¿Cuáles son las últimas tendencias en publicidad programática en 2022?

El marketing online ha recorrido un largo camino desde que debutó a mediados de los noventa. Mientras tanto, con algunas generaciones de Internet surgiendo, casi todos los aspectos de la web han sido remodelados desde entonces. Y en 2022 la evolución continúa.

Pero realmente, ¿qué tiene que ver con la publicidad programática?

Hay muchas respuestas, a medida que surgen más y más opciones para los afiliados. Examinémoslos para estar preparados para cualquier cambio que nos aguarde. Una cosa es segura: Bob Dylan tenía razón, y ' The Times are A- Changin ' .

La escala de la publicidad y la abundancia de conocimientos de datos impulsaron el trabajo en sistemas sostenibles y efectivos que permitirían a los especialistas en marketing ofertar anuncios de manera efectiva. Pero esas soluciones también están cambiando y evolucionando.

¿Qué nos dicen los números? Gasto en publicidad programática

Con el gasto en publicidad programática aumentando año tras año, puede estar seguro de que 2022 traerá aún más oportunidades para que las marcas y los especialistas en marketing amplíen su gama de esfuerzos publicitarios y también aumenten su presencia en línea.

Statista estimó que en 2021 la inversión publicitaria programática global alcanzó un margen enorme de $ 150 mil millones, lo que representaría un aumento de más del 16% en comparación con el año anterior.

Además de eso, como todavía estamos en el primer trimestre de 2022, los informes vuelven a ser optimistas. Se supone que la orientación contextual recibirá más atención, y los ciudadanos estadounidenses se interesarán aún más en esos formatos de publicidad en línea confiables y efectivos.

Esto significa algunas cosas para el mercado: mayor gasto en publicidad digital, más tráfico, más compradores de medios de calidad y un entorno generalmente beneficioso. Para presumir, los profesionales de marketing necesitarán, por supuesto, un espacio cómodo donde puedan aumentar sus inversiones publicitarias.

Los anunciantes afiliados pueden conocer editores y comprar su tráfico a través de plataformas de intercambio de anuncios como Zeropark y seguir haciendo su trabajo.

Las campañas programáticas nunca han sido más importantes

En la era WEB 3.0, la publicidad programática se hizo cargo y demostró cuán poderosa y eficiente se ha vuelto la publicidad digital . En los tiempos dominados por el software y los servicios inteligentes, ¿podría haber un mejor representante del movimiento que una herramienta publicitaria precisa?

Con el gran desarrollo del marketing en línea y las nuevas verticales disponibles para los afiliados, los instrumentos meticulosos, pero aparentemente impecables, se han convertido en la fuerza impulsora detrás de una nueva era de marketing. Las tendencias programáticas han ido cambiando a lo largo de los años y no esperamos que el proceso se detenga.

Entonces, profundicemos un poco más en lo que las últimas tendencias han traído a la mesa de marketing.

Tendencias programáticas para 2022

A medida que pasen los meses, seguramente vendrán nuevos desafíos e ideas. Pero los cambios no serán rápidos, y mantenerse actualizado no debería ser un problema para los especialistas en marketing que siguen las tendencias.

La orientación le brinda mejores resultados

Un vendedor experimentado notará lo que trae los mejores resultados. La orientación permite llegar a usuarios relevantes, desperdiciar menos de su presupuesto y simplemente usar el espacio publicitario de manera más efectiva.

Pero para elevar la eficiencia, ¿por qué uno querría llegar a todos cuando solo puede seleccionar a los candidatos perfectos? Con un análisis exhaustivo del tráfico, es posible evaluar qué campañas encajan bien y cuáles no. Optimizar las campañas siempre ayuda, y reducirlas debería brindarle mejores resultados. Afortunadamente, las plataformas del lado de la demanda (DSP) permiten a sus usuarios hacer todas esas cosas.

Pongámoslo de esa manera, si se decide por una campaña RON (Run-of-Network) amplia, lo más probable es que reciba información detallada sobre qué soluciones son más efectivas . Utilice esta técnica para probar las aguas antes de saber exactamente cómo orientar su campaña.

