Guía definitiva para editores sobre los tipos de líneas de pedido de Google Ad Manager
Publicado: 2020-12-10
Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023
Los tipos y las prioridades de las líneas de pedido es donde todo comienza en términos de cómo una determinada línea de pedido compite en la subasta y su función en la pila de anuncios. Muchos factores pueden afectar la selección de anuncios en Google Ad Manager (GAM), como la limitación de frecuencia, la publicación simultánea, las exclusiones y la división del día. El otro desafío para la mayoría de los editores es que estas terminologías en GAM no son necesariamente a prueba de principiantes. Quiero decir, ¿con qué frecuencia usamos el término 'Patrocinio' o 'Estándar', verdad?
Este artículo desglosará todos los rincones de los tipos de líneas de pedido de GAM: qué es, cuándo usarlos y una sección adicional de consejos profesionales de optimización de anuncios para cada uno.
Patrocinio (Garantizado)
Esta línea de pedido se publica en función del porcentaje de impresiones y tiene la prioridad más alta de forma predeterminada. Cuando hay varias líneas de pedido de patrocinio con objetivos superpuestos, Google Ad Manager asignará la impresión en función del porcentaje total.
Ejemplo 1 (3 líneas de pedido con segmentación superpuesta):
Patrocinio 1 @ 100%
Patrocinio 2 @ 50%
Patrocinio 3 @ 75%
==================
Total = 225%
GAM asignará las impresiones de la siguiente manera:
Patrocinio 1 @ 100 / 225 = 44,44%
Patrocinio 2 @ 50 / 225 = 22,22%
Patrocinio 3 @ 75 / 225 = 33,33%
==================
Total = 100%
Ejemplo 2 (2 líneas de pedido con segmentación superpuesta):
Patrocinio 1 @ 100%
Patrocinio 2 @ 100%
==================
Total = 200%
GAM dividirá el tráfico 50/50:
Patrocinio 1 @ 100 / 200 = 50%
Patrocinio 2 @ 100 / 200 = 50%
==================
Total = 100%
¿Cuándo usarlo?
- Pruebas A/B: por ejemplo, le gustaría saber qué red publicitaria funciona mejor para un lugar determinado en su sitio. Puede crear líneas de pedido de patrocinio con los mismos criterios de orientación y el mismo porcentaje de impresiones, de modo que GAM pueda distribuirlas o rotarlas de manera uniforme.
- Ofertas exclusivas: cuando cerró un trato con un comprador y le gustaría monetizar exclusivamente un lugar en su sitio o acordó un porcentaje específico de tráfico.
- Programática garantizada con objetivo porcentual: un tipo de acuerdo de Google Ad Exchange respaldado por un acuerdo contractual con el comprador y garantizado. Puede obtener más información sobre esto en la Universidad PubGuru.
- Presentar o vender un producto: cuando tiene un producto y le gustaría mostrarlo para un cierto porcentaje de su tráfico.
¡Consejo de Ad Optimization Pro!
Solo use la línea de patrocinio cuando sea esencial y si el precio es correcto. Cuando reciba una oferta, ejecute un informe histórico en Google Ad Manager y preste atención al CPM promedio que ha estado obteniendo. Compáralo con la oferta sobre la mesa. ¿Cuál es más alto?
Negocia un mejor trato en caso de que no estés convencido. La conclusión es, ¿por qué cambiar un spot que ha estado rindiendo alrededor de $5 CPM por una oferta que solo pagará $3.50 CPM?
Estándar (Garantizado)
Esta línea de pedido se publica en función del objetivo de cantidad especificado y tiene la segunda prioridad, junto a Patrocinio, de forma predeterminada. Si existe una línea de pedido estándar, se activa la "Asignación dinámica mejorada". Esto significa que Google Ad Manager asignará temporalmente un valor de CPM según el "índice de satisfacción" de la línea de pedido estándar. GAM verificará qué tan cerca o lejos está de su objetivo de entrega, considerando el tiempo de inicio y finalización + la cantidad de impresiones necesarias para lograrlo.
