Publicidad nativa programática: definición, beneficios y consejos

Los molestos anuncios y ventanas emergentes son tan de 2008. El público está cansado de los anuncios y de la mala experiencia de usuario que traen. El creador de la ventana emergente incluso tuvo que disculparse públicamente por tener una idea tan mala. La razón más común por la que a los usuarios no les gustan ciertos sitios es que hay demasiados anuncios molestos que interfieren con el contenido editorial.

Es por eso que los anuncios nativos programáticos se han convertido en una nueva tendencia. Los especialistas en marketing digital regalan el 61% del presupuesto de anuncios digitales a la programación nativa para promocionar anuncios. Aunque estos anuncios a veces requieren más trabajo en la creatividad, los anunciantes aún están dispuestos a usar el formato de anuncio para ser menos molestos y más confiables.

En este artículo, vamos a explorar qué son los anuncios nativos programáticos, cómo pueden beneficiar a su negocio y cuáles son algunas de las mejores prácticas en la publicidad nativa programática.

¿Qué es la publicidad nativa programática?

Dividamos este término en dos términos clave: publicidad programática y publicidad nativa.
La publicidad programática es publicidad digital basada en el sistema de ofertas en tiempo real y aprovechando el aprendizaje automático. Básicamente, un anunciante configura una creatividad, define su público objetivo, presupuesto y límite. La plataforma de publicidad de autoservicio hace el resto: mientras el usuario abre la URL del contenido o completa una búsqueda, el sistema analiza al usuario y qué anuncios pueden ser de su interés. Luego elige el anuncio más relevante y muestra contenido generalmente relacionado con el usuario. Con la compra programática de anuncios, los anunciantes pueden evitar las negociaciones con los editores, pueden publicar anuncios gráficos solo para usuarios relevantes y obtener todos los beneficios de los anuncios nativos publicitarios rentables.

Vea cómo funciona la publicidad programática a continuación:

Ahora, pasemos a la cuestión de qué es la publicidad nativa. Crear anuncios nativos significa adaptarlos a la apariencia del sitio web o la aplicación donde se muestran. La única manera de saber que en realidad es un anuncio es encontrar una pequeña etiqueta de "promoción" o "anuncio" en la parte inferior de la creatividad. La etiqueta apenas se ve. Viene en diferentes formatos, dependiendo de la plataforma. Por ejemplo, puede ser el titular de un artículo en el medio de comunicación, una publicación con una foto en el feed de Instagram o un video en YouTube.

El asesor de Martech y fuentes similares a menudo presentan estadísticas interesantes sobre el rendimiento de los anuncios nativos. La siguiente infografía ilustra los beneficios de la publicidad nativa sobre los anuncios publicitarios.

La orientación contextual y la compra programática es una combinación poderosa. La aplicación de ambos es una técnica diseñada para permitir a los anunciantes crear anuncios no intrusivos que se mostrarían solo a usuarios relevantes sin mucho esfuerzo de su parte. Si crea publicidad nativa, no para redes sociales sino para sitios web, las plataformas del lado de la demanda encontrarán automáticamente la mejor ubicación para ubicar el anuncio en el contenido del editor: solo proporciona su creatividad o video. Lea nuestro otro artículo para conocer en detalle qué es la plataforma del lado de la demanda y en qué se diferencia de la plataforma del lado de la oferta.

Tipos de formatos de anuncios nativos

DSP puede ofrecer diferentes formatos de anuncios nativos, por ejemplo:

• In-feed: se muestra en el feed del editor, junto con su contenido habitual. La creatividad coincide con el tipo de contenido que produce el editor. Por ejemplo, un tweet con una foto o un video y un enlace en Twitter. Este es cada vez más popular entre los usuarios de SmartyAds.

• Búsqueda : el anuncio aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda y se ve exactamente como otros resultados. Es un popular anuncio de búsqueda nativo ofrecido por Google.

• Recomendaciones : parece artículos y videos recomendados que aparecen debajo del contenido que lees. Después de que el usuario hace clic en el enlace recomendado, se le lleva al otro sitio web. A veces, estos widgets contienen enlaces a otros artículos y, a veces, tienen materiales publicitarios. Los widgets nativos de recomendación también están disponibles en SmartyAds DSP.

• Nativo en la aplicación : diseñado para que coincida con la sensación y el aspecto de las aplicaciones donde se colocan. Este es un ejemplo de un video nativo en la aplicación (medio, pre y post-roll). En las esquinas, puede ver anuncios contextuales adicionales de YouTube.

