Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

¿Es usted un editor que ha estado considerando subirse al carro de la publicidad programática? Si es así, esta publicación es para ti.

Dado que la publicidad programática está de moda en este momento, los editores pueden encontrar tentador automatizarse por completo en lo que respecta a las subastas de anuncios, las ventas y el aumento de los ingresos programáticos. A pesar de la creciente popularidad de la compra programática de medios, no veremos que la compra directa de anuncios desaparezca o se extinga en el corto plazo.

La mitad de los editores aún confían en la compra directa de anuncios para generar ingresos y los anunciantes colocan su marca en su inventario de anuncios frente a la audiencia adecuada. En esta publicación de blog, analizaremos los beneficios de la publicidad programática en comparación con la compra directa de anuncios y lo ayudaremos a decidir qué opción es la adecuada para su negocio.

Definición

Definición de publicidad programática:

El procedimiento programático de compra de anuncios implica la compra de inventario de anuncios de manera automatizada. Es un modelo súper rápido y eficiente en el que los anuncios se compran en una subasta de ofertas en tiempo real en la que una gran cantidad de anunciantes realizan ofertas simultáneamente y el mejor postor gana el espacio publicitario. La publicidad programática automatiza todo el proceso de compra de anuncios, lo que ahorra mucho tiempo.

La programación de publicidad utiliza el protocolo OpenRTB y opera a nivel de impresión. Estas subastas se llevan a cabo una vez que una impresión está disponible y los compradores están listos para ofertar. Tenga en cuenta que esto es diferente de la programática garantizada, donde no se realizan subastas. Dado que se trata de un proceso de compra de medios automatizado, se basan en algoritmos de inteligencia artificial o aprendizaje automático.

Compra directa de medios:

La compra directa de anuncios implica vender el inventario de anuncios del editor de forma manual o directamente al anunciante. En este caso, una agencia puede participar como mediador para iniciar la comunicación entre los editores y los anunciantes. Las ofertas directas se han llevado a cabo durante décadas y ambas partes se sienten cómodas con el proceso de compra de anuncios. En este caso, no se realizan subastas y el inventario de anuncios se vende a una tarifa fija.

Publicidad programática vs compra directa: ¿Cómo funcionan?

Para ofertas directas, los anunciantes se conectan con los editores directamente o a través de una agencia de confianza. Publicar eso, los editores envían la solicitud de propuesta (RFP). Dado que todo sucede directamente aquí, incluida la discusión de políticas y términos, y la negociación de precios, tanto el anunciante como el editor firman una orden de inserción (IO).

Publicar eso, el anunciante puede mostrar sus creatividades publicitarias en el inventario de anuncios del editor por una tarifa y tiempo fijos.

Las ofertas programáticas están completamente automatizadas cuando los usuarios que llegan al sitio de un editor reciben una solicitud de oferta que contiene información sobre sus parámetros (edad, datos demográficos, Me gusta) con fines de orientación.

Posteriormente, la plataforma del lado de la oferta (SSP) del editor envía esta solicitud de oferta al intercambio de anuncios que está determinado a mostrar una creatividad adecuada al usuario.

El intercambio de anuncios luego pasa la señal a la plataforma del lado de la demanda (DSP) en función de los detalles de orientación del usuario. El intercambio de anuncios sigue esto con una subasta para seleccionar la creatividad publicitaria ganadora.

Finalmente, la creatividad del anuncio se muestra en el sitio del editor después de que se haya recuperado del servidor de anuncios.

Muéstrame el dinero: Publicidad programática vs compra directa

Cuando se trata de qué procedimiento de compra de anuncios genera más dinero, Direct Deals se lleva la victoria ya que los editores solo ponen su inventario de publicidad premium para ventas directas. Los anunciantes están dispuestos a pagar más en este caso debido a CTR más altos y conversiones de entradas altas.

Por el contrario, los acuerdos programáticos como PMP y RTB no garantizan ni dan una estimación precisa de cuánto dinero ganarán los editores. El dinero ganado depende de la cantidad de impresiones por las que pujan los anunciantes. En algunos casos, debido a la baja tasa de relleno, los bloques de anuncios se reemplazan por impresiones de anuncios en blanco, lo que representa una pérdida de ingresos publicitarios para los editores.

Beneficios de los anuncios programáticos

• Proceso de publicidad simplificado
• Ahorro de tiempo cuando se trata de pedidos de inserción, facturas o negociaciones directas
• Dado que está totalmente automatizado, los editores deben compartir los detalles de su inventario mientras que los anunciantes comparten la creatividad de su anuncio, el público objetivo y los detalles del presupuesto.
• Publicación automática de anuncios
• La plataforma programática viene con abundantes opciones para elegir.