Lea el artículo sobre los mejores nichos de marketing de afiliación para 2022

Manténgase abierto a lo que trae la tecnología publicitaria

Todavía tenemos que averiguarlo, pero parece que CTV (TV conectada) continuará con su gran crecimiento a partir de 2021. Por supuesto, la pandemia influyó, ya que las personas tenían más tiempo para ver cosas desde casa. Y como hay una plataforma, existe, por supuesto, la posibilidad de implementar CTV programática.

La penetración programática del marketing de Connected TV (CTV) alcanzó el 70% en 2021 (como sugiere eMarketer), y las previsiones apuntan a que en dos años aumentará 8 puntos porcentuales.

Lo mismo ocurre con las soluciones de anuncios de audio programáticos, y este curso no debería ser peculiar para cualquiera que haya notado el aumento en la popularidad de los podcasts y los servicios de transmisión de audio en línea. Las posibilidades aumentaron, por lo que, por supuesto, el proceso de implementación de métodos programáticos ya comenzó.

Los anunciantes se están dando cuenta de eso y ciertamente, en el futuro, los usarán aún más ampliamente. Pero…

… las herramientas confiables de tecnología publicitaria son sus soluciones preferidas

No hay necesidad de entrar en pánico, y no hay necesidad de cambiar de estrategia. Los anuncios programáticos (por ejemplo, los anuncios de búsqueda) funcionan muy bien. El mundo cambiante impone algunos ajustes y evoluciones, que por supuesto impulsan trabajos posteriores. Entonces, no se preocupe, ¡el futuro parece brillante!

El mundo acelerado necesita servicios que se ajusten a cualquier condición. Por lo tanto, pase lo que pase, todas las formas de publicidad programática mantendrán la trayectoria ascendente.

Con la plataforma Zeropark , tiene la oportunidad de utilizar tráfico de Dominio, Pop, Push y Búsqueda verificado y efectivo. Si es nuevo en el negocio, o simplemente quiere saber más sobre esas herramientas programáticas, consulte nuestra demostración gratuita y descubra lo que Zeropark tiene para ofrecer.

Los datos de terceros cesarán en el nuevo mundo sin cookies

A medida que avanza la evolución de nuestras soluciones tecnológicas, las empresas no pueden dormirse en los laureles. En los últimos años, hemos sido testigos de un gran aumento en la preocupación por la privacidad en línea, y el sistema tradicional de publicidad programática también tuvo que adaptarse a la nueva realidad. Por supuesto, el ritmo del cambio difiere, pero la tendencia es clara.

Los problemas de privacidad se han convertido en un tema tan apremiante que incluso los gigantes tuvieron que ajustar sus políticas y tecnología para seguir siendo relevantes. Solo será posible un mayor crecimiento si todos seguimos las tendencias en marketing y escuchamos a los responsables políticos.

No aceptes caramelos de extraños… el perdición de las cookies de terceros en 2022

Aunque su nombre es sabroso, algunos usuarios de Internet no disfrutan tanto de las cookies. Las cookies de terceros han tenido un papel principal en la publicidad en línea durante tanto tiempo que se decidió que debían dejar de existir.

En caso de que no lo supieras (un gran error), las cookies son pequeños fragmentos de datos que están siendo procesados ​​(entre otros) por empresas de publicidad. Muestran la actividad, las interacciones y las preferencias de uno al usar Internet.

Por un lado, permitía a los anunciantes recibir detalles de terceros sobre sus potenciales clientes, mientras que por otro, los propios usuarios se han mostrado más que preocupados por no tener control sobre ello.

Por supuesto, las preocupaciones se han presentado a los funcionarios y, como nos muestra el ejemplo de la UE, comenzó a dar sus frutos. La Unión Europea ha implementado una serie de nuevas regulaciones en materia de privacidad y procesamiento de datos en 2018, siendo el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) su arma más pesada.

Pero los cambios afectan a todos, y la publicidad programática también tuvo que deshacerse de las cookies de terceros no deseadas.

