5 ejemplos de poderosas campañas en redes sociales de las que puedes aprender

Cuando se trata de marketing para marcas, las redes sociales siempre han sido una plataforma crucial y principal para generar reconocimiento y mejorar la participación de los usuarios. Aproximadamente cada mes, más de 2 mil millones de usuarios en Facebook, mil millones de usuarios en Instagram y 350 millones de usuarios en Twitter están activos. En resumen, a las personas les gusta pasar la mayor parte de su tiempo en las plataformas sociales.

Es por eso que las marcas y las empresas prefieren las plataformas de redes sociales con fines de marketing. En los últimos tiempos, muchas marcas han realizado muchas campañas exitosas en las redes sociales y han obtenido un gran contenido generado por los usuarios para su comercialización comercial.

El 96 % de los participantes de la encuesta utilizan el marketing en redes sociales, y el 92 % de ellos está de acuerdo o muy de acuerdo con la frase “El marketing en redes sociales es importante para mi negocio”. – Examinador de redes sociales

Atrás quedaron aquellos días en los que gastar dinero se consideraba la mejor estrategia, pero ahora una estrategia comercial efectiva y una planificación adecuada son más importantes para que cualquier campaña tenga éxito en las redes sociales.

Aquí hemos catalogado una lista de 5 marcas y sus poderosas campañas en redes sociales. Además, describió su objetivo, estrategia y cómo ejecutaron su plan en las redes sociales para llegar al máximo de personas.

1. National Geographic – “Tu oportunidad”

Nat Geo es conocido por sus fotografías únicas y videos innovadores. Si bien incorpora una historia perfecta para la mayoría de sus imágenes y videos, mejora el compromiso del usuario con la marca. Al ser una marca que no es una celebridad, National Geographic tiene aprox. 90 millones de seguidores en Instagram y 45 millones de seguidores en Facebook. Recientemente, Nat Geo lanzó una campaña para crear una comunidad fotográfica exclusiva "Tu foto" a través de un subdominio, donde los fotógrafos pueden registrarse y enviar sus fotos. La comunidad ayudó a los fotógrafos aficionados a conectarse con los fotógrafos y editores de National Geographic a través de la tarea virtual.

Cada semana, los editores de Nat Geo eligieron las mejores 12 imágenes y las compartieron en la cuenta de Instagram @natgeoyourshot y su blog.

La campaña brindó a los seguidores la oportunidad de conocer diferentes culturas, ubicaciones geográficas e imaginar el mundo a través del lente de la cámara.

2. Camino justo

Instagram experimentó con funciones de compras integradas en 2016 y recibió una respuesta positiva. La función de publicaciones comprables de Instagram se diseñó para las marcas de ropa de EE. UU. Activas en Instagram, pero luego también estuvo disponible para marcas fuera de EE. UU.

@Wayfair, una marca de decoración para el hogar conocida por vender muebles asequibles y varios otros productos a través de poderosas campañas en las redes sociales, adoptó esta función de publicaciones de compras de Instagram muy rápido.

La función de compras integrada descartó la forma tradicional de publicar anuncios pagados en Instagram. La función de compras etiquetó automáticamente los productos de Wayfair en las fotos de Instagram y también fijó el precio.

Los usuarios de Wayfair tenían que seguir algunos pasos simples como hacer clic en el cuadro emergente del producto y la pestaña "Comprar ahora" y los usuarios serán dirigidos a la página de pago de Wayfair.

Este proceso de pago fue demasiado sencillo para los usuarios, ya que con unos pocos clics fueron dirigidos de un sitio a otro y completaron la transacción. También aumentó tres veces el tráfico del sitio web de Wayfair.

3. Heineken #AbreTuMundo

En 2017, Heineken lanzó una campaña con un propósito que tenía como objetivo reunir a personas con diferentes ideologías y analizar las diferencias a través de una serie de actividades de formación de equipos.

Heineken realizó un experimento social de la vida real donde hicieron que las personas reales se conocieran por primera vez. Las personas compartieron sus puntos de vista sociales y políticos entre sí mientras bebían una botella de Heineken.

HEINEKEN: Abre tu mundo de Edelman UK en Vimeo.

La campaña fue más allá de los productos y se centró en las emociones de las personas. El beneficio comercial de la campaña aún no está claro, pero su cobertura mediática generada por la campaña en las redes sociales fue fantástica. Su video de YouTube superó los 14 millones de visitas y también experimentaron en Facebook, donde diseñaron un chatbot para conectar a personas de diferentes partes del mundo.

Heineken destacó cómo una campaña en las redes sociales puede alentar a las personas a hablar sobre su marca y construir nuevas relaciones.

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4. LinkedIn: “Juntos en esto”

A principios de enero, LinkedIn inició una poderosa campaña en las redes sociales para acabar con el estereotipo de 'hombres de negocios de cuello blanco'. Lo lanzaron durante la entrega de premios de los Globos de Oro, lo cual era inusual en la marca. La campaña contó con personas de diferentes profesiones.

Fue la primera vez que LinkedIn diseñó una campaña de marketing integrada e incluyó campañas pagas, anuncios al aire libre, visualización digital, etc. La campaña continuó durante 12 semanas y estaba dirigida a cuatro mercados principales que incluían San Francisco, Filadelfia, Los Ángeles, y Atlanta. Los videos fueron filmados en estilo documental y el formato era en blanco y negro y presentaba historias de éxito de usuarios de LinkedIn en diferentes profesiones.

5. Intuit “Una historia gigante”

Intuit, un gigante del software, lanzó su primera campaña de marca con una historia animada. Trabajaron con un equipo de animación y crearon "A Giant Story", que mostraba un robot gigante y representaba la complejidad con la que Intuit administra los datos utilizando diferentes tecnologías. La campaña fue diseñada para propietarios de pequeñas empresas, autónomos y personas que trabajan por cuenta propia.

Intuit hizo su debut en el Super Bowl con un anuncio de 15 segundos, donde dieron un mensaje para ahorrar tiempo y saltarse el anuncio.

Anuncio de salto gigante

Según el CMO Lucas Watson, "Hay 750 millones de personas que trabajan por su cuenta en todo el mundo que hacen malabarismos con la gestión de sus finanzas mientras persiguen sus pasiones".

A través de este video, describieron cómo los servicios TurboTax y QuickBooks de Intuit pueden ayudar y ahorrar tiempo a los consumidores.

Una historia gigante

Detrás del concepto del video, la intención de Intuit era darle un toque humanizador a la historia de su marca y por eso tomaron la historia del dueño de una floristería.

Pensamientos concluyentes:

Las redes sociales se han convertido en un medio poderoso para que las marcas construyan una comunidad y transformen a sus clientes habituales en especialistas en marketing.

Las campañas en las redes sociales mencionadas anteriormente son algunas de las mejores campañas hasta el momento. Si cree que nos hemos perdido alguna otra campaña de marketing en redes sociales, ¡compártala con nosotros!

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