Notificaciones push: mejores prácticas 2022

El ecosistema de notificaciones push es definitivamente un lugar existente en 2022 y esto es cierto para los vendedores y anunciantes afiliados. ¿Qué hace que esta escena publicitaria sea tan fructífera y prometedora, y dónde puede encontrar el mejor tráfico de empuje en 2022? Descubramos

Apple está abriendo un impulso web para Safari e IOS en 2023

¡El potencial de la base de usuarios de empuje se hizo más grande! El 6 de junio, en la conferencia WWDTC22, Apple anunció que lanzará la tecnología de notificación push web para Safari e IOS el próximo año. Safari utilizará la API Push W3C estándar que utilizan otros navegadores como Chrome y Firefox.

Este caso simplemente destruye la imagen anterior de push como un formato de anuncio demasiado intrusivo. Teniendo en cuenta el hecho de que el 15 % de los dispositivos de escritorio globales funcionan con MacOS y el 25 % de los dispositivos móviles en todo el mundo funcionan con IOS (mucho más en los EE. UU.), esto representa un cambio único en el mercado que potencialmente puede brindar oportunidades publicitarias mucho mejores en 2023.

En pocas palabras: el formato de anuncio push está creciendo en estado y volumen en 2022-2023

Los anunciantes reconsideran la experiencia de inserción

Mantener una proporción saludable entre el contenido y las notificaciones automáticas es clave para el éxito de las campañas en 2022. Uno podría pensar "cuantos más anuncios, mejor", pero ya no es así.

2-4 anuncios push por usuario al día es un número equilibrado. Es suficiente para cubrir diferentes horas del día (mañana, mediodía, tarde) y con 1 "comodín". Este número es óptimo y suficiente para llamar la atención sin que el usuario busque el botón "darse de baja" o "darse de baja".

Además, cuando muestra anuncios push a los usuarios entre las notificaciones reales del sistema, le da a su anuncio credibilidad adicional, una tasa de conversión mejorada y conversiones con ofertas de mayor valor. En términos generales, la proporción de 1 notificación push de sitio a 1 anuncio push es un buen equilibrio entre volumen y calidad.

En pocas palabras: un usuario feliz es un usuario que convierte. Anúnciate con usuarios push felices

Diversidad de creatividades

AB (e incluso C-test) diferentes creatividades, palabras clave, textos e imágenes, use Pre landers y pruebe diferentes páginas de destino, ya que es la clave del éxito en cualquier formato de anuncio basado en clics, y es fácil entender por qué.

En 2022, la notificación push ya no es un nuevo formato de anuncio, y si desea atraer a la audiencia adecuada, debe "ser creativo" con sus bloques de anuncios push y entregar diferentes anuncios a varios segmentos de audiencias.

Determine qué palabras clave, textos e imágenes podrían adaptarse mejor a cada segmento de su público objetivo. Es mejor intentar usar pre-landers y usar diferentes páginas de destino también. La lógica saludable de lo que debería funcionar no siempre funciona, por lo que es mejor pasar por una prueba con pruebas sólidas realizadas de antemano. Y si estamos en el tema de las creatividades, usa pre-landers para aumentar el ROI.

En pocas palabras: la creatividad correcta puede convertir una campaña perdedora en una rentable, así que siga probando

Pre-landers trabajando como embudo de notificación push

Imagina que pasas por tu tienda Apple favorita y de repente notas un banner en la pantalla de tu teléfono que muestra el nuevo iPhone 1X, algo con descuento. Curioso, entras en la tienda y te diriges al puesto. Extiende la mano hacia el dispositivo con emoción y hace clic en este anuncio que lo lleva a la página de destino con un aviso "hoy cuesta 1500 $ en lugar de 1700 $, ¡cómprelo ahora!".

¿Está buscando su tarjeta de crédito o la salida más cercana? Como anunciante, desea permitir que el usuario explore, conozca el producto, lo experimente y se apegue a la marca. Usted pide "comprar ahora" solo después.

Desde tomar conciencia y sentir curiosidad por el anuncio push hasta estar listo para "comprar ahora" (página de destino), debe agregar la sensación de descubrimiento, conexión y deseo de obtener el producto (usar pre-lander). Los pre-landers descubrirán mucha información, beneficios, prueba social para los clientes, comparación con otros productos, etc. Lo más importante es que los pre-landers no pedirán "comprar ahora", sino que dirigirán a los usuarios a la página de destino, ofreciendo una prueba gratuita y sugiriendo aprender más.

