¿Qué es el SEO programático? Escala tu camino hacia el éxito

El SEO programático es cómo algunos de los sitios web más grandes del mundo se clasifican paramiles de variaciones de palabras clave.

Se trata de aprovechar las oportunidades de palabras clave de baja competencia a escala para aumentar su visibilidad en línea.

Pero no es fácil .

Necesitas publicar MUCHAS páginas.Y si te equivocas, puedes crear más problemas que soluciones para tus clasificaciones de búsqueda.

En este artículo, cubrimos:

• ¿Qué es el SEO programático?
• Los pros y los contras
• Cómo hacer SEO programático (paso a paso)

¿Qué es el SEO programático?

La optimización programática de motores de búsqueda es una estrategia que implica apuntar a un gran grupo de palabras clave de cola larga con el mismo término principal y un modificador.

Usando una plantilla y una base de datos, puede publicar páginas únicas a escala.

Muchos sitios web grandes utilizan esta estrategia para dominar los resultados de búsqueda de palabras clave de cola larga en su nicho.

Tripadvisor es uno de los ejemplos de SEO programático más notables. Utiliza una plantilla programática para crear automáticamente páginas para miles de consultas de búsqueda específicas de ubicación.

Si busca "los mejores restaurantes de (ciudad)", es casi seguro que Tripadvisor aparecerá en los primeros resultados.

Tripadvisor tiene miles de páginas dirigidas a palabras clave similares con el mismo diseño y presentación.

La única diferencia entre las páginas es el contenido.

Aquí está la página de los mejores restaurantes en San Diego:

Y aquí está la página de los Mejores Restaurantes en Las Vegas:

Es importante tener en cuenta que el SEO programático no funciona para todos los nichos. Puede ser una buena opción si tiene muchas palabras clave basadas en la ubicación, categorías de contenido o productos de comercio electrónico.

¿Cuáles son los beneficios del SEO programático?

La publicación a escala con SEO programático ofrece varios beneficios, que incluyen:

Aumento del tráfico

El volumen de búsqueda de palabras clave longtail suele ser menor. Pero colectivamente, pueden generar una cantidad significativa de tráfico de búsqueda orgánica.

En enero de 2022, el sitio de inicio Failory reveló que había atraído a más de 50,000 usuarios de SEO programático, alrededor del 45% de su tráfico total de Google durante el mes.

Mayor autoridad tópica

El SEO programático puede aumentar su autoridad tópica. Cubrir temas desde todos los ángulos ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relevancia de su sitio web.

es escalable

Una estrategia de contenido de SEO más convencional lleva tiempo de implementar y requiere más recursos.

Debido a que las páginas se generan a partir de la misma plantilla, puede escalar su estrategia de contenido mucho más rápido con el SEO programático.

Con el SEO programático, puede capturar rápidamente cientos de palabras clave de baja competencia.

¿Cuáles son las desventajas del SEO programático?

Existen algunos riesgos y desventajas en el uso de SEO programático, que incluyen:

Problemas potenciales de contenido duplicado

Los motores de búsqueda pueden excluir sus páginas de su índice si dos páginas de su sitio web sondemasiado similares .Esta canibalización de palabras clave puede conducir a una pérdida de rankings y sin tráfico orgánico.

Es por eso que es importante agregar contenido único a sus páginas de SEO programático. Pero mantenerse al día con la creación de contenido puede ser difícil si publica miles de páginas.

Tripadvisor logra esto con contenido generado por los usuarios, como reseñas y secciones de comentarios.

Alternativamente, puede subcontratar a una agencia o trabajadores independientes. Usando el resumen de contenido correcto, puede mantener las cosas uniformes y escalables mientras permite suficiente contenido único para diferenciar cada página.

Problemas de indexación de Google

Google asigna un presupuesto de rastreo limitado a cada sitio web.

El presupuesto de rastreo es la cantidad de recursos que utiliza el motor de búsqueda para rastrear su sitio web durante un período determinado. Obtenga más información sobre los presupuestos de rastreo y cómo impactan en el SEO en nuestra guía de expertos.

Si publica cientos de páginas, es posible que Google necesite ayuda para indexar todas sus páginas.

Una buena estrategia de enlaces internos y la arquitectura del sitio pueden ayudarlo a superar este desafío.

Discutiremos estas tácticas con más detalle más adelante en la guía.

Penalización de Google por contenido generado automáticamente

No existe una prohibición total sobre el uso de contenido generado automáticamente. Pero sí necesita ayudar al usuario.

Las políticas oficiales de spam de Google prohíben el correo no deseado "generado automáticamente" diseñado para manipular los resultados de búsqueda sin ofrecer valor.

Esto puede interpretarse como una amenaza centrada en el contenido generado por IA, pero cualquier forma de contenido de baja calidad sin un nivel suficiente de detalle o edición humana puede enfrentar este escollo.

Si esta es una llave inglesa potencial en los trabajos para su estrategia de SEO programático, familiarícese con las pautas de contenido de Google lo mejor que pueda.

¿Cómo se implementa el SEO programático?

