Que son los anuncios de AMP, como funcionan y como configurarlos?

El proyecto Accelerated Mobile Pages (AMP), desarrollado inicialmente por Google en 2015, es ahora un proyecto de código abierto. Las paginas AMP comenzaron a aparecer en 2016 para mejorar la velocidad de carga de paginas web y anuncios. Los anuncios se pueden publicar junto con sus homologos estandar y los motores de busqueda pueden publicarlos en lugar de las paginas moviles tradicionales.

Creacion de paginas AMP

Los protocolos fueron diseñados para ser un proceso manejable y relativamente simple. Si ya tienes un sitio con codigo tradicional, AMP dice que es posible convertir un sitio completo en dias, en lugar de semanas o meses, y veras los beneficios de cargar la pagina inmediatamente.

Puede optar por ejecutar solo la versión AMP de su sitio web o hacer que ambas se ejecuten en paralelo. Si usas WordPress como un sistema de administración de contenido, puedes usar una versión estándar de AMP con los diversos complementos disponibles.

Speed ​​of the page

La velocidad de la página AMP proviene del almacenamiento en caché y está diseñada específicamente para almacenar los detalles de la página y entregarlos al instante. Los caches en linea almacenan todos los detalles de la pagina, incluyen texto, imagenes y JavaScript, y los cargan desde la misma fuente. Contienen un validador integrado que asegura que la página funcionará incluso si se interrumpe un recurso externo (como una fuente de datos en vivo).

Los objetos, las imágenes, las aplicaciones de terceros y los anuncios se procesan de forma asincrónica, lo que significa que un fragmento de código incorrecto (el código JS personalizado es enviado en iframes), o un anuncio que tarda mucho en procesarse, no ocupa el resto de la pagina. El contenido siempre se muestra de forma inmediata al usuario, creando una muy buena experiencia.

Ademas, todos los objetos, como se menciono anteriormente, deben declarar su tamano antes de cargar. Esto permite al navegador diseñar la página correctamente y formatearla antes de que se cargue el contenido en el marco, en lugar de esperar a que se descargue una imagen. Esto se conoce como diseno estatico.

Solo se permite una única hoja de estilo CSS con un tamaño máximo de 50 kilobytes cuando se trata de estilo. Esto es para alentar a los programadores a optimizar y mejorar su código, simplificando donde sea necesario para reducir los tiempos de carga, al mismo tiempo que permite estilos de pagina muy complejos.

Todos hemos visto sitios donde HTML carga una versión básica del sitio con una fuente base y luego comienza a descargar los archivos necesarios para mostrar la fuente deseada. Esto puede llevar a cabo solo uno o dos segundos, pero como sucede en secuencia, es un bloque diferente en el resto de la página, y la descarga de fuentes puede retrasarse hasta que se descarguen objetos externos y hojas de estilo.

Con las paginas AMP, la descarga de la fuente comienza primero y la descarga no demora el resto de la pagina. Despues de descargar las fuentes, la pagina (o un elemento) esta lista y la fuente se puede aplicar instantaneamente.

Puede leer mas sobre como AMP mejora la velocidad de la pagina en el sitio web de AMP.

Anuncios AMP

Después de crear tu sitio o páginas AMP, para la publicación en paralelo o para reemplazar páginas existentes, puedes anuncios AMP. Aunque no es obligatorio, puedes mostrar anuncios HTML en AMP, pero ten en cuenta que los anuncios HTML para AMP son más rápidos y, cuando se tome la molestia de crear páginas AMP, seria una lastima no aprovechar los beneficios. En lugar de tener dos conjuntos de anuncios, los anuncios AMP tambien pueden aparecer en paginas que no son AMP.

Estan escritos en una variante de HTML, conocida como HTML para AMP, y no pueden ejecutar JavaScript arbitrario y insuficiente. Al igual que las paginas, los anuncios propios pueden utilizar bloques de codigo JS en marcos que no ralentizan el resto del anuncio.

Los anuncios HTML para AMP hacen todo lo posible para reducir el uso de recursos del sistema y acelerar la carga. Los videos y animaciones se pausan cuando no se reproducen. Los datos se recopilan una vez para todos los anuncios y luego se pasan a los rastreadores, en lugar de que cada uno solicite el anuncio directamente.

