Clasificado: 10 principales editores en los EE. UU. por participación de mercado
Publicado: 2021-11-18El mundo editorial ha estado recibiendo mucha prensa últimamente. Irónico, ¿no? Entre la próxima temporada navideña, el inminente apocolypse de las cookies y las implicaciones ambientales de los tokens no fungibles (NFT), todos están leyendo sobre sus proveedores de noticias favoritos. Los suscriptores digitales sienten curiosidad por ver cómo se adaptarán los editores sin dejar de esforzarse tanto por el crecimiento continuo como por la innovación.
Pero es mucho más fácil decirlo que hacerlo, especialmente en un mercado tan competitivo, uno que ha mostrado una disminución en el número de lectores luego de un importante auge del coronavirus, una disminución del 12,4% entre octubre de 2020 y 2021, para ser exactos.
Entonces, ¿qué editores han demostrado su capacidad de adaptarse a las cambiantes demandas de los consumidores y las fluctuaciones del mercado?
Usando el conjunto de herramientas digitales de Similarweb para editores y medios , clasificamos a los diez principales editores en los EE. UU. en función del porcentaje de tráfico para brindarle una mirada tras bambalinas a su desempeño digital. Siga leyendo para ver quién lidera el grupