Por mucho que pueda suponer lo contrario, los comunicados de prensa no son todos documentos aburridos en los que las personas no tienen un interés genuino.

No todo son aperturas de nuevas tiendas, asociaciones con empresas o, lo que es peor, el anuncio de una nueva función de software que a nadie le importa.

Estamos en 2018 ahora muchachos, y estamos adoptando un nuevo enfoque para el marketing de contenido.

Atrás quedaron los días de crear contenido con el único propósito de llenar una página web con palabras.

Estamos en una nueva era.

Estamos viendo días emocionantes de elaboración de comunicados de prensa únicos basados ​​en encuestas , que incluyen estadísticas que realmente resuenan con nuestra audiencia ideal.

¿La mejor parte de esta nueva forma de marketing de contenidos?

Hacerlo bien puede agregar un arsenal de vínculos de retroceso jugosos que apuntan a su sitio desde las potencias de SEO.

Y ahora, te voy a decir cómo.

¿Cuál es el problema con los comunicados de prensa basados ​​en encuestas?

Los comunicados de prensa basados ​​en encuestas, como su nombre indica, son piezas de contenido que explican datos únicos que ha encontrado una empresa.

Suelen ser piezas originales y, aunque su creación lleva mucho más tiempo que un contenido normal, los resultados merecen la pena.

De hecho, podría obtener cientos de enlaces de una sola pieza.

¿Por qué? Porque las encuestas les dan a los editores de grandes publicaciones una razón para darle un vínculo de retroceso.

Les ha proporcionado datos únicos que no se pueden encontrar en ningún otro lugar, ¡y deberían darle crédito por ello, en caso de que se use!

Enlaces de comunicados de prensa: cómo conseguir enlaces con comunicados de prensa basados ​​en encuestas

Ahora que hemos entendido por qué debería usar este tipo de marketing de contenido para ver un aumento en los vínculos de retroceso a su sitio, pasemos al cómo .

1. ¿Qué estadísticas le gustaría encontrar?

Antes de siquiera pensar en lanzar preguntas de encuesta, deberá pensar qué estadísticas realmente desea encontrar.

Las encuestas se hacen mejor cuando se hacen al revés. ¡Necesitas tener una idea aproximada en mente para crear una pieza que traiga éxito!

Pero, ¿cómo haces eso exactamente? La respuesta: pensando en las estadísticas que quieres mostrar.

Comience pensando en un tema relacionado con su industria y recuerde que la relevancia siempre debe ser la base de su encuesta.

Usemos un ejemplo.

Si somos una empresa B2B que proporciona software de monitoreo de backlinks, no vamos a crear una encuesta o un comunicado de prensa sobre cuántas personas en los EE. UU. poseen un automóvil Mercedes. Es completamente ajeno a lo que hacemos.

En su lugar, nos gustaría ejecutar algo como "¿cuántos SEO saben dónde encontrar su perfil de vínculo de retroceso?"

Lo mismo ocurre con una empresa B2C. Un fabricante de calzado no escribiría una historia sobre la cantidad de pequeñas empresas en su área local. Crearían una encuesta que preguntara algo así como cuántos niños podrían atarse los cordones.

¿Por qué? Porque la relevancia es crucial en el SEO y se considera un factor de clasificación clave en el algoritmo de cualquier motor de búsqueda.

No crearía una página en su sitio que no tuviera ninguna relación con sus servicios, así que no lo haga con su encuesta.

De acuerdo, puede ser divertido crear una encuesta sobre un tema en el que tenga un interés personal, pero recuerde que esta es una forma estratégica de marketing de contenido, con el objetivo de asegurar vínculos de retroceso sólidos.

Entonces, voy a resumir esta sección en una oración:

Tenga una idea básica de las estadísticas que desea recopilar y asegúrese de que esté conectado con el negocio que dirige.

¿Entiendes la esencia?

2. Cree sus preguntas de encuesta

¡Excelente! Ya ha pensado en las estadísticas en las que le gustaría basar su comunicado de prensa.

Ahora es el momento de dar otro paso en el tren hacia atrás y redactar las preguntas que lo ayudarán a obtenerlas.

