La mejor apuesta del editor: ¿Google AdSense vs SSP? [3 razones para cambiar]

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

AdSense vs SSP

Cuando se trata de monetizar su sitio web, es posible que se pregunte si usar AdSense o SSP como PubMatic, Index Exchange, etc. Ambos tienen sus pros y sus contras, pero ¿cuál es el adecuado para usted? Echemos un vistazo a las diferencias clave entre Google AdSense y los SSP para ayudarlo a tomar la mejor decisión para su sitio web.

Google AdSense explicado

Como editor principiante, puede monetizar su sitio web con Google AdSense. El editor instala un fragmento de código en su sitio y selecciona dónde quiere que aparezcan los anuncios, lo que reduce la cantidad de entrada manual requerida. Las ubicaciones de anuncios, los bloques de anuncios de todos los tamaños se pueden administrar de forma receptiva con Google AdSense.

Una vez que AdSense está activo, los anunciantes ofertan en los espacios publicitarios según el perfil de la audiencia de ese sitio web. AdSense puede pagar a los editores por impresión/clic al facturar al anunciante después de que se publiquen los anuncios. El 99 % de los editores principiantes utilizan primero Google AdSense para la monetización del sitio web, ya que ofrece fácilmente anuncios de alta calidad que se sincronizan con su contenido.

Ventajas y desventajas de ganar dinero con Google AdSense

Beneficios de Google AdSense:

• El programa AdSense es gratuito y los requisitos de elegibilidad son bajos. Si tiene varios sitios web, puede publicar fácilmente anuncios en todos sus sitios web con una cuenta de AdSense.
• Hay varias opciones de anuncios, incluidas varias que se pueden adaptar para adaptarse al tema y el nicho de su sitio web.
• Una vez que alcanza el umbral de pago de $100, Google paga mediante depósito directo sobre una base neta de 30.

Inconvenientes de Google AdSense:

• Puede cancelar fácilmente su cuenta, y Google no perdona en caso de violación de las políticas de AdSense.
• Para ganar dinero en línea, necesita tráfico humano real.
• Paga menos en comparación con los socios de operaciones publicitarias.
• Cuando se trata de la monetización de la lista negra, son extremadamente estrictos.
• AdSense proporciona menos información detallada que otras redes publicitarias, por lo que los editores no siempre pueden averiguar dónde están ganando dinero, lo que dificulta la optimización.

¿Cuándo deberían los editores ceñirse a AdSense?

Como Google AdSense paga por clic, debe verificar su tasa de clics (CTR). Si sus CTR están por encima del 1% y no fluctúan, Google AdSense puede superar las ofertas de encabezado. Sin embargo, los CTR siempre fluctúan y los clics en los anuncios cambian dinámicamente, por lo que puede perder ingresos publicitarios. Los editores que usan SSP no deben preocuparse por esto, ya que se les paga en función de las impresiones, y el crecimiento de los ingresos publicitarios se vuelve más predecible. & estable.

¿Qué son las plataformas del lado de la oferta?

Los SSP o las plataformas del lado de la oferta son una parte integral de las ofertas en tiempo real y los editores usan estas plataformas de tecnología publicitaria para mostrar, administrar y distribuir su inventario de anuncios. También se conocen comoplataformas de optimización de rendimiento,ya que se han convertido en la plataforma principal para que los editores optimicen su rendimiento y espacio publicitario para múltiples DSP. Un editor puede potenciar los ingresos publicitarios de su sitio web al permitir que la mayor cantidad posible de compradores vean las impresiones.

PubMatic

Los editores pueden utilizar la plataforma como servicio (PaaS) personalizada de PubMatic para aprovechar al máximo su solución patentada lista para usar. Al generar 3 veces más ingresos publicitarios y simplificar las ofertas de encabezado con herramientas de administración de nivel empresarial, también aprovecha el poder de Prebid.js al mismo tiempo.

Beneficios de PubMatic SSP:

• Proporcione a los compradores audiencias e inventario premium a través de ofertas de mercado privado (PMP), mientras mantiene el control total.
• Aumentar la competencia y el rendimiento al facilitar las conexiones con los principales DSP en todos los canales durante las ofertas en tiempo real.
• Con el servidor de anuncios unificado de PubMatic, diseñado para ayudar a navegar el intrincado ecosistema programático, descubra los anuncios de mejor rendimiento en todas las plataformas, pantallas y formatos.
• Con el conjunto de herramientas de calidad de anuncios de PubMatic, puede proteger su inventario en todos los formatos de anuncios para evitar anuncios de baja calidad que puedan afectar la experiencia del usuario.