Beneficios de la publicidad nativa programática

Si desea hacer publicidad digital nativa, deberá esforzarse mucho en diseñar las creatividades. Tienes que crear piezas de contenido en lugar de vender pancartas en exceso y asegurarte de que coincidan con el feed del editor si se muestra en las redes sociales.

El uso de publicidad programática y nativa tiene múltiples ventajas a largo plazo. A continuación se muestran algunos ejemplos de por qué la publicidad programática aumenta las impresiones visibles.

• Mejor experiencia de usuario y compromiso con la marca

Los anuncios gráficos nativos programáticos no son intrusivos, a diferencia de los banners y las ventanas emergentes. Significa que los usuarios no se sienten atacados con anuncios tan pronto como ingresan al sitio web, se conectan a las redes sociales o abren una aplicación. Si el usuario tiene que cerrar la ventana emergente número 100, probablemente recordará el nombre de su marca y el logotipo de su marca, pero en el contexto de estar extremadamente molesto con ellos. Con los anuncios gráficos nativos, podrá adherirse completamente a las preferencias del usuario.

• Ad-block amigable

Debido a la publicidad intrusiva, cada vez más usuarios recurren a los bloqueadores de anuncios que prohíben todos los banners y ventanas emergentes en el sitio web. Sin embargo, los bloqueadores de anuncios no detectan la publicidad nativa porque aparece naturalmente en los widgets, como contenido patrocinado, etc. Por lo tanto, tendrá la oportunidad de llegar incluso a aquellos usuarios que intentan evitar activamente los anuncios.

• Más confiable

Los usuarios tienen prejuicios hacia los anuncios: simplemente ignoran las imágenes brillantes y apenas leen el texto que contienen. Los anuncios gráficos nativos no se venden tan abiertamente, por lo que es más probable que los usuarios presten atención.
Los usuarios también admiten que los anuncios nativos suelen ser más creativos y estimulantes que un banner tradicional, por lo que se sienten más atraídos por este tipo de anuncios. La relevancia de dichos anuncios se intensifica con el aprendizaje automático y las señales contextuales.

• Ofrece valor

Los anuncios nativos creativos no solo venden la imagen de un producto. Suele ser algún tipo de artículo explicativo, vídeo narrativo o infografía. Apenas puede aprender nada además de la información del producto de los anuncios publicitarios, pero puede obtener información interesante de los nativos. Los anuncios nativos programáticos muestran solo contenido interesante, atractivo y relevante.
Numerosos estudios de casos destacan que proporcionar valor sirve como un buen incentivo para impulsar el compromiso con la marca y generar tráfico sin necesidad de una mayor inversión.

• Sensible al dispositivo

Dado que las pantallas de los teléfonos son muy estrechas, solo tiene espacio para el contenido principal, texto con imágenes ocasionales que rompen el artículo, no se colocan junto al texto. Los anuncios nativos son diferentes: funcionan perfectamente bien con cualquier dispositivo móvil, ya que son solo una parte del contenido principal. Los anuncios nativos móviles son fáciles de usar porque se muestran en los lugares apropiados, dicha experiencia no interfiere con el contenido. Además, las unidades nativas generan Me gusta en los usuarios y esto es algo que los anuncios publicitarios no pueden hacer.
Con el uso móvil en constante crecimiento que está superando rápidamente al escritorio, aprovechar el aprendizaje automático y la compra de anuncios programáticos ayudará a las marcas a aumentar sus ingresos por publicidad móvil.

• Genial para el conocimiento de la marca

La publicidad nativa programática generalmente se califica como contenido informativo. Por lo tanto, funciona mejor para la parte superior del embudo, donde los clientes simplemente descubren que tienen un problema y buscan soluciones. Si puede convertirse en el experto que les ayuda a comprender mejor sus luchas, se ganará su confianza como experto. Además, si un cliente te descubre desde el comienzo de su viaje, simplemente verá tu marca con más frecuencia y, por lo tanto, la recordará mejor.

• Tasas de clics más altas

En promedio, la publicidad nativa funciona mejor ya que utiliza aprendizaje automático y señales contextuales. Su tasa de clics es 40 veces mayor que la de los anuncios gráficos tradicionales. Al combinar una mejor experiencia de usuario y valiosos mensajes de los vendedores, los anuncios nativos captan la atención del usuario y ofrecen información realmente interesante.

