Ganancias rápidas para SEO de comercio electrónico D2C (directo al consumidor)

Estas ganancias rápidas para el SEO de comercio electrónico D2C (optimización de motor de búsqueda directa al consumidor) son para los vendedores de comercio electrónico que ya tienen una comprensión de los conceptos básicos de SEO y los factores de clasificación (optimización de palabras clave, contenido de calidad, vínculos de retroceso y más) y están buscando pasos procesables para ampliar la optimización de su marca directa al consumidor. Si necesita un repaso rápido sobre algo de esto, consulte nuestro artículo sobre los principales factores para SEO.

Antes de sumergirnos en las estrategias para obtener algunas ganancias rápidas para SEO de comercio electrónico directo al consumidor o DTC/D2C, tenga en cuenta que la "rapidez" de cada ganancia depende de las capacidades que ya tenga en su sitio de comercio electrónico. Si su sitio web ya permite agregar texto a las páginas de categorías de productos, está preparado para dos de tres de nuestras ganancias rápidas a continuación. Repasaremos los requisitos para las páginas de categorías de productos y cómo agregarlas a su sitio.

Logros rápidos y pasos para el comercio electrónico D2C SEO:

Algunas de las principales frutas al alcance de la mano y ganancias rápidas para el comercio electrónico D2C SEO incluyen:

1. Mejora de las páginas de categorías de productos con texto de página de categorías optimizado para palabras clave.
2. Responder a las preguntas que hacen sus clientes en artículos extensos.
3. Maximización de enlaces internos.

Optimizar el texto de la página de categoría de producto

En resumen, esto significa agregar descripciones optimizadas para palabras clave a las páginas de categorías de productos. Primero, hablemos de lo que queremos decir con "texto de página de categoría". Esto se refiere al texto en una página que representa múltiples productos en la misma categoría. Las categorías de productos pueden ser más amplias, como "colchones tamaño queen", o específicas, como "mesas de comedor pequeñas" o "colchonetas de yoga moradas". Esas páginas de categorías también contendrían varios productos, generalmente más específicos, que se ajustan a esa categoría (por ejemplo, colchones tamaño queen firmes, colchones tamaño queen blandos, colchones tamaño queen ajustables, etc.).

El texto de la página de categoría es un texto descriptivo adicional que normalmente se coloca en la parte inferior de la página para que no interfiera con la experiencia de compra del usuario. Aquí están algunos ejemplos:

¿Qué sucede si solo tengo un producto que se ajusta a la categoría de productos? Si planea ofrecer productos adicionales bajo esta categoría en el futuro, aún debe crear la página de categoría de producto y mostrar el producto único allí. De esa manera, puede crear clasificaciones para que cuando agregue nuevos productos a la categoría, ya esté indexada y tal vez incluso tenga un buen desempeño en la búsqueda. Sin embargo, si no planea ofrecer productos adicionales en esa categoría, simplemente puede optimizar la página de detalles del producto.

Por ejemplo, si solo tiene una colchoneta de yoga morada pero planea tener más colchonetas de yoga moradas en el futuro, cree una página de categoría. Si solo planea tener una esterilla de yoga morada, puede optimizar la página de detalles del producto. Los mismos requisitos de SEO a continuación se aplicarían a la página de detalles del producto.

Cómo configurar una página de categoría con texto si no tienes una

La mayoría de los sistemas de gestión de contenido, o CMS, (como Shopify, Wix, etc.) permiten de forma nativa páginas de categorías de productos, aunque pueden denominarse con una terminología diferente. Por ejemplo, tanto en Shopify como en Wix, las páginas de categoría se denominan "colecciones". Incluso un CMS personalizado con funcionalidad de comercio electrónico probablemente tendrá la estructura necesaria para agrupar productos en una categoría o colección.

Luego, asegúrese de que la nueva colección o página de categoría cumpla con los requisitos de SEO a continuación. Si no es así, es posible que deba enviar un ticket a su desarrollador para agregar las capacidades que faltan. Puede copiar y pegar los requisitos a continuación en su ticket de desarrollador (incluida cualquier información específica sobre su sitio cuando corresponda).

