Anuncios publicitarios en la temporada navideña 2021: consejos para combatir la fatiga creativa

Usuarios no comprometidos, fatiga creativa, ceguera a los banners, agotamiento de anuncios, saturación del mercado ... ¿estos también le provocan escalofríos? Si sigues viéndolos en pesadillas y temes por tus campañas de publicidad push en esta temporada navideña, debes saber que no estás solo. Tales ideas causan estragos incluso entre los afiliados más experimentados. Entonces, ¿está condenado el mundo del marketing de afiliación? ¡Absolutamente no!

La publicidad de notificación automática ha sido el formato de anuncio desde el momento de su lanzamiento, y seguirá siendo una de las tendencias más populares del mercado. Todo el mundo quiere empujar. Todo el mundo empuja. Solo unos pocos se atreven a preguntarse cómo escalar en el ya saturado mercado de notificaciones push ad. A pesar de la pujante competencia del período Golden Quarter , el dinero sigue sobre la mesa.

Siga leyendo y descubra cómo superar a la competencia y ampliar sus campañas de tráfico de inserción.

¡ Necesita anuncios publicitarios en esta temporada de compras navideñas!

Suponiendo que ya tenga algo de experiencia en la ejecución de campañas de publicidad push, probablemente sepa que su fenómeno proviene principalmente de ser tan fácil de usar. La forma no intrusiva de una notificación móvil o de escritorio permite a los usuarios ver el contenido del anuncio cuando más les convenga. Y dado que los anuncios push se parecen a las notificaciones del sistema con las que los usuarios están familiarizados, el formato de anuncio push parece más confiable. Ese es el beneficio que tiene sobre otros formatos de anuncios dentro del marketing digital, como los anuncios de búsqueda, es decir. anuncios de Google, o anuncios de redes sociales como los anuncios de Facebook, que obviamente anuncian algo.

Además, la poca cantidad de texto o material visual que se coloca en los anuncios push los hace bastante fáciles de ver. Si todo se hace bien, los usuarios comprometidos hacen clic en sus anuncios y generan las conversiones deseadas.

La industria de afiliados está llena de consejos sobre cómo escribir textos que conviertan o crear imágenes muy atractivas para anuncios push . Las prácticas de orientación y optimización han sido ampliamente cubiertas por expertos de la industria y se pueden descubrir numerosos estudios de casos en los foros de la comunidad. Todos estos recursos te ayudan a aprender a dominar la publicidad push , así que haz un buen uso de ella.

Sea original con sus anuncios push.

Los anuncios push son geniales y fáciles hasta que decenas, cientos o miles de personas siguen recreando los mismos patrones ejecutando sus campañas publicitarias de notificaciones push. Con los usuarios muy expuestos a las mismas técnicas de marketing o similares en un corto período de tiempo , las medidas utilizadas se vuelven evidentes incluso para los usuarios más inconscientes. Entonces, ¿qué amenazas acechan ahí fuera?

¿Por qué la ceguera a los banners es un problema?

La ceguera de las pancartas no es un fenómeno nuevo. No ha surgido en la última década más o menos, pero ha estado ahí desde que existen el marketing y la publicidad. Las personas dejan de notar cosas que han visto varias veces antes. En términos de publicidad en línea, simplemente significa que los usuarios tienden a concentrarse solo en el contenido principal, ignorando los anuncios que se colocan junto a él. Simplemente se acostumbran a verlos hasta el punto de volverse ciegos a la publicidad .

Lo mismo ocurre con la publicidad de marketing de afiliación y el tráfico de empuje. Si el mismo anuncio se muestra al mismo usuario un par de veces, generalmente no tiene nada de malo. Pero si el mismo anuncio se muestra con frecuencia al mismo usuario durante un período corto de tiempo, entonces hay muchas cosas que no funcionan. Provoca fatiga creativa.

En primer lugar, significa que está tratando de ahorrar tiempo y dinero al evitar producir varias versiones de anuncios. En cambio, está tratando de lograrlo con los pocos recursos que ya tiene. ¡NO SEAS PEREZOSO! Significa que terminará perdiendo aún más tiempo y dinero.

En segundo lugar, sus opciones de orientación pueden ser incorrectas. Si apunta al mismo tipo de dispositivo, ubicación de país y filtrado de frecuencia una y otra vez, debe detenerse y continuar. Encontrar un nicho nuevo es genial, molestar a tu audiencia de nicho no lo es.