Puede evitar los riesgos que conlleva el SEO programático si lo implementa de la manera correcta.

Aquí está cómo hacerlo.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la base de su estrategia de SEO programático.

Pero según la desarrolladora Allison Seboldt, es una tarea que muchos SEO pasan por alto.

Así que soy un gran defensor de la investigación de palabras clave con SEO programático.

Pero muchos se saltan este paso, aunque solo sean unos minutos.

A menos que conozcas tu nicho *realmente* bien, debes investigar un poco. ¡Confirmar que las personas realmente buscan en el patrón al que te diriges garantiza el éxito!

– Allison Seboldt (@allison_seboldt) 15 de junio de 2023

Vas a necesitarcientos o incluso milesde palabras clave.

La forma de hacerlo es centrarse en los términos principales relacionados con su nicho. Los términos principales son categorías amplias que obtienen un gran volumen de búsqueda.

La cantidad de términos principales que necesitará depende de su industria.

Un sitio web de viajes global como Tripadvisor necesitará más que una tienda de comercio electrónico que venda artículos para mascotas.

Defina sus objetivos

Antes de crear una lista de palabras clave para orientar, debe definir sus objetivos.

¿Cómo le ayudará la orientación a la categoría de tema o término principal a lograr sus objetivos comerciales?

Cada pieza de contenido que publiques debe tener UN objetivo como estos:

- obtener una venta
- obtener un registro
– atraer acciones/enlaces

Esto cambia el marco desde el cual sus escritores abordan el contenido.

Si proporciona valor, asegúrese de obtener valor a cambio ️

— Joe Davies (@fatjoedavies) 7 de junio de 2023

Generar mucho tráfico orgánico se ve muy bien en su panel de análisis.

Pero es una métrica de vanidad si no ayuda al negocio.

Sin embargo, esto no significa que deba centrarse únicamente en las palabras clave transaccionales. Las páginas de SEO programático también pueden ser una forma efectiva de atraer prospectos y presentar su marca, siempre que establezca la canalización de clientes adecuada para aprovechar al máximo esta mayor atención y conocimiento.

Identifique sus temas principales

Comience con una lluvia de ideas sobre una lista de posibles palabras clave relacionadas con su industria, productos o servicios.

También puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave para explorar palabras clave relacionadas y espiar las estrategias de SEO de sus competidores.

El objetivo es identificar términos más amplios que representen los principales temas relacionados con su negocio.

Por ejemplo, Zapier usa SEO programático para orientar un montón de palabras clave relacionadas con las integraciones de software.

El término principal es "integraciones", con el nombre de cada herramienta actuando como modificador.

• Integraciones con Documentos de Google
• Integraciones de HubSpot
• Integraciones de Salesforce

Palabras clave de cola larga objetivo

Cuando tiene una lista de términos principales, el siguiente paso es encontrar modificadores que creen búsquedas de palabras clave de cola larga.

Cada página de destino apuntará a una palabra clave de cola larga que consta de un término principal y un modificador.

Una de las formas más fáciles de encontrar modificadores es usar la función de autocompletar de Google.

Simplemente escriba su término principal en Google y vea qué palabras se agregan a la consulta de búsqueda.

Luego, puedes verificar el volumen de búsqueda usando herramientas como Semrush o Ahrefs.

En el ejemplo anterior, puede ver que el volumen de búsqueda de estos términos relacionados es alto. Pero también lo es la dificultad de la palabra clave.

Puede descubrir palabras clave de cola larga que son más fáciles de clasificar agregando un modificador adicional a la consulta de búsqueda.

Por ejemplo, agregar "joven" a la consulta nos brinda una lista de términos con una dificultad de palabra clave mucho menor.

Este enfoque le permite identificar miles de consultas de búsqueda de cola larga.

Crear una base de datos de contenido

Ahora, debe combinar sus términos principales y modificadores en una lista gigante utilizando una herramienta como Airtable. Esto formará subase de datos de contenido .

También deberá pensar de dónde obtendrá todos los datos que necesita.

Eso podría implicar el raspado de sitios web de terceros, la recopilación y entrada manual o el contenido generado por el usuario.

Su base de datos de contenido debe detallar los atributos clave de SEO para cada pieza de contenido. Esto incluye títulos, URL, palabras clave objetivo, fechas de publicación y meta descripciones.

Vale la penaplanificar su estrategia de enlaces internos en esta etapa. Considere las relaciones entre las diferentes piezas de contenido y cómo desea interrelacionarlas.

Cree su plantilla de contenido

La plantilla de contenido es una de las partes más importantes de su estrategia de SEO programático.

En la mayoría de los casos, sus páginas de destino tendrán un diseño idéntico. La estructura y el diseño serán los mismos, con el título y el contenido del cuerpo cambiando para cada página.

Puede usar herramientas de automatización para crear páginas idénticas con secciones en blanco para contenido único.

Asegúrese de que el resumen sea escalable

Una plantilla estandarizada facilita el escalado y garantiza la coherencia. Pero también debe dejar espacio suficiente para adaptar la plantilla de la página en función de las necesidades de cada palabra clave a la que se dirige.

