La guía definitiva para editores sobre ubicaciones de anuncios

Esta publicación se actualizó por última vez el 12 de septiembre de 2021

La optimización de anuncios debe comenzar sobre una base sólida, que incluye la planificación de dónde colocar sus anuncios, los tamaños de anuncios que se ejecutarán, el número máximo y mínimo de anuncios por página, la elección de formatos de anuncios y, al mismo tiempo, brindar a los usuarios la mejor experiencia de usuario. En este artículo, vamos a compartir consejos y trucos, y mejores prácticas sobre la colocación de anuncios.

Usar la herramienta adecuada para implementar sus etiquetas es muy importante. Cuando es sencillo y fácil de usar, ahorra tiempo y puede concentrarse en otras tareas importantes. También debe estar listo para depurar en caso de que surja algún problema después de la implementación. Todo este proceso trae su propio conjunto de desafíos, y mientras sepa la dirección que está tomando, debería ser más fácil de manejar.

Decidir sobre las ubicaciones de anuncios no es un trato de una sola vez. Requiere mucho análisis de datos y cambios constantes hasta que esté completamente satisfecho con los números que ve. Cada sitio es único y debería poder diseñar estrategias para mejorar el rendimiento de los anuncios sin comprometer la experiencia del usuario.

Cómo analizar las ubicaciones de los anuncios

#1: Ejecute un informe histórico en Google Ad Manager (GAM). Desglose por bloques de anuncios > Tamaño de la creatividad (entregado)

(Filtrar por categoría de dispositivo: computadora de escritorio, TV conectada, cuadro de configuración primero, luego teléfono inteligente, teléfono con funciones, tableta)

Si no tiene GAM, pero tiene AdSense, ejecute un informe en AdSense (o solicite al editor que proporcione el informe si no tiene acceso). Siga la configuración a continuación para ver el % visible de Active View.

Puede hacer más con Google Ad Manager y los informes de Google AdSense. Echa un vistazo a la Universidad PubGuru.

#2 – Retener a los que tienen un buen desempeño en su lugar/ubicación actual.

Preste atención a los de bajo rendimiento: el porcentaje de visibilidad bajo (menos del 50%) suele ser donde se encuentra la oportunidad.

Además, preste atención al volumen de tráfico (recuento total del código servido). Lo más probable es que los números insignificantes se almacenen en caché y no sean una indicación de que el inventario esté activo. Concéntrese solo en los que tienen un volumen de tráfico decente.

#3 – Busque oportunidades de optimización

Tamaños de anuncios

Si actualmente está ejecutando un bloque de anuncios de un solo tamaño, considere agregar más tamaños en la mezcla y hágalo flexible. Cuando se configuran varios tamaños de anuncios, todos compiten en la subasta y gana el tamaño que mejor paga. Al elegir qué tamaños de anuncios publicar, tenga en cuenta lo siguiente:

1) Localizar dónde se implementará el anuncio (por ejemplo, no se pueden ejecutar anuncios horizontales en una barra lateral y viceversa)

2) Los tamaños de anuncios de mayor rendimiento:

Escritorio: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600

Móvil: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280

3) Los tamaños de anuncios más pequeños suelen funcionar peor que los más grandes. En dispositivos móviles, agregue 300 × 250 a la combinación cuando corresponda.

anuncios

La mitad superior de la página no tiene necesariamente un mejor rendimiento que la mitad inferior de la página. Según el diseño de su sitio, los usuarios tienden a desplazarse hacia abajo de inmediato para consumir su contenido. Los siguientes puntos potencialmente funcionan mejor:

1) Contenido medio (entre párrafos)

2) Justo debajo o encima del contenido de una imagen

3) Cerrar enlaces o botones de navegación

4) Unidades pegajosas

Aprenda a implementar sus etiquetas usando WordPress Ad Inserter en PubGuru University.

Utilice estas preguntas como guía:

1) ¿Qué intenta lograr el usuario en su sitio?

2) ¿Qué hacen cuando aterrizan en una página específica?

3) ¿Dónde centran su atención?

Convenio de denominación

Ayúdese nombrando correctamente sus bloques de anuncios, lo que facilita su optimización y administración. Cuando ejecuta informes o realiza controles de calidad aleatorios en el sitio, los nombres de los bloques de anuncios deben tener sentido. Si actualmente tiene nombres de bloques de anuncios confusos, cree un nuevo conjunto. No se limite a cambiar el nombre de los preexistentes. El código del bloque de anuncios no se puede editar y se recomienda encarecidamente que el nombre y el código del bloque de anuncios coincidan (se aplica a aquellos que utilizan Google Ad Manager).