Puede hacer esto ampliando la idea que encontró en el paso mencionado anteriormente.

Entonces, veamos el comunicado de prensa del fabricante de calzado como ejemplo.

La empresa busca crear un comunicado de prensa basado en una encuesta sobre los niños que se atan los cordones de los zapatos, por lo que podrían usar las siguientes preguntas para desarrollar su encuesta:

• ¿Quién enseñó a sus hijos a atarse los cordones de los zapatos?

• ¿Recuerdas que te enseñaron a atarte los cordones?

• ¿Quién te enseñó a atarte los cordones?

• ¿Con qué método de atarse los cordones aprendiste? (¿Usaste "orejas de conejo", como yo?)

Ampliar su idea base le dará más datos con los que jugar cuando se trata de analizar y escribir su comunicado de prensa.

Pero, ¿por qué importa eso? Bueno, la respuesta simple es el hecho de que hace que sus datos, y la encuesta, en general, sean más creíbles.

No obtendrá mucha cobertura en una historia que tiene un solo hecho. En su lugar, combínelo con otros datos originales y aumente el poder de su comunicado de prensa.

Para protegerse contra la falta de datos poderosos, apunte a 10-15+ preguntas en su encuesta.

Mientras más, mejor; ¡Prefiere tener demasiados datos que muy pocos!

De esa forma, tendrá más posibilidades de obtener cobertura para su comunicado de prensa, e incluso puede encontrar otras estadísticas que sean mejores que su idea original.

3. Envía tu encuesta a una audiencia personalizada

¿Listo para trabajar en otro paso en la canalización de comunicados de prensa? Impresionante. ¡Enviemos tu encuesta!

Ahora, es posible que haya mirado este subtítulo y se haya preguntado: "Elise, ¿realmente necesitamos asesoramiento sobre el proceso de envío de una encuesta?"

Si es un experto en encuestas, tal vez no... Pero si este es su primer intento de publicar un comunicado de prensa basado en encuestas, ¡al menos escúcheme!

Verá, quería profundizar en esta sección porque es donde fallan muchas empresas y especialistas en marketing de contenido.

En lugar de enfocarse en un nicho súper específico, envían las preguntas de la encuesta a todos y cada uno. Cualquier respuesta es valiosa, ¿verdad?

Realmente no.

No recopilará los mejores datos si envía una encuesta sobre comida para perros a personas sin mascotas. Y es poco probable que cree un comunicado de prensa increíble sobre zapatos para niños si envía las preguntas a personas sin niños.

Al enviar su encuesta, sea estratégico con su proveedor de encuestas.

Tú podrías:

1. Use un proveedor de encuestas que permita la orientación demográfica; o,
2. Realice la encuesta usted mismo.

El primero es bastante explicativo, ¿verdad? Realice una búsqueda rápida en Google de proveedores de encuestas con orientación demográfica. Algunos incluyen SurveyMonkey, Pollfish o Snap Surveys.

La segunda opción requiere un poco más de esfuerzo, pero a menudo obtiene mejores resultados.

Para realizar su propia encuesta, deberá aprovechar al máximo su marketing por correo electrónico.

Envíe un correo electrónico con un enlace a su encuesta y ofrezca a las personas un incentivo para participar. Un cupón gratuito de Amazon suele funcionar: ¡a la gente le encantan las cosas gratis!

Las encuestas auto-recolectadas tienden a dar mejores resultados porque están súper dirigidas.

¿Por qué? Porque las personas que participan ya están en su lista de correo electrónico, por lo que ya han mostrado interés en su marca y/o le han comprado anteriormente.

Una vez que su encuesta esté disponible en todo el mundo para que la gente la vea, ¡ni siquiera piense en cerrarla hasta que tenga al menos más de 2,000 respuestas!

Muchas publicaciones no aceptan comunicados de prensa basados ​​en encuestas que se hayan escrito a partir de datos con un tamaño de audiencia más pequeño. Demuestra que sus datos también son legítimos.

Seamos realistas, no querrás decir que el 50 % de los niños no pueden atarse los cordones si solo le preguntas a 10 padres.

4. Analice los resultados de su encuesta

Acaba de llegar un correo electrónico a su bandeja de entrada para informarle que más de 2000 personas han participado en su encuesta.

