¿Qué son los consultores de PPC y debería contratar uno?

La industria del marketing digital está creciendo cada año. Hoy en día, a medida que más y más empresas operan total o parcialmente en línea, es esencial contar con una estrategia que ayude a promocionar su negocio ante la creciente comunidad de compradores internacionales.
Gracias al crecimiento de toda la industria, los roles de marketing ahora tienen más demanda que nunca. Puede ver muchas empresas que buscan redactores, expertos en SEO, administradores de redes sociales y consultores de PPC.
Sin embargo, si tiene claro todos los demás roles de marketing, puede preguntarse qué hacen realmente los consultores de PPC y si contratar uno es algo que debe hacer para su empresa. Es por eso que en este blog, explicaremos qué hacen los consultores de PPC, cómo su trabajo es valioso y si necesita ese tipo de especialista para su propio negocio.

¿Qué es un Consultor PPC?

En pocas palabras, un consultor de PPC es un experto en publicidad de pago por clic. El trabajo principal de un consultor de PPC es planificar y optimizar campañas de publicidad en línea en anuncios de Facebook, anuncios de Google y otras plataformas de publicidad paga. El objetivo principal de un consultor de PPC es proporcionar valor aportando su experiencia en publicidad de medios pagados. Eso implica saber cómo crear estrategias de marketing completas y cómo optimizar las existentes actualmente siguiendo las mejores prácticas de la industria que garantizan un retorno positivo de la inversión publicitaria.
Por lo general, los consultores de PPC trabajan para una empresa o son autónomos que puede contratar por un período de tiempo específico. Lo que le puede costar un consultor de PPC varía mucho: por lo general, las agencias y los especialistas más experimentados cobran más que las personas que realizan trabajos independientes o que recién comienzan.

¿Qué hacen los consultores de PPC?

Decir que los consultores de PPC se ocupan de la creación y optimización de anuncios pagados en línea es una forma de simplificar el papel que tienen estos expertos en marketing. En realidad, en su trabajo diario, asumen algunos roles y responsabilidades clave para cada cliente. Veamos cuáles son.

Desarrollar una estrategia de PPC

Los consultores de PPC normalmente se hacen cargo de toda la estrategia de publicidad de pago por clic del cliente. Esto incluye decidir qué tipos de campañas se ejecutarán, qué plataformas se utilizarán y qué tipo de contenido publicitario se publicará.

Una parte importante de cualquier estrategia de PPC es la investigación de palabras clave, ya que ayuda a determinar cómo los clientes potenciales buscan los productos o servicios de una empresa. Las palabras clave son las que definen esto, por lo que influyen enormemente en cualquier estrategia de PPC. Otra gran decisión es elegir qué plataformas usar para estas campañas de publicidad paga. Dependiendo de en qué consista la audiencia crítica, un consultor de PPC puede decidir usar una o más plataformas como Microsoft Bing, Google Ads o Facebook Ads.

Además, es responsabilidad del consultor de PPC verificar qué está haciendo la competencia. ¿Está funcionando su estrategia? ¿Qué están haciendo que es efectivo y qué es simplemente una pérdida de tiempo?

La razón por la que todos los consultores de PPC hacen todas estas cosas es para aprovechar al máximo el presupuesto de publicidad que tienen. Si un consultor de PPC tiene una estrategia bien preparada, es mucho más probable que lance campañas que realmente brinden resultados.

Crear y optimizar campañas

Una vez que el consultor tiene una estrategia finalizada, su papel importante se convierte en la creación y gestión de campañas publicitarias pagas. El trabajo diario del consultor consiste en monitorear dichas campañas y hacer modificaciones, y optimizar cuando sea necesario. Esto incluye

• Monitoreo de resultados
• Medición del rendimiento de las campañas.
• Mejorar el texto del anuncio
• Actualización y búsqueda de nuevas palabras clave
• Pruebas A/B

Este es un proceso continuo que tiene que suceder todos los días, ya que es la mejor manera de garantizar que una campaña funcione sin problemas y aporte valor.

Informe sobre el rendimiento de la campaña

Una vez que la estrategia de un consultor de PPC está en acción, usted, como cliente, debe esperar obtener información periódica sobre cómo están funcionando las diferentes campañas publicitarias en línea. Por eso es bueno acordar un cronograma de informes con su consultor desde el principio, para que sepa con qué frecuencia esperar noticias del final del consultor. Por lo general, es al menos una vez por semana, y durante esa reunión, es trabajo del consultor de PPC informarle sobre el desempeño de cada campaña y sobre los hallazgos clave que recopiló en el transcurso de la semana.
Si algo no está sucediendo de acuerdo con el plan, debe esperar escuchar una estrategia de mejora del consultor de PPC, así como las acciones específicas que él o ella está dispuesto a tomar.

Identificar nuevas oportunidades

Un buen consultor de PPC podrá tener un enfoque creativo con respecto a las campañas de marketing que se están ejecutando. Eso significa mirar los informes y el rendimiento de las campañas y encontrar formas prácticas de mejorar esas campañas y hacerlas aún mejores.

Junto con eso, un buen consultor de PPC tendrá una buena comprensión de cómo está el mercado y qué están haciendo sus competidores. De esa manera, si el consultor nota que alguien más está ejecutando una campaña altamente efectiva, él o ella podrá ajustar y actualizar la suya para que esté a la altura o mejor que la que está ejecutando su competidor.

¿Debería contratar a un consultor de PPC?

Bueno, la respuesta es: depende. Si recién está comenzando y tiene alguna idea sobre cómo ejecutar una campaña publicitaria, entonces tal vez no necesite contratar a un consultor de PPC al principio. Sin embargo, si usted es una empresa más pequeña que ya ha establecido su presencia en línea pero quiere llevar las cosas al siguiente nivel, contratar a un consultor de PPC puede ayudarlo a lograrlo. Los consultores de PPC son extremadamente útiles para optimizar sus campañas de publicidad paga en línea y hacerlas más efectivas y económicas.

Si desea obtener más información sobre el marketing de PPC y por qué puede marcar la diferencia para su negocio, consulte el blog de Camberlion: hay más artículos que pueden ayudarlo a ampliar su conocimiento allí.