Intercambio de índices

Index Exchange es un mercado global transparente y en tiempo real para que las empresas de medios digitales premium vendan sus impresiones de publicidad digital. Al centrarse en las necesidades de los editores, han creado un intercambio de anuncios transparente que les da a los editores control sobre su contenido y precios y viene con servicios de optimización competitivos.

Administrador de anuncios de Google

Google fusionó su servidor de anuncios DFP (Doubleclick for Publisher) y el intercambio de anuncios AdX en una oferta llamada Google Ad Manager (GAM) para editores hace algún tiempo. Al priorizar aquí la seguridad de la marca, GAM está certificado por Trustworthy Accountability Group (TAG) para protegerse contra el fraude publicitario y el malware.

Google AdExchange/AdX conecta a vendedores y compradores en todo el ecosistema programático para crear la plataforma de ofertas en tiempo real (RTB) más grande del mundo. Al combinar DFP y AdX, los editores pueden rotar entre redes publicitarias y vender su inventario directamente a los anunciantes. Por eso, Google Ad Manager es el SSP más popular para los editores.

Los editores pueden administrar todas sus fuentes de anuncios en un solo lugar y hacer crecer su negocio mediante la toma de decisiones programática y basada en datos con Google Ad Manager, que admite formatos de anuncios nativos, de video y personalizados.

El Administrador de anuncios de Google incluye:

• Uso gratuito hasta 90 impresiones por mes
• Requisitos de páginas vistas mensuales: 5 millones de páginas vistas mensuales.

Así es como puede acceder fácilmente a Google Ad Manager y AdX a través del programa Google AdX de MonetizeMore.

Google AdSense o SSP. ¿La mejor apuesta del editor?

Aunque parecen ser alternativas a Google AdSense, la mayoría de las plataformas de Ad Operation vienen ofreciendo Google AdSense.

La monetización del sitio web depende de:

• El contenido de su sitio y el público objetivo.
• El tráfico de su sitio web, específicamente si es tráfico real o tráfico de bots, y la ubicación demográfica de su tráfico.
• Visibilidad del sitio y rango de eCPMS.
• Velocidad del sitio web.

¿Por qué cambiar de AdSense a Header Bidding?

1. A los anunciantes les encantará pagar más

En primer lugar, los anunciantes deben planificar sus presupuestos en función de los objetivos mensuales y trimestrales: gastarán menos al principio y más al final de cada trimestre en impresiones de anuncios para ver sus anuncios publicados con tráfico incipiente.

2. El tráfico y el inventario de anuncios van de la mano

A medida que aumenta el tráfico del sitio web, los anunciantes premium comienzan a ofertar más alto a medida que el inventario de anuncios de los editores se vuelve más atractivo. El motivo de la competencia entre los socios de demanda es que, si no hay competencia (en el caso de AdSense), no obtendrá los ingresos máximos de la venta de su inventario de anuncios solo con AdSense.

3. Vacaciones y eventos

Los anunciantes gastan mucho más en el inventario de anuncios durante el Black Friday, el Cyber ​​Monday y Navidad. Los CPM suelen aumentar en eventos como este. Durante la temporada navideña, los usuarios pasan más tiempo en línea y la actualización de anuncios permite a los editores ganar más dinero con eso. Esto no se puede lograr con AdSense.

Uso de un socio confiable de operaciones publicitarias

Los SSP más grandes, como Rubicon e IndexExchange, generalmente se niegan a trabajar con editores más pequeños que requieren millones de páginas vistas antes de considerar su aplicación. También necesitará varias plataformas para aumentar sus ganancias por ingresos publicitarios, ya que muchas plataformas no pujarán por más del 30 % de su inventario.

Encontrar un socio de monetización confiable y sostenible es otra alternativa que muchos editores están considerando. Plataformas como estas saben cómo optimizar los anuncios y triplicar los ingresos publicitarios. Al agregar editores a sus cuentas, los socios de operaciones publicitarias brindan a los editores acceso a redes con requisitos de calificación más altos.

El beneficio adicional es que estas plataformas administrarán el proceso de licitación y garantizarán la calidad de los anuncios en su nombre. Algunos incluso ofrecen soluciones de tráfico no válido para ayudar a reducir las recuperaciones de ingresos.

Aumente sus ingresos publicitarios en un 30% o más con la plataforma PubGuru todo en uno de MonetizeMore para editores de AdSense y GAM hoy.