Programática de CTV: características, beneficios y previsión de inversión publicitaria

La popularidad de la televisión conectada (CTV) durante la pandemia solo está creciendo. Combina la compra de medios digitales y lineales. Con un televisor inteligente, el público puede hacer lo mismo en un teléfono inteligente, pero solo en una pantalla grande: ver YouTube, usar cines en línea, navegar por Internet y escuchar música en las aplicaciones Apple Music.

Actualmente, el 39% de los adultos ve videos a través de CTV diariamente y el 82% de las personas tiene al menos un Smart TV o televisor conectado a Internet. En este orden, CTV se ha convertido en una herramienta publicitaria rentable a la que debes prestar atención en este momento. Entonces, ¿cuáles son los beneficios de los anuncios de CTV, cuál es el pronóstico de anuncios y cómo maximizar los ingresos publicitarios con CTV?

¿Qué es la televisión conectada?

Según el glosario de compra de medios, CTV se usa en el contexto de televisores inteligentes y dispositivos de transmisión que conectan Internet a la televisión.

El ecosistema CTV incluye:

• Smart TV, que incluye inventario con sistema operativo para acceso a Internet y conexión a plataformas y servicios de streaming. Los televisores inteligentes se considerarán CTV solo si están conectados a Internet;
• Set-Top-Box (Streaming Stick): un inventario especial conectado al televisor para acceder a Internet;
• Inventario de consolas de juegos: con ellas, puede reproducir y transmitir contenido de video.

¿Cuáles son las características de la CTV programática?

¿Qué es la publicidad programática? También se conoce como compra programática o marketing programático. Este proceso implica la compra y venta de inventario publicitario.

El CTV programático es uno de los tipos de anuncios programáticos basados ​​en el mismo mecanismo: la publicidad se coloca en las plataformas de las empresas de medios (servicios de transmisión). Este formato publicitario es relevante para medios de TV y dispositivos conectados a Internet. En comparación con la compra directa de medios, la CTV programática ahorra tiempo, lo cual es su principal beneficio.

Instrumentos de medida para CTV programática

Los clics no son un buen indicador de la eficacia de las campañas publicitarias de televisión conectada. Los clics solo se pueden medir en dispositivos móviles donde los usuarios pueden transmitir videos. Entonces, ¿qué indicadores para las campañas de CTV son mejores?

En el caso de un anuncio de CTV, la empresa necesita métricas de rendimiento de costo por vista completada (CPCV), tasa de finalización de video (VCR) y CPM (costo por mil o costo por 1000 vistas). Los anunciantes pueden ahorrar más dinero si el costo por vista completa es más bajo.

Orientación a varios dispositivos

CTV abre una oportunidad de alcance incremental para apuntar a varios dispositivos. Los datos muestran que cuando ven la televisión, el 90% de los usuarios usan teléfonos móviles. Los especialistas en marketing necesitarán el llamado "doble control". Es cuando primero se muestra publicidad a un determinado segmento de la audiencia de la CTV y luego a la misma audiencia en dispositivos móviles.

Esta función permite a los especialistas en marketing comprender mejor el impacto de la publicidad de CTV. Se pueden orientar múltiples dispositivos con un DSP programático. Adicionalmente, las plataformas de publicidad programática pueden proponer la opción de mecanismos antifraude, como afirma Ivan Guzenko (co-fundador de SmartyAds).

¿En qué se diferencian los anuncios de CTV de los anuncios de OTT?

OTT (over the top) es un servicio de distribución de video. Puede consumir contenido de video con este método en cualquier dispositivo (computadora, televisor inteligente, tableta o teléfono inteligente). Y mientras la audiencia mira televisión usando un dispositivo CTV, puede consumir anuncios OTT y CTV. Los servicios OTT más famosos son probablemente Netflix, Hulu, Amazon Prime y Disney+.

En comparación con los métodos tradicionales, los anuncios de CTV y OTT se compran y presentan mediante programación a través de Demand Side Platform. Entonces, ¿cuál es la diferencia entre los anuncios OTT y CTV? Debido a que OTT (over the top) se refiere a cómo se transmite el contenido (a diferencia del dispositivo en el que se ve), los especialistas en marketing pueden llegar a audiencias que no tienen un televisor en sus hogares.

¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de CTV?

Averigüemos cuál es el éxito de los anuncios de CTV. Los datos muestran que, en 2022, el 76 % de los vendedores de video en cualquier industria consideraron que la publicidad de CTV conectada era una compra obligada para sus planes de medios. Según la investigación de los especialistas en marketing, tiene sentido utilizar diferentes estrategias, como el inventario premium y la orientación de la audiencia con una participación profunda del usuario. Ofrecerán publicidad en un entorno premium y minimizarán los costes publicitarios.

