Año del púrpura: cómo el color de 2022 está influyendo en el diseño

Todo el mundo sigue los anuncios del color del año. Algunos están de acuerdo, otros no, pero casi todos quieren saber qué es. Incluso si no busca explícitamente el anuncio de Pantone, aún conoce esta información.

Eso es porque está en todas partes. Desde su blogger de moda favorito hasta diseñadores de interiores y campañas de marketing populares, a menudo aparecen los colores más populares.

Los humanos tienen una conexión muy primaria con los colores, como se ve en la psicología del color. Y nuestras variadas reacciones a diferentes paletas de colores nos lo muestran claramente. Por lo tanto, es completamente comprensible que el color del año sea casi siempre un reflejo de las tendencias actuales y el estado de ánimo predominante en el mundo.

Entonces, ¿cuál es el color del año para 2022? Bueno, el popular instituto de color Pantone sintetizó su propio color para 2022 y lo llamó Very Peri. Y recientemente, la firma de detección de tendencias WGSN nombró a Orchid Flower, un color con un tono púrpura, como el color de 2022.

Al ver todo esto y más, Kimp siente firmemente que 2022 es definitivamente el año de Purple. Al ser una empresa de diseño gráfico y de video, estamos entusiasmados de explorar el púrpura en marketing y diseño.

¿Por qué 2022 es el año del Púrpura?

Cuando Pantone ideó un color personalizado, un azul bígaro, sus matices rojos y un tono brillante impresionaron a todos. Las tendencias de color de Shutterstock también tenían un color violeta, y ahora WGSN ha declarado que la flor de la orquídea es el color a tener en cuenta.

¿Cuál es la similitud en estos? Bueno, todas son variaciones del color Púrpura.

No solo esto, si se desplaza por Instagram, Pinterest o incluso Twitter, verá que este es un color dominante en la decoración del hogar, accesorios tecnológicos, campañas de marketing y demás. Puede ser porque es un cambio bienvenido después de eones de ver a Pink dominar nuestras pantallas y productos de moda. Algunos también consideran que el púrpura es una extensión perfecta del estado socioeconómico actual de nuestro mundo.

Algunas campañas populares en 2021 y principios de 2022 que nos llevaron a creer que 2022 es el año del Morado son:

1) La inauguración de Biden

De acuerdo, sabemos que esto no es una campaña de marketing, pero es demasiado bueno para perdérselo. La inauguración de Biden fue especial por muchas razones, pero para nosotros fue la explosión del color púrpura lo que cerró el trato. Si bien la gente le dio mucho crédito a la unión de colores de ambos partidos políticos por esto, eso realmente puso las cosas en marcha para Purple.

2) Spotify envuelto 2021

Lo hemos dicho antes, y lo diremos de nuevo. Spotify Wrapped es una de nuestras campañas favoritas, y la versión 2021 no defraudó. El diseño de este año fue espectacular como siempre. Pero lo que hay que tener en cuenta aquí es que vino con un uso intensivo de tonos púrpura.

3) Comida Saweetie de McDonald's

Una adición inesperada a esta lista es esta campaña en cuestión de McDonald's. ¿Quién de aquí no conoce McDonald's? Pero la marca tiene un estilo de marca muy establecido que todos reconocemos en todas partes. Para ellos, tomar un desvío y lanzar una campaña en una paleta de colores que la Generación Z y los Millennials han llegado a amar fue un cambio sorprendente pero refrescante. ¿Y adivina qué color destacó en esa paleta?

¿Por qué es el color púrpura de 2022?

Ahora puede pensar que solo somos nosotros, y estamos viendo Purple dondequiera que vayamos. Bueno, a pesar del respaldo de dos compañías importantes, creemos firmemente que hay muchas razones para que el color se vuelva popular.

Lo que nos lleva de nuevo a esta pregunta: ¿por qué Purple?

Bueno, el razonamiento detrás del color del año de Pantone fue que era una oda al mundo centrado en lo digital en el que vivimos y la evolución de Metaverse. Y WGSN cree firmemente que este color traerá serenidad, positividad y calma en los tiempos de incertidumbre en los que vivimos.

Pero tenemos algunas razones más para que las consideres. Fuera de estas especulaciones, el color púrpura y sus tonos vecinos tienen cierta importancia en la psicología del color y también en otras esferas del mundo.

Lujo e Innovación

Hubo un tiempo en que el tinte morado escaseaba. Solo las personas que pertenecían a las clases ricas y reales podían permitirse el lujo de usar, usar y exhibir artículos de este color. Por lo tanto, históricamente, este color tiene una conexión con productos de lujo y especializados. Y esta tradición continúa hasta la fecha. Las marcas que quieren significar elegancia y lujo aprovechan esta propiedad del púrpura en el diseño.

En el contexto actual, el púrpura se ha convertido en un color codiciado después de años de abandono, por lo que cualquier marca que lo use hoy está pensando fuera de la caja. Esta conexión con la innovación con un elemento de lujo lo ha hecho muy popular entre las masas.