También es importante tener en cuenta que solo porque la mayoría (si no todos) los CMS permiten la creación de colecciones o páginas de categorías, eso no significa que vienen con la capacidad nativa de agregar texto descriptivo a la colección o página de categorías. Necesitará esa capacidad de texto para optimizar adecuadamente esa página de categoría.

Si actualmente no tiene la capacidad de agregar texto a las páginas de colección o categoría, envíe un ticket de desarrollo a su equipo de TI o de desarrollo copiando y pegando los requisitos a continuación.

Requisitos de SEO para páginas de categoría (con instrucciones de ticket de desarrollador)

Para optimizar el texto de la página de categoría de su producto (ya sea que use Shopify u otra plataforma), siga estos requisitos para que sus páginas de categoría sean indexadas y clasificadas en Google (copie y pegue esta lista si envía un ticket de desarrollo a su equipo):

Requisitos de la página de categoría/colección para SEO:

• Una URL personalizable y única con la palabra clave.

• Ejemplo: /purple-yoga-mats/ NO /yoga-mats?1234&color=purple

• La URL debe aparecer en el mapa del sitio XML.
• Una metaetiqueta de título personalizable y H1 que incluye la palabra clave/nombre de categoría (es decir, "esterillas de yoga moradas").
• Texto descriptivo (ubicación recomendada debajo de la lista de productos/cuadrícula de productos) que incluye:

• Al menos un subtítulo con la palabra clave.
• Texto de párrafo descriptivo: la palabra clave debe usarse al menos 3-5 veces en el texto (pero más si es posible hacerlo de forma natural).
• La capacidad de agregar enlaces internos dentro del texto.

Requisito adicional: vinculación a páginas/colecciones de categorías

Para que Google y los motores de búsqueda indexen la página de categoría Y clasifiquen mejor la página, debe incluir un mínimo de un enlace interno (pero preferiblemente más) a cada página/colección de categoría. Al menos un enlace debe ser de una página de alto nivel, es decir, no más de 2 o 3 clics desde la página de inicio.

Una manera fácil y efectiva de lograr esto es agregar una página de "Categorías de compras" a la que se vincula en la navegación del pie de página. La página "Categorías de la tienda" puede ser una página simple con enlaces de texto a sus categorías. Aquí hay un ejemplo / maqueta de cómo podría verse:

Luego vincule "Categorías de la tienda" a una página que contenga enlaces internos a todas sus páginas de categorías, como esta:

Alternativamente, puede enumerar y vincular sus categorías en un menú de la barra lateral, como este:

Si necesita crear esta página de "Categorías de la tienda", siga los requisitos a continuación o copie y pegue esto en un ticket para su desarrollador.

Requisitos para una página de categorías de tienda:

• Cree una página HTML simple con una sección de texto editable (con la capacidad de agregar formato básico y enlaces).

• Esta página debe poder editarse fácilmente con el CMS (no debería requerir más tickets de desarrollo para editar).

• Enlace a esta nueva página en el menú de pie de página como "Comprar todas las categorías" o "Comprar categorías".

Maximizar enlaces internos

Además del mínimo del enlace interno requerido mencionado anteriormente, también puede maximizar su estrategia de enlaces internos mediante enlaces entre páginas de categorías de productos, así como enlaces desde publicaciones de blogs educativos a páginas de categorías de productos.

Aquí hay un ejemplo de enlace entre páginas de categorías de productos:

La vinculación interna es como crear señales de tráfico claras y útiles para los motores de búsqueda. Esa mayor claridad ayuda a los motores de búsqueda a indexar y clasificar correctamente su contenido. De hecho, esta prueba SearchPilot A/B muestra que agregar enlaces internos entre niveles/categorías de productos se correlaciona con un aumento del 20% o más en el tráfico orgánico.

Responda las principales preguntas que hacen sus clientes con artículos extensos (con estudio de caso)

Lo más probable es que sus clientes hagan preguntas sobre sus productos, por ejemplo, cómo usarlos, cómo se ajustan, cómo encontrar el producto adecuado, etc.

