Por qué contratar a un experto en PPC

PPC es un proceso arduo que requiere tiempo y mucha experiencia. Tener un experto en PPC significa tener a alguien que sepa lo que implican estos procesos y pueda ayudarlo a establecer expectativas. Puedes optar por contratar un servicio de gestión de ppc individual o marca blanca. De cualquier manera, es mejor que intentar hacer PPC bien por tu cuenta.

PPC es altamente técnico y requiere mucho tiempo

La simple creación de un anuncio de PPC no generará automáticamente mayores ingresos. Sin experiencia, perderá mucho dinero en campañas. Debe comprender cómo generar tráfico utilizando palabras clave. Debe saber cómo elaborar estrategias con grupos de anuncios para probar y modificar campañas en todas las plataformas. PPC involucra muchas partes móviles que deben estar sincronizadas para funcionar sin que le cueste más de lo que gana con ellas. Aquí hay algunas áreas para explicar lo que queremos decir.

Terminología de PPC

Google, Facebook y otras plataformas con PPC anuncian que la herramienta de marketing es fácil de usar. No creemos que eso sea realmente cierto a menos que tenga una mente muy técnica. La mayoría de la gente no. Los términos de PPC por sí solos son difíciles de entender.

Por ejemplo, ¿qué es la entrega acelerada de anuncios? ¿Qué es una subasta de anuncios? ¿Cómo afecta la posición promedio y el puntaje de calidad al racionamiento de anuncios? Luego están los acrónimos como CPA, CPC y CPM. Podría tomar días aprender qué significan todos estos términos y cómo interactúan las funciones. Esto ni siquiera incluye toda la jerga de marketing que también encuentra su camino en las campañas de PPC.

Investigación de palabras clave

Debe tener las mejores palabras clave posibles para ejecutar una campaña de PPC efectiva. Esto no es simplemente ingresar una frase en una herramienta gratuita y pegar los resultados en Google Ads. La investigación de palabras clave es muy técnica.

Se necesita mucho para decidir incluso esta simple primera palabra clave, la palabra clave inicial, para comenzar. Entonces hay todo un proceso involucrado. Debe analizar qué palabras clave son las mejores y cuáles funcionarán mejor juntas en anuncios individuales. Después de ejecutar campañas durante un tiempo, e incluso saber cuánto tiempo para probarlas requiere experiencia, deberá observar el rendimiento de las palabras clave en diferentes campañas y grupos de anuncios. Luego, debe saber cómo usar estos datos para realizar cambios que aumentarán la efectividad de sus campañas.

Además de los aspectos técnicos de la investigación de palabras clave, debe tener experiencia en marketing. Por ejemplo, los consumidores solían preferir anuncios cortos. Ahora, más personas parecen estar interesadas en anuncios divertidos. Esto significa que más personas harán clic y probablemente comprarán. Si no está actualizado en marketing, no sabrá qué tipo de anuncio elegir.

Por qué contratar a un experto en PPC

Ya sea que se trate de un equipo completo con servicios de marca blanca o de un solo especialista, contratar a alguien para que administre su cuenta de PPC significa que se beneficiará de su experiencia. Sabrían más sobre las mejores prácticas de PPC que el propietario de una pequeña empresa. Y debido a que los especialistas normalmente tienen experiencia en el manejo de cuentas de PPC más pequeñas, son ideales para empresas con cuentas de presupuesto más pequeño. Aportan la experiencia que obtuvieron al trabajar con numerosas empresas diferentes y, por lo tanto, saben qué funciona y qué no.

Un mejor conocimiento de PPC generalmente significa un mejor rendimiento de la cuenta, y esto es algo que debe esperar al contratar a un experto. Es un gasto pagar por estos especialistas. A cambio, puede esperar ver una mayor tasa de clics y una mejor calidad en su tráfico.

El tiempo es valioso; el tiempo es dinero. Considere las pequeñas empresas que necesitan hacer malabarismos con muchos aspectos de la gestión de su negocio y tienen recursos y personal limitados para hacerlo. Administrar cuentas de PPC además de desarrollar su sitio web, administrar campañas de marketing, administrar otras cuentas o hacer ajustes a su oferta comercial es mucho para manejar. Si bien puede ser posible para una empresa muy pequeña, se vuelve mucho menos factible a medida que la empresa crece y el tiempo escasea.