Se muestra justo antes de que el usuario acceda a ellos (lo que tiene un efecto indirecto de una tasa de visualización más alta que los anuncios gráficos tradicionales). Además, dado que los anuncios se escanearon previamente para que sean seguros, el malware no se puede transmitir a través de HTML a los anuncios AMP.

¿Cómo funcionan los anuncios de amplificador?

En términos de la mecánica de publicación de anuncios, los anuncios AMP no son muy diferentes de los anuncios HTML normales. Los editores colocan espacios publicitarios en sus páginas utilizando la etiquetaamp-ad , que, cuando se llama, puede solicitar anuncios de la red de anuncios requeridos, directamente o mediante un servidor como Google Ad Manager.Tan pronto como se recibe la solicitud, se valida el creativo y el anuncio vuelve a la pagina.

Para crearlos, debe seguir las especificaciones de anuncios HTML para AMP. También se pueden crear con Google Web Designer o Celtra Ad Creator. También recomendamos consultar los ejemplos que se muestran en el sitio web para desarrolladores de AMP.

Configuración de una etiqueta de anuncios de AMP en Google Ad Manager

Nuevamente, este paso es muy similar a la creación de una etiqueta publicitaria normal. Después de ir a Inventario -> Bloques de anuncios, haga clic para agregar un nuevo bloque de anuncios, luego nombre, tamano y guarde su anuncio como de costumbre, o navegue a un bloque de anuncios existente.

En la pestana “Etiquetas/tags”, elige la etiqueta AMP. Aquí tienes algunas opciones. Puede seleccionar/anular la seleccion de la validacion de varios tamanos (los tamanos secundarios no deben ser mas grandes que el tamano principal o menos de ⅔ del tamano principal), agregar marcadores, tamanos de inventario y valores criticos, si es necesario. Después de generar la etiqueta, implementela en su sitio web o página AMP.

Tipos de anuncios disponibles en Google Ad Manager

Debido a una consideración de rendimiento, no todos los tipos de anuncios disponibles en etiquetas de anuncios normales están disponibles con etiquetas de anuncios AMP.

Aun puedes usar diseños estándar de visualización, texto, nativos, HTML5 y adaptables, pero no se permiten intersticiales ni flash. Los anuncios expandibles tampoco están permitidos, aunque puedes usar rich media siempre que no se cambie de tamano. Todas las creatividades deben utilizar HTTPS.

Los tamanos fluidos y de aspecto fijo son adecuados, al igual que todos los tamanos estaticos. Los tamanos deben declararse en el momento de la solicitud.

Informes

Google Ad Manager incluye opciones de informes para AMP o etiquetas publicitarias de AMP. Para generar informes sobre páginas o sitios de AMP, utilice la dimensión "tipos de inventario", incluido un campo "AMP", seleccionable cuando los anuncios comiencen a publicarse para AMP.

Si estas buscando datos para un bloque de anuncios AMP especifico, use la dimension “tipo de solicitud” y busque las lineas “Etiqueta de anuncio AMP”. Tambien puede combinar estas dimensiones para examinar si estas publicando anuncios que no son de AMP en AMP, lo que reducira el rendimiento.

Además, lea nuestro artículo sobre si cambiar a AMP generará un impacto en los ingresos publicitarios o no: https://www.monetizemore.com/blog/cambiar-a-amp-generara-un-impacto-en-los-ingresos/

Conclusión

Los anuncios AMP son una excelente manera de acelerar los tiempos de carga de la pagina y crear una experiencia de usuario fantastica para los visitantes de tu sitio, quienes ya no tendran que esperar a que se cargue su contenido.

Estos anuncios no deben ser más difíciles de implementar que los anuncios tradicionales, aunque todavía ofrecen varios formatos, aunque no tantos como los bloques de anuncios convencionales. Sin embargo, dado que los editores no son todos iguales, AMP puede ser una buena opción para uno, mientras que tiene un impacto negativo en los ingresos publicitarios de otro.

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