Atractivo Gen Z y Millennial

Desde que el color del año 2016 apareció como el cuarzo rosa, el rosa milenario ha surgido. Es un color que los diseñadores y las agencias de diseño consideran más atractivo para los Millennials en función de sus elecciones de moda y decoración. Y a partir de ahí, comenzó el reinado de los tonos pastel.

Pero recientemente, debido a la explosión del K-Pop y la evolución natural del Millennial Pink hacia tonos más oscuros, los Millennials y la Generación Z han pasado a los tonos de púrpura. Dado que constituyen la mayoría de los consumidores con poder adquisitivo, las marcas también han adoptado este color para atraer a este grupo demográfico.

Igualdad

Por último, pero no menos importante, la sociedad ha cambiado mucho en los últimos años. La desigualdad social y la justicia están ahora más en el centro de atención que nunca. Lo que esto significa para la generación actual es que quieren crecer en una sociedad justa e igualitaria. El color púrpura tiene una larga historia de asociación con algunos de los movimientos más poderosos de nuestra generación, desde el movimiento por los derechos de las mujeres, la bandera del orgullo LGBTQIA+ y el movimiento por la igualdad de género, por nombrar algunos.

Esta asociación positiva lo ha convertido en el color preferido de muchas personas en todo el mundo.

Los muchos tonos de púrpura

¿Sabías que técnicamente el color morado no existe? En realidad, es una combinación de ondas rojas y azules lo que vemos en el espectro de la luz. Cuando creemos que vemos púrpura, es simplemente cómo nuestros cerebros interpretan la superposición de rojo y azul. Quizás eso es lo que hace que este color sea tan especial y único.

En el mundo de las tendencias también hay más de un tono de púrpura en el centro de atención. Entonces, antes de seguir adelante y decirle cómo aprovechar este glorioso color en marketing y diseño, echemos un vistazo a los muchos tonos de púrpura.

muy peri

Este color nació solo a fines de 2021 cuando Pantone lo lanzó como un color personalizado. Una oda a nuestra vida digital, el color tiene matices del rojo que vemos en nuestras pantallas todos los días. A la gente de todo el mundo le encanta este color y ya estamos viendo una explosión de este color en muchas campañas.

Orquídea

Este es un púrpura vivo por el que todos conocen la flor de la orquídea. WGSN cree que este color tiene lo que se necesita para atraer a un público más amplio y ofrecer lo que el mundo necesita ahora. Un poco de emoción, serenidad y calma.

Violeta Terciopelo

Esta fue una de las tendencias de color de Shutterstock para 2022 y creemos que la compañía lo ha logrado. Este color es tan púrpura como viene, y la mención de la textura es un toque inspirado de Shutterstock. Velvet acumula el lujo que muchos de nosotros esperamos de los tonos púrpura.

Ultravioleta (color del año 2018)

Pantone pensó en el futuro en 2018 y declaró que Ultra Violet era su color del año en 2018. El equipo sintió que este color era fascinante, estaba en contacto con los tiempos y tenía un potencial futurista en los años venideros. Tenían razón, ¿no?

Lavanda milenaria

Conoces el rosa milenario y lo popular que ha sido. Pero, ¿sabías que otro color (lavanda) comenzó a ganar protagonismo debido a eso? Los diseñadores y decoradores incluso lo han llamado lavanda milenaria. El consenso general es que después de un período de mirar el rosa y los colores neutros, la gente quería algo vigorizante pero no muy alejado del rosa. Entra Lavanda milenaria.

Ahora que hemos visto la variedad que Purple puede ofrecer, veamos cómo puede usarla en sus campañas de marketing. Y si necesita ayuda para aplicar estas ideas a sus campañas, por supuesto que puede suscribirse a Kimp Graphics y nuestro equipo lo ayudará.

El papel del morado en el marketing y el diseño

No usar un color tan popular en su diseño de marketing y marca en 2022 será una gran oportunidad desperdiciada. Imagínese si puede acumular grandes impresiones, alcance y favor en su público objetivo, ¡y nuevos públicos!, simplemente usando un color en particular. ¿Por que no?

Entendemos la aprensión y los desafíos en la adopción de un nuevo color. Entonces, esta sección le brinda consejos seleccionados por Kimp sobre cómo aprovechar el color púrpura en sus diseños sin diluir la identidad visual de su marca.

Cómo funciona Purple en Branding

Por lo que parece, Purple está aquí para quedarse. E incluso si la tendencia cambia, el púrpura ha sido un color popular para la marca desde hace bastante tiempo. Entonces, si la personalidad de su marca se conecta con ideas de lujo, elegancia e innovación, decimos que lo haga. Adopte el color púrpura para sus diseños de marca.

