Psicología del Color y Marketing para tu mejor Audiencia

La psicología del color es uno de los temas más interesantes que existen. Esto se debe principalmente a que hay opiniones muy diferentes sobre lo que funciona y lo que no. Hay quienes creen que la psicología del color es que no existe la psicología del color. Hay otros que creen que el color marcará la diferencia entre que la gente te ignore y la gente compre todo lo que tienes para ofrecer. La verdad es que no existe una varita mágica que solucione las ventas por ti. Sin embargo, existe una teoría básica del color que realmente tiene un impacto en el funcionamiento de su marca y marketing.

¿Existe siquiera una psicología del color?

Hay escuelas de pensamiento muy diferentes al respecto. Algunos creen que el color es la diferencia entre los números mágicos y el último muerto. Otros creen que esto es un mito. Lo que sea que creas, ciertamente hay un significado para el color. El rojo puede significar masculinidad y peligro, o el azul puede significar calma y tranquilidad. Al final, el color es una interpretación personal. Puedo sentirme muy diferente acerca de un color que tú. Sin embargo, hay algunos principios universales cuando se trata de color.

Primero, los colores están muy entrelazados culturalmente. La historia cultural dicta la definición de un color y cómo los individuos en una cultura usan un color. Por ejemplo, en las culturas occidentales, el color blanco significa pureza y es común en las bodas. En algunas culturas asiáticas, sin embargo, el blanco se usa para funerales y significa muerte. Si bien el rojo es un color muy común asociado con el romance, también se usa en las bodas de la India oriental para adornar a la novia. En las culturas occidentales, comúnmente asociamos el azul y el verde con la calma. Todos estos significados tienen profundas raíces en la cultura que se remonta a milenios.

En segundo lugar, los colores pueden establecer una conexión con nosotros en función de sus colas de comunicación no verbal. El color puede ser un método de comunicación con su cerebro desde una fuente diferente. La confiabilidad, el atractivo y la desconfianza se pueden comunicar a través del color. Esta es la razón por la que la psicología del color es tan importante cuando se trata de marketing y branding. Su logotipo puede comunicar a sus consumidores exactamente qué es lo que pretende hacer por ellos. También puede comunicar ciertos sentimientos a sus consumidores simplemente usando color.

¿Cómo se ve afectado el marketing por el color?

Se han realizado estudios sobre el ambiente y cómo afecta a los entornos minoristas. Los entornos minoristas gastan mucho dinero en descubrir qué hace que un consumidor compre más productos. Lo que han descubierto es que la confianza se comunica a través del color, junto con una serie de otros sentimientos. En particular, hay ciertos colores que se sabe que hacen que la gente tenga hambre. Para un restaurante, este es un rasgo invaluable de un color. El restaurante puede colocar color estratégicamente en ciertas áreas para atraer el hambre y, por lo tanto, incitar a los consumidores a comprar más producto.

Sin embargo, hay otra aplicación para esta teoría. Muchos investigadores han indicado que la presentación del logotipo y las combinaciones de colores tienen un gran impacto en las percepciones de los consumidores y en la confianza que se percibe de la empresa. Hay una gran parte de la investigación que indica que los diferentes colores también atraen a diferentes géneros. El espectro universal de colores, sin embargo, sigue siendo válido para ambos sexos.

El rojo, por ejemplo, indica que algo presenta urgencia y necesitas sentarte y prestar atención. El amarillo indica algo soleado o alegre. Esto transmite que una empresa tiene un producto que trae felicidad, alegría y alegría. El verde, el color del dinero, se usa para denotar salud, tanto ambiental como física. Naranja significa calidez y precaución. Advierte que tenga cuidado con algo, pero también puede transmitir algo que es útil. Consulte esta infografía de página completa para obtener más información sobre cada color y su significado.

¿Cómo aplico esto a mi marketing?

Bueno, eso depende completamente de tu objetivo. Si está tratando de atraer a un determinado grupo demográfico, debe seleccionar su paleta de colores con cuidado. Por ejemplo, una empresa de seguridad podría elegir un color rojo para transmitir una sensación de urgencia, pero también elegir el azul para transmitir estabilidad. Hay una serie de combinaciones de colores que se transmitirán en su mensaje, pero es clave tener cuidado con sus selecciones.

La razón por la que esto es más importante es que el mensaje que está enviando puede malinterpretarse si elige la combinación de colores incorrecta. La Universidad de Toronto publicó un estudio sobre combinaciones de colores para atraer a su grupo demográfico general de consumidores. Indicaron que la mayoría de las personas prefieren una paleta de colores simple de 2 o 3 colores, en lugar de una gama más amplia de matices. La investigación también presenta una indicación de que las personas prefieren ciertos colores sobre otros, pero esto cambia cuando los colores se combinan con otros colores. En otras palabras, es difícil determinar qué colores usar en muchos casos. Sin embargo, si sabe lo que quiere transmitir, puede ser muy útil seleccionar sus combinaciones de colores en función de esos rasgos.

Al seleccionar sus combinaciones de colores, asegúrese de que sean algo que atraiga la vista. No solo necesita colores que tengan un mensaje, sino que también necesita colores que atraigan la atención de alguien al mirar el material de marketing que ha publicado. Ya que está gastando su tiempo y dinero en este material, es vital que sea efectivo. Cuando observa estudios de casos de marcas exitosas existentes, encontrará que los logotipos tienen colores llamativos que normalmente son combinaciones de colores brillantes, vibrantes y complementarias.

Por ejemplo, el logotipo de Microsoft Windows utiliza colores bloqueados y vibrantes que llaman la atención y brindan una sensación de confianza en el producto. Compuesto por cuatro bloques de color, transmite prosperidad, fuerza, calidez y paz. Todas estas emociones están consistentemente en línea con lo que la gente quiere como experiencia al usar un producto.

Envolviéndolo todo

Lo que hemos aprendido en este proceso es que la psicología del color no es una ciencia exacta. No existe una combinación mágica que le proporcione un suministro incesante de clientes. Usted, sin embargo, tiene opciones cuando se trata de color. Al final, es importante y vital seleccionar combinaciones de colores que se complementen entre sí y llamen la atención.