Explicación de la publicidad programática en video: qué es y cómo funciona

La publicidad programática se ha convertido en una necesidad para cualquier marca que quiera crecer. Puede tomar muchas formas, transmitirse en diferentes plataformas y dirigirse a diferentes audiencias. Hoy, el 75% de toda la publicidad en el espacio publicitario digital es programática. Y el 54% de los consumidores quiere ver más contenido de video de la marca que les interesa.

La publicidad de video programática se refiere a la práctica de usar bots para comprar espacio publicitario en función de condiciones previas establecidas. El anunciante define en detalle su audiencia ideal, proporciona acceso a sus anuncios y establece un presupuesto.

El programa toma estos datos de usuario y utiliza ofertas en tiempo real para mostrar este anuncio al usuario que coincide con el perfil de cliente ideal. Al igual que con otros anuncios DSP programáticos, gana el anuncio con la oferta más alta. Todo esto sucede en el tiempo que tarda la página en cargarse.

Aquí hablaremos de un tipo de publicidad programática llamada publicidad programática en video. Este es uno de los formatos publicitarios más comunes y demandados del mercado, por lo que es importante saber cómo funciona y qué características tiene, así como también cómo se puede utilizar.

¿Qué es la publicidad programática en video?

La publicidad de video programática es una tecnología de compra algorítmica de impresiones de anuncios de video solo para usuarios objetivo. Programmatic tiene amplias capacidades de orientación e inteligencia artificial de autoaprendizaje que optimiza la campaña publicitaria en tiempo real.

Alrededor del 75% de los anuncios de video en línea se muestran automáticamente con la publicidad de video programática y el porcentaje solo aumentará cada año.

Las plataformas programáticas de compra de medios permiten que las marcas y los especialistas en marketing compren publicidad a través de un intercambio de anuncios. Brinda a las marcas y a los vendedores varias ventajas distintas y muy importantes.

Primero, elimina intermediarios y simplifica el proceso de compra de anuncios a un acuerdo 1 a 1. En segundo lugar, debido a los datos demográficos de orientación detallados disponibles, la programática garantiza que cada impresión que recibe una marca o un vendedor al comprar un anuncio sea mucho más específica y, por lo tanto, más relevante. Resulta que dicha publicidad es mucho más efectiva para obtener las conversiones deseadas.

Beneficios de la publicidad programática en video

multicanal

Los anuncios de video programáticos se pueden colocar en diferentes plataformas y se pueden transmitir a varios dispositivos. Esta es una ventaja valiosa, especialmente considerando la cantidad de dispositivos que la gente usa en su vida diaria. La publicidad programática se puede transmitir en todo, desde la televisión hasta los relojes inteligentes.

Eficiencia

Todo el proceso de compra de anuncios está automatizado y toma segundos, ahorrando tiempo y presupuesto. Además, las ofertas en tiempo real garantizan la entrega de un anuncio en particular a un usuario específico en un momento determinado.

Transparencia

El anunciante siempre sabe dónde se colocó el anuncio, quién lo vio y cómo interactuó con él, gracias a un sistema de análisis preciso. Además, estos datos se pueden utilizar más tarde para configurar futuras campañas publicitarias.

Velocidad

La compra de audiencia ocurre en tiempo real y toma unos momentos. Además, en cualquier momento de la campaña publicitaria, puede ver los datos reales sobre su progreso y, si es necesario, corregir la configuración, lo que también ahorra significativamente tiempo y recursos.

Amplia cobertura de su público objetivo

La expansión del inventario para publicidad en los sitios permite que los videos programáticos lleguen a una gran cantidad de usuarios relevantes.

Desventajas de la publicidad programática en video

fraude publicitario

En el mundo de la publicidad digital, puede encontrarse con estafadores y el campo de la publicidad no es una excepción. Los programas especiales pueden falsificar vistas de anuncios de video o crear vistas ocultas. Los estafadores también pueden crear granjas de clics, a través de las cuales pueden simular que los usuarios realizan acciones valiosas.

Por lo tanto, se recomienda trabajar con plataformas de software grandes y probadas y seguir los protocolos de seguridad actuales destinados a contrarrestar la actividad de fraude publicitario.

Calidad de datos

La calidad de los datos es un tema candente en la industria de la publicidad programática. En ocasiones, los datos pueden ser proporcionados por un tercero, pero no todos los proveedores de dichos datos hacen su trabajo con integridad. Además, si está utilizando una red publicitaria, es imposible saber exactamente dónde se mostrarán sus anuncios. Claro, hay listas de palabras o recursos prohibidos en los que no se pueden publicar sus anuncios, pero todavía no hay una precisión del 100 % en dónde se mostrarán sus anuncios.

También vale la pena analizar las fuentes y la calidad de los datos utilizados con su socio de medios antes de lanzar su campaña publicitaria.

Requerimientos técnicos

La publicidad programática en video es un formato bastante complejo que requiere el cumplimiento de ciertas condiciones técnicas. Debe asegurarse de que el tamaño del archivo del anuncio no exceda el tamaño recomendado. Al colocar anuncios de video, debe controlar el rendimiento de las páginas de destino, la velocidad de carga y otros problemas técnicos.

Formatos de publicidad programática en video

Anuncios de video in-stream

Si alguna vez vio algo en YouTube, probablemente esté familiarizado con este tipo de publicidad. Permite insertar anuncios en un videoclip digital que el usuario reproduce en un momento específico.

