Plataformas de publicidad programática: tecnologías a tener en cuenta y elegir en 2022

El panorama de la publicidad programática en 2021 está sobresaturado: está repleto de una gran cantidad de tecnologías de monetización de inventario digital y compra de medios. Naturalmente, los desarrolladores de estas soluciones de mercado intentan ser los primeros en esta gran carrera por la atención del cliente. Algunas soluciones de anuncios programáticos compiten al ofrecer las mejores tecnologías y funcionalidades de su clase: ofertas en tiempo real RTB y compra y venta programática directa (no RTB), optimización creativa dinámica, formatos de anuncios digitales únicos, integración de datos de audiencia propios y de terceros para la orientación de la audiencia. , optimización de inventario publicitario, ofertas de encabezado (en SSP), y la lista continúa. Otras plataformas de publicidad programática intentan diferenciarse con un excelente servicio al cliente o enfoques de pago favorables (o pagos en SSP).

Hay tantos pequeños detalles y sutilezas que deben tenerse en cuenta al elegir una plataforma de publicidad programática en 2021. Dada la abundancia de opciones, los editores y anunciantes se preguntan cuáles son esos criterios importantes que deben tener en cuenta al elegir una plataforma de marketing programático. . ¡Vamos a averiguar!

Plataforma de publicidad programática: funciones y rol en el ecosistema publicitario

¿Qué es una plataforma de publicidad programática? Las plataformas de publicidad programática están diseñadas para automatizar el proceso de compra o venta de medios. Cada una de estas plataformas se enmarca dentro del ecosistema programático. En este ecosistema programático, están estrechamente interconectados y operan en base a servidores de anuncios. Exactamente estas conexiones permiten la publicación de anuncios y el intercambio de medios de manera altamente eficiente, rápida y precisa.

• Plataforma del lado de la demanda DSP : plataforma de publicidad programática creada para anunciantes. Automatizan la compra de medios, encontrando el espacio publicitario adecuado y el cliente adecuado. Ejecutan optimización y análisis de campañas publicitarias programáticas (con conocimientos profundos).
• Plataforma del lado de la oferta SSP : plataforma de publicidad programática creada para editores. Las plataformas del lado de la oferta automatizan la venta de inventario de anuncios programáticos, el llenado de espacios publicitarios, el ajuste y el análisis de resultados.
• El intercambio de anuncios funciona como un mercado abierto (como plataformas del lado de la oferta y plataformas del lado de la demanda al mismo tiempo). Tanto los socios de oferta como los de demanda pueden unirse a un intercambio de anuncios porque tiene funcionalidades para vender y comprar medios.
• Plataforma de gestión de datos DMP : facilita la orientación de la audiencia mediante la recopilación de datos de audiencia propios y de terceros (datos no personales). La plataforma de gestión de datos organiza segmentos de audiencia y los transmite a DSP para que los anunciantes puedan dirigirse a los clientes relevantes. Los datos de audiencia se organizan en segmentos de audiencia y los suministran los proveedores de datos de DMP.

En la imagen a continuación, puede ver cómo interactúan estas plataformas de publicidad programática (plataforma del lado de la demanda, plataforma del lado de la oferta, intercambio de anuncios). Los principales editores usan SSP para monetizar sus ubicaciones de anuncios. Mientras lo hacen, sus SSP recopilan toda la información esencial sobre los usuarios (cookies de usuario) y la envían en las solicitudes a los DSP. Con esta información, un anunciante puede dirigirse a la audiencia correctamente (en función de sus características). En caso de que la información sobre el usuario (y la información sobre la ubicación del anuncio) coincida con los criterios de la campaña (seleccionados por el anunciante en DSP), DSP puja por dicha impresión de anuncio junto con otros anunciantes que participan en la subasta de ofertas en tiempo real .

El mejor postor gana la subasta de publicidad programática y su creatividad programática se entrega al usuario en cuestión de milisegundos (la ubicación del anuncio se llena). Con tal optimización, los compradores pueden obtener inventario rápidamente y a bajo costo.

¿Para qué sirve DMP? En caso de que el anunciante tenga requisitos adicionales sobre la orientación (y necesite más opciones que las que ofrece DSP), busca proveedores de datos e integra una plataforma de gestión de datos de terceros DMP con su DSP. Las campañas de orientación contextual que normalmente se realizan requieren DSP porque utilizan el contexto de la página web para determinar la relevancia (no los datos personales). Las vallas publicitarias y las tecnologías digitales para exteriores también pueden funcionar con tecnología programática. El formato digital fuera del hogar, al igual que una creatividad dinámica, también se basa en los datos del usuario para una personalización profunda.

