El futuro de la privacidad en la publicidad criptográfica

La publicidad digital se está desarrollando y los anunciantes en línea ahora ofrecen anuncios dirigidos a través de varios canales y dispositivos como teléfonos, tabletas y televisores. Sin embargo, los anunciantes están cada vez más sujetos a leyes y regulaciones gubernamentales que imponen prácticas que priorizan la privacidad.

Las redes de publicidad digital que ejecutan sus campañas recopilando, almacenando, obteniendo y compartiendo datos de los consumidores y los utilizan para crear audiencias y estructurar sus campañas ahora tienen que navegar por nuevos enfoques para alinearse con la privacidad generalizada en las preferencias publicitarias.

Este artículo contextualiza el futuro de la privacidad en la publicidad criptográfica para ayudar a los especialistas en marketing a comprender cómo las regulaciones de privacidad de datos afectarán directamente sus campañas de marketing, además de explicar cómo los especialistas en marketing digital ajustan sus estrategias ahora y en el futuro.

Introducción

Descripción general de las preocupaciones sobre la privacidad en la publicidad

Las empresas de publicidad criptográfica están adoptando herramientas inteligentes que les ayudan a llegar a su público objetivo. Se está volviendo cada vez más frecuente el uso de tecnologías emergentes como el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, que les ayudan a interpretar las tendencias actuales y futuras a través de anuncios dirigidos.

Sin embargo, están surgiendo preocupaciones sobre la privacidad sobre cómo los anuncios dirigidos que se basan en la recopilación de datos de la actividad web de los consumidores utilizan la información de seguimiento, y algunos usuarios los consideran cada vez más intrusivos. A medida que la prevalencia del big data saca a la luz las preocupaciones sobre los datos, los gobiernos de todo el mundo están formulando leyes de privacidad destinadas a proteger los datos e introducir la privacidad en la publicidad.

Importancia de la privacidad en la era digital

Las grandes empresas tecnológicas que prosperaron recopilando información personal y temen quedar atrapadas en el atolladero están desarrollando estrategias que aprecian el valor de la información personal. Como resultado, los anunciantes buscan formas creativas de recopilar datos de forma ética, que utilizan para dirigirse a los consumidores con anuncios personalizados.

Existe el temor constante entre los consumidores de que sus datos personales puedan caer en manos equivocadas, ya que podrían utilizarse con fines maliciosos. Además de la posibilidad de que los piratas informáticos utilicen información personal para chantajear a los consumidores o cometer robo de identidad, existen varias preocupaciones éticas en torno a cómo los anunciantes utilizan los datos personales de las personas, como lo destacó el infame escándalo de Cambridge Analytica.

Blockchain y privacidad

El papel de Blockchain en la mejora de la seguridad de los datos

Los datos son el motor que impulsa la economía digital y proteger la información confidencial de los consumidores es ahora más fundamental que nunca. La ciencia de la protección de datos gira en torno a la implementación de medidas que prevengan ciberataques, infracciones o accesos no autorizados.

La tecnología Blockchain se encuentra actualmente en el centro de una revolución en curso que proporciona soluciones avanzadas para mejorar la privacidad de los datos y frustrar las amenazas en evolución. El libro de contabilidad digital descentralizado y a prueba de manipulaciones de Blockchain y su hash criptográfico e inmutable están transformando el ecosistema de publicidad criptográfica en un modelo transparente centrado en el usuario donde se enfatiza la privacidad y el consentimiento del usuario.

Dado que cada transacción está vinculada de forma segura a la anterior, las transacciones de blockchain y las interacciones de datos son transparentes y resistentes a manipulaciones. La tecnología resulta beneficiosa en la publicidad criptográfica, ya que los anunciantes y editores tienen una forma a prueba de manipulaciones para rastrear sus campañas digitales desde la impresión hasta la conversión, a diferencia de los métodos de seguimiento actuales que dependen de cookies.

Contratos inteligentes y su impacto en la privacidad

Los contratos inteligentes habilitados por blockchain han llevado el factor de protección de datos un paso más allá como la capacidad de los contratos autoejecutables de automatizar el control de acceso y hacer cumplir los acuerdos de privacidad de datos. Las redes de publicidad criptográfica pueden utilizar contratos inteligentes para compartir datos de forma segura y al mismo tiempo mantener un control granular sobre quién accede a los datos de los consumidores o interactúa con ellos.