Contratar a un especialista en PPC para que administre su cuenta no solo significa mejores resultados, sino que también deja espacio para que usted y sus habilidades se apliquen de manera más efectiva en otras áreas cruciales de su negocio.

Cosas a considerar al contratar a un experto en PPC

Si contrata a un profesional independiente para PPC, esté atento para asegurarse de que sepa lo que está haciendo. Es fácil para un freelancer decir que es un experto en PPC. Otros freelancers de SEO pueden ofrecer servicios de PPC simplemente porque sus clientes los solicitaron sin poseer realmente las habilidades necesarias para la gestión de campañas y cuentas de PPC. Recuerde, las habilidades de SEO y las habilidades de PPC no son lo mismo, y ser bueno en una no significa competencia en la otra. La sabia decisión es encontrar freelancers que sean especialistas en publicidad PPC en lugar de aquellos que dicen ser expertos en marketing digital.

La advertencia de contratar a un profesional independiente es que, por lo general, son expertos en una sola plataforma de PPC. Esto significa que los freelancers pueden funcionar muy bien en una plataforma de publicidad PPC pero ser mediocres en otras. Debido a que PPC es un espacio en constante evolución, necesitará a alguien flexible para mantenerse al día con los cambios en las prácticas. Para mantener la competencia, es fundamental seguir investigando las prácticas actuales y hablar con otros expertos en PPC. Es raro encontrar una sola persona que tenga competencia en todos los aspectos de PPC y pueda mantenerse al día en cada avance.

Por otro lado, contratar una agencia de PPC significa contratar un equipo con una combinación de miembros que probablemente tendrán experiencia individual en áreas específicas. Si bien un profesional independiente de PPC tiene acceso a herramientas gratuitas, es posible que no tenga los recursos para permitirse herramientas de terceros que se encarguen de monitorear e informar a la competencia. Alternativamente, las agencias de PPC son organizaciones más grandes con muchos miembros y, por lo tanto, muchos más clientes. Esto significa que es probable que puedan pagar estas herramientas.

Gestión de campañas para un experto en PPC

Administrar una cuenta de PPC es más que crear campañas y rastrear resultados. También debe ser capaz de:

• Use los datos recopilados para mejorar la efectividad de la campaña y optimizar su presupuesto
• Ajuste los anuncios para mejorar los puntajes de calidad y las tasas de conversión y de clics.

Tendrá dificultades para lograr lo anterior sin experiencia técnica en PPC. Un experto en PPC también podrá realizar tareas relacionadas como:

• Instalación y configuración de scripts de anuncios clasificados
• Configuración de etiquetas de campaña para recopilar datos analíticos para obtener información

Crear y administrar campañas de PPC implica reunir palabras clave iniciales y crear una lista de palabras clave para la optimización, optimizar el texto del anuncio, crear y optimizar páginas de destino para obtener mejores tasas de conversión, leer sobre la competencia, investigar diferentes medios para maximizar las ventas, monitorear las actualizaciones del algoritmo de Google, y más.

Manejo de expectativas

Existe la idea de que a través de AdWords (un sistema de publicidad de Google), las empresas no necesitarán asignar un gran presupuesto para obtener resultados impresionantes. Sin embargo, solo puede hacer mucho con un pequeño presupuesto publicitario.

Tener un presupuesto pequeño significa que no puede ofertar tan alto como los competidores por palabras clave de alto valor. Más tráfico a toda costa no es una buena idea. La clave es convertir mejor que la competencia, independientemente de las palabras clave que utilice.

Es mejor dejar este proceso de gestión de PPC complicado y que consume mucho tiempo a alguien que tenga el conocimiento experto de PPC para hacerlo de manera más eficiente y hacerlo bien. Esto lo libera para usar su tiempo y esfuerzo en otras áreas de su negocio que requieren más atención.

Los especialistas de PPC que saben de lo que hablan pueden ayudarlo a crear una estrategia de marketing equilibrada que integre PPC junto con otras herramientas de marketing, como publicaciones de blog para contenido entrante y de redes sociales, para construir relaciones con los objetivos y mantener su generación de prospectos sostenible.