Maneras de agregar Purple a su marca:

• Su diseño de logotipo. Es la cara de su marca, y si desea atraer a esta audiencia amante de Purple, debe ser audaz. Dé el paso y trabaje en un diseño de logotipo que presente a Purple de alguna manera. Recomendamos encarecidamente Very Peri y Orchid Flower para logotipos, ya que también funcionan de manera brillante con otros colores.
• Los colores de tu marca. Si cree que el diseño de su logotipo no se vería muy bien en púrpura, aún puede incluirlo en la paleta de identidad visual de su marca para conectarse con sus clientes.
• ¿Quieres una forma más temporal de agregar púrpura a la mezcla? El púrpura es un color brillante para usar en sus sitios web, tiendas de comercio electrónico e incluso en la estética de las redes sociales. Son una extensión de su marca física y deben tener el mismo ambiente que elija para sus tiendas. Además, Very Peri es para el mundo digital, por lo que funciona de maravilla. Velvet Violet y Orchid flower también son buenas opciones.

Sugerencia de Kimp: elabore una personalidad de marca y una personalidad de cliente antes de elegir el tono de púrpura que se convertirá en parte de la identidad visual de su marca. Cada uno de estos tonos tiene muchos seguidores y conocer a tu audiencia te ayudará a elegir bien. También puede realizar experimentos de marketing con grupos focales y maquetas para ver qué funciona.

¿Se pregunta cómo implementar estos planes? Regístrese para obtener la suscripción de Kimp Graphics, y nuestro equipo distribuirá tantas maquetas como desee por una tarifa fija.

Campañas de Marketing con un toque Morado

Si usted es una marca con una identidad visual existente y eso funciona para usted, no recomendamos cambiarla para seguir una tendencia. En cambio, lo que puede hacer es adoptar este color como el color principal de su campaña de marketing. De esa manera, estás siguiendo la tendencia pero manteniendo tu marca segura.

Desde promociones de tiendas físicas, vallas publicitarias, marketing por correo electrónico hasta anuncios digitales, el púrpura es un color que funciona de manera brillante. Es un color alegre y significa innovación y energía para los clientes. También proyecta una imagen muy moderna de su marca: todas las cosas buenas que pueden atraer a los clientes Gen Z y Millennial a sus puertas.

Consejo de Kimp: si bien todos los tonos de púrpura se ven bien en las pantallas y en la impresión, debe verificar su compatibilidad con la guía de estilo de su marca existente. Si no funcionan juntos, esta no es una estrategia de color sostenible, así que verifique antes de continuar.

A veces, un color puede verse muy bien en gráficos estáticos pero no tanto en gráficos en movimiento. Resuelva estos problemas con nuestra suscripción de diseño ilimitado Kimp Graphics + Video y experimente.

Embalaje y morado

¿Cuál es ese diseño que se cruza con la marca y el marketing? Diseño de envases. También es uno de los canales más subestimados para aumentar el conocimiento de la marca y la conexión emocional con los clientes. La cultura del desempaquetado ha hecho que el diseño de empaques sea más importante que nunca. Entonces, si no es en ningún otro lugar, este es el lugar para traer a Purple para su marca.

El morado puede resultar muy atractivo en los estampados, y recomendamos el lavanda milenaria para un toque más suave y el violeta aterciopelado para una perspectiva audaz.

El empaque del producto a menudo sigue las tendencias de color, y los estuches de colores de Samsung y Apple para sus teléfonos cada año son un buen ejemplo.

Sugerencia de Kimp: si el diseño de su empaque es simplista y le preocupa que el púrpura sea un cambio demasiado grande, le sugerimos que incluya garabatos e ilustraciones personalizadas para un tema de color pop. Lo mejor de Purple es que combina bien con casi todos los temas de diseño: desde el minimalismo hasta Color Pop para que puedas experimentar.

¿Te preguntas cómo las ilustraciones ayudan al diseño de empaques? Consulte la guía de Kimp aquí.

Playstation lanzó controladores en tonos morados en 2021, siguiendo la explosión de tendencias.

Agregue un poco de púrpura a sus diseños de 2022 con Kimp

Cuando vimos que la tendencia de Purple dominaba nuestras pantallas, nos emocionamos. Pero en el proceso de trabajar en este blog, la evidencia nos convenció por completo del poder de Purple en 2022. Esperamos que haya hecho lo mismo con usted.

Ahora, el púrpura puede parecer un color muy original y puede ser un desafío para tejer en su identidad existente, o incluso configurar una marca. Pero es posible, como podemos ver en los ejemplos populares de este blog. Y el equipo de Kimp está más que feliz de ayudarlo con eso.

Nuestras suscripciones de diseño gráfico (Kimp Graphics) y diseño de video (Kimp Video) ofrecen solicitudes de diseño ilimitadas y revisiones para una cantidad ilimitada de marcas para que las agencias de marketing exploren. También ofrecemos a nuestros clientes más de cien categorías de diseño a una tarifa mensual plana. Así que elija una suscripción y comience a diseñar hoy.

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Entonces, ¿por qué esperar? ¡Pinta la ciudad de morado hoy!