Además del crecimiento de CTV, hay cuatro beneficios principales para los anunciantes al pensar en la publicidad televisiva programática:

Automatización de flujos de trabajo

Los especialistas en marketing siempre han considerado la televisión lineal como una preparación publicitaria digital compleja. Con CTV, los editores de videos tienen la oportunidad de simplificar y automatizar la compra y venta de anuncios programáticos. El inventario de CTV se puede colocar a través del mismo DSP y redes publicitarias que venden publicidad. El mensaje relevante del anunciante se transmite a su público objetivo a través de los canales de los medios.

Los espectadores de CTV están muy involucrados

Información clave del informe sobre el estado de la publicidad de CTV:

• la tasa de visualización completa (88 %) y la tasa de participación (3,4 %) son 1,1 y 10,3 veces más altas en los formatos CTV interactivos;
• los anunciantes necesitan utilizar los datos de propiedad de la red para crear anuncios personalizados de formas nuevas e innovadoras.

Por lo tanto, los usuarios de CTV están muy motivados para ver los anuncios y llegarán a los consumidores y optimizarán sus ingresos.

La programática de CTV proporciona una segmentación de audiencia avanzada

Con las plataformas de publicidad televisiva conectada, los anunciantes tienen opciones de seguimiento avanzadas, como ubicación, estilo de vida, datos demográficos, navegador de Internet, hábitos de búsqueda, etc. Y luego, la publicidad televisiva programática le permite a su marca llegar a audiencias relevantes en parámetros psicográficos, demográficos y contextuales. Es la razón principal por la que la televisión programática es rentable en comparación con los anuncios de televisión lineal.

La programática de CTV garantiza una audiencia diversa y en rápido crecimiento

La TV conectada garantiza la diversidad de la audiencia. Sus campañas publicitarias pueden llegar tanto a la generación mayor como a la audiencia joven. Otro beneficio de la publicidad televisiva programática es el factor de rápido crecimiento. El número de espectadores (millennials) crecerá a 62,6 millones para 2025.

¿Cuál es la previsión de anuncios para CTV?

Según Statista, la industria de la publicidad digital solo crecerá, y se gastaron $ 566 mil millones en la compra de publicidad basada en datos en 2022.

La solución de publicidad CTV basada en datos le ofrece una buena oportunidad para llegar a su público objetivo con campañas altamente específicas. Pero, ¿cuál es el pronóstico para la televisión programática conectada?

Crecimiento de ingresos

Además del crecimiento de CTV, en 2021 se proyectó que los ingresos por publicidad digital alcanzarían los 16.600 millones de dólares. Y no todo son datos. Durante los próximos 5 años, se espera que los ingresos aumenten a un estimado de $32.6 mil millones y estas cifras serán mayores cada año.

La tasa de finalización del video es más alta.

Además del crecimiento de los ingresos publicitarios de CTV, el 64 % de los espectadores están dispuestos a ver el anuncio si pagan menos. Y este indicador crecerá a medida que más y más consumidores cambien a plataformas de transmisión de video gratuitas y basadas en suscripción. Estos datos influyen en el futuro de la publicidad televisiva programática y supondrán una gran ventaja para el marketing digital y los anunciantes.

Retos de la publicidad televisiva programática

Para hablar sobre los desafíos, veamos las ideas clave de una encuesta entre los especialistas en marketing que usaron anuncios programáticos:

• El 48 % de los especialistas en marketing señaló que la medición entre plataformas programáticas y editores era un desafío para la publicidad televisiva conectada;
• El 43% de los especialistas en marketing afirmó que la gestión de la frecuencia de publicidad de CTV es un desafío;
• El 34% de los especialistas en marketing mencionaron la falta de escala.

Entonces, ¿cómo evitar los posibles desafíos y lograr todo el potencial de la compra programática de medios?

¿Cuál es la poderosa solución para la publicidad y monetización de CTV?

SmartyAds DSP admite todo tipo de anuncios en televisores conectados. En la plataforma del lado de la demanda de SmartyAds, los compradores de medios y los anunciantes pueden ofrecer publicidad en video a pantalla completa con el mensaje correcto en horario de máxima audiencia. Al dirigirse a consumidores potenciales a través de múltiples dispositivos, los anuncios de CTV brindan una forma eficaz y eficiente de llegar a ellos. ¡Puede atravesar el caos con el beneficio de automatización de SmartyAds!

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