A continuación, puede ver la imagen de cómo funciona todo en conjunto (ejemplo del ecosistema programático SmartyAds de pila completa: plataforma del lado de la demanda, plataforma del lado de la oferta e intercambio de anuncios). Consulta en detalle el proceso de publicidad programática.

RTB y publicidad programática, ¿no son lo mismo?

En realidad no, es importante dejar de confundir las ofertas programáticas con las ofertas en tiempo real. Aunque el funcionamiento de las plataformas programáticas se basa en la puja en tiempo real en la mayoría de los casos, puede comprar y vender inventario de anuncios programáticamente sin participar en subastas de pujas en tiempo real.

¿Cuáles son los 2 tipos comunes de ofertas programáticas?

Cada uno puede ser especialmente beneficioso para casos específicos y para fines específicos, echemos un vistazo a las ofertas de publicidad programática más comunes:

• La programática de RTB se basa en subastas de RTB de ofertas en tiempo real cuyo algoritmo se describe anteriormente (en la sección sobre el ecosistema programático).
• La publicidad programática directa se basa en el comercio directo entre el editor y el anunciante (no hay subasta).

¿Cuál es la diferencia entonces? A veces los anunciantes han establecido colaboraciones con determinados editores, confían en ellos y prefieren trabajar con ellos. También quieren comprar impresiones de anuncios directamente de este editor al por mayor para no necesitar subastas en tiempo real. Es por eso que eligen tratos directos. En este caso, las plataformas programáticas siguen siendo muy útiles: el anunciante sabe a quién le compra las impresiones y aún así, puede dirigirse a la audiencia de acuerdo con los criterios seleccionados (rango de edad, ubicación geográfica, dispositivo, etc.). Aún así, las subastas RTB de pujas en tiempo real combaten eficazmente el problema del inventario no vendido.

Muchas plataformas de publicidad programática, incluido SmartyAds DSP, brindan ambos tipos de ofertas, ya que hace que el comercio de medios sea más flexible para los anunciantes.

CPC o CPM: ¿qué elegir en una plataforma de publicidad programática?

El CPM (coste por mil impresiones) y el CPC (coste por clic) son los modelos de precios más comunes y populares en la publicidad programática. Puede utilizar una amplia gama de DSP e intercambios de anuncios que funcionan con CPM. Tanto los DSP como los intercambios de anuncios son buenos para la publicidad gráfica, pero pueden adaptarse mejor a ciertos tipos de campañas publicitarias programáticas.

Por ejemplo, los anunciantes a menudo dan preferencia a la publicidad CPM para realizar campañas de reconocimiento de marca . El costo por impresión es bastante económico en comparación con el costo por clic. Además, no hay razón para pagar de más porque el propósito inicial de las campañas gráficas es lograr que los usuarios vean y memoricen el anuncio.

El CPC se usa más a menudo para campañas de rendimiento en publicidad programática. En este caso, los clics de los usuarios son lo más importante para los anunciantes: necesitan pruebas de que su audiencia actúa aquí y ahora. En este caso, los anunciantes pagan solo por los clics, independientemente de cómo se hayan mostrado las impresiones a los usuarios durante sus campañas de publicidad gráfica programática.

Vale la pena señalar que los anuncios de CPM, sin duda, también generan clics en plataformas de anuncios programáticos . Los anuncios programáticos de CPM suelen ser más asequibles que los de CPC. La diferencia es formal: cómo lo paga el anunciante, en clics o en impresiones. Teóricamente, 1000 impresiones pueden generar hasta 1000 clics en anuncios (si la oferta es muy útil e interesante para los usuarios).

En este caso, el coste por clic con el modelo CPM será mucho más económico que con CPC. Al mismo tiempo, con el CPC los anunciantes sabrán de antemano cuántos clics obtienen.

Principales SSP en 2021

Las tecnologías publicitarias programáticas en el nicho SSP están representadas por las siguientes empresas en 2021:

• SmartyAds
• xandr
• Administrador de anuncios de Google

¿Por qué exactamente seleccionamos estas opciones? Cada una de estas opciones puede ayudar a los editores a vender inventario de anuncios programáticos de manera efectiva: los editores pueden configurar dónde quieren mostrar los anuncios y en qué tamaños. Además, en estas plataformas, pueden intercambiar anuncios gráficos solo con anunciantes particulares después de aplicar filtros, pueden establecer los precios mínimos para su inventario de anuncios (para apuntar solo a ofertas ventajosas).