Número de anuncios a publicar

Aunque Google eliminó las restricciones en términos de la cantidad de anuncios/página, recomiendan al menos una proporción de 50:50 de anuncios por contenido. Puede tener menos anuncios que contenido, pero nunca más anuncios que contenido. El número mágico es 5 (cinco). Una vez que implemente más de 5, comenzará a ver que el rendimiento se desploma. La ley de rendimientos decrecientes también se aplica aquí. La competencia comienza a aflojarse. Los compradores ya no ofrecerán CPM altos porque aún tienen la oportunidad de mostrar sus anuncios, dada la gran cantidad de espacios publicitarios disponibles.

Regla general: no implemente más de cinco bloques de anuncios por página a menos que sea esencial (p. ej., contenido extenso).

Para dispositivos móviles, coloque un solo bloque de anuncios en la parte inferior (situado justo encima del pliegue), luego omita una altura de pantalla → luego otra unidad de anuncios → otra altura de pantalla → otra unidad → , etc., hasta 5 unidades.

Anuncios intrusivos (p. ej., outstream)

Este tipo de anuncio puede ser una fuente de ingresos incrementales, pero puede tener un impacto negativo en sus otros bloques de anuncios. Cuando cubre los anuncios, la visibilidad y la caída del CTR, y los CPM siguen. Cuando publique anuncios no estándar, hágalo lentamente, probando una sección a la vez y monitoreando de cerca el rendimiento por unidad de anuncio.

#4 – Calidad del contenido

Ejecute su informe de Google Analytics y mire su:

1. tiempo promedio de usuario en la página
2. páginas por sesión
3. Porcentaje de rebote

Todos estos son indicadores clave de rendimiento de la calidad del contenido de su sitio. Cuando los usuarios no están comprometidos, tampoco lo están con sus anuncios. Revise estas métricas e identifique cómo puede hacer que los usuarios permanezcan más tiempo y naveguen por más páginas.

#5 – Velocidad del sitio

La investigación de Google ha encontrado que el 53% de los visitantes de la web móvil se van si una página web no se carga en tres segundos. ¡Ay! Utilice PubGuru Ad Inspector para solucionar problemas en tiempo real que podrían estar afectando la velocidad de su sitio. Además, consulte https://developers.google.com/publisher-ads-audits.

Mejores prácticas

A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas sobre la colocación de anuncios. Una vez más, cada sitio es único y es posible que algunas de estas recomendaciones no se apliquen a usted. Sin embargo, es un buen punto de partida.

Escritorio

Sección de encabezado / Arriba del pliegue

Tamaños recomendados:

GAMA: 970×250, 970×90, 728×90, 728×250

AdX codificado: 970 × 250

Área de contenido

Tamaños recomendados:

GAMA: 728×90, 728×250, 300×250, 336×280

AdX codificado: 728 × 250

barra lateral

Tamaños recomendados:

GAMA: 300×600, 300×250, 336×280, 160×600

AdX codificado: 300 × 600

Ancla/Pegajoso

Tamaños recomendados:

GAMA: 728×90, 970×90

AdX codificado: 970 × 90

Móvil

contenido paginado

• uno 320×100/320×50 después del título
• uno 300×250/336×280 contenido
• uno 300×250/336×280 antes del botón de paginación
• un anclaje inferior adhesivo de 320×50/320×100 (opcional)

Artículos largos/no paginados

• uno 320×50/320×100 después del título
• uno 300×250/336×280 cada altura de pantalla
• un anclaje inferior adhesivo de 320×100/320×50 (opcional)

Post-implementación

Supervise el rendimiento por bloque de anuncios después de la publicación. Si usa GAM, ejecute un informe histórico, desglóselo por bloque de anuncios y por fecha. Esté atento a picos o caídas extrañas. Espere que los números bajen inicialmente y deberían estabilizarse lentamente a medida que pasan los días.

Métricas importantes:

Para calcular su % de impresiones sin completar:

=Impresiones sin completar/Total de solicitudes de anuncios

Obtenga más información sobre las métricas importantes a las que debe prestar atención y cómo abordar las fluctuaciones anormales en la Universidad PubGuru.

Conclusión

¡Con esta guía, podrá convertirse en un experto en ubicaciones de anuncios! Sin embargo, se necesita mucho trabajo, conocimiento y ajustes para que todo funcione como debería. Si no tiene tiempo para probar y administrar las ubicaciones de sus anuncios para lograr un rendimiento óptimo, ¡deje que MonetizeMore lo haga por usted! Contamos con equipos de expertos en optimización de anuncios que trabajan las 24 horas para maximizar los ingresos publicitarios de nuestros socios editores. ¿Estás listo para llevar tus ingresos publicitarios al siguiente nivel? Pruebe un informe más inteligente de PubGuru hoy