Perspectivas de ganancias previas de Big Tech: ¿Twitter, Apple y Tesla?
Publicado: 2022-04-22En esta temporada de ganancias, la gran tecnología equivale a los gigantes de los automóviles, el béisbol y las redes sociales. Se está poniendo interesante.
¿Tesla (TSLA) califica como gran tecnología? Cuando te subes a un Tesla, es como estar sentado dentro de una computadora. Pero en lugar de una experiencia de realidad virtual, puedes conducir, o no, si prefieres el piloto automático. Luego está el juego actual de Elon Musk para Twitter (TWTR) para "desatar todo el potencial del gigante de las redes sociales" (sus palabras). Pero la verdadera historia es cómo Twitter está manejando su cambio de liderazgo y comparándolo con sus competidores. Hablando de eso, ¿cómo está manejando META (Facebook) su primera disminución de usuarios reportada en el 4T21?
Y no podemos olvidarnos de Apple (AAPL), que acaba de firmar un contrato de $85 millones con Major League Baseball para transmitir dos juegos a la semana, denominado Friday Night Baseball.
Con todo eso en mente, ¿cómo se ve el 1T22 para las grandes tecnológicas?
Adiós bomba de gasolina, hola enchufe eléctrico
Tesla ya informó ganancias, pero el tráfico web y los datos de segmento de Similarweb brindan una visión única del embudo de ventas de la compañía en cada modelo de automóvil. El tráfico web de Tesla desde el 7 de marzo (la semana en que los precios de la gasolina subieron un 32 %), aumentó considerablemente.
La tasa de conversión de marzo de 2022 de la compañía fue particularmente sólida, un 107 % más que en febrero de 2022. Los datos alternativos digitales de Similarweb también muestran que la conversión del primer trimestre en los EE . .
Lo dijo con un tuit.
Un tuit vale 280 caracteres, pero Elon Musk sacudió la Twitteresfera con 15 y un enlace a la SEC que documenta su oferta de 43.000 millones de dólares para comprar la empresa. Pero en lugar de centrarnos en el ciclo de noticias, veamos cómo se está desempeñando Twitter bajo su nuevo liderazgo desde que Parag Agrawal tomó las riendas de Jack Dorsey.
Visitas a ads.twitter.com :
- creció 3.5% YoY en 1T22
- han bajado del 9% en el 4T21 y del 16% en el 3T21, según estimaciones de Similarweb
- disminuyó el tráfico de anuncios en el primer trimestre de 2022 un 4,1 % desde el cuarto trimestre de 2021
Históricamente, el aumento y la caída de los ingresos publicitarios de Twitter han seguido de cerca el tráfico al sitio web de anuncios con un retraso de aproximadamente 3 meses, según el análisis de Similarweb. Eso fue cierto para el informe de ganancias del 4T21 de la compañía.
En comparación, el portal de anuncios de Twitter quedó rezagado con Facebook, que aumentó el tráfico del portal de anuncios en un 22 %. Las visitas a twitter.com de cara al público crecieron un 6,4 % en el primer trimestre, pero no se han traducido en un mayor interés de los compradores de anuncios. ¿Podrá Twitter convertir el crecimiento de usuarios en dólares publicitarios a medida que avance el año?
El video mató a la estrella de las redes sociales
El informe de ganancias del 4T21 de Meta en febrero fue la primera vez que Facebook informó una disminución en los usuarios activos diarios. Y el 1T22 parece estar contando la misma historia.
Pero la disminución de las visitas al sitio no ha afectado en absoluto el tráfico a su red publicitaria.
- Tan solo enero tuvo 1,5 millones de visitas más de usuarios recurrentes que el año anterior y 617 mil usuarios nuevos .
- Febrero trajo 1,3 millones de visitas más de usuarios recurrentes y 360 000 nuevos usuarios año contra año .
- Marzo tuvo 1,4 millones de visitas más de usuarios recurrentes y 440 000 nuevos usuarios año contra año .
- La tasa de rebote sigue siendo baja, del 21,8 % , tanto para las visitas nuevas como para las que regresan.
Aún así, TikTok se vislumbra en el horizonte digital a medida que continúa ganando participación de mercado con su crecimiento, eclipsando al de Facebook.
La conversación más importante para Meta a medida que avanza 2022 será el Metaverso. A medida que siga creciendo, tendrá un impacto significativo en las ganancias de la empresa.
¡Jugar a la pelota!
Apple se balancea por las cercas, firmando un acuerdo de $ 85 millones con la MLB. Esto está en consonancia con el crecimiento de la empresa en servicios, ya que Apple ha visto cómo sus ingresos anuales por servicios se han más que duplicado en los últimos cinco años, de casi 30.000 millones de dólares en 2017 a más de 68.000 millones de dólares en 2021. Y con un crecimiento interanual del 27 % en los ingresos por servicios en 2021 , se espera que este crecimiento continúe en el futuro.
La película Coda de Apple ganó los Oscar a la mejor película y al mejor actor de reparto , lo que tendrá un impacto positivo en el crecimiento de suscriptores a corto plazo.
En cuanto a sus ventas de productos, las estimaciones de tráfico de Similarweb para comprar páginas en el sitio web de Apple para cada una de sus principales categorías de productos (excepto Apple Watch) experimentaron un fuerte crecimiento interanual durante marzo. Este crecimiento en el tráfico puede haber sido impulsado por el evento Peek Performance de Apple del 8 de marzo.
- La página de iPad creció un 81% en marzo de 2022 con 3,5 millones de visitas mensuales más que en marzo de 2021.
- La página de iPhone tuvo 4M de visitas más YoY.
- La página de Mac experimentó un aumento del 57 % en marzo con respecto al año anterior, pero tuvo una disminución del 3 % interanual en febrero y una disminución interanual del 5 % en enero interanual.
- La página de visualización solo tuvo un aumento del 4% en marzo, pero no fue parte del evento del 8 de marzo.
El enfoque de Apple en sus servicios continuará teniendo un impacto positivo en las ventas de sus productos, pero el contenido es la reina, por lo que solo el tiempo dirá si su éxito en los Oscar y la adición del béisbol a su línea sumarán un aumento en los suscriptores.
Perspectivas previas a las ganancias e informes de ganancias: ¿qué sigue?
Por supuesto, la temporada de ganancias no se trata solo de los resultados del primer trimestre. También se trata de la orientación para los próximos meses y trimestres. Una perspectiva alcista o bajista puede ser tan importante para la forma en que una acción se mueve después de la impresión como los números reales del 1T.
Similarweb Investor Intelligence rastrea los datos casi en tiempo real, por lo que no tiene que esperar a la temporada de ganancias para ver cómo se está desempeñando una empresa en línea.