En caso de que desee encontrar más información sobre cómo será el mundo del marketing de afiliación en 2022, ¡siéntase invitado a leer más sobre esto en nuestra publicación de blog !

Los datos propios son mucho más seguros

La flexibilidad y la adaptabilidad siempre han sido cruciales para los comerciantes afiliados, y esto no ha cambiado. Un nuevo entorno no significa que la publicidad programática se haya vuelto imposible de continuar.

La humanidad siempre ha sobresalido, por lo que esto no es nada sorprendente. La pregunta clave es, ' ¿podemos adaptarnos a las nuevas mareas? Si la respuesta a eso es ' sí, con mucho gusto ', entonces solo podemos esperar mejores soluciones y mayores éxitos.

La publicidad programática se está volviendo más transparente, más centrada en la privacidad y tiene la forma exacta en que la publicidad y los funcionarios esperan que sea. El consentimiento de los usuarios se ha vuelto más que valioso, y el entorno los alienta a esforzarse aún más.

Al confiar en el procesamiento de datos de origen desde el primer momento, Zeropark siempre ha cumplido con la nueva realidad sin cookies que le espera en 2022 y los años venideros. La publicidad y los medios seguros y basados ​​en los primeros es algo que la herramienta siempre ha podido ofrecer a los anunciantes y las marcas.

Las nuevas soluciones de identidad se centran en brindar al consumidor el mayor control y seguridad posible para que todos puedan sentirse más seguros en línea.

Wearables y DOOH en publicidad programática en 2022

Como ya hemos establecido, el mañana depara apasionantes retos para el mundo de la publicidad programática. Las nuevas tecnologías están cada vez más presentes en el mercado y los nuevos dispositivos permiten a los profesionales del marketing descubrir nuevas oportunidades.

Los wearables se vuelven cada vez mejores

Las mejores pantallas, las notificaciones realmente legibles, la conexión mejorada y las funciones fáciles de usar han alentado a más y más personas a comprar dispositivos portátiles. Diferentes dispositivos, generalmente en forma de reloj, se han convertido en otro tipo de dispositivo que usamos comúnmente.

¿Por qué no utilizarlos con fines publicitarios? Con la perspectiva de que las cosas solo mejorarán, el gran desarrollo de soluciones programáticas para dispositivos portátiles (al igual que con Connected TV) es más de lo esperado.

Publicidad digital fuera del hogar (DDOH)

El antiguo modelo de marketing basado en banners y anuncios externos también ha pasado por algunas mejoras bastante impresionantes.

La publicidad programática facilitó esta forma de publicar anuncios, y el marketing en espacios urbanos acaba de entrar en una nueva era. Seguramente es una tendencia que ganará popularidad en los meses y años venideros, por lo que el mundo del marketing debería seguir de cerca el progreso allí.

Centrarse en los anuncios programáticos para móviles

Usamos teléfonos y otros dispositivos con más frecuencia y confiamos en ellos al máximo. Dado que las sociedades actuales operan a través de los teléfonos, la publicidad programática móvil ha consolidado su posición en el mercado, y con razón.

Dado que hay miles de millones de usuarios que suman un inmenso tráfico móvil en línea, puede estar seguro de que las campañas orientadas a dispositivos móviles son una buena opción . Recuerda eso cuando planifiques tus próximos movimientos. La participación de mercado para el tráfico móvil solo aumentará y no parece haber señales de alto.

Comportamientos de los usuarios 101: orientación basada en la intención

Si desea adelantarse a su competencia en el mercado, debe tratar de comprender los comportamientos de los clientes. Hacerlo lo ayudará a elevar su efectividad, aumentar el ROI y simplemente optimizar sus campañas.

La demografía ya no es el factor principal que debe seguir para averiguar lo que quiere la audiencia. Durante mucho tiempo, seguramente fue un elemento crucial del marketing (¿recuerdas cómo Nike descubrió que los adolescentes encajan perfectamente en sus campañas de Air Jordan? ). Sin embargo, los datos de hoy nos permiten encontrar a aquellos que REALMENTE quieren comprar algo. Saber lo que buscan comprar facilita que los administradores de campañas respondan directamente a las necesidades de los usuarios.