Si tiene dificultades para cumplir el objetivo, Google Ad Manager le asignará un CPM temporalmente alto para adelantarse a los demás y publicar el anuncio. Si el índice de satisfacción se ve bien, sucede lo contrario: GAM le asigna un CPM temporalmente bajo, ya que aún no necesita publicar un anuncio.
Todos estos son calculados automáticamente por GAM y no se pueden configurar manualmente.
¿Cuándo usarlo?
- Ofertas exclusivas basadas en la cantidad. Si cerró un acuerdo exclusivo con un comprador con un volumen de impresiones garantizado durante un período de tiempo específico.
- Prueba de una nueva red publicitaria con un límite de impresiones. Para ver todo el potencial de una red publicitaria, una línea de pedido estándar es útil, ya que les da prioridad sin tener que preocuparse por sacrificar demasiadas impresiones. Establece un límite y deja de servir en cuanto se alcanza esa cantidad. A continuación, evalúa el rendimiento real.
- Programática garantizada con objetivo de cantidad. En este tipo de trato de Private Marketplace, el contrato estipula una cantidad garantizada en lugar de un porcentaje de tráfico.
¡Consejo de Ad Optimization Pro!
Úselo solo cuando sea apropiado y si el precio es correcto. Cuando se utilice para pruebas, determine el número de impresiones que está dispuesto a arriesgar y configúrelo como su objetivo. Recuerde, la tasa de CPM o el valor de CPM que especifique en la línea de pedido solo afectará a los informes, pero no a la priorización. Esto significa que existe la posibilidad de que GAM publique esto antes que las líneas de pedido que pagan más, especialmente cuando tiene dificultades para cumplir su objetivo de entrega.
AdSense (asignación dinámica)
Hay dos formas de habilitar el reabastecimiento de AdSense o la asignación dinámica:
1) Configuración del bloque de anuncios o
2) Tipo de línea de pedido: AdSense.
Vamos a desglosar la diferencia:
#1 – Configuración de bloques de anuncios
La activación es rápida y fácil. Solo tiene que marcar 'Maximizar los ingresos del inventario no vendido con AdSense' en la configuración del bloque de anuncios
-Permite que AdSense se ejecute en asignación dinámica en el nivel de bloque de anuncios.
-Sin control sobre la orientación o los límites de impresión, separación de días y horas
#2 – Tipo de línea de pedido: AdSense
-Toma un poco de tiempo y más pasos para configurar. Primero se debe vincular AdSense con GAM, luego crear una línea de pedido y seleccionar AdSense como tipo de línea de pedido.
-Puede controlar la publicación de anuncios con la configuración de la línea de pedido, como la rotación de creatividades, la separación de días y horas, los límites de frecuencia, la sección específica de destino del inventario.
-El uso de AdSense para ejecutarse en Asignación dinámica significa que AdSense competirá en tiempo real contra sus otros socios de demanda que se ejecutan en GAM y solo se publicará si puede pagar la oferta más alta.
¿Cuándo usarlo?
- Si no tiene Google Ad Exchange y desea que se ejecute la Asignación dinámica, vaya a AdSense. También puede utilizar la estrategia de línea de pedido si desea probarla con Ad Exchange y comparar el rendimiento.
- Los editores de MonetizeMore pueden aprovechar nuestra tecnología patentada llamada AdSense Re-render. Utiliza AdSense como respaldo en su pila de anuncios para minimizar las impresiones de anuncios sin completar.
¡Consejo de Ad Optimization Pro!
El tipo de línea de pedido de AdSense tiene el mismo nivel de prioridad que el de la línea de pedido de Ad Exchange. Esto significa que si ambos existen con inventario objetivo superpuesto, GAM seleccionará uno al azar, independientemente del monto de la oferta.
Ad Exchange (asignación dinámica)
Si tiene una cuenta "principal" o "asignada", hay dos formas de ejecutar Ad Exchange (AdX) en asignación dinámica: grupo de rendimiento o línea de pedido. Si usa una cuenta "vinculada", solo tiene una opción: Línea de pedido.
Consulte la Universidad de PubGuru para obtener una discusión más detallada sobre cuentas 'asignadas' versus cuentas 'vinculadas'.
Analicemos la diferencia entre el grupo de rendimiento y la línea de pedido.
