Anuncios push vs anuncios nativos: opciones de ganar-ganar para los afiliados

En 1994 se publicó el primer mensaje publicitario online. Era un banner publicitario de 468 × 60 píxeles de AT&T con su excepcional CTR del 44 %. Desde entonces, la publicidad digital se ha enriquecido con un montón de novedades y una amplia gama de tipos de creatividades. Varios formatos de anuncios nuevos fueron impulsados ​​por capacidades tecnológicas de vanguardia que permitieron a los proveedores de tecnología elaborar los formatos. Además, la evolución fue causada por la creciente ceguera de los banners y por las características específicas de cada vertical comercial. Hoy, estamos hablando de anuncios push versus anuncios nativos y cómo los vendedores afiliados pueden beneficiarse de cada uno de ellos. La urgencia del tema está condicionada por las crecientes tendencias de publicidad nativa y el creciente volumen de tráfico push.

¿Existe un dilema de publicidad nativa push?

Algunos pueden pensar que el formato nativo es mejor que las notificaciones automáticas. Pero los especialistas en marketing deben tener en cuenta que tanto las notificaciones automáticas como las nativas tienen ventaja dependiendo de la audiencia. Si bien los anuncios de notificaciones automáticas funcionan perfectamente para los clientes existentes, los formatos de anuncios nativos son excelentes fuentes para nutrir a los nuevos. Profundicemos más y descubramos cuáles son las distinciones esenciales entre estos formatos y cuándo los invoca el marketing de afiliación para cumplir con los KPI de las campañas publicitarias. Pero primero, un resumen muy breve sobre los afiliados.

¿Cómo ayuda el marketing digital a los afiliados?

Los afiliados venden una amplia gama de productos a través del marketing digital y los tipos de estas campañas de afiliados difieren considerablemente.

Dado que hoy solo estamos hablando de publicidad, en este sentido, existen cuatro modelos comunes de remuneración de afiliados:

• Pago por clic: un cargo fijo que se recompensa a un afiliado por cada clic que se transfiere al sitio web de un comerciante.
• Pago por venta (tarifa fija): dentro de este modelo de marketing digital, un afiliado obtiene una tarifa fija por cada pedido realizado en el sitio web del comerciante.
• Pago Por Venta (Porcentaje): funciona igual que el anterior pero sobre una base porcentual que se calcula a partir del precio de la venta. En algunos casos, la comisión se puede pagar por traer un cliente potencial (por ejemplo, si un usuario acepta nombrar un correo electrónico u otros detalles de contacto).
• Pago por cliente potencial o consulta: un afiliado recibe una comisión fija por traer un cliente potencial de alta calidad al sitio web de un socio. Por ejemplo, un usuario debe proporcionar su dirección de correo electrónico o dejar una respuesta en el sitio web.

Estadísticas clave sobre el marketing de afiliación

Cortando al grano, las cifras:

• Se espera que la industria del marketing de afiliación crezca un 10% en los próximos años.
• La capitalización de la industria se evalúa en $ 12 mil millones y se prevé que crezca.
• La participación de marketing de afiliados constituye aproximadamente el 15% del rendimiento total del marketing digital.
• Cuando las campañas de marketing de afiliación se configuran correctamente, la tasa de ingresos puede llegar al 30% .
• 15-30% de las ventas totales son impulsadas por AM.
• Usando bases de datos de direcciones de correo electrónico, AM genera alrededor del 16% de las ventas totales de comercio electrónico en los EE. UU. y Canadá.
• El marketing de afiliación representa el 15% de todos los ingresos de los medios digitales

Anuncios push vs anuncios nativos: ¿quién es quién?

Ahora, cuando los modelos de remuneración de marketing digital estén en su punto, ¡veamos cómo los anuncios nativos y las notificaciones automáticas dan una ventaja para generar ingresos independientemente del modelo!

Concepto de anuncios nativos y notificaciones push

El marketing digital adopta las notificaciones automáticas y los anuncios nativos como herramientas independientes para los vendedores afiliados. Ambos son capaces de generar resultados de conversión superiores, pero a través de rutas diferentes. Y es crucial comprender claramente dónde, cuándo y cuál usar para obtener el máximo rendimiento del dinero de los afiliados.

