Gestión y seguimiento de PPC

PPC o publicidad paga no es tan simple como colocar un cartel con los datos de contacto y esperar a que los clientes respondan. Si bien un cartel puede funcionar en una ciudad pequeña, Internet es un lugar grande y es probable que haya miles de otros anunciantes que buscan atraer a la misma audiencia. Después de todo, estas campañas publicitarias digitales pagas requieren supervisión constante, administración de PPC y análisis de ida y vuelta para ser efectivas en llegar a la audiencia adecuada y generar el máximo retorno de la inversión publicitaria posible. Las campañas de PPC tienen que ver con actualizaciones iterativas y ajustes de minutos para obtener el resultado más óptimo.

Conceptos básicos de gestión de PPC

La gestión de PPC involucra varios procesos y elementos, que incluyen:

1. Crear campañas publicitarias, formular estrategias publicitarias y establecer y modificar los objetivos de la campaña según sea necesario.
2. Realización de pruebas divididas A/B. Este es el proceso de probar diferentes versiones de campañas publicitarias cambiando elementos en el texto del anuncio o en la página de destino, por ejemplo, y viendo qué versión produce el mejor resultado.
3. Seguimiento del rendimiento de diferentes palabras clave para averiguar cuál está buscando el público. Esto informa sobre qué palabras clave vale la pena ofertar.
4. Optimización y seguimiento de conversiones. Determinar las mejores rutas de conversión y averiguar de dónde provienen la mayoría de los visitantes.

En esencia, la gestión de campañas de PPC es una serie de pruebas y ajustes a la estrategia publicitaria y la implementación de estos elementos y procesos. Es obtener el máximo retorno de la inversión en su gasto publicitario ajustando el texto del anuncio y la página de destino, optimizando sus palabras clave específicas, rastreando el rendimiento de otros elementos diversos y realizando cambios en ellos cuando ya no producen un resultado favorable. Si eso suena complicado, no estás solo. Así surgió el concepto de un servicio de gestión de PPC de marca blanca.

Sin embargo, no se trata solo de eso, ya que PPC y otras campañas publicitarias pagas están sujetas a la plataforma en la que se ejecutan. Los anunciantes y especialistas en marketing deben prestar atención a cualquier cambio de política en los motores de búsqueda o las plataformas de redes sociales, ya que podrían afectar la forma en que se realizan las campañas pagas.

Métricas principales de PPC

Las campañas publicitarias pagas poseen un cierto nivel de volatilidad. Es crucial que vigile de cerca sus métricas de PPC si desea que sus campañas sigan siendo impactantes. Estos son los que debe monitorear.

• Clics: esta es la cantidad de personas que interactúan con su anuncio. La cantidad de clics que recibe se ve afectada por los tipos de palabras clave que utiliza, la relevancia y el idioma del texto de su anuncio. La eficacia del texto de su anuncio para captar la atención de su público objetivo es importante.
• Costo por clic: también conocido como CPC, esta es la cantidad que paga a los motores de búsqueda por cada clic en un anuncio. El CPC también puede considerarse una métrica que mide el PPC.
• Tasa de clics: también conocida como CTR, esta métrica se mide como un porcentaje de clics en relación con las visualizaciones de anuncios. Cuantas más personas hagan clic en su anuncio, mayor será su CTR y más pagará.
• Impresiones: esta es la cantidad de veces que los usuarios han mostrado o visto un anuncio, incluidas varias vistas del mismo usuario. Esto es importante para aumentar la conciencia de su marca. El costo por mil o CPM es la cantidad que paga por cada 1,000 impresiones.
• Gasto publicitario: este es esencialmente el dinero que asigna para una campaña publicitaria y sus iteraciones (para pruebas divididas). Este es esencialmente su presupuesto publicitario para campañas individuales.
• Retorno de la inversión publicitaria: también conocido como ROAS, este es el retorno del dinero invertido en su campaña publicitaria (ROI). Esto mide la cantidad de ingresos que obtiene por cada dólar asignado a una campaña publicitaria.
• Tasa de conversión: esta es la cantidad porcentual de personas que completan una acción deseada en su página de destino después de hacer clic en su anuncio. Esto comúnmente implica responder a su llamado a la acción o CTA para comprar un producto o suscribirse a un servicio.
• Costo por conversión: esta es la cantidad de conversiones que obtuvo por la cantidad que gastó en un anuncio.
• Nivel de calidad: esta es una herramienta de Google que mide su anuncio frente a los competidores para determinar dónde se posiciona su anuncio (clasificación de anuncios). El CTR esperado, la relevancia del anuncio y la relevancia de la página de destino afectan esta puntuación. Un mejor nivel de calidad también puede afectar su gasto publicitario.