#1 – Grupo de rendimiento
-Disponible solo en una cuenta principal
-Fácil de configurar
-Puede especificar la orientación, pero no puede controlar los límites de frecuencia, la programación, la rotación de creatividades y la entrega.
-Solo se puede usar la cuenta de AdX predeterminada o asignada
#2 – Línea de pedido
-Toma un poco de tiempo y más pasos para configurar. Primero se debe vincular AdX con GAM, luego crear una línea de pedido y seleccionar Ad Exchange como tipo de línea de pedido.
-Puede controlar la publicación de anuncios con la configuración de elementos de línea, como la rotación de creatividades, la separación de días y horas, los límites de frecuencia.
-Puede usar varias cuentas de AdX para diferentes partes del inventario
-Generar creatividades automáticamente
Ad Exchange que se ejecuta en asignación dinámica significa que compite en tiempo real con sus otras líneas de pedido remanentes y solo se publica si puede pagar la oferta más alta. Google ahora ha hecho la transición a la subasta de primer precio, lo que significa que obtiene la cantidad real que ofrece un comprador de AdX en lugar de solo obtener $ 0.01 más que la oferta más alta de la competencia (subasta de segundo precio).
¿Cuándo usarlo?
Si su sitio está aprobado para ejecutar Google Ad Exchange, le recomendamos enfáticamente que lo ejecute en Asignación dinámica en todo su inventario. ¿Por qué? Porque Ad Exchange tiene el grupo de anunciantes más grande del mundo y usted también tiene el privilegio de vender su inventario y fijar su precio en el mercado privado. Puede realizar transacciones con diferentes compradores sin tener que hablar con ellos.
¡Consejo de Ad Optimization Pro!
No ejecute AdSense en Asignación dinámica junto con AdX porque tendrán la misma prioridad independientemente de la oferta de CPM. Si desea realizar una prueba A/B y ver cuál funciona mejor, configúrelos como una línea de pedido de patrocinio, apuntando al mismo inventario, ambos con un objetivo de impresión del 100 %. Déle al menos una semana o dos, y una vez que termine la prueba, retenga solo al ganador y vuelva a establecer la prioridad de asignación dinámica.
Tenemos más detalles sobre cómo configurar las pruebas A/B en la Universidad PubGuru.
Es importante ejecutar AdX en todo su inventario para que pueda competir y obtenga la mejor oferta para cada impresión.
Red (no garantizada)
De forma similar al patrocinio, la línea de pedido de la red se publica en función de un porcentaje de impresiones, pero no está garantizada. La red monetiza el inventario remanente y solo publicará si no existe una línea de pedido estándar o de patrocinio.
¿Cuándo usarlo?
Si cerró un trato con un comprador y quiere darle prioridad sin la promesa o garantía de entregar un cierto porcentaje de impresiones, esta puede ser una opción.
¡Consejo de Ad Optimization Pro!
Dado que la red se basa en porcentajes, se publicará antes que en bloque, Ad Exchange o AdSense, Price Priority y House. Úselo solo cuando el precio sea correcto, lo que significa que la oferta de CPM proporciona una buena razón para darles una prioridad más alta que las otras líneas de pedido remanentes.
Ejecute su informe y observe el CPM promedio de otras líneas de pedido remanentes. Si no está 100% convencido con la oferta, considere ejecutarlos con prioridad de precio.
A granel (no garantizado)
Al igual que Estándar, la línea de pedido masiva se publica en función de la cantidad o el volumen de impresiones específico, pero no está garantizada. Establecer un objetivo de cantidad es como establecer un límite de impresiones para garantizar que la entrega no vaya más allá.
En función de los criterios de segmentación, la publicación masiva solo se publicará si no existe una línea de pedido de patrocinio, estándar o de red.
¿Cuándo usarlo?
Esta línea de pedido es útil si desea establecer un número máximo de impresiones para un comprador que no está realmente preocupado por las garantías.
¡Consejo de Ad Optimization Pro!
Al por mayor es un tipo de línea de pedido remanente de base absoluta. Se publicará antes que Ad Exchange o AdSense, Price Priority o House. No ejecute este tipo de línea de pedido a menos que el acuerdo pague más de lo que ya obtiene de otras líneas de pedido remanentes.