En tercer lugar, se pregunta por qué sus campañas de tráfico push siguen muriendo si se han convertido tan bien todo este tiempo. Bueno, aquí está su respuesta: sus campañas mueren precisamente porque se han desempeñado tan bien recientemente. El marketing de afiliación no se trata de encontrar un cuerno interminable de abundancia. Sí, todos hemos escuchado que reinventar la rueda es inútil, pero hay una diferencia entre reinventar la rueda y llevarla de la Edad de Bronce al nivel del siglo XXI.

Es discutible si los usuarios experimentan la ceguera de los banners o la fatiga de los anuncios de forma involuntaria o si los explotan deliberadamente. Lo que no es discutible es que de repente dejan de interactuar con sus anuncios push. Una vez que aparece la fatiga publicitaria o la ceguera de los banners, el tiempo y el presupuesto invertidos se perderán y las ganancias escasearán. Con pocos usuarios que se conviertan, su CTR y CR de tráfico push caerán, y en muy poco tiempo sus campañas morirán. Esto se puede identificar como agotamiento publicitario.

La fatiga creativa es real, ¡prepárate para combatirla!

La fatiga publicitaria y, en consecuencia, el agotamiento publicitario no son un caso individual del anunciante. Con toda la industria siguiendo las mismas reglas, el patrón se repite. El pensamiento a corto plazo o la falta de experiencia pueden ser una de las principales causas, pero simplemente copiar las ideas de otros afiliados es algo completamente diferente.

¡Use las herramientas de espionaje sabiamente, no se limite a copiar cosas descaradamente! Te suena, ¿no? El uso de herramientas de espionaje es una práctica común y muy recomendada. Pero como todo, tiene que hacerse dentro de unos límites. Recuerde que las herramientas de espionaje le permiten merodear en las campañas de otros afiliados, pero estos mismos afiliados también pueden merodear en la suya. Intente superar a su competencia en lugar de inundar un mercado ya saturado con más ejemplos de los mismos anuncios.

Ser inteligente con las herramientas de espionaje no resuelve el problema. Tienes que averiguar cómo utilizar una gran cantidad de conocimientos que ofrece esta industria. Sus propias lecciones aprendidas y las experiencias adquiridas durante la ejecución de campañas de tráfico de inserción altamente rentables pero de corta duración son valiosas. Úselo para llevar sus esfuerzos de afiliado a un nivel completamente nuevo en lugar de repetir el mismo patrón del que los usuarios simplemente están hartos.

¡Las herramientas de seguimiento de anuncios de afiliados pueden ayudar!

Seamos realistas, la humanidad evoluciona, y también lo hace la publicidad en línea. Si desea romper el techo de cristal de la ceguera de los banners y la fatiga creativa , realmente necesita dar un paso adelante y publicar sus anuncios push.

¡Lea esta guía definitiva y aprenda todo lo que necesita saber sobre la publicidad de notificaciones automáticas aquí!

Para hacer precisamente eso... vuelve a lo básico. Una buena idea para comenzar sería analizar sus campañas pasadas y existentes, lo que puede enseñarle mucho al mirar a través del proxy del tiempo y la experiencia que ha ganado en el camino.

¿Recuerdas cómo todos los súper afiliados siempre enfatizan la importancia del seguimiento? Esto se debe a que mantenerse alerta y ser capaz de responder a las arenas cambiantes de la industria de afiliados es crucial. Excavar grandes cantidades de datos lleva tiempo y el software de seguimiento lo ayuda a guardar esos momentos preciosos mientras obtiene una visión clara de lo que ha sucedido y lo que está sucediendo actualmente con sus campañas. Su herramienta de seguimiento es el primer lugar al que acudir.

Ahora, mire los datos e intente encontrar respuestas a las siguientes preguntas:

• ¿Ha comenzado con la orientación de campañas de anuncios push amplias o específicas?
• ¿Qué segmentación ha utilizado para ampliar el tráfico push y cómo funcionó?
• ¿Se ha centrado en dispositivos de escritorio, móviles o ambos?
• ¿Qué ofertas o verticales ha utilizado para la publicidad de notificaciones automáticas?
• ¿Cuántas creatividades ha utilizado para sus campañas de anuncios push?
• ¿Cuál fue su estrategia de copia o diseño con las creatividades de tráfico push?
• ¿Qué tan larga y costosa fue la fase de prueba de la campaña?
• ¿Cuáles fueron las configuraciones de campaña de tráfico push con mejor rendimiento?