• Más poder sobre el rendimiento de los anuncios

Ahí es donde entra en juego la programática. Por ejemplo, si tuviera que crear contenido patrocinado con un medio de comunicación, no podría elegir a quién mostrarle la pieza. También tendría que poner mucho esfuerzo en las negociaciones y la creación de artículos para ganarse a la audiencia de una sola fuente que no toda su audiencia objetivo podría estar leyendo. Los anuncios nativos programáticos le permiten controlar a quién, dónde y cuándo mostrará la publicidad gráfica, y se hace con solo un par de clics. Con dicha funcionalidad, puede lograr un rendimiento mucho mejor ya que la programática agrega relevancia a la impresión.

Mejores prácticas en publicidad nativa programática

La publicidad nativa programática solo funciona si sabes cómo usarla correctamente. Estos sencillos consejos deberían ayudarlo a obtener todos los beneficios de este tipo de anuncio y producir anuncios nativos creativos.

• Conoce a tu audiencia

Probablemente sea la regla de toda publicidad gráfica, pero todavía se ignora con demasiada frecuencia. Tienes que conocer a tu audiencia por tres razones principales.

En primer lugar, necesita una orientación precisa . Si no desea gastar cientos de dólares en mostrar anuncios a usuarios irrelevantes y desinteresados, debe comprender la edad, la ubicación, los intereses y el género de su público objetivo.
En segundo lugar, necesitas contenido atractivo . La definición de contenido atractivo es bastante diferente para diferentes grupos demográficos. Si algunos disfrutan de videos coloridos con mucha acción y líneas divertidas, otros prefieren leer un artículo informativo con estadísticas e infografías. Tienes que saber lo que tu audiencia prefiere digerir y entregar el tipo, la apariencia y la sensación correctos del contenido.
En tercer lugar, necesita la plataforma adecuada. ¿Dónde pasa el tiempo su público objetivo? ¿Es Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, portales de noticias o sitios web en particular? Adapte su publicidad nativa específicamente para canales particulares.

• Evite la venta dura

Los anuncios nativos no son grandes en ventas agresivas, con descripciones de productos atractivas y titulares excesivamente promocionales. Para no ser ignorado como un anuncio molesto, recomendamos ofrecer contenido realmente valioso: ofrecer consejos, contar historias, compartir datos interesantes. Por ejemplo, evita titulares como “nuestro producto hará que tu cabello brille” y opta por “5 consejos para un cabello brillante” e incluye tu producto en algunos de los consejos. Tanto el usuario como el editor se beneficiarán de tales interacciones, ya que los usuarios leerán información realmente relevante y obtendrá más clics y oportunidades para mostrar cómo funciona exactamente su producto y cómo puede ayudar con el problema del cabello opaco.
Sin embargo, las ventas directas y los cupones en los anuncios nativos programáticos funcionarán bien para los clientes que ya se encuentran en la parte inferior del embudo.

• Experimente, rastree, optimice

Acomode anuncios nativos programáticos para tener mucho espacio para el experimento. Con este enfoque, puede trabajar con diferentes audiencias, plataformas y tipos de contenido. Así que no dudes en probar diferentes cosas para ver qué funciona mejor para diferentes objetivos (conocimiento de marca, ventas, clientes potenciales, etc.). Las pruebas A/B no funcionan de forma tradicional aquí. Tienes que hacer diferentes tipos de contenido (videos, artículos, fotos, búsqueda, audio) y hacer las pruebas dentro de cada categoría. Cambie una cosa a la vez, compare los resultados, mantenga el buen cambio y pase al siguiente. Una vez que haya perfeccionado el anuncio nativo, puede comparar diferentes tipos de contenido y decidir qué funciona mejor.

• Hágalo parte de la estrategia publicitaria.

No trabaje solo con publicidad nativa programática. También necesita anuncios de banner equivalentes, marketing de contenido, trabajar con personas influyentes para capturar completamente a la audiencia en todos los pasos de su recorrido como cliente. Todos los tipos de anuncios deben trabajar juntos para crear una estrategia de marketing efectiva.

Conclusión

Ahora ya conoces las principales tendencias de publicidad nativa y las mejores prácticas de publicidad nativa. Con una experiencia fluida para el consumidor y altas tasas de clics, los anuncios nativos crean un entorno en el que todos ganan tanto los anunciantes como los clientes. ¿No sabes por dónde empezar con la publicidad nativa? ¡Vea la plataforma del lado de la demanda de SmartyAds! ¡Ofrecemos 5 tipos de anuncios nativos programáticos y una gran cantidad de editores con los que trabajar!

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