Beneficios de la compra directa de medios

• Libertad para personalizar bloques de anuncios
• Más ingresos publicitarios del inventario premium
• Acceda a dólares de anuncios de ofertas de marcas importantes con los contactos correctos.
• Viene con un mayor valor en dólares por impresión.

Publicidad programática vs Compra directa: ¿Puedo usar ambas opciones?

Como editor, debe preguntarse si puede usar ambas opciones al mismo tiempo. Solo obtendrá ganancias si utiliza tanto la publicidad programática como las ventas de anuncios de pedidos de inserción.

Lamentablemente, la mayoría de los editores no están asociados con la empresa de tecnología publicitaria adecuada que pueda ayudarlos a utilizar ambas ofertas para maximizar los ingresos publicitarios. La Programática Garantizada es la mejor opción en este caso que fusiona tanto la publicidad directa como la programática.

Con la publicidad programática garantizada , obtiene métodos obvios basados ​​en órdenes de inserción además de la entrega automática de anuncios.

¿Por qué probar la programática garantizada?

• El enfoque con programática garantizada es la compra directa fusionada con la compra programática que da como resultado ingresos programáticos amplificados.
• Ambas partes pueden negociar el precio
• Las campañas publicitarias tienen fechas de inicio y finalización fijas con la compra directa de medios.
• Algunos inventarios se hacen exclusivos para ciertos anunciantes al igual que la publicidad directa.
• Todavía puede beneficiarse de los beneficios de automatización de la programática cuando compra y publica el anuncio.

Opciones distintas de la programática garantizada

• Mercado privado (PMP): los PMP son una versión ligera de los intercambios de anuncios abiertos que permiten que un grupo limitado de anunciantes obtenga acceso al inventario exclusivo del editor.
• Preferencia programática: los editores ofrecen a compradores específicos acceso preferencial a su inventario publicitario a través de un acuerdo preferencial programático, pero ese acceso también está abierto a otros compradores.

El futuro de la compra programática directa de medios

Se esperaba que la compra directa, al ser el método más tradicional, se volviera redundante, pero para obtener los máximos ingresos publicitarios, la combinación de estos dos modelos de compra publicitaria se considera la opción más lucrativa. La tecnología publicitaria necesita combinar los beneficios de las compras de IO y la compra programática de anuncios para mejorar la publicidad para los editores y las agencias. No es factible que las agencias compren anuncios gráficos de los mismos sitios en 10 lugares diferentes y paguen 10 precios diferentes. Los anunciantes quieren comprar espacio publicitario de una fuente por el precio ideal.

A medida que la tecnología publicitaria avanza rápidamente, las desventajas de las ventas programáticas y la compra directa de anuncios se desvanecen a medida que sus beneficios se fusionan y se convierten en compras directas programáticas.

Tráfico de bots en la compra programática de anuncios

El tráfico inválido (IVT) y el fraude publicitario es la kriptonita de la publicidad programática que puede provocar reintegros de ingresos y suspensiones a largo plazo. Esta es la peor parte de la automatización total, pero no podemos culpar al mundo programático por los bots de tráfico.

Dado que las ofertas directas se negocian directamente sin un software de terceros, son a prueba de bots y más seguras en comparación con las ofertas programáticas. Además, los datos de los usuarios no se filtrarán debido al acuerdo de confidencialidad entre ambas partes.

Afortunadamente, MonetizeMore tiene la solución perfecta para el fraude publicitario. Traffic Cop, su herramienta de detección de IVT, está diseñada para ayudar a los editores a ocultar sus anuncios para que no se muestren a los bots.

¿Qué debes hacer ahora?

Con las ofertas programáticas, las creatividades y los precios se eligen de forma dinámica, lo que dificulta que los editores predigan las ganancias. Pero con los datos históricos de rendimiento del inventario, puede estimar un rango.

La compra directa de medios implica una conversación de negociación directa y la creación manual de pedidos de inserción, así que guarde su mejor inventario para la compra directa de medios y gane la mayor cantidad de dinero. Con las compras directas, no hay incertidumbre sobre los ingresos, ya que los precios se mantienen iguales la mayor parte del tiempo debido a conversaciones de negociación anteriores.

Se recomienda hacer uso de la compra directa y programática de medios para llevar los ingresos publicitarios al siguiente nivel.

• Aproveche las ofertas programáticas para vender el inventario no vendido.
• Mantenga su inventario premium solo para compras directas de medios.

En MonetizeMore, priorizamos tanto la compra directa como la publicidad programática y ofrecemos ambas ofertas combinadas de la mejor manera posible. Una vez que se asocie con nosotros, nunca tendrá que preocuparse por cómo venderá su inventario. Siéntese y relájese mientras nuestros expertos en AdOps y la tecnología publicitaria de Pubguru hacen el resto del trabajo.

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