En pocas palabras: use Pre-landers

Las fuentes de suscripción importan mucho

La forma en que los usuarios se suscriben es muy importante y afecta en gran medida la interacción de los usuarios con un anuncio de notificación automática. Revisemos cada fuente de suscripción y veamos cómo se caracteriza.

Sitios web genéricos (streaming, descargas). Con un alto volumen y un CPC más económico, esta fuente es fácil de encontrar y publicitar. A veces los usuarios no son muy conscientes de que están suscritos y no están decididos a pagar o comprar algo. Por lo tanto, esta fuente funcionará para ofertas de flujo simple, como contenido móvil o flujo de prospectos simple. Aún así, no funcionará tan bien con ofertas de CPA de mayor valor, especialmente aquellas que incluyen ventas o presentación de tarjetas de crédito.

Sitios web de contenido . Estas fuentes ofrecen un rendimiento fenomenal, así como un volumen sustancial. Son más estrictos en cuanto a la calidad y más difíciles de acceder. Imagine a un usuario que recibe un impulso de su sitio de cocina favorito donde recibe nuevas recetas todos los días y, de vez en cuando, ve su anuncio de un libro electrónico de cocina de bricolaje. Su mentalidad y nivel de compromiso son altos, y la opción de orientar su comportamiento (interesado en cocinar) para personalizar sus anuncios hace que esto cambie las reglas del juego. También funcionará en flujos de CPA simples. Aún así, puede ser difícil competir con las tasas de CPC más altas.

Página de destino del anunciante. Hoy en día, los propios anunciantes suscriben a los usuarios a sus páginas de destino, creando una base de suscripción de tamaño pequeño a mediano de usuarios comprometidos que ya estuvieron en el embudo de ventas una vez. Los volúmenes suelen ser pequeños, pero el rendimiento es excelente en todas las verticales.

**Mención importante** notificaciones push de aplicaciones. Funcionan mejor para otras aplicaciones, como juegos y utilidades (ya que ejecuta una aplicación, tiene más sentido anunciar otras aplicaciones). También es bueno para invertir y generar leads. Primero, el usuario instala la aplicación e indirectamente acepta recibir notificaciones. En este caso, el compromiso del usuario con la aplicación afectará los resultados del anuncio.

En pocas palabras: cuanto más consciente y comprometido esté el usuario en la etapa de suscripción automática, y cuanto mayor sea la calidad del contenido del sitio, mejores serán los resultados.

Los verticales publicitarios definen el éxito

Algunos nichos se adaptan perfectamente a la publicidad de notificaciones automáticas. Entonces, ¿cuáles son tendencia en 2022? Vamos a ver:

• sorteos Aquí puede encontrar un flujo de generación de prospectos fácil y simple. Los usuarios suelen dejar sus datos para tener la oportunidad de ganar un producto o un servicio. Este tipo de campaña le pide poco al usuario que lo logre. Este nicho es clásico para formatos de alto compromiso como un empujón.
• finanzas Incluye verticales como seguros de automóviles, ayuda financiera, préstamos, tarjetas de crédito, etc. Los anuncios de notificaciones automáticas se vuelven muy efectivos para las campañas financieras cuando se muestran a los usuarios que están suscritos en sitios de comercio y noticias.
• Comercio / Inversión . Estos incluyen criptografía, divisas, aplicaciones de inversión y servicios de comercio. Estas verticales han aumentado en popularidad, especialmente en los últimos 2 años, donde hemos visto una popularidad cada vez mayor en el comercio de acciones y criptomonedas. Cada cambio drástico en los mercados trae nuevos inversores que buscan ganar dinero.
• software Estos incluyen antivirus de grandes marcas, utilidades móviles como optimizadores de rendimiento, VPN y más. Dado que todos tienen una computadora y un teléfono, y todos necesitan un software de protección, su mercado objetivo es: todos. Y dado que las notificaciones automáticas llegan junto con otras notificaciones del sistema en su dispositivo, tiene mucho sentido que un usuario considere comprar o instalar software cuando vea su anuncio en ese contexto.

Conclusión: siga las tendencias y trabaje con varias verticales para ser flexible y estar sincronizado con los cambios.

Lo más importante: elige sabiamente

Hay mucho que saber y entender sobre el arte de la publicidad con notificaciones Push. Lo más importante es que debe centrarse en elegir el socio de publicidad de notificaciones push adecuado. Además de tener la mejor fuente de tráfico, deben ser profesionales, comunicativos y proactivos. Tal socio querrá que tengas éxito y hará todo lo posible para alcanzar tus objetivos.