Una vez que identifique lo que funcionó bien y lo que no funcionó para sus campañas de publicidad push, el siguiente paso sería espiar. Eso es probablemente lo que has estado haciendo hasta ahora antes de lanzar campañas y, por lo tanto, trata de recrear ese flujo. Naturalmente, tenga en cuenta lo que ya hemos establecido: hágalo para aprender o para obtener una imagen más amplia en lugar de copiar audazmente las creatividades ya promocionadas.

¿Realmente es tan fácil publicar anuncios push?

Convertir la teoría en práctica nunca es fácil, pero lo fácil no convierte. Quiere que sus anuncios se conviertan, así que aquí tiene una idea.

Dado el período del Barrio Dorado y la temporada de compras navideñas en su mejor momento , hay una vertical que los gobierna a todos: el comercio electrónico. Para tener éxito con sus ofertas de Black Friday y anuncios publicitarios este año, debe planificar con anticipación y poner en marcha su estrategia de marketing antes de que comience la temporada de compras navideñas. Pero la verdadera locura de las compras aún está por desarrollarse. Es la última oportunidad para ordenar sus regalos, la última llamada para encontrar grandes ofertas. Las personas que buscan frenéticamente productos están desesperadas por obtener ayuda y encontrar el regalo perfecto para los suegros nunca ha sido un desafío mayor. ¿Por qué no ayudarlos un poco?

Solo piense con qué facilidad puede dirigirse a este grupo de personas muy específico pero amplio. Por no hablar de su proactividad , por lo tanto alto compromiso publicitario . Nos atrevemos a decir que ejecutar recomendaciones de regalos de viajes o comercio electrónico llegará a todo tipo de público objetivo, en todo el mundo. Cualquier cosa podría promocionarse como un regalo perfecto para las fiestas en este momento. Electrodomésticos, cosméticos, ropa, muebles, equipos deportivos, iPhones o auriculares: literalmente, cualquier cosa funciona. Y con las redes de ofertas en auge, depende de sus habilidades de marketing y creatividad.

Ejecutar una campaña publicitaria de promoción de sillas de mimbre de diseñador puede parecer un poco extraño al principio. Pero llevar a cabo una campaña publicitaria de empuje que promocione las sillas de mimbre de diseñador como regalos perfectos para las fiestas dirigido a Florida podría ser un nicho, pero un ángulo muy rentable. Alto pago, poca competencia, orientación precisa (¡haga que sus opciones de filtrado de fuentes de tráfico funcionen!) Y el ROI podría sorprenderlo. Pero, ¿qué le parece esta vez ejecutar tales campañas de notificaciones automáticas en computadoras de escritorio en lugar de dispositivos móviles?

¡Hazte a un lado de los dispositivos móviles, es hora de los anuncios push para computadoras de escritorio!

Entonces, tenemos nuestra vertical, ángulo, ofertas y público objetivo. Sabemos que el impulso está funcionando muy bien en general, pero la saturación del mercado es densa. También sabemos dónde están todas las personas con push: móvil. Pero, ¿dónde se realizan la mayoría de las compras de venta online? Escritorio.

La gente suele navegar más en dispositivos móviles, no se puede negar. La temporada navideña no es nada normal en lo que respecta a las ventas, es pura locura. Es precisamente por eso que recomendamos optar por la orientación de escritorio. Verticales, ángulos, ofertas, público objetivo: todo permanece igual, pero es posible que obtenga nuevos usuarios.

Nuevamente, los números pueden ser más pequeños que con los dispositivos móviles, pero ¿no es ese el valor de encontrar el nicho de uno: más pequeño pero altamente rentable?

Los datos de Zeropark muestran que la tasa de clics para el tráfico de inserción con la vertical de comercio electrónico/viajes es aproximadamente diez veces mayor en dispositivos de escritorio que en dispositivos móviles. El dispositivo móvil puede ser donde la mayoría de la gente está al principio, pero el escritorio es donde finalizan su compra, eso ya es algo en lo que pensar. Después de todo, debe concentrarse en dónde gasta dinero su público objetivo para obtener conversiones.

¡Haz una estrategia creativa y apégate a ella!

Entonces, ¿cómo evitar la fatiga creativa y escalar sus campañas de tráfico push durante la temporada de compras navideñas de 2021 utilizando la orientación de escritorio? Así es cómo.