En este formato, el anuncio se reproduce dentro del reproductor de video. Se puede dividir en:

• Pre-roll: los anuncios se muestran antes del comienzo del video;
• Mid-roll: mostrar anuncios de video en el medio del video;
• Post-roll: los anuncios se muestran al final del video.

Este tipo es más caro pero tiene la mayor visibilidad.

Además, cada tipo de video in-stream se divide en saltable y no saltable. Es decir, el usuario puede omitir el clip publicitario o está obligado a verlo hasta el final.

La audiencia tiene la intención de ver el contenido de video en línea en el que apareció el anuncio, por lo que los usuarios generalmente permanecen en la página hasta el final de los anuncios de video.

En anuncios gráficos

Este tipo de publicidad aparece en las recomendaciones de YouTube o en las primeras líneas de las búsquedas de YouTube. Además, los videos publicitarios programáticos pueden estar en la esquina superior derecha de la pantalla si usa la versión de escritorio de la aplicación. Dichos videos en línea no se reproducen solos, el usuario debe hacer clic en ellos para ver el video.

Anuncios de video out-stream

Los anuncios de video de flujo directo son los anuncios que se muestran entre mensajes de texto, artículos en línea y otro contenido en la fuente de noticias; el espacio publicitario no depende del reproductor de video.

La ventaja de este formato es una selección más amplia de inventario de anuncios de video. Cuando aparece un video, se reproduce sin sonido, pero el usuario puede activar el sonido, ver el contenido del video y navegar por el anuncio, o simplemente deslizar el dedo y cerrarlo.

Anuncios de video en banner

El video se muestra dentro de un banner. Cuando aparece un anuncio, el video se reproduce automáticamente sin sonido. Este formato es muy similar al video outstream, pero difieren en la forma en que el video in-banner generalmente reproduce un video breve y en bucle, mientras que el outstream puede contener un clip completo.

Anuncios de video en el juego

Este formato de publicidad en video generalmente se usa para colocar anuncios dirigidos en aplicaciones de juegos. Recientemente, los videos dentro del juego se han convertido en un formato de publicidad extremadamente popular tanto para los anunciantes como para los editores, representados por los desarrolladores de aplicaciones de juegos.

Hay varios tipos de anuncios de video: video interactivo, de varias páginas y recompensado.

publicidad interactiva

La publicidad interactiva le permite interactuar con el video: pruebe el juego, seleccione opciones y vea una vista previa de la aplicación anunciada. Este tipo se caracteriza por altas tasas de participación y conversión.

publicidad cruzada

Los anuncios de páginas cruzadas se muestran en el momento de la transición de una cosa a otra dentro del juego. Por ejemplo, al cargar entre niveles o al cambiar entre diferentes ubicaciones. Por lo general, el jugador puede minimizar o cerrar dicho video después de una cierta cantidad de tiempo requerida para cargar ciertos datos del juego.

Publicidad en video recompensada

El video recompensado ofrece a los usuarios varias bonificaciones en el juego por ver anuncios de video. Este es probablemente el formato de publicidad en el juego más popular y solicitado en este momento. No solo no molesta al usuario al mostrar el anuncio en medio del juego, sino que también lo motiva a involucrarse más en el proceso de juego. Y debido a las bonificaciones recibidas en el juego y al buen humor, los jugadores se forman una imagen positiva de la marca anunciada de esta manera.

Cómo crear anuncios de video programáticos efectivos

Para crear anuncios de video efectivos, debe seguir ciertas reglas. En este párrafo, enumeraremos las condiciones básicas necesarias para crear un anuncio de video bueno y memorable que cumpla con la función prevista.

Tenga en cuenta la ubicación del anuncio.

Los diferentes tipos de anuncios de video funcionan de manera diferente. Por lo tanto, debe determinar en qué plataforma se verá mejor su contenido de video. Por ejemplo, es probable que un video que no se puede entender sin sonido sea inútil en el formato de anuncio en banner, pero funcionará muy bien para el formato in-stream.

Un mensaje breve y claro para la atención del usuario.

A veces los comerciales son obras de arte. Los ganadores del Festival de Cannes son vistos no porque estén promocionando una famosa marca de automóviles o refrescos, sino porque son obras maestras de la creación de videos. Sin embargo, si tiene un propósito claro (por ejemplo: informar sobre las condiciones de la promoción inicial), entonces haga un rollo de trama largo y cargado para nada. La publicidad debe ser breve y clara.

Creatividad

A pesar de que no tienes mucho espacio para tu imaginación, todavía tienes que lanzarla al abismo de las ideas para anuncios. Ya que estás luchando por la atención de los usuarios que están acostumbrados a todos los trucos posibles de los vendedores, tendrás que destacar con algo. Así que no olvides ser creativo. Necesitas vitalmente la atención de los usuarios; hoy es el producto más caro del mercado publicitario.

Tener en cuenta la audiencia

Cualquier especialista en marketing sabe que la publicidad será diferente según el público al que atraiga. Los anuncios para zoomers serán bastante diferentes a los anuncios para millennials, y los anuncios para japoneses serán muy distintos de los anuncios para estadounidenses.

Conclusiones

La publicidad programática en video es una herramienta imprescindible en el arsenal de cualquier vendedor. Gracias a las plataformas de publicidad programática en video, el video se ha convertido en un formato de anuncio flexible y accesible que se puede colocar en casi cualquier lugar. Este es un paso importante para toda la industria programática, que permitirá a muchas marcas avanzar en gran medida en sus oportunidades publicitarias. SmartyAds DSP, por supuesto, también le permite configurar y ejecutar campañas de video programáticas en cualquier momento y a cualquier escala.

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