Los receptores de anuncios están agradecidos, ya que reciben una respuesta en bandeja de plata. Los afiliados y los anunciantes están felices de ver la conversión de sus campañas. Esta relación no puede ser mejor.

Comprar plataformas ahora-pagar más tarde. Se trata de la experiencia

Otra tendencia y una solución que nos da (como consumidores) más placer de compras. ¿Cómo?

Desvinculando el acto de comprar del acto de pago. El subidón de endorfina y dopamina que experimentan los compradores después de completar un pedido no se verá interrumpido por el incómodo momento de vaciar los bolsillos.

Desde el punto de vista de los especialistas en marketing, es más fácil atraer a una audiencia con contenido o comprar cuando están disfrutando la experiencia al máximo. Además, las plataformas de compra ahora y pago posterior tienen su propia base de clientes, que los especialistas en marketing podrían aprovechar. También atrae a nuevas audiencias, ya que de lo contrario, algunos usuarios no estarían tan interesados ​​​​en completar la compra.

El formato Compre ahora y pague después es una respuesta a lo que realmente necesitan los Gen-Z y los Millennials. Como descubrió Wordplay , estas dos generaciones no están dispuestas a endeudarse, y solo un tercio de ellos tiene una tarjeta de crédito. Hay varias razones para esto, siendo probablemente la crisis financiera de 2007 la más importante.

Por lo tanto, la posibilidad de retrasar el pago sin tomar un préstamo se convertirá en una fuente perfecta para conseguir tráfico.

Enfoque publicitario basado en UX

Usa tus herramientas para guiar al usuario a través de todo el embudo. Descubra su intención, capte su interés, conviértase en su guía y, finalmente, llévelos a la estación final: la conversión.

Solo tienes milisegundos para captar su atención, así que asegúrate de que la campaña facilite todos los procesos a los usuarios. La sociedad está sobrecargada de información, por lo que los usuarios de Internet buscan naturalmente soluciones que les ayuden a ahorrar tiempo y capacidad intelectual.

Los anuncios de Zeropark Search Marketplace detectan la intención del usuario y la relacionan con la campaña más adecuada. Cuando se les presenta una sugerencia de calidad, pueden omitir el SERP e ir directamente al sitio web del anunciante . Esto brinda a los especialistas en marketing la ventaja de no tener que competir por la atención de los usuarios en Google.

La búsqueda vertical tiene cada vez más entusiastas

Los comportamientos en Internet realmente han cambiado mucho. Mientras que en el pasado la gente iba a Google con prácticamente todo, hoy en día tienden a utilizar motores de búsqueda verticales con más frecuencia. El mercado ofrece plataformas especializadas, que simplemente sabes que funcionarán. El eslogan ' ¿Hotel? Trivago ' no se volvió tan reconocible sin razón.

Este es el tipo de conocimiento que se usa mucho en las campañas, ya que este tipo de anuncios son mucho más seguros. Es probable que la audiencia ya haya decidido gastar su dinero de todos modos, por lo que la campaña, si se configura correctamente, debería funcionar bien en el mercado.

Esto también va bien con la necesidad humana de obtener respuestas de inmediato. Si el cliente recibe una oferta con una forma perfecta, no perderá el tiempo en más investigaciones.

Llama la atención en un abrir y cerrar de ojos

Los especialistas en marketing solo tienen una fracción de segundo antes de que el usuario omita el anuncio y continúe con su búsqueda. ¿Qué se podría hacer para que la campaña siga siendo eficiente?

Las sugerencias de los consumidores promovidas por los esfuerzos de publicidad en línea son súper efectivas, ya que permiten a los usuarios simplificar el proceso de búsqueda. Todo el tiempo que ahorraron al hacer clic o tocar la sugerencia podría gastarse en comprar un producto que estaban buscando.

¿Qué espera en el futuro? No podríamos estar más emocionados de verlo. Como actualmente estamos al borde de una nueva era de publicidad programática sin cookies, no habrá un mejor momento para involucrarse en el movimiento y capitalizarlo .

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