Responder esas preguntas no solo atrae a nuevas personas a su sitio, sino que también puede reforzar las relaciones con sus clientes, quienes ahora pueden contar con su marca para brindar información de apoyo mientras compran e incluso después de comprar. Por lo tanto, esto no es solo una victoria de SEO de comercio electrónico de DTC, sino también una posible victoria de marca.

Caso de estudio

El siguiente cliente de comercio electrónico y calzado de D2C creó un centro de artículos educativos en el que respondieron preguntas sobre "cómo encontrar el calce correcto", "cómo limpiar" y "cuál es la diferencia entre los productos X e Y".

No solo vieron un gran aumento en el tráfico (la línea azul oscuro), sino que también vieron nuevos ingresos netos (lo que significa que un cliente hizo una compra después de aterrizar en el artículo de instrucciones):

Preguntas frecuentes sobre la estrategia SEO de comercio electrónico

¿Qué es mejor para el comercio electrónico: SEO en la página o construcción de enlaces?

Tanto el SEO en la página como la creación de enlaces (obtener enlaces de otros sitios web a su sitio web) son importantes y necesarios para el SEO de comercio electrónico o el SEO en general. La construcción de enlaces puede ser la iniciativa capaz de llevar su palabra clave objetivo a las tres primeras posiciones del ranking, pero la construcción de enlaces no será tan efectiva sin la optimización en la página/optimización de palabras clave.

¿Cómo se determinan las palabras clave a las que apuntar?

Al determinar las mejores palabras clave para incluir en las páginas de sus productos o artículos informativos de formato largo, es mejor que un profesional realice un proyecto formal de investigación de palabras clave para descubrir todas las formas en que los clientes potenciales buscan sus productos Y comprender qué preguntas hacen. estamos preguntando por sus productos.

Sin embargo, si aún no tiene esa lista de palabras clave o no tiene acceso a un profesional de SEO que lo respalde en esta investigación de palabras clave, aquí hay algunos métodos rápidos para mapear sus palabras clave.

Palabras clave de la página de categoría

Primero, enumere cada producto que vende y las diferentes variaciones de productos que tiene. Por ejemplo, una marca de ropa puede tener una tabla de palabras clave que se vea así:

Luego use esta tabla para crear su lista de palabras clave/categorías de productos, como "sudaderas azules", "sudaderas con un cuarto de cremallera", "pantalones de chándal azules para mujer", etc.

Preguntas de los clientes (para artículos extensos)

Para un método de bricolaje para determinar qué preguntas hacen sus clientes, consulte con su equipo de servicio al cliente y/o equipos de ventas para comprender las principales preguntas que reciben. Con esa información, puede usar esta plantilla de bricolaje descargable para determinar las preguntas a responder en sus artículos extensos.

Los artículos de formato largo deben seguir requisitos muy similares a los de las páginas de categorías de productos:

• El artículo necesita su propia URL única con la palabra clave.

• Ejemplo: /cómo-medir-la-entrenera NO /blog/article1234

• La URL debe aparecer en su mapa del sitio XML.
• La etiqueta del metatítulo y el H1 deben incluir la palabra clave/nombre de la categoría (es decir, "Cómo medir la entrepierna").
• Incluya al menos un subtítulo con la palabra clave también.
• Proporcione una respuesta directa ("para medir su entrepierna, debe...") a la pregunta. Esto ayuda a optimizar para los fragmentos destacados de Google.
• Incluya la palabra clave al menos 3-5 veces en el texto (pero más si es posible para hacerlo de forma natural).
• Incluya al menos un enlace interno al artículo.

¿Cuál es la mejor manera de priorizar estos esfuerzos de SEO de comercio electrónico de DTC?

Si aún no ha empleado ninguna de estas tácticas de SEO de comercio electrónico de DTC, comience primero con la optimización de la página de categoría de producto (agregando el texto optimizado y los enlaces internos entre las categorías). Si necesita enviar un ticket a su equipo de desarrollo para asegurarse de que la optimización de la página de su categoría de producto cumpla con los requisitos, puede usar ese tiempo para trabajar en los artículos educativos hasta que se complete el ticket de desarrollo.