Mercado privado o ofertas preferidas explicadas

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

¿Qué es una oferta PMP y dónde encaja?

Es posible que haya visto el término Mercado privado o Ofertas preferidas flotando en Internet. Es una nueva forma para que los editores vendan espacios publicitarios en sus sitios y puede resultar confuso. PMP es la abreviatura de un acuerdo de "mercado privado": tradicionalmente es un acuerdo hecho directamente entre un editor y un anunciante o agencia para el inventario programático. A veces, los PMP se conocen con el nombre de "Ofertas preferidas".

PMP Advertising permite a los editores invitar a los anunciantes de su elección a subastas privadas en las que pueden ofertar inventario de anuncios en tiempo real de proveedores como si estuvieran a precio de mercado sin intermediarios involucrados, todo mientras mantienen el control de los estándares de calidad que mantienen a su base de clientes satisfecha con cada compra realizada a través de ellos

El hecho de que se haga contacto no significa que se llegará a un acuerdo. Los PMP generalmente se ejecutan con una prioridad más alta que la subasta abierta del SSP administrador.

Este artículo responderá algunas de sus preguntas sobre los beneficios de usar mercados privados.

Subasta abierta (RTB abierto) frente a mercado privado (PMP)

Los editores tienen más control sobre su inventario de anuncios en un Marketplace privado. Ya sean los CPM, los anunciantes o los tipos de creatividades que se muestran en su sitio web.

Al ofrecer "primer vistazo" al inventario premium, el mercado privado garantiza CPM más altos. Las relaciones editor-anunciante son transparentes con el acuerdo de Private Marketplace.

Los anunciantes y los editores son plenamente conscientes de lo que se compra, y los anunciantes saben quién colocará anuncios en el inventario de los editores, algo que no es posible en los mercados abiertos.

¿En qué trato estoy?

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en mercados privados para los editores?

Los mercados privados han crecido sustancialmente y representarán más del 40 % del gasto total en publicidad programática. Se espera que crezca más a finales de este año. La mejor parte es que PMP ofrece beneficios tanto para los editores como para los anunciantes.

Beneficios del editor:

• Transparencia : las marcas tienen una mejor oportunidad de compartir sus datos propios que en los OMP.
• No es necesario un equipo de ventas directas.A través de PMP, puede reemplazar su equipo de ventas con IA
• Adiós al fraude publicitario : evita que los estafadores publicitarios y los falsificadores desvíen los dólares publicitarios.
• CPM más altos para los editores : ¡súper exclusivo!La demanda de inventario premium y de alto rendimiento está por las nubes a medida que la seguridad de la marca y otros problemas de calidad, como la visibilidad, continúan creciendo.
• Eficiencia programática.A pesar de que no es tan conveniente como una subasta abierta, todavía están automatizados en DSP y SSP, por lo que requieren menos trabajo que las ventas directas.
• Mejores relaciones.A medida que sepa quién está comprando sus paquetes, puede ofrecerles ofertas y descuentos especiales.

¿La salsa secreta para un acuerdo PMP exitoso?

Para implementar un trato PMP y obtener los resultados esperados, no hay atajos.

Sin embargo, nuestros consejos pueden mantenerlo por delante de la competencia:

Obtener la oferta adecuada de Private Marketplace.

Las ofertas de PMP varían según el tipo y la calidad del inventario, la audiencia y la exclusividad deseada por el comprador.

Las políticas relacionadas con los datos propios compartidos y la transparencia de URL deben ser óptimas.

Digamos que sus inventarios de anuncios en Google Ad Manager están etiquetados como "De marca" o "Semitransparente" para las subastas privadas.

Semitransparente permite a los compradores ver la URL del dominio principal, mientras que Branded les permite a los anunciantes saber dónde aparecerán sus anuncios.

Análisis del mercado de subastas abiertas

Todos sabemos que las tasas de CPM varían según el tipo de mercado (es decir, abierto y privado).

Dado que las tasas de CPM varían todo el tiempo dependiendo de un mercado abierto o privado, el mercado de subasta abierta ofrece una perspectiva de las tasas de mercado más recientes de los inventarios de anuncios.

Antes de configurar las tasas de CPM y comenzar las negociaciones con los compradores, asegúrese de analizar los precios mínimos del inventario de anuncios en el mercado de subastas abiertas.

Los editores pueden así poner la tasa de CPM ideal y apropiada frente a los compradores y proceder con la venta.

Adaptarse a los cambios del mercado.

En el mercado del editor, los CPM, las tasas de oferta y la densidad de oferta fluctúan con cada temporada.

La inversión publicitaria comienza a aumentar en el cuarto trimestre, aunque el primer y el segundo trimestre son tiempos difíciles para la industria de la publicidad programática.

Por lo tanto, la estacionalidad juega un papel fundamental en el establecimiento de acuerdos PMP.

¿Cómo modificar las ofertas de Private Marketplace?