Además de garantizar la privacidad de los datos, el usuario controla y agiliza todo el proceso; La integración de blockchain y el aprendizaje automático facilita el seguimiento y la respuesta a los riesgos en tiempo real. La inmutabilidad y transparencia de Blockchain permiten una respuesta instantánea a incidentes y trazabilidad en caso de una violación de seguridad.

Tokenización y anonimato

Uso de tokens para la privacidad

La tokenización, el proceso de reemplazar datos confidenciales con un token distinto, se emplea para lograr la seguridad y privacidad de los datos en la publicidad. El token se convierte en un identificador distintivo que mantiene el valor de los datos originales pero elimina el riesgo de acceso no autorizado y violaciones de datos y minimiza los efectos de las violaciones de seguridad.

Al reemplazar los datos con tokens antes de proporcionárselos a los anunciantes, eliminan el riesgo de que los datos de los usuarios estén bajo el control de los proveedores de servicios. Dado que la privacidad de los datos es una prioridad para todos hoy en día, nadie puede devolver los datos tokenizados a su forma original e identificable, lo que significa que se vuelven inútiles aparte de la agregación y el análisis de datos de alto nivel. La tokenización satisface las normas de privacidad de datos, ya que los tokens no revelan los datos reales que representan.

Tokenización para mejorar el anonimato del usuario

A medida que la tokenización se convierte en una herramienta vital para salvaguardar información confidencial, también ofrece una forma segura y rentable de proteger los datos de los clientes, como números de identificación e información de tarjetas de crédito, reduciendo aún más el riesgo de fugas e infracciones. La tokenización facilita el anonimato al permitir a las empresas desacoplar la fuente de datos originales de modo que sea imposible conectarlos con ninguna persona identificable.

Con la tokenización, los anunciantes que recopilan y conservan volúmenes sustanciales de datos de consumidores tendrán una posición ventajosa en el mercado emergente orientado a la privacidad. Al adoptar un sistema que reemplace datos confidenciales con un valor sustituto, estas entidades pueden aprovechar la oportunidad de establecer redes publicitarias altamente rentables.

Mecanismos de consentimiento

Mecanismos de consentimiento innovadores en publicidad criptográfica

A medida que aumenta el hambre global por la recopilación de datos, los gobiernos inician leyes y regulaciones de privacidad de datos en todo el mundo, y las empresas de publicidad criptográfica están adoptando modelos con mecanismos de consentimiento del usuario. Los modelos de consentimiento de participación y exclusión requieren que los usuarios, el público objetivo, realicen acciones afirmativas antes de poder recibir mensajes de marketing.

Los procesos de suscripción requieren que los anunciantes obtengan permiso para utilizar los datos de alguien con fines de marketing. Los usuarios deben suscribirse deliberadamente para recibir anuncios. Con el proceso de exclusión voluntaria, los consumidores tienen la libertad de cancelar la suscripción cuando ya no quieran recibir materiales promocionales.

Equilibrar los anuncios dirigidos con el consentimiento del usuario

La privacidad de los datos sigue siendo una grave preocupación ética en la publicidad dirigida, ya que los anunciantes recopilan y utilizan grandes cantidades de datos. Ser capaz de crear un equilibrio entre la personalización de anuncios y la privacidad del usuario requiere un enfoque estratégico que implica una cuidadosa consideración por parte de las empresas de publicidad criptográfica. Algunas medidas a emplear incluyen:

1. Conozca las regulaciones aplicables: los anunciantes deben comprender claramente cómo se aplican las leyes de privacidad y protección de datos de sus jurisdicciones a la publicidad criptográfica.
2. Obtenga el consentimiento del usuario: según la mayoría de las leyes existentes, las empresas que procesan datos personales tienen la obligación legal de obtener el consentimiento del usuario, ya sea que vayan a utilizar los datos para sus propias campañas o plataformas de terceros.
3. Utilice una comunicación clara: el lenguaje siempre debe ser claro, conciso y completo para que los consumidores puedan comprender claramente qué datos se recopilarán y cómo se utilizarán.

Regulaciones actuales y potenciales

Adaptación de la industria a las regulaciones de privacidad

La publicidad criptográfica opera dentro de una estructura existente de pautas y regulaciones publicitarias formuladas por organismos autorreguladores e instituciones gubernamentales. No obstante, todavía es necesario que haya más claridad debido a la naturaleza única de las criptomonedas y los diferentes enfoques de las distintas jurisdicciones, lo que hace que el cumplimiento normativo por parte de las redes de publicidad criptográfica sea una tarea ardua.