¡Es increíble! Pero es posible que no sienta la euforia cuando abre una hoja de Excel con toneladas de columnas de datos.

No soy el único que odia las hojas de cálculo, ¿verdad?

Elimine el dolor del análisis de datos clasificando sus datos en datos demográficos.

(Si ha utilizado una empresa de encuestas para recopilar respuestas, es posible que este trabajo ya esté hecho para usted. Si es así, ¡no lo dé por sentado!)

Cree tres páginas en su hoja de cálculo y organice las respuestas por país/estado , género y edad .

Estas tres categorías son donde puedes elegir las estadísticas más interesantes. Las estadísticas contundentes también se encuentran a menudo cuando los datos se han desglosado.

Echando un vistazo a cada hoja por separado, ¿alguna de las estadísticas te sorprende? Si es así, resáltalos.

Puede encontrar que:

• Las mujeres de 30 a 50 años no enseñan a sus hijos a atarse los cordones

• Niños en Kentucky aprenden a atarse los cordones a los 15 años

• Los niños de Nueva York están aprendiendo a atarse los cordones cinco años antes que sus padres

Un buen comunicado de prensa basado en una encuesta seleccionará la estadística más sólida, más contundente o inesperada, y utilizará al menos nueve (o más) otros puntos de datos para respaldarla.

5. Cree una página de destino para los datos de su encuesta

Tienes el esquema de tu comunicado de prensa. ¡Excelente trabajo!

Pero todavía no es el momento de escribir el contenido real... Al menos no si está buscando aumentar las posibilidades de obtener un vínculo de retroceso de su cobertura.

Su comunicado de prensa basado en encuestas debe tener una página de destino vinculada. Esta es una página, similar a una publicación de blog, alojada en su sitio web.

Pero su página de destino debe ser diferente al contenido que va a escribir en su comunicado de prensa.

Ahora, si estás sacudiendo la cabeza confundido, no te preocupes. ¡Es mucho más simple de lo que parece esta explicación!

Su comunicado de prensa debe contener las estadísticas más contundentes y impactantes.

Tu landing page también debería incluir esto, pero con datos extra originales que no estás ofreciendo a los periodistas. Incluya gráficos atractivos, infografías y otras imágenes en su página de destino, junto con más estadísticas demográficas.

Aquí hay un fragmento de la página de inicio de Wyzowl, con datos de alojamiento que encontraron sobre el estado del video marketing en 2018:

…Y un gráfico en la página de inicio de Printerland, compartiendo datos de su encuesta relacionada con fiestas en la oficina:

En resumen, desea que la página de destino sea lo más valiosa posible para un lector.

No solo actúa como una fuente de datos cuando se publica en el sitio web de una gran publicación, sino que proporciona valor.

¿A qué equivale el valor? ¡Una mayor oportunidad para que un editor incluya un vínculo de retroceso a su página de destino en su cobertura!

6. Escriba no uno, sino dos comunicados de prensa

Si no eres un amante del contenido, vas a soltar un pequeño gemido cuando digo que la mejor cobertura basada en encuestas es generada no por uno, sino por dos comunicados de prensa.

Es cierto que puede lanzar un lanzamiento y obtener algunos vínculos de retroceso. ¡Pero nuestro objetivo aquí es conseguir muchos enlaces, y puedes hacerlo escribiendo dos (o más) enlaces ligeramente diferentes!

Las dos versiones que necesitará son:

• Lanzamientos nacionales : dirigidos a grandes publicaciones como Forbes, que comparte datos generales de toda la encuesta.

• Comunicados locales : dirigidos a publicaciones locales como el Chicago Tribune , que comparte datos de este grupo demográfico únicamente.

El lanzamiento nacional lo ayuda a lograr vínculos de retroceso de sitios de alto PR, lo cual es excelente para aumentar el poder de clasificación general de su sitio.

Por otro lado, el lanzamiento local lo ayuda a lograr vínculos de retroceso de sitios locales, lo que lo ayudará a aumentar su presencia en los resultados de búsqueda locales. Estas búsquedas son realizadas por personas que se encuentran muy cerca de su área.