Por lo general, no necesitará crear contenido detallado y extenso para cada página. Pero encontrará contenido duplicado y otros problemas si las páginas son demasiado similares.

Comprender la intención del usuario

Debe comprender la intención de búsqueda de cada palabra clave objetivo.

La intención de búsqueda es la motivación detrás de una consulta de búsqueda. Puede obtener más información sobre la intención y cómo identificarla en nuestra guía de intención de búsqueda.

Uno de los beneficios de apuntar a palabras clave longtail específicas en su estrategia de SEO programático es que la intención de búsqueda suele ser clara. Los usuarios suelen buscar información específica o encontrar una solución particular.

Defina el valor adicional que proporcionará su contenido

Una de las principales razones por las que las estrategias de SEO programático fallan es el contenido queno ofrece valor al usuario .

Los propietarios de sitios web crean páginas de destino a partir de una plantilla y publican miles de páginas con contenido de baja calidad generado automáticamente. El único propósito de cada aterrizaje es dirigir al usuario a una página de dinero.

Lo único que se consigue es inundar internet con más spam.

Google prohíbe estas páginas de "puerta de entrada" en sus políticas de spam .

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Piense en cómo puede agregar valor e incorporarlo en su plantilla de contenido.

Luego, a medida que comience a escalar, seguirá creando una experiencia que valga la pena para sus visitantes.

Utilizar enlaces internos

Vas a estar creando cientos de páginas de destino.

La vinculación interna es esencial para asegurarse de que sus páginas estén conectadas. Esto permite que los rastreadores de los motores de búsqueda descubran e indexen sus páginas programáticas de manera más efectiva.

No desea crear páginas huérfanas que obstaculicen su presupuesto de rastreo.

Wise es un excelente ejemplo de una estrategia exitosa de SEO programático que utiliza enlaces internos.

Se dirige al término principal "Enviar dinero a" con muchos modificadores de palabras clave específicos de la ubicación.

En la parte inferior de cada página de destino, Wise incluye enlaces internos a las otras páginas de destino de ubicaciones:

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La construcción de enlaces internos también permite que fluya el jugo de los enlaces entre sus páginas.

Cuando una página recibe enlaces externos de otros sitios web, acumula autoridad. Puede pasar parte de esa autoridad al vincular desde una página de alta autoridad a otras páginas de su sitio.

Esto puede mejorar la clasificación de esas páginas en los resultados de los motores de búsqueda.

Si creó una base de datos de contenido detallada, debe tener una estructura de enlace interna planificada previamente a seguir.

Puede aprovechar los enlaces contextuales para ayudar a establecer las relaciones semánticas entre sus páginas. Google utiliza estos enlaces para comprender el contexto y la relevancia de su contenido.

Esto puede impulsar su SEO semántico y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda para consultas relevantes.

Publicar e indexar el contenido

Debido a que está publicando a gran escala, lograr que Google indexe todas sus páginas web puede ser un desafío.

Debe asegurarse de que cada página aporte valor y esté optimizada para la intención de búsqueda. De lo contrario, es posible que Google coloque un montón de sus páginas en Rastreadas, actualmente no indexadas.

Existen estrategias técnicas de SEO que puede utilizar para animar a Google a indexar su contenido.

Crear mapas de sitio HTML

Un mapa del sitio HTML es una página web que enlaza con todas las páginas importantes de una categoría en un sitio web. Es un esquema estructurado que permite a los usuarios y rastreadores de motores de búsqueda navegar fácilmente por sus páginas web.

Aquí hay un ejemplo de Target Careers:

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Una vez que haya publicado sus páginas de destino, cree mapas de sitio HTML individuales para cada categoría en su sitio web.

El mapa del sitio debe contener enlaces a todas las páginas relevantes dentro de esa sección.

Si está utilizando un sistema de administración de contenido (CMS) como WordPress, Joomla o Drupal, puede usar complementos para crear mapas de sitio HTML.

Cree una nueva página específicamente para su mapa del sitio HTML. Luego, siga las instrucciones del complemento para agregar el código abreviado HTML a la página.

Una vez que haya publicado la página, use la función "Solicitar indexación" en Google Search Console para solicitar manualmente un rastreo de URL.

Esto hará que Google rastree e indexe las páginas vinculadas dentro del mapa del sitio.

Lleve su estrategia de SEO al siguiente nivel con técnicas programáticas

El SEO programático puede acelerar el proceso de SEO tradicional. Es una táctica que puede impulsar rápidamente el tráfico orgánico.

Pero viene con desafíos. No es un reemplazo para el contenido escrito de calidad y la construcción de una autoridad tópica en su nicho .

En cambio, es una oportunidad para demostrar la calidad de su contenido y su autoridad temática a escala.

Todavía necesita un excelente SEO en la página y fuera de la página para clasificarse bien y lograr el éxito a largo plazo.

Recuerde, no sea robótico con su SEO programático. ¡Las páginas aún necesitarán una chispa y un contenido único para diferenciarlas a ellas y a usted de sus competidores!