Hay cambios sustanciales en el examen regulatorio, la adopción y la percepción en torno a los productos criptográficos. El camino a seguir para los anunciantes y todos los demás involucrados en las criptomonedas sigue siendo algo parecido a caminar sobre la cuerda floja. En consecuencia, los anunciantes que estén dispuestos a adaptarse e innovar deben profundizar en los aspectos legales antes de embarcarse en cualquier forma de publicidad.

Retos y oportunidades

Desafíos de implementación

Si bien el futuro de la publicidad reside en la tecnología blockchain, la tokenización y la digitalización, la implementación de la publicidad criptográfica aún enfrenta graves desafíos y restricciones relacionados con la concienciación de los consumidores, la protección de los inversores y la prevención de actividades ilícitas. Entre las restricciones más destacadas se incluyen:

Contenido prohibido : muchas jurisdicciones prohíben la publicidad de algunos productos criptográficos, como la venta de tokens y las ICO; los consideran fraudulentos y los agrupan con actividades ilegales como la financiación del terrorismo y el lavado de dinero.

Requisitos de divulgación : los reguladores exigen que los anunciantes de criptomonedas divulguen información esencial sobre sus productos, tarifas o riesgos potenciales para ayudar a proteger a los consumidores de información engañosa o engañosa para que puedan tomar decisiones de inversión informadas.

Plataformas de redes sociales: las plataformas de redes sociales han impuesto periódicamente restricciones a los anuncios criptográficos para mitigar los riesgos asociados con contenido engañoso y esquemas fraudulentos. Por lo general, los anunciantes deben obtener una aprobación que cumpla con criterios específicos para los anuncios relacionados con criptomonedas.

Oportunidades de crecimiento e innovación

A pesar de los problemas iniciales, el futuro de la publicidad criptográfica parece prometedor. Las siguientes se encuentran entre las tendencias que probablemente darán forma a la industria:

Plataformas de marketing descentralizadas: la aplicación de la tecnología blockchain entre las plataformas de marketing finalmente les dará una identidad descentralizada e introducirá una mayor seguridad, transparencia y confianza en sus campañas promocionales. Las plataformas que aprovechen blockchain podrán verificar clics, impresiones y conversiones, además de reducir el fraude y garantizar que los anunciantes obtengan un buen retorno de la inversión.

Integración de IA y aprendizaje automático (ML): a medida que la IA y el ML se han convertido en parte de la publicidad criptográfica, permitirán a los especialistas en marketing analizar grandes cantidades de datos para optimizar sus campañas y personalizar las experiencias de los usuarios. Los anunciantes podrían utilizar chatbots impulsados ​​por inteligencia artificial para predecir el comportamiento del usuario y ofrecer soporte instantáneo a los visitantes del sitio web.

Expansión al Metaverso : a medida que el Metaverso continúa ganando terreno, los servicios de cripto marketing podrían explorar oportunidades dentro de los mundos virtuales a partir de publicidad inmersiva en el metaverso o patrocinio de eventos virtuales. Los servicios de publicidad criptográfica que aprovechen el potencial del metaverso podrían ayudar a establecer una presencia en este espacio incipiente.

Conclusión

El futuro de la publicidad es digital y, a medida que el mundo de las criptomonedas continúe innovando y madurando, los servicios de marketing de criptomonedas desempeñarán un papel de liderazgo para impulsar el crecimiento y el éxito. La adopción de publicidad basada en datos dentro del panorama criptográfico en evolución ofrece a los especialistas en marketing oportunidades interesantes para promocionar sus marcas y dejar su huella.

Los anunciantes que adopten estos servicios se mantendrán a la vanguardia a medida que sus proyectos criptográficos naveguen por los mercados dinámicos y prosperen en los próximos años. Ya sea que esté intentando desarrollar su marca o simplemente aprovechar el poder de los datos y el análisis, las campañas de marketing dirigidas serán su fuerza impulsora. Bitmedia.io crea el futuro del cripto marketing y permite a los anunciantes gestionar el futuro de sus proyectos, el futuro de las finanzas y la propia tecnología criptográfica.