Una excelente estrategia general de SEO incluye ambos... Por eso nuestro comunicado de prensa también lo incluye.

¿Qué deben incluir mis comunicados de prensa?

Aparte de la ligera variación en las estadísticas que utiliza, ambos comunicados de prensa deben seguir un patrón similar.

Para ambas piezas de contenido, la estadística contundente debe ser la base. Desea captar la atención de un editor de manera directa, pero también desea darles una razón para abrir su correo electrónico y leer el resto de su comunicado de prensa.

Debido a que los editores están ocupados, la estadística focal debe estar en el título de su comunicado. También tendrá que estar en el párrafo inicial, solo para que quede más claro.

Piense en esta sección como un trabajo de limpieza de ventanas. Si el editor no puede detectar su estadística de inmediato, ¡no espere que esté satisfecho con su trabajo!

Una vez que haya abierto con su sección más fuerte, amplíe el tema usando las otras estadísticas menos sorprendentes que habría resaltado durante el Paso 4.

Luego, usando su tercer párrafo, explique de dónde provienen los datos, con un enlace a la página de destino.

Aquí hay un gran ejemplo de esto en un comunicado de prensa basado en una encuesta de The Workforce Institute of Kronos:

Aquí es donde debemos poner nuestros límites de SEO.

El texto de anclaje de un vínculo de retroceso es importante. Y, debido a que los editores tienden a copiar y pegar comunicados de prensa directamente, tiene una oportunidad única de optimizar el texto de anclaje utilizado en sus vínculos de retroceso, algo con lo que los propietarios de sitios rara vez pueden jugar.

Dirígete a tu perfil de backlinks en Monitor Backlinks y haz un análisis rápido de tu texto ancla.

(Si aún no está utilizando Monitor Backlinks, ¿qué está esperando? ¡Diríjase a esta página para obtener una prueba gratuita de 30 días y comenzar!)

¿La mayoría de su texto de anclaje es de coincidencia exacta, de marca o de frases? Un perfil de vínculo de retroceso natural con el menor riesgo de penalización tiene una variedad, así que tenga esto en cuenta si detecta una falta evidente de cualquier tipo.

El texto de anclaje que apunta a una página de destino para los resultados de la encuesta suele ser uno de los siguientes:

• Una encuesta encontró que…
• Un estudio de Monitor Backlinks…
• …, según lo encontrado por la nueva encuesta de Monitor Backlinks , …

Después de que se haya pulido el vínculo de retroceso de la página de destino, continúe ampliando sus datos.

Pero recuerda que los editores son chicos y chicas ocupados. No tienen 30 minutos para digerir un comunicado de prensa extenso. Sea breve, preferiblemente no más de 400 palabras, y mantenga su atención.

7. Recopilar información de los editores y crear una lista de contactos

A menudo, encontrar a la mejor persona para enviar su contenido es la parte más difícil de cualquier alcance de relaciones públicas.

Después de todo, enviarlo a los editores equivocados podría generar cero resultados, mientras que el mismo artículo enviado a los editores correctos podría abrir las compuertas para backlinks de alta calidad.

Para crear una lista de contactos de editores que puedan estar interesados ​​en su comunicado de prensa basado en encuestas, utilice una base de datos de contactos de relaciones públicas como Vuelio, Gorkana o Presswire.

La clave aquí es encontrar editores relevantes... ¿Se da cuenta de cómo menciono esa palabra con frecuencia en este artículo?

En este paso, la relevancia le brinda la mejor oportunidad de cobertura . La historia de los cordones de nuestros niños se enviaría a un editor de Niños, Familia o Estilo de vida, ¡no a una persona que administra el contenido comercial!

Cree otra hoja de cálculo y cree columnas para cada contacto:

• Nombre
• Dirección de correo electrónico
• Publicación
• Sección a cargo
• Enlace a un artículo publicado recientemente, similar al tema de su encuesta

De esa manera, puede configurar una combinación de correspondencia y enviar un correo electrónico personalizado a cada editor.

¿La mejor parte? No tiene que enviar un correo electrónico a cada contacto por separado.

¡Tres hurras por el tiempo ahorrado!