Principales intercambios de anuncios en 2021

Un intercambio de anuncios es una buena opción de publicidad programática tanto para el anunciante como para el editor. Son un tipo de solución híbrida que puede adaptarse tanto a la demanda como a la oferta de socios de tecnología publicitaria.

• SmartyAds
• xandr
• DV 360

Cada opción de intercambio de anuncios de la lista permite comprar y vender inventario de anuncios programáticos en tiempo real. Si tiene necesidades particulares con respecto al espacio publicitario, puede elegir la red publicitaria o las opciones de intercambio de anuncios que se especializan en ciertos tipos de publicidad digital.

Por ejemplo, existen las mejores redes publicitarias de video, las mejores redes publicitarias nativas: los intercambios de anuncios también pueden agregar espacios publicitarios por formato o tipo de tráfico (por ejemplo, especializándose en publicar anuncios de video pre-roll, mid-roll y post-roll o formatos para aplicaciones móviles). Tienen una variedad de funciones, desde la optimización creativa dinámica hasta diferentes tipos de formatos, así que ahorremos tiempo y revisemos cómo varios DSP simplifican la compra de anuncios en tiempo real.

Veamos qué hace cada DSP para el ecosistema de publicidad programática y qué ofrece cada DSP utilizando la lista de los 10 mejores DSP.

Principales DSP en 2021

Hay un montón de plataformas programáticas líderes (principales DSP) en 2021. Hemos preseleccionado las principales DSP para darle una idea general de las tendencias.

• SmartyAds
• Formulario de publicidad
• DV360 (Google)
• La mesa de comercio
• xandr
• Nube de publicidad de Adobe
• Teatro de ofertas
• MediaMath

Puede encontrar todas esas opciones de DSP de plataforma del lado de la demanda con descripciones y características en G2 , un sitio web donde los usuarios dejan sus comentarios genuinos sobre el software que utilizan. Tomemos, por ejemplo, la página de revisión de SmartyAds DSP. Después de agregar y comparar reseñas en diferentes plataformas, el sistema le facilita identificar los aspectos más fuertes de cada opción.

Según las calificaciones de los usuarios, SmartyAds DSP tiene una de las calificaciones más altas en lo que respecta a la facilidad de uso (9,0), la calidad del soporte (8,2) y la cantidad de características destacadas (campañas de publicidad programática en la aplicación, geo- focalización, etc.). Gracias a esto y al hecho de que nuestra plataforma cumple con GDPR, ganamos el título de la alta invierno 2021 y verano 2021.

La plataforma G2 también le brinda la oportunidad de comparar estas opciones entre sí para que pueda elegir la mejor opción que se adapte a sus necesidades. Para esto, solo necesita agregar el DSP que le interesa en la lista de comparación. El sitio web comparará las plataformas de publicidad programática automáticamente. Además, puede elegir, digamos, cualquier DSP móvil y compararlo con alternativas (empresas más grandes o más pequeñas).

Qué puede hacer con una plataforma del lado de la demanda

Claro, hemos descubierto anteriormente que los DSP están diseñados para la compra programática. Este software automatiza el proceso de compra de anuncios programáticos y optimiza para que las campañas programáticas puedan alcanzar los indicadores clave de rendimiento deseados (excluyendo las negociaciones humanas y el tedioso proceso manual de colocación de anuncios). Pero, ¿cómo hacer que la publicidad programática funcione para ti?

Para descubrir cómo hacer que suceda, le sugerimos que se sumerja en la breve descripción de la función para que pueda comprender qué puede hacer exactamente con DSP. Un DSP de plataforma del lado de la demanda lo arma con herramientas esenciales para que pueda:

Encuentra tu cliente perfecto

Esto es posible gracias a las funciones de orientación de la plataforma. Cada impresión por la que ofrece su plataforma se evalúa desde el punto de vista de la relevancia. Si los criterios de la campaña de anuncios gráficos elegidos coinciden con las características del usuario, lo más probable es que su oferta entre en el grupo de interés del usuario. Resultado: la plataforma pujará solo por impresiones "relevantes" para que pueda dirigirse a clientes potenciales.

Afinar la apariencia de la campaña

Sí, con una plataforma de publicidad programática como DSP también puede definir cómo se verán sus futuros anuncios programáticos (campaña de anuncios gráficos, anuncios de video, anuncios nativos, banner y CTV). DSP permite a los anunciantes seleccionar diferentes formatos para diferentes campañas publicitarias programáticas, elegir entre diferentes tamaños de anuncios y decidir en qué tipo de inventario del editor se mostrarán (filtros, listas blancas y negras, etc.).

