Contenido premium: cómo los influencers están creando contenido por el que vale la pena pagar

En esencia, los influencers son creadores de contenido. Es por eso que la gente los sigue: generan oportunidades de compromiso que atraen a una parte considerable de la población. Todo lo que hacen los influencers crea valor para su audiencia. Y ahora, el contenido premium está en el horizonte.

Tradicionalmente, los usuarios consumen contenido de influencers de forma gratuita. Piense en PewDiePie, DanTDM y Kylie Jenner. Crean contenido para sitios de redes sociales como YouTube, Twitch, Instagram y más. Cualquiera puede interactuar con ellos de forma gratuita. Estos creadores obtienen su dinero a través de patrocinios y pagos de plataformas.

Pero cada vez más, los influencers están adoptando un modelo de pago diferente, uno que extrae valor de su audiencia directamente. A diferencia de los pagos indirectos de contenido gratuito, estos emprendedores expertos en medios están creando contenido premium por el que sus audiencias están dispuestas a pagar.

La estrategia está ganando terreno a medida que aumenta la cantidad de plataformas que se adaptan a este nuevo modelo de negocio. En cierto modo, están tomando un guiño del mundo del entretenimiento en streaming. Servicios como Netflix, Prime Video y Hulu ofrecen a sus clientes televisión exclusiva que garantiza una suscripción mensual. Como influencer, también puede crear contenido exclusivo que solo está disponible para los espectadores que pagan. La exclusividad genera interés, el interés crea demanda y la demanda genera ingresos.

¿Qué hace que el contenido sea "Premium"?

"Premium" es otra palabra para "excepcional", pero hay más que eso. Puede argumentar que todo lo que crea es contenido premium porque es de alta calidad. Incluso podrías ganarte bien la vida con YouTube u otras plataformas de redes sociales. Pero, ¿su contenido es exclusivo? ¿Es limitado? ¿Es único de otros contenidos orgánicos? Lo más importante, ¿tu audiencia paga directamente? Todo esto contribuye a crear contenido verdaderamente premium.

Considere la diferencia entre una pieza de contenido en YouTube y un programa de televisión original de Hulu. El video de YouTube puede demostrar altos valores de producción, pero es de libre acceso para todos. No es exclusivo de un público en particular, y su distribución no está limitada. Puede ser de alta calidad, pero su valor es idéntico al de cualquier otro video de YouTube.

En comparación, el programa de Hulu solo está disponible para clientes que pagan una suscripción. Con un lanzamiento limitado, es el contenido exclusivo lo que motiva a los consumidores a suscribirse al servicio. Un excelente ejemplo de esto es “The Mandolorian” en Disney+. Disney le da crédito a la serie por ayudarla a inscribir a casi 30 millones de suscriptores en los primeros tres meses de la red. Ese es el poder del contenido premium exclusivo.

¿Cómo utilizan los influencers el contenido premium?

Independientemente del tipo de contenido que produzca, hay una manera de monetizarlo. Discutiremos algunas estrategias y cómo impulsan el compromiso.

Crea exclusividad con Patreon

Patreon es una plataforma que empodera a creadores de todo tipo, incluidos artistas, músicos, productores de videos, escritores, podcasters y más. Permite que sus fans tomen un papel activo en el desarrollo del contenido que aman.

Los suscriptores o mecenas de Patreon obtienen acceso a contenido exclusivo para mecenas, chats de creadores, colaboraciones, productos exclusivos y otras recompensas. Ya no estás en deuda con los algoritmos publicitarios para tus ingresos. Puede interactuar directamente con su audiencia y brindarles contenido que no pueden obtener en ningún otro lugar.

Construye comunidades con Discord

Discord comenzó su vida como un medio de comunicación para los jugadores que buscaban chatear mientras jugaban. Y aunque la mayor parte de sus comunidades todavía se basan en juegos, ahora está abierto a muchos tipos diferentes de contenido. Los creadores pueden crear comunidades vibrantes en torno a sus ofertas y luego cobrar a los usuarios por el acceso.

Curiosamente, muchos influencers han integrado Patreon y Discord para ampliar sus respectivos beneficios. Debido al formato de Discord, lleva mucho tiempo agregar y cambiar usuarios según su nivel de recompensa. Al vincular los dos, puede establecer niveles de recompensa en Patreon y luego hacer que Patreon establezca automáticamente los privilegios del usuario en Discord. Es una combinación hecha en el cielo.

Construya seguidores con boletines premium

Los boletines pagados son populares entre los líderes de opinión en una variedad de industrias. Proporcionan un método para difundir información valiosa a cambio de una suscripción paga. Si su contenido es instructivo o informativo, puede generar ingresos saludables comercializándolo directamente a los consumidores.

En algunos casos, los influencers se autopublican y luego los difunden por correo electrónico. En otros, usarán servicios de micropublicación como Substack y Revue. Estos ayudan con la publicación, así como con la monetización y el pago.

Cree activos virtuales con NFT

Los NFT o tokens no fungibles son la última tecnología construida utilizando una cadena de bloques, el código detrás de las criptomonedas como Bitcoin. Las cadenas de bloques permiten que los activos digitales demuestren su procedencia con un 100 % de precisión.

¿Qué significa eso para los creadores de contenido? Imagine que un artista visual crea una imagen digital como NFT. Usando blockchain, el original siempre se distinguirá de las copias. De esa manera, la imagen digital se vuelve análoga a una pintura física. Puedes hacer impresiones (copias) de un cuadro, pero el original siempre valdrá más porque, bueno… es el original.

Con NFT, los creadores de contenido pueden vender activos digitales como si fueran físicos. El NFT garantiza que el propietario puede probar la autenticidad de la imagen.

Cree un feed de Twitter exclusivo con súper seguidores

Twitter es excelente para generar seguidores, pero es más difícil de monetizar que otras plataformas de redes sociales. Eso está a punto de cambiar. Twitter está lanzando un nuevo servicio llamado Super Followers. Permite a los influencers cobrar a los usuarios por acceder a tweets exclusivos. Los superseguidores pagan una tarifa mensual directamente al creador del contenido. El servicio permite la monetización directa de su contenido en Twitter.

El contenido premium es el futuro del contenido y el marketing de contenido

Siempre habrá un lugar para los servicios tradicionales de contenido en línea como YouTube, pero cada vez más personas influyentes recurrirán al contenido premium como una forma de vender directamente a los consumidores.

Esta es una buena noticia para el marketing de influencers. Estos canales exclusivos brindan una gran oportunidad para los patrocinios dirigidos a una audiencia que no solo respeta al influencer sino que también ha elegido involucrarse con sus billeteras.

Es beneficioso tanto para los influencers como para los especialistas en marketing, ya que proporciona otra fuente de ingresos a los influencers y un valioso acceso a los especialistas en marketing. Esperamos que esto crezca dramáticamente en el futuro.