8. Envíe sus comunicados de prensa a sus listas de contactos

No se ponga los zapatos rápidos todavía y envíe un correo electrónico con un enlace a su página de destino.

Los editores quieren que se dedique tiempo, amor y atención a sus lanzamientos de comunicados de prensa... ¡Y un poco de adulación nunca hace daño a nadie!

Comience con lo básico y diríjase a su contacto por su nombre. No uses Señor o Señora, y ni siquiera pienses en presentarte con "¡Oye, nombre !"

Luego, facilite al editor los datos de su encuesta con la estadística focal.

Sea breve y conciso. No necesita incluir todas las estadísticas en su correo electrónico, ¡para eso está el comunicado de prensa!

Finalmente, no olvide incluir el comunicado de prensa dentro del cuerpo de su correo electrónico, debajo de su mensaje. Los editores y periodistas se preocupan por descargar software malicioso de archivos adjuntos.

Debido a esto, podría perderse la posibilidad de captar su atención, incluso si los datos que está compartiendo son los mejores del planeta... y estoy seguro de que lo son.

¿Deberíamos diseccionar algunos lanzamientos de comunicados de prensa basados ​​en encuestas que he recibido, para tener una idea aproximada de dónde podría ir bien (o mal)?

Usemos este; una encuesta realizada por Robert Half, que comparte datos sobre personas que renuncian a su trabajo para convertirse en su propio jefe:

¿El bueno?

• Las estadísticas son claras de ver
• La URL de la empresa está incluida, si quiero comprobarlo
• El comunicado de prensa se incluye a continuación, no adjunto

…¿Y lo no tan bueno?

• no me dirigieron por mi nombre
• No hay personalización

Aquí hay otro, de Jack's Flight Club, que comparte las estadísticas que encontraron en los principales aeropuertos del Reino Unido:

¿El bueno?

No mucho realmente. Es solo un comunicado de prensa copiado y pegado. Lo creas o no, ¡tuve que cortar la otra mitad solo para tomar una captura de pantalla!

…¿Y lo no tan bueno?

• sin personalización
• sin introducción
• demasiado texto

Debido a que las cosas buenas vienen de tres en tres, analicemos otro lanzamiento de comunicado de prensa. Este proviene de una empresa que me busca para presentar los datos de su encuesta sobre las vacaciones en 2018:

¿El bueno?

• ¡Me llamaron por mi nombre, por fin!
• La estadística de enfoque se aclara al instante.
• Me preguntan si necesito más información para publicar el comunicado.

…¿Y lo no tan bueno?

• No mucho realmente. Me hubiera gustado ver más saltos de línea, pero eso no es un factor decisivo para mí.

En resumen, los correos electrónicos de su lanzamiento de comunicado de prensa a los editores deben transmitir su punto de vista rápidamente. La personalización no estará mal y evite adjuntar archivos para desanimar a los posibles editores.

¿Cuándo debo hacer un seguimiento?

“Los resultados están en el seguimiento”, dicen.

…No siempre estoy de acuerdo.

De hecho, digo que eso solo es cierto si programa bien el seguimiento .

Si no recibe una respuesta de los editores después de su primer correo electrónico, no se preocupe. Son personas ocupadas y, a menudo, reciben miles de correos electrónicos en su bandeja de entrada cada semana. ¡No lo tomes como algo personal si se lo pierden la primera vez!

Por esa razón, nunca olvides hacer un seguimiento de tu presentación.

Algo como esto a menudo hará el truco:

“¡Hola [nombre]!

Solo quería verificar con los datos de esta encuesta que envié el [día]. Hablaba sobre [estadística principal] : ¿ es algo que le interesaría en [publicación]?

Avíseme si desea que le envíe más estadísticas para respaldar esto. ¡Gracias!"

¿Por qué? Porque:

• Les recuerda la encuesta en sí.
• Hace una pregunta (para generar una respuesta)

Los seguimientos de los comunicados de prensa deben enviarse dentro de los 2 o 3 días posteriores a su correo electrónico original, o de 1 a 2 días si el artículo es urgente.

Evite esperar más de cinco días antes del seguimiento. Para entonces, los datos podrían considerarse como "noticias antiguas", ¡especialmente si otras publicaciones compartieron los datos el día en que se publicaron!