Además, puede seleccionar cuántas veces un usuario puede ver su creatividad programática por día (para evitar molestias); simplemente aplique la limitación de frecuencia y decida con qué frecuencia se muestra su anuncio frente a un espectador.

Decidir cómo gastar los presupuestos publicitarios

Los anunciantes que nunca usaron plataformas programáticas a menudo temen que la automatización gaste todo su dinero, pero esta suposición está muy lejos de ser cierta. Hay configuraciones de presupuesto publicitario más que suficientes en DSP como SmartyAds. Con esos apalancamientos, puede limitar el gasto diario y general, ajustar la distribución de manera uniforme y precisa, instruir al sistema sobre cómo debe gastar su dinero publicitario, ajustar su creatividad programática, etc.

Optimizar y analizar

La optimización es una parte esencial de la gestión de campañas de anuncios de vídeo, banners, CTV o anuncios gráficos. Si desea que su campaña alcance los mejores resultados posibles, debe monitorearla cada semana, analizarla y aplicar los cambios necesarios. Además de esto, en plataformas como SmartyAds DSP, puedes aplicar funciones de optimización automática que aumentarán la efectividad de tus campañas digitales con el tiempo.

Con dichas plataformas, también puede generar informes detallados basados ​​en datos a través de varias métricas: impresiones, conversiones, gasto publicitario, para realizar cambios en todas sus campañas en tiempo real. Además, puede elegir entre varios formatos y tipos de creatividades programáticas: banner, video, anuncios nativos, CTV y formatos de publicidad gráfica.

¿Qué cualidades de plataforma buscar en 2021?

Todas las plataformas de publicidad programática tienen sus funciones únicas, puntos fuertes y débiles según el proveedor. Especialmente se convierte en un desafío cuando los anunciantes eligen DSP, esta plataforma contiene tantas funciones que es fácil perderse o priorizar una función que no es realmente tan importante en el panorama general. Entonces, ¿qué es lo que realmente importa en el marketing programático en DSP? Veamos los detalles más importantes.

La plataforma programática debe ser de autoaprendizaje y estar actualizada

El software programático se basa en inteligencia artificial y algoritmos de aprendizaje automático de autoaprendizaje, lo que significa que con el tiempo debe identificar patrones y dependencias existentes en función de los cuales se tomarán ciertas acciones.

Por ejemplo, el refuerzo de clics en la plataforma del lado de la demanda de SmartyAds está diseñado para analizar la capacidad de hacer clic de cada fuente tomada según las experiencias pasadas. Luego, seleccionará automáticamente las fuentes que tienen el mejor nivel de capacidad de clics para el anunciante.

La plataforma adecuada debe ser omnicanal y tener muchos formatos

Este punto es evidente y muchas explicaciones: cuantos más entornos y formatos de anuncios admita su plataforma, más oportunidades tendrá como anunciante.

Por ejemplo, la plataforma del lado de la demanda de SmartyAds es una plataforma de publicidad programática que cuenta con más de 25 000 socios globales de escritorio, web móvil y en la aplicación que entregan tráfico a través de canales y verticales digitales, pantallas digitales y formatos (para aplicaciones en la aplicación, web móvil , escritorio y CTV).

Aún así, va mucho más allá de las capacidades de publicidad gráfica programática. Además de los formatos de publicidad de visualización programática, ofrece formatos interactivos de servidor para entornos integrados en la aplicación, de escritorio, web móvil y CTV (por ejemplo, video recompensado o jugable).

Right DSP ofrece optimización de campañas

Nuevamente, aquí todo se reduce a algoritmos inteligentes de autoaprendizaje. En 2021, las plataformas no solo automatizan las campañas publicitarias, sino que las optimizan en función de los datos de rendimiento de los anuncios derivados de experiencias anteriores (datos de campaña). Un ejemplo de esto es la función de CPM adaptable en SmartyAds DSP. Mantiene el CPM en el nivel óptimo al adaptar el precio de oferta.

De esta forma, el precio de la oferta se mantiene lo suficientemente competitivo como para ganar impresiones, pero no demasiado alto, lo que evita que los anunciantes paguen de más. Además, planeamos lanzar pronto una nueva función que optimiza los anuncios gráficos programáticos y les permite adaptarse a espacios publicitarios más adecuados (se adapta al nuevo tamaño de pantalla). De esta forma, su creatividad programática tiene todos los cambios para ser más eficaz.

