Bueno, la respuesta es simple. ¡No aburras a tus visitantes hasta la muerte!

Déles la bienvenida con una introducción fuerte, al grano y adecuadamente descriptiva, y deje claras sus intenciones desde el principio.

Además, divida su contenido en fragmentos digeribles que se adapten a lectores rápidos y skimmers.

(Brian Dean de Backlinko es un maestro en la creación de introducciones impactantes y el seguimiento con valiosos fragmentos de información del tamaño de un bocado. Además, una vez más, ¡practicamos lo que predicamos!)

Bueno, eso es todo lo que tenemos para usted en lo que respecta al aumento del CTR orgánico.

Pero, hay otra poderosa técnica de SEO que debemos discutir. Entonces, ¡aquí va!

Revive el contenido moribundo y evita que elimine el tráfico de tu sitio web

Vamos a sacar una cosa del camino. Si su sitio web no está ganando los primeros lugares en una búsqueda de Google, sus probabilidades de generar tráfico orgánico no son prometedoras.

Como se indica en este estudio, los SERP que no ocupan las primeras 3 posiciones apenas obtienen porcentajes de clics orgánicos.

Por lo tanto, si está tratando de identificar contenido de bajo rendimiento, busque páginas que ocupen rangos de dos dígitos o rangos de un solo dígito que no sean lo suficientemente altos.

Como norma, busque páginas que se clasifiquen entre las posiciones 7 y 15.

Para hacer esta identificación, deberá jugar con herramientas analíticas como Google Analytics y Site Explorer de Ahrefs.

Una vez que tenga acceso a una herramienta analítica, identifique los cuellos de botella en su contenido. Busque áreas problemáticas como años de publicación desactualizados, enlaces rotos, capturas de pantalla irrelevantes, etc.

Después de identificar las áreas problemáticas, realiza los cambios necesarios e infunde una nueva vida a tu contenido anterior. Si todo va bien, puede esperar obtener hasta un 260,7 % más de tráfico orgánico en 14 días.

Consejo adicional: también puede inspirarse en el modelo de pirámide inversa de Gary Vaynerchuk y reutilizar contenido nuevo y antiguo de formas interesantes (por ejemplo, use una infografía antigua de una publicación de blog para crear una nueva publicación de Twitter).

Conclusión:

Como dijimos al comienzo de este blog, el SEO es un esfuerzo dinámico. Las mejores prácticas siguen evolucionando con el tiempo, y nada en este campo está escrito en piedra.

Sin embargo, impulsar el tráfico orgánico seguirá siendo uno de los objetivos clave del SEO durante mucho tiempo. Por lo tanto, esperamos sinceramente que pueda lograrlo utilizando las 3 técnicas prácticas detalladas anteriormente.

Si desea presenciar un aumento del tráfico de su sitio web, debe pasar de las técnicas básicas y profundizar en las técnicas de SEO que lo ayudarán a elevar su sitio web al siguiente nivel.

Date un capricho y tómate un tiempo para buscar oportunidades y aprovecharlas. Compruebe lo que se están perdiendo sus competidores y elabore una estrategia para mejorar en esas áreas.