Si es posible, utilice la línea de pedido Prioridad de precio y establezca un límite de impresiones diario o de por vida. De esta manera, puede establecer la tasa de CPM en la cantidad ofrecida y hacer que compita con AdX o AdSense, lo que aumenta el rendimiento general.
Prioridad de precio (no garantizado)
La tasa de CPM en la configuración de la línea de pedido determina la prioridad en la subasta. Cuanto mayor sea la tasa, mayor será el orden de prioridad. El uso de esto garantiza que la línea de pedido que paga más alto se publique en cada solicitud de anuncio. También compite con AdX o la asignación dinámica de AdSense, por lo que técnicamente establece un límite mínimo que AdX o AdSense deben ofertar por encima para ganar. Esto hace que la competencia sea más estrecha, lo que convierte a Prioridad de precio en nuestro tipo de línea de pedido favorito junto a Ad Exchange.
Price Priority también le permite establecer límites de impresión: ilimitados, diarios o de por vida.
Tarifa frente a valor CPM
“Tarifa” es el costo negociado con el comprador, ya sea CPM o CPD según el tipo de línea de pedido. El valor de CPM es opcional pero tiene dos propósitos:
- Calcule los ingresos en función de las impresiones servidas
- Utilizado para competencia o prioridad en la subasta
Si no se especifica "Valor CPM", Google Ad Manager utilizará la "Tarifa" para cumplir los fines mencionados anteriormente.
¿Cuándo usarlo?
Si se asoció con un nuevo comprador y necesita descartar discrepancias durante los primeros días o semanas, configúrelos en Prioridad de precio con un límite de impresiones diarias inicialmente.
Este tipo de línea de pedido también se utiliza mejor con TODOS sus socios de demanda que compiten contra AdX o AdSense, por lo que las tasas de CPM impulsan la presión de la subasta. ¿Observa que incluso las ofertas de encabezado de Prebid están configuradas como Prioridad de precio en Google Ad Manager?
¡Consejo de Ad Optimization Pro!
Optimice diariamente en función del "CPM real". Esto se calcula por:
Los "ingresos totales" se refieren a los ingresos NETOS reales de la red publicitaria y NO se basan en el informe de ingresos de Google Ad Manager. Hacer esto requiere que consulte el panel de Ad Network para ver las ganancias reales.
Esta estrategia garantiza que la línea de pedido que mejor pague gane en cada solicitud de anuncio y que la competencia sea justa en todos los ámbitos.
Casa (No garantizada)
La autopromoción es la línea de pedido con la clasificación más baja y solo se publica cuando no se puede publicar ninguna otra línea de pedido de mayor prioridad. Se trata como si tuvieran una tasa de $0 y no compitieran en precio a través de la asignación dinámica. Sirve como una línea de pedido alternativa para evitar o minimizar las impresiones sin completar.
¿Cuándo usarlo?
Puede usarlo para promocionar los productos que vende, otro contenido en el sitio para aumentar las visitas a la página o mostrar una imagen para evitar espacios en blanco extraños cuando no hay anuncios para publicar. En lugar de quedarse sin llenar, al menos le está dando un buen uso.
¡Consejo de Ad Optimization Pro!
No utilice etiquetas de Google, ya que se considerará 'no válido'. Google prohíbe el uso de su etiqueta como 'Casa' y podría causarle problemas. En su lugar, puede cargar una creatividad de imagen y establecer la URL de destino en otra sección o contenido de su sitio o el producto que vende.
Si trabaja con MonetizeMore, puede ejecutar AdSense Re-render en su lugar. Esta es nuestra tecnología patentada que minimiza sus impresiones sin completar mediante el uso de AdSense como respaldo en su pila de anuncios. La línea de pedido de su casa debe apuntar a todo su inventario, de modo que maximice cada solicitud de anuncio que llegue.
MonetizeMore es un socio editor certificado de Google y ha ayudado a cientos de editores a optimizar su inventario de anuncios. ¿Estás listo para llevar tus ingresos publicitarios al siguiente nivel? ¡Regístrese para obtener una cuenta profesional en MonetizeMore hoy!