A continuación, se incluyen algunas acciones y estrategias a tener en cuenta al optimizar una oferta de Private Marketplace:

Siga estas sugerencias para optimizar una oferta de PMP:

Transparencia

La transparencia es crucial. Ya sea en una configuración de header bidding o PMP, es más probable que los compradores inviertan dinero donde puedan obtener información detallada y una mayor transparencia.

Esta es la razón por la que en las ofertas de PMP, los DSP reconocen las URL de dominio completo compartidas por la solicitud de anuncio. Mientras que los DSP podrán apuntar principalmente al dominio base, los editores pueden proporcionar relevancia contextual a los compradores como parte de sus ofertas de PMP y alentar la orientación tanto a nivel de contenido como de ubicación de anuncios.

Aprovechar las listas de audiencia

En las ofertas de PMP, los editores pueden compartir datos propios con los compradores. Como alternativa, los compradores pueden reservar inventarios de anuncios y asegurarse de que cada impresión de anuncio coincida con sus listados de audiencia propios.

Es beneficioso para todos compartir los datos propios que tiene para aliviar los puntos débiles de los compradores. Los anunciantes obtienen su ROI y los editores brindan mejores experiencias de usuario porque los visitantes verán menos anuncios irrelevantes.

Adición de visualizaciones de anuncios personalizadas

Tanto las creatividades de vídeo como las de Rich Media funcionan mejor que las creatividades de display genéricas. Las ofertas de PMP se beneficiarán de una variedad de formatos de anuncios que incluyen video, pantalla y tamaños nativos junto con anuncios de medios enriquecidos.

Además, también funciona agregar tamaños de anuncios personalizados o formatos que tengan un mejor impacto en todo tipo de dispositivos para acuerdos de PMP. Asegúrese de que los tamaños de anuncios de alto rendimiento se mantengan siempre al precio mínimo más alto.

Optimización de la visibilidad de los anuncios.

La visibilidad de los anuncios es la clave del éxito en Private Marketplace Ads y no debe pasarse por alto. Es algo que no puede permitirse ignorar si sus objetivos a largo plazo incluyen maximizar los ingresos para acuerdos de PMP.

Aprovechar los obstáculos.

Si bien el header bidding ha creado una plataforma justa al poner a todos los compradores en pie de igualdad, también ha disminuido la prioridad de los compradores que buscan exclusivamente un acceso fácil a valiosos inventarios de anuncios.

Esta es la razón por la cual los PMP se introdujeron inicialmente en el mercado de los editores. Eche un vistazo a Roadblock. La publicación simultánea permite que un editor muestre anuncios de un anunciante en una sola página web al mismo tiempo.

Esa es una cuota de voz (SOV) del 100 % para sus anunciantes.

Relevancia de anuncios y mejores tasas de coincidencia

Para las ofertas de encabezado, se recomienda tener socios PMP en el lado del cliente. ¿Pero por qué?

Al habilitar la sincronización de cookies a través de su socio de tecnología publicitaria, las ofertas de encabezado del lado del cliente ofrecen mejores tasas de coincidencia. También puede utilizar la función de segmentación de clave-valor en Google Ad Manager para ampliar la segmentación.

A través de la segmentación de valor-clave, puede pasar el contexto de la publicación, la ubicación del anuncio, etc., a los anunciantes y permitirles mostrar sus anuncios en la sección o página seleccionada.

El papel de MonetizeMore aquí

Una vez que se registra para obtener una cuenta profesional en MonetizeMore, obtiene acceso instantáneo a ofertas de compradores preexistentes y está invitado a todas las subastas privadas (¡principalmente editores a gran escala!). Hacemos todo el trabajo pesado, desde la configuración hasta los informes.

¿Tú qué sacas de esto? Puede obtener más ingresos publicitarios con anuncios premium.

Brindamos a nuestros equipos expertos de AdOps actualizaciones periódicas sobre nuestros nuevos clientes y solicitamos que dichos clientes se agreguen a las listas blancas de los anunciantes. Las marcas utilizarán estas listas blancas para encontrar editores en los que ejecutar sus campañas.

Conclusión

Los PMP están aquí para quedarse pase lo que pase. Al adoptarlo e incorporarlo en sus estrategias de compra/venta de medios, ayuda a los editores, anunciantes y plataformas a crecer. Para marcas, compradores y agencias, hay PMP de múltiples editores disponibles junto con los PMP tradicionales.

Tanto Open Marketplaces como Private Marketplaces ofrecen los mismos beneficios a los editores. No obstante, solo los editores con un sólido conjunto de datos propios pueden atraer a los anunciantes y realizar subastas de PMP sostenibles.

Pero, ¿qué pasa con las editoriales del mercado medio?

Puede ser difícil aprovechar al máximo las ofertas de PMP si es un editor de mercado medio que no forma parte de una red establecida.
Hemos escalado la monetización de anuncios de más de 700 editores de mercado medio y hemos establecido un acuerdo de mercado exclusivo en sus servidores de anuncios.

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