Debe tener una gran orientación

La orientación es exactamente lo que lo ayuda a colocar anuncios de manera efectiva. Hay segmentación demográfica, segmentación por intereses, segmentación por comportamiento, segmentación según el estado socioeconómico, segmentación geográfica y más. Puede ejecutar varias campañas publicitarias, cada una de las cuales puede dirigirse a su segmento particular de usuarios. Es importante que la plataforma de publicidad programática que elija pueda ofrecer esas opciones de orientación que utiliza para buscar a sus audiencias.

Hay muchas opciones para dirigirse a las audiencias en SmartyAds DSP (geografía, sistema operativo, tipo de división, rango de edad, etc.). Aparte de esto, puede configurar la frecuencia, la división del día, las listas de filtros y limitar su gasto publicitario diario para apegarse a su estrategia de marketing programático.

Debería tener una función de retargeting

El retargeting es una forma efectiva de convertir clientes. Los usuarios que visitan su sitio desde una amplia gama de dispositivos tienden a generar más ganancias a largo plazo que aquellos que solo usan un dispositivo. Los usuarios que ya conocen su producto y visitan su sitio por segunda vez también tienen más probabilidades de convertir cuando están expuestos a su anuncio que aquellos que ven su marca/producto por primera vez.

Si tiene acceso a la tecnología de retargeting (puede acceder a ella en SmartyAds DSP), entonces puede recordar a sus usuarios sobre su oferta ejecutando campañas de retargeting en diferentes dispositivos (web móvil, en la aplicación, escritorio y CTV). De esta forma, puede lanzar su creatividad programática en un nuevo medio.

Debe ser seguro por diseño.

Las plataformas y los intercambios del lado de la demanda deben proporcionar tráfico de buena calidad con solo impresiones humanas. El problema común del tráfico de baja calidad es que contiene impresiones de bots y las impresiones de bots nunca se convertirán. Antes de elegir una tecnología adecuada, asegúrese de que se corresponda con los mejores estándares de seguridad vial.

¿Cómo hacer que suceda? Para empezar, verifica si la plataforma implementa los estándares de seguridad de IAB como adx.txt osellers.json y el resto de medidas establecidas de inventario y autorización de vendedores. Además de esto, puede preguntarle a su proveedor si colabora con proveedores de seguridad vial, como Pixalate, Geoedge o Forensic.

Debe proporcionar atención al cliente oportuna.

Se pueden decir muchas palabras sobre la importancia de un servicio y soporte al cliente adecuados en la publicidad programática. Aunque parezca natural, no todas las plataformas pueden mostrar un excelente servicio al cliente. Las plataformas del lado de la demanda en la mayoría de los casos son tecnologías de autoservicio y esto significa que el anunciante debe tener al menos competencias mínimas para operarlas correctamente y comprar espacio publicitario a través de una única interfaz unificada.

Sin embargo, recientemente muchas empresas cambiaron su enfoque. Algunos de ellos hacen del servicio al cliente y las consultas su principal prioridad para ayudar a aquellos que son nuevos en la publicidad programática o necesitan apoyo y orientación adicional durante la gestión de la campaña.

para envolverlo

El proceso de publicidad programática es complicado y tiene múltiples capas. Las plataformas de publicidad programática juegan un papel muy importante en la organización de los procesos publicitarios en la actualidad. Las características que ofrece una plataforma de marketing digital típica hoy en día pueden ser realmente abrumadoras. Claro, algunas tecnologías y funcionalidades que describimos en este artículo son imprescindibles en 2021 porque la automatización puede llevar sus campañas a un nivel absolutamente nuevo de eficiencia operativa.

Aún así, incluso cuando se trata de una plataforma de compra algorítmica, no se puede subestimar a las personas. Es difícil crear una plataforma de marketing digital exitosa sin profesionales que cuenten con la experiencia suficiente a sus espaldas. Cuando ve una gran cantidad de variables que afectan la efectividad potencial de una campaña publicitaria, puede ser difícil concentrarse en los factores que son realmente importantes cuando compra inventario publicitario.

SmartyAds es un desarrollador programático de pila completa que tiene una década de experiencia y conocimientos en la industria de la publicidad. Nuestros profesionales se esfuerzan por crear un ecosistema de publicidad digital avanzado, transparente y predecible donde cada componente complemente la experiencia publicitaria significativa. ¡Es por eso que siempre estamos aquí para ayudarlo, educarlo y guiarlo hacia los resultados deseados!

La tecnología y la atención al cliente están en el corazón de nuestra solución DSP. Haz crecer tus campañas en SmartyAds DSP.