Notificaciones push: lazo digital de afiliados

Lo primero es lo primero, los navegadores o las aplicaciones envían notificaciones automáticas como alertas independientes. Se puede hacer a través de un dispositivo móvil, una computadora de escritorio o cualquier dispositivo conectado a Internet. Así que es una historia multiplataforma aquí. Este tipo de mensaje representa una especie de quirón estático que se puede leer sin siquiera desbloquear un dispositivo. Al igual que en las campañas de correo electrónico, lo principal aquí es captar la atención del usuario a través de una línea de asunto cautivadora.

Las campañas de notificaciones push son fáciles de implementar a través de una plataforma integral de anuncios push. Esta es la fuente donde muchas empresas pueden surgir y tener un rendimiento superior.

El ABC de las notificaciones push

¿Qué es el tráfico push y cómo trabajar con campañas push? Ha venido al lugar correcto si está buscando las respuestas. Por lo tanto, el tráfico de publicidad push es una excelente herramienta de comunicación con una audiencia. Cada vez son más los afiliados que lo utilizan en su actividad. Funciona perfectamente para retener a los clientes y monetizar sitios web mediante la distribución de mensajes sobre ventas, noticias, actualizaciones o cualquier otra información importante para asegurarse de que el receptor haya tomado la acción requerida.

La notificación push es un mensaje gráfico de texto y admite anuncios publicitarios. Los mensajes solo se envían a los usuarios registrados, por lo que proporciona una tasa de participación excepcional que es cuatro veces mayor que la de los usuarios excluidos.

La notificación automática se puede enviar a los usuarios suscritos en dispositivos móviles y de escritorio:

Push móvil: es un banner publicitario (opcional) o un mensaje de texto corto que aparece en la pantalla bloqueada o, si el dispositivo está en uso, el mensaje se puede leer instantáneamente a través de la barra de notificaciones.

Navegador push: cuando un internauta visita algún sitio, se le ofrece suscribirse para recibir notificaciones push de la fuente. Uno de los nichos que prosperan aquí son los sitios de noticias, ya que las personas generalmente prefieren consumir noticias de las fuentes en las que confían y a las que son leales.

Hablando de cómo los afiliados pueden trabajar con notificaciones automáticas, es simple. Teniendo en cuenta que una inmensa cantidad de anunciantes permiten enviar mensajes en su nombre, la tarea de los afiliados es calibrar las campañas de notificaciones push con precisión. Afortunadamente, este canal de comercialización posee capacidades suficientes para este propósito:

Orientación integral. Es posible "imaginar un retrato" de un receptor configurando el género, el rango de edad, la geolocalización, el idioma, el sistema operativo y el tipo de dispositivo (para definir la cantidad de caracteres disponibles para mostrar) y de un navegador. La capacidad de programar campañas publicitarias con precisión es otra cosa importante respaldada por notificaciones automáticas. Por lo tanto, hay una opción para establecer no solo el período de calendario de una campaña, sino también para definir la hora exacta del día en que se debe enviar un mensaje.

Algunas ventajas más

Costo asequible. El tráfico de notificaciones push es muy asequible, además, en ciertos nichos, puede encontrarlo en abundancia. En este punto, los afiliados pueden comprar una cantidad necesaria de tráfico de calidad a un precio muy atractivo.

Tramo entre industrias. Las notificaciones automáticas son aplicables en muchas industrias y verticales comerciales. El jugador número uno aquí es el comercio electrónico que utiliza intensamente este canal para dirigirse a sus clientes. Se pueden utilizar anuncios push para asesorar sobre ventas flash, anuncios y enviar recordatorios, y así ejecutar campañas de retargeting sobresalientes. Medios, publicaciones, blogs, BFSI (banca, servicios financieros y seguros), artes, entretenimiento y mucho más utilizan opciones similares.