Supervisar de cerca estas métricas puede ayudarlo a maximizar su rentabilidad y asegurarse de obtener el mayor ROI con la menor inversión publicitaria posible. Nuevamente, si eso suena complicado, considere contratar servicios de marca blanca.

Ejemplos de herramientas de PPC

Como puede ver, la gestión de PPC puede complicarse. Con todas las partes móviles involucradas en la ejecución de una campaña publicitaria, puede ser una tarea abrumadora equilibrar todo esto. Afortunadamente, existen herramientas de administración de PPC y soluciones de software que pueden facilitarle la vida y ayudarlo a ver, monitorear y organizar estos elementos individuales y sus anuncios en su conjunto a través de sus paneles optimizados.

Estas son algunas de las herramientas de software de PPC más conocidas, ampliamente utilizadas y confiables que existen. Algunas son herramientas generales y completas, mientras que otras son excelentes para crear, administrar y mejorar elementos de anuncios específicos.

1. Ahrefs

Esta es una herramienta de SEO utilizada por algunas de las empresas líderes en el mundo. Promete proporcionar a los usuarios lo que necesitan para clasificarse más alto y aumentar el tráfico a su sitio. Se comercializan a sí mismos como un "conjunto de herramientas todo en uno". Con Ahrefs, puede auditar y optimizar su sitio, verificar el rendimiento y ayudarlo a encontrar palabras clave y realizar un seguimiento de su clasificación. Ahrefs es adecuado para principiantes y expertos en marketing.

2. SEMRush

Esta es la herramienta de PPC perfecta para crear la mejor lista de palabras clave para sus campañas publicitarias. Con SEMRush, puede recopilar palabras clave relevantes de varias maneras. Puede agruparlos y eliminar los duplicados con un solo clic. No tiene que preocuparse de que sus anuncios compitan debido a la agrupación cruzada de palabras clave negativas.

3. HubSpot

"Cómo usar Google Ads para su negocio" es una colaboración oficial entre Google y Hubspot que brinda a los usuarios "el kit de PPC de Google Ads definitivo". Esta guía gratuita incluye información útil sobre el presupuesto de la campaña, la investigación de palabras clave, las ofertas de PPC, el texto del anuncio y los consejos de la página de destino, y otros aspectos fundamentales de la campaña de búsqueda para crear una estrategia publicitaria exitosa. También ofrecen plantillas útiles para organizar todos los elementos de su anuncio e informes. Además, proporcionan una lista de verificación útil para configurar su PPC.

4. Flujo de palabras

Proporcionan soluciones de automatización de PPC rentables y que ahorran tiempo. Con WordStream, los procesos como la investigación de palabras clave, la agrupación de palabras clave y la creación de listas, y la creación de una campaña de AdWords, están todos automatizados. Su interfaz fácil de usar puede ayudarlo a administrar flujos de trabajo, crear anuncios y analizar su campaña.

5. Optmyzr

Ofrecen soluciones de PPC personalizadas y automatización. Con Optmyzr, puede monitorear su campaña fácilmente y optimizar sus campañas con un montón de diferentes opciones de automatización. Lo bueno es que ofrecen una prueba gratuita de 2 semanas de sus servicios: información, herramientas y todo.

6. Rebote

Esta es una gran herramienta para ayudarte con las conversiones. Unbounce ofrece servicios de creación de páginas de destino. También le permiten crear ventanas emergentes y barras adhesivas para que pueda captar la atención de más visitantes. Además, ofrecen comentarios personalizados para que tenga la mejor oportunidad de lograr que los visitantes del sitio se conviertan. También tienen servicios de redacción de AI.

Elegir PPC

PPC es excelente sin importar el tamaño del negocio. Las personas recurren a PPC si quieren obtener conversiones más rápido. Si bien PPC puede ser la ruta más rápida para mostrar su anuncio a las personas que SEO, ciertamente no es fácil ni barato.

Con suerte, después de conocer estos procesos de administración de PPC, el software y las herramientas que pueden ayudarlo a optimizar, y las métricas importantes para rastrear, estará mejor equipado para comenzar o mejorar sus campañas publicitarias de PPC actuales. Como agencia de marketing digital de marca blanca, podemos ayudar con todas las necesidades de PPC.