En realidad, no tiene que hacer mucho... o nada que no haya hecho ya con el tráfico de inserción, para ser más precisos. Combatir la ceguera de los banners y la fatiga publicitaria no requiere inventar cosas completamente nuevas, requiere ser inteligente con los recursos que ya tiene. Por ejemplo, utilice los consejos profesionales del súper afiliado para maximizar las ganancias ejecutando campañas push durante el período Golden Quarter (¡incluido el fin de semana del Black Friday y la temporada festiva!)

Como ya hemos establecido, comience analizando sus campañas anteriores. Dado que estamos hablando de ejecutar campañas publicitarias push en comercio electrónico o verticales de viajes durante la temporada de compras navideñas , intente concentrarse solo en los diseños de anuncios relevantes, la orientación y las prácticas de optimización , así como en los flujos de rendimiento de la campaña.

¡Haga que sus creatividades publicitarias funcionen!

El siguiente paso sería pensar en sus nuevas creatividades de anuncios push. Cuando se trata de superar a la competencia y luchar contra la ceguera de los banners, recuerde alinear su pensamiento con la percepción del usuario. Con la cantidad de notificaciones automáticas que han recibido en los dispositivos móviles en las últimas semanas (¡incluido el Black Friday Weekend!), no es de extrañar que los usuarios se vuelvan un poco ciegos .

Aún así, ¿buscas algo de inspiración?

Eche un vistazo a cómo utilizar las creatividades de los anuncios push durante la temporada de compras navideñas con un ejemplo con el tema del Black Friday:

# 1 Intenta cambiar un poco las cosas.

Tome lo que ha estado funcionando mejor e identifique por qué. Luego vuelva a crear el patrón, solo que esta vez aplique cambios sutiles. Dado que estamos hablando de comercio electrónico y ofertas de viajes promocionadas como recomendaciones de regalos, trate de mantenerlo dentro del espíritu navideño. Visualmente hablando, eso es bastante fácil de hacer. Y sí, las herramientas de espionaje son el lugar para ti en este momento. Pero recuerda… ¡sin copiar, solo mirando!

#2 No te limites a espiar solo las ideas de los anuncios push.

Busque inspiraciones para su campaña de publicidad push navideña entre pop, native o redirección de dominio también. Todos tienen sus elementos ganadores y estas partes ganadoras también pueden funcionar perfectamente para usted y aún así aportar algo nuevo a sus campañas publicitarias.

Esto se debe a que las creatividades de anuncios push para dispositivos móviles deben cumplir con reglas bastante estrictas de cuanto más simple, mejor para que las creatividades de anuncios no sean demasiado locas. Sí, la regla aún se aplica en el escritorio, pero los usuarios solo pueden recibir anuncios ligeramente diferentes a medida que son más diversos.

#3 Las mismas creatividades publicitarias pueden verse frescas en un dispositivo diferente.

Esa es una razón. La segunda sería que la ubicación del anuncio push, el formato o simplemente una competencia mucho más pequeña contribuye a una experiencia nueva. El enfoque correcto y la solución aún bastante fácil sería apegarse al formato de anuncio push habitual pero combinarlo con ideas recopiladas de otros tipos de anuncios. Estas creatividades ya tienen muchas más probabilidades de llamar la atención de los usuarios que buscan desesperadamente regalos navideños de última hora, y así superar con éxito la fatiga publicitaria y la saturación del mercado.

#4 ¡Mantenga un banco de creatividades para probar y rotar!

Tenga al menos 10 creatividades para probar, de modo que una vez que identifique las de mejor rendimiento y rechace las de bajo rendimiento, aún tenga suficiente para rotarlas. El tiempo que mantiene los anuncios en ejecución también es importante. Dado que la saturación del mercado es bastante densa recientemente en términos de anuncios push, una semana ya puede ser demasiado larga para que siga funcionando.

Los mejores anuncios de conversión corren el riesgo de agotarse muy rápido porque los usuarios los notan con tanta frecuencia. Es muy probable que su competencia copie sus mejores creatividades y use los mismos anuncios o casi idénticos. De esta manera, un usuario potencial puede estar expuesto a más vistas de los mismos anuncios que las que provienen solo de sus campañas. Tenga creatividades de respaldo basadas en el mismo patrón, pero que difieran visualmente para rotar una vez que la creatividad de su anuncio ganador comience a sufrir y su rendimiento disminuya. Esto significa que es posible que sea necesario cambiar las creatividades incluso a diario. ¡Prepárate, la competencia te está mirando!

#5 Haga que sus anuncios sean más interactivos para captar la atención del usuario y aumentar la interacción con los anuncios.

Un truco para hacer que eso suceda podría ser el sondeo. Este sencillo truco podría valer la pena debido a nuestros patrones de comportamiento: a las personas les gusta tener el control. Dar a los usuarios una opción equivale a darles ese poder.

Intente hacer que las creatividades de sus anuncios se vean como simples pols, agregue texto e imágenes adecuadas y listo. Una simple pregunta de ¿Cuál es un mejor regalo de Navidad para tu papá, A o B? puede hacer que las personas noten y hagan clic fácilmente en sus anuncios push. Una vez más, ¡depende de ti y de tu creatividad!

#6 La focalización es el ingrediente clave para evitar la fatiga creativa.

También puede ser la razón por la cual sus anuncios lo experimentan. Vale la pena investigar especialmente las siguientes opciones de filtrado. Trate de encontrar espacio para mejorar o una mayor diversidad en términos de quién, dónde, cuándo y con qué frecuencia ve sus anuncios.

• Público objetivo : piense a quién se dirige e intente ponerse en su lugar por un momento. Investigue, pregunte en los foros de afiliados qué funciona mejor para quién. Tales conocimientos pueden ser muy valiosos para sus futuras opciones de orientación.
• Orientación por tipo de dispositivo : bueno, lo hemos dejado bastante claro. El escritorio es el lugar para ir. Con la tasa de clics para los verticales de viajes y comercio electrónico de empuje diez veces más alta que en los dispositivos móviles, no hay duda al respecto.
• Orientación por país, ciudad o región : cuanto más granular obtenga con sus campañas, más cuidadoso debe ser. Conozca bien los objetivos de su campaña y asegúrese de orientarlos en consecuencia. En lugar de ejecutar una campaña amplia con solo un conjunto de anuncios, intente ser más preciso con el lugar donde se promocionan sus anuncios mientras rota los conjuntos de anuncios entre sus ubicaciones objetivo. De esta forma, los usuarios potenciales no verán los mismos anuncios repetidamente, sino que recibirán conjuntos más diversos con mayor frecuencia.
• Partición del día y filtrado de frecuencia : estos son definitivamente responsables del éxito o el fracaso del estado de sus campañas de tráfico de inserción cuando se lucha contra la fatiga creativa y el agotamiento de los anuncios. Trate de jugar con estas configuraciones, no apueste todo en el momento pico o de lo contrario su campaña se quemará muy rápidamente y tendrá el efecto contrario.

Conclusiones

• Opte por el comercio electrónico y la vertical de viajes combinados con ofertas de temporada de compras navideñas dirigidas a dispositivos de escritorio. De esta manera, te diriges a usuarios altamente motivados, que ya buscan proactivamente productos relacionados con tu ángulo. Y aún le permite ser aún más granular con sus ofertas y objetivos de nicho.
• ¡Aproveche al máximo el frenesí de compras de última hora! Pero recuerde que usted no es el único que intenta beneficiarse del negocio de afiliados durante la temporada de compras navideñas. Actúa duro e inteligente para romper la competencia de tráfico de empuje.
• ¡Use las herramientas de espionaje sabiamente y no se limite solo a las típicas campañas de anuncios push! Si desea que sus anuncios se destaquen y atraigan la atención de los usuarios, deben ofrecerles lo que necesitan, en una forma que no hayan visto necesariamente cinco veces durante esta mañana.
• Luche contra la ceguera de los banners y la fatiga creativa manteniendo sus anuncios push únicos, frescos, más diversos y también interactivos. Esfuércese por una mayor participación de los usuarios y aumente el rendimiento de su campaña push. Comuníquese con sus representantes de fuentes de tráfico y vea si pueden proporcionarle nuevas listas blancas de fuentes principales adecuadas para sus campañas. Esto podría brindarle la inyección necesaria de nuevos usuarios que serán muy propensos a interactuar con sus anuncios.
• Evite el agotamiento publicitario mejorando sus opciones de orientación. Comience con el escritorio y avance a través de la orientación granular por país y región, intercambiando conjuntos de creatividades publicitarias, y también esté atento a cuándo y con qué frecuencia se mostrarán sus anuncios push, para asegurarse de que el ciclo de vida de los anuncios no sea demasiado corto. .
• El período del Barrio Dorado aún no ha terminado y el dinero sigue sobre la mesa. Aproveche todos los recursos que le ofrece la industria del marketing de afiliación y amplíe sus campañas de comercio electrónico y viajes para adelantarse a su competencia.

Luche contra la ceguera de las pancartas en estas fiestas
Ejecute anuncios push con Zeropark