Notificaciones push en cifras. La creciente popularidad de las notificaciones automáticas está relacionada con estadísticas sobresalientes. Dado que el marketing de afiliación es un negocio basado en el rendimiento, las cifras son importantes:

• La tasa de apertura de las notificaciones push constituye el 90%
• La tasa de apertura de las notificaciones push es un 50% más alta que las campañas de correo electrónico
• Tiene un CTR 7 veces mayor que el CTR de las campañas de correo electrónico.
• Aproximadamente el 60% de los usuarios de aplicaciones dan su consentimiento para recibir este tipo de notificaciones
• El 53% de los usuarios de aplicaciones revelan su geolocalización
• El 52% de los usuarios de aplicaciones buscan información relevante a través de la barra de notificaciones.
• 40% de los usuarios de aplicaciones comieron tocando una notificación dentro de 1 hora

Anuncios nativos: el maestro de un camuflaje

Ahora toca hablar de qué es la publicidad nativa. Comencemos con el hecho de que la irritación del usuario es uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria publicitaria. A nadie le gusta ser interrumpido por mensajes espontáneos. Y aquí es donde la publicidad nativa puede brillar mejor. Si buscas anuncios no intrusivos los nativos pueden ser tu opción. Los anuncios nativos se ven y se sienten como el resto del contenido del sitio web. Por regla general, los anuncios nativos representan anuncios gráficos en recursos temáticos disponibles a través de dispositivos móviles, de escritorio y otros dispositivos conectados a Internet.

Un blog es un buen ejemplo cuando un usuario está interesado en un tema determinado y lee contenido nativo adecuado (que está patrocinado por una marca).

Los especialistas en marketing que tienen un servicio o producto relevante para ofrecer, aceptan anuncios nativos en esa página. En pocas palabras, si alguien está leyendo un blog de atención médica, es probable que las compañías farmacéuticas muestren sus anuncios nativos. Este tipo de publicidad nativa tiene una gran demanda entre otros webmasters que quieren atraer a nuevos suscriptores.

Anuncios nativos para muchas empresas...

Los anuncios nativos brindan resultados de rendimiento sorprendentes para industrias tales como aprendizaje electrónico, atención médica, BFSI, vino y hospitalidad, tecnología y ciencia, y la lista puede continuar.

...y para muchos canales.

las marcas pueden integrar a la perfección sus mensajes a través del navegador de escritorio, así como beneficiarse de los anuncios nativos móviles que utilizan anuncios gráficos, anuncios nativos de video, listados, artículos e historias recomendados, anuncios "In-Feed" (aparecen en las líneas de tiempo de las redes sociales) e incluso música y listas de reproducción promocionadas!

El poder central de los anuncios nativos es que generan tráfico de alta calidad. El anuncio nativo encaja perfectamente para nutrir a la audiencia leal, lo que se traduce en una alta tasa de valor de por vida del cliente. Otros valores que los anuncios nativos brindan a los vendedores y afiliados que trabajan en su nombre:

• Tráfico atraído orgánicamente
• Resistencia a la ceguera de una pancarta
• Se adapta excelente para contenido de marca
• El CTR de un anuncio nativo es 40 veces mayor que el de un banner tradicional
• El 70% de los prospectos prefieren recibir información sobre un producto a través de contenido en lugar de un clásico anuncio de banner.
• Según las tendencias de anuncios nativos para móviles, los compradores de medios gastan alrededor del 19 % en anuncios nativos para móviles y el 81 % en aplicaciones integradas.

¿Empujar el dilema nativo? ¿Qué deberías elegir?

Anuncios push vs anuncios nativos: teniendo estos dos canales en la agenda, comparemos cuál puede proporcionar sus ventajas y cuándo. Dicho esto, tengamos en cuenta que no existe una solución publicitaria que se adapte a todas las necesidades para todos los casos. Hablamos no solo de anuncios nativos y notificaciones automáticas, sino de toda la gama de formatos de anuncios y canales disponibles en el mercado. El punto es encontrar a aquellos que generarán el mejor resultado para cada campaña determinada.

Ventajas de las notificaciones push

• visibilidad A diferencia de los correos electrónicos que tienen la naturaleza de desaparecer en el correo no deseado o simplemente mezclarse con otra correspondencia de la bandeja de entrada, las notificaciones automáticas activan un prospecto casi inevitablemente.
• Opción de personalización . Además de enviar notificaciones automáticas a una amplia audiencia, también se puede personalizar un mensaje. Si los afiliados promocionan productos caros y de lujo, esta es una opción imprescindible.
• Suscripción en la distancia de un clic. Lo único que tiene que hacer un usuario para recibir notificaciones es hacer clic en el botón "Permitir" en su primera visita a un sitio web o aplicación. No hay formularios rudimentarios para llenar.