9. Seguimiento de sus resultados

Han pasado dos días desde que envió su último correo electrónico de seguimiento y aún no sabe si logró obtener algún vínculo de retroceso como resultado de su comunicado de prensa basado en la encuesta.

¡Diablos, podría asumir que su pieza es un fracaso si no está buscando cobertura de la manera correcta!

Puede buscar y realizar un seguimiento de la cobertura en su comunicado de prensa iniciando sesión en el panel de Supervisar vínculos de retroceso y viendo su perfil de vínculo de retroceso:

Todo lo que tiene que hacer es filtrar la URL de la página para incluir la página de destino de su comunicado de prensa.

Si hay alguna entrada aquí, ¡felicidades! ¡Ha obtenido cobertura de su comunicado de prensa basado en encuestas y su trabajo aquí está terminado!

Transformando menciones de marca en backlinks jugosos

Si no ves nada en este perfil, no entres en pánico todavía.

Es posible que haya obtenido cobertura para su lanzamiento, pero se le haya acreditado una mención de marca, no un vínculo de retroceso.

Busque la cobertura de los datos de su encuesta con Google News o una herramienta de mención de marca como Mention.

Los editores suelen reescribir comunicados de prensa para que su contenido sea único. Cuando esto sucede, no es raro que se olviden de incluir el vínculo de retroceso a su página de destino, como crédito por los datos.

¿Quieres saber uno de mis secretos no tan mejor escondidos? No tienes que sufrir por su olvido.

Vuelva a su lista de contactos y busque el/los editor/es que no incluyeron un vínculo de retroceso en su cobertura.

Explique el valor agregado que el enlace de la página de destino proporcionaría a sus lectores y resalte el hecho de que las estadísticas adicionales están disponibles en la página separada.

También puede explicar que le gustaría recibir crédito por su trabajo, ¡lo cual es un punto completamente justo!

Este método para convertir menciones de marca en backlinks funciona a veces, pero no es infalible. Las publicaciones pueden tener políticas contra los enlaces externos, o incluso pueden convertir el enlace en uno nofollow.

Incluso si esto sucede, no es el fin del mundo.

Las menciones de marca, los enlaces nofollow y los jugosos backlinks conforman un perfil variado de backlinks, y uno que tiene un verdadero poder de SEO.

¿Fue exitoso mi comunicado de prensa basado en encuestas?

Después de hacer un seguimiento con los editores al solicitar un vínculo de retroceso, espere otra semana para que los resultados lleguen.

Luego, regresa a tu panel de Control de Backlinks y haz un recuento final de la cantidad de backlinks que apuntan a la página de destino de tu encuesta.

Un gran volumen de enlaces aquí podría indicar que su lanzamiento fue exitoso, ¡pero recuerde que la calidad es mejor que la cantidad!

Mire las métricas de SEO, incluidas la autoridad de dominio y el PageRank, de sus vínculos de retroceso. Recuerde que aquellos con puntajes más altos son más poderosos y podrían ayudar a aumentar el poder de clasificación de su sitio web en general.

A menudo es difícil conectar un solo comunicado de prensa con un aumento en las conversiones, las posiciones de clasificación de palabras clave o el tráfico del sitio, pero no es imposible.

Una mejora significativa podría ser el resultado de un comunicado de prensa exitoso basado en una encuesta, especialmente si no ha cambiado ningún otro aspecto de su estrategia de SEO recientemente.

Por supuesto, los comunicados de prensa basados ​​en encuestas toman mucho más tiempo que las piezas típicas de contenido.

Espere que estas piezas de marketing de contenido tarden más de 10 horas en completarse, pero tenga en cuenta que una exitosa podría impulsar su estrategia de SEO por completo.

A lo largo de cada parte del proceso, recuerde que la relevancia es clave.

Mantenga las preguntas de su encuesta sobre la marca y cree una historia que sea única para su oferta de productos o servicios.

De esa manera, usted será el único que ofrezca estadísticas tan asombrosas, dando a las publicaciones de todos los tamaños una razón para vincularse con usted, sobre sus competidores.

¡Esa es una forma segura de KO a la competencia!