Predicciones de editores: ¿Cómo mantenerse relevante como editor en 2023?
Publicado: 2021-12-04
Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023
“Si eres un editor, tienes que mantenerte relevante.No basta con publicar el mejor contenido porque hay otros editores que también lo harán. Tu editorial debe ser diferente e innovadora para que la gente la recuerde”.
-Brian Ferneyhough
Se espera que la industria de la publicación digital crezca un 5% en 2023, que es más rápido en comparación con cualquier otra tasa de crecimiento en la industria de la tecnología publicitaria.
Las empresas de publicidad y publicación han estado trabajando arduamente para integrar los datos de atención en sus planes para 2023, por lo que podemos esperar ver una gama de nuevas soluciones de planificación, compra y medición.
Ya se han hecho pocas predicciones de que los editores gastarán más dinero en producir más contenido de calidad con menos énfasis en la cantidad.
Una mirada atras
No sorprende que el año pasado se produjeran cambios masivos en el comportamiento de los consumidores.
A medida que los países entraban y salían de los bloqueos, la cantidad de contenido digital que la gente veía en línea aumentó enormemente y solo se disparará.
Sus intereses comenzaron con la salud, las noticias y las mascotas y evolucionaron lentamente hacia el estilo de vida, las artes y los deportes.
Ahora, la nueva tendencia en línea es el contenido educativo y la superación personal. Como editor, es imprescindible comprender los intereses de su audiencia con la esperanza de convertirlos en prospectos futuros.
Los precios y la calidad del inventario de anuncios o del espacio publicitario también se han transformado en el último año y medio y parecen estar estabilizándose ahora. Mezclar esto con usuarios en línea más comprometidos será una situación beneficiosa tanto para los editores como para los anunciantes.
Además, realice un seguimiento de su relación costo-beneficio para estimar cómo está funcionando su enfoque de medios de contenido.
Publique eso, puede modificar su orientación para sus campañas programáticas. 2023 será el año en que los editores se centrarán en las estrategias que se comparten a continuación.
Estas son las tres principales predicciones de los editores:
1. La importancia de la exhibición
Las campañas gráficas en línea no van a ninguna parte: muchas empresas ya están empleando este método, razón por la cual es tan popular.
La visualización en línea se encontraba entre los tres principales canales programáticos en lo que respecta al gasto publicitario para más del 60 % de los planificadores de medios de todo el mundo.
Todavía es un medio vital para las tácticas de compra de medios empleadas actualmente. También vemos que en 2023, la gran mayoría de sus anunciantes buscarán aumentar su gasto en publicidad gráfica.
2. Publicidad personificada: una nueva clase de tecnología
La toma de decisiones centrada en el usuario que prioriza principalmente las identificaciones de usuario en la compra de medios se extinguirá en breve. El grupo de identificaciones individuales disponibles se reducirá a medida que las leyes de privacidad de datos se endurezcan.
La industria de la tecnología publicitaria está apresurando las soluciones basadas en el contexto y los datos semánticos, pero carecen de inteligencia de audiencia para hacer frente a los problemas causados por un grupo cada vez más reducido de consumidores.
Algunas empresas, por otro lado, han seguido usando identificaciones y cookies de manera obsoleta para ayudarlos a lograr la personalización.
En 2023, los editores necesitarán una nueva generación de tecnología que pueda satisfacer las demandas de sus partes interesadas y, al mismo tiempo, proteger la privacidad del usuario.
La publicidad personificada, que utiliza los datos de interés de la audiencia para calificar las impresiones en lugar de los datos personales para calificar a los usuarios, es una de las soluciones más duraderas para que los editores superen este desafío.
3. Más allá de la ausencia de cookies
Cookieless llegó para quedarse, aunque se pospuso un poco.
Esta es una excelente noticia porque nos da más tiempo para examinar alternativas y encontrar socios que puedan hacer que el cambio sea súper fluido.
Algunas técnicas sin cookies pueden superar a las basadas en cookies en las pruebas preliminares, lo que podría ser el momento de ganar ventaja sobre la competencia.
A medida que la industria programática se prepara para 2023, existen numerosas posibilidades tanto en los canales programáticos tradicionales como video, audio, visualización en línea, etc. como en los emergentes como CTV y DOOH (digital out-of-home).
Es ahora o nunca considerar los obstáculos que enfrenta y utilizar soluciones de medios que se adapten a sus necesidades.
Adoptar tecnología sin cookies y hacer cumplir las leyes de privacidad
Los editores ahora no tienen más remedio que adoptar nuevas tecnologías y alejarse de los modelos tradicionales.
La creciente adopción de regulaciones de privacidad más estrictas presionará a los editores a usar datos más limitados sobre sus usuarios.
El mundo de la publicación está cambiando y es probable que se vuelva aún más competitivo. Junto con CCPA y GDPR, los editores deben lidiar con las nuevas regulaciones de privacidad de otras naciones.
El uso de datos personales por parte de Facebook ha sido objeto de escrutinio recientemente y se ha convertido en un tema delicado para que los editores se mantengan al día.
Todo el sector programático está luchando por encontrar nuevas respuestas, y las preocupaciones sobre datos y privacidad obligan a la industria a buscar alternativas. Los especialistas en tecnología publicitaria se preocupan principalmente por cuestiones de datos y privacidad.
A pesar de que Google, IAB y otros expertos en tecnología publicitaria están desarrollando soluciones unificadas para servir a las partes interesadas involucradas, la mayoría de los esquemas se seguirán probando caso por caso.
Con un futuro sin cookies en el horizonte, la demanda de una solución coherente para la tecnología publicitaria se está expandiendo.
En estos días, los formatos de anuncios móviles están de moda. La expansión de los formatos de anuncios y la innovación publicitaria en la omnicanalidad, los medios enriquecidos y la publicidad entre dispositivos son temas relevantes.
Los editores deben estar preparados para utilizar DOOH (fuera del hogar digital), publicidad programática de audio y otras unidades de anuncios interactivos que estarán disponibles para los DSP.
La importancia del valor de los editores ahora estará ligada casi por completo a las políticas de privacidad y la transparencia abierta. Los usuarios exigen todos los datos sobre cómo se recopilan y utilizan sus datos.
En el mundo de la tecnología publicitaria, los principales innovadores están allanando el camino, incluidos Google, Freewheel, LiveRamp y Epom, entre otros. Después de todo, el futuro de la tecnología publicitaria no es tan oscuro como todos pensaban.
Lectura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation
Tendencias UX 2023: diseño móvil primero
Los sitios web y las aplicaciones se crean cada vez más teniendo en cuenta la compatibilidad con dispositivos móviles.
La capacidad de que un sitio web o una aplicación funcione sin problemas en una computadora ya no es suficiente; también debe ser divertido, rico en funciones, rápido y apto para dispositivos móviles.
Con más personas que usan sus teléfonos móviles como su dispositivo principal, el concepto de diseño de las aplicaciones e incluso los sitios web se crean primero en función de la interfaz, las funcionalidades y las limitaciones del dispositivo móvil.
Anteriormente, los sitios y las aplicaciones se diseñaban en función de su aspecto estético únicamente en el modo de escritorio. Las cosas son diferentes ahora.
El bombo del tema oscuro
La opción del tema oscuro parece ser una moda pasajera en las plataformas de redes sociales y otros sitios de Internet.
Sin embargo, cuanto más oscuro es el tema, más se trata de la apariencia. El diseño de la interfaz de usuario puede ser sorprendente, pero los temas oscuros son más que eso. Se dice que una interfaz oscura es menos agotadora para los ojos según Microsoft.
Los temas oscuros también ayudan a ahorrar batería en su teléfono o computadora portátil (especialmente los de pantalla OLED). Sin embargo, cuando se trata de personas, el modo oscuro es más una opción que una necesidad; y siempre es bueno tener esta opción.
Nuestro consejo para los editores: ¿en qué áreas o herramientas deberían centrarse?
Dado que la mayoría de los consumidores están pegados a sus pantallas móviles la mayor parte del tiempo, el diseño del sitio web y la UI/UX (junto con las puntuaciones de velocidad del sitio) deben desarrollarse teniendo en cuenta las plataformas móviles.
En particular, es fundamental comprender cómo monetizar mejor el inventario, como los planes de suscripción pagados y el contenido personalizado para los clientes.
Para los editores, todo comienza con la calidad y cantidad del contenido. ¡Tu contenido es tu identidad de marca! Retroceda y piense en cómo podría mejorar la calidad de su contenido en su conjunto.
Es fundamental proporcionar una experiencia web móvil ultrarrápida, y puede hacer o deshacer sus ofertas de inventario de anuncios en los próximos meses. Finalmente, los editores deben reconocer los datos propios como una ventaja competitiva sobre los demás.
Llegará a la cima si puede organizar y aprovechar sus datos propios de una manera que nadie más puede hacerlo, al mismo tiempo que garantiza el cumplimiento. Es más probable que los editores elijan una ventanilla única que incluya todos los servicios de un proveedor todo en uno como MonetizeMore.
Envolver
En el pasado, los editores tenían más poder. Podían cobrar a los anunciantes por el inventario premium y, a menudo, no tenían que revelar cómo usaban los datos de sus usuarios.
Crear contenido de calidad ya no se trata de enviar el mismo mensaje a todos.
Las marcas volverán a utilizar las campañas directas en una relación más estrecha con los editores, utilizando sus datos propios para realizar campañas personalizadas a nivel regional y nacional.
Es posible que no lo logre todo para 2023, pero verá que no se trata solo de medir los clics y las conversiones.
MonetizeMore también ha visto este cambio. Dado que las leyes de privacidad, las cookies y los anuncios dirigidos parecen fuentes poco confiables para los editores en la era digital, la orientación contextual es una alternativa viable.
Es hora de que los editores empiecen a pensar en la orientación contextual en lugar de confiar en los datos privados de los usuarios. Este tipo de segmentación esencialmente brinda a los editores una forma de respetar la privacidad del usuario al no entrometerse con anuncios cuando no es necesario o apropiado que lo hagan.
¡Esto significa menos dinero desperdiciado y consumidores más felices que regresarán una y otra vez!
En MonetizeMore creemos que una de nuestras funciones más importantes para 2023 es ayudar a los editores a recopilar, empaquetar e intercambiar datos en un entorno sostenible y seguro para la marca.
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