Ventajas de la publicidad nativa

• Consumo voluntario de contenidos. Este tipo de publicidad se coloca orgánicamente en fuentes que los usuarios visitan por su propio deseo. Esto asegura un compromiso sobresaliente, un alto CTR y conversiones sustanciales.
• Acciones bola de nieve. Dado que la audiencia de los anuncios nativos está muy comprometida, es probable que los lectores compartan el contenido en sus redes sociales. Por lo tanto, un conductor puede magnetizar algunos adicionales.
• Económico. Si compara anuncios nativos con un banner convencional o anuncios gráficos, es menos costoso. Un umbral financiero tan bajo permite que más afiliados lo aprovechen.

Lista de verificación para afiliados

Teniendo una imagen general sobre los anuncios nativos y las notificaciones automáticas, es hora de definir cuál se adaptará mejor para generar las conversiones más altas. Aquí hay una lista de verificación con los puntos clave para que los afiliados tengan éxito:

• Defina el propósito. A pesar de que el objetivo final de cualquier campaña de afiliación es obtener ingresos, es crucial identificar los detalles. Por ejemplo, en algunos casos, el objetivo puede ser alcanzar una tasa X de ROI. Mientras que en otros casos para impulsar X-número de conversiones. O bien, el objetivo es aumentar el conocimiento de la marca. Solo cuando sabe qué es un punto de destino, puede sugerir la forma óptima de lograrlo. Por lo tanto, elegir entre anuncios push o anuncios nativos es fundamental.
• Elija la oferta con precisión. En la realidad actual, hay una gran cantidad de ofertas para elegir. Esto puede ser un reto. Pero trabajar en el nicho con el que está familiarizado debería generar mejores dividendos. Tómese su tiempo para investigar el mercado, considere varias redes publicitarias, lea reseñas en foros. Si tienes algunos amigos que tienen más experiencia en el negocio, ¡pídeles su consejo! Sumergirse en la industria adecuada es una receta para el éxito.
• Examina las verticales. Continuando con el punto anterior, también considere si una vertical que ha elegido se combina bien con los anuncios nativos y las notificaciones automáticas. Algunos de los ejemplos de industrias amigas para cada uno de los canales ya los hemos descrito en el artículo. Pero profundice más ya que la lista es mucho más grande. E incluso si la vertical es incompatible con las nativas de inserción, podría ser suficiente.
• Configurar creatividades. Los anuncios nativos y las notificaciones automáticas tienen distinciones tecnológicas significativas. Asegúrese de que sus creatividades se correspondan con los requisitos y no sea perezoso pensando en creatividades llamativas que se adapten a cada canal en particular.
• Asóciese con los principales proveedores de tecnología. La medición del éxito de cada campaña publicitaria depende de las capacidades de seguimiento, los informes y las métricas. Al elegir una plataforma DSP para trabajar, preste mucha atención si cumple con sus solicitudes, con respecto a los controles y análisis de la campaña. Compruebe si hay todas las métricas esenciales a bordo. De lo contrario, las posibilidades de que agote su presupuesto en vano son altas. Y asegúrese de que una plataforma admita varios formatos de anuncios, incluidos los anuncios nativos y las notificaciones automáticas.
• Ejecute la prueba de manejo y sintonice. Finalmente, una vez que haya recopilado suficientes datos históricos sobre sus anuncios nativos y campañas de anuncios push, tendrá qué comparar. Tenga en cuenta que cuantos más datos haya en el bote, más clara será la imagen que obtendrá. Hacer una revisión de desempeño funciona bien para propósitos de optimización. Por lo tanto, las pruebas A/B de anuncios push frente a anuncios nativos son una excelente manera de enfrentar el desafío. Inspeccione cada una de las campañas, compare los datos y realice una puesta a punto adecuada.

La línea de fondo

Como podemos ver, no hay ganador ni perdedor en la batalla actual de notificaciones push y anuncios nativos. Por lo tanto, no existe el dilema de los anuncios nativos push ni los anuncios push versus los anuncios nativos. Al igual que no existe una solución publicitaria todo en uno. Cada formato de anuncio tiene sus ventajas y desventajas que cubren parámetros parciales que los proveedores de tecnología publicitaria pueden proporcionar. Al igual que en cualquier aspecto de la vida, es necesario mantener el equilibrio y aprovechar las capacidades de manera inteligente. Si elige la opción correcta para una campaña publicitaria específica y la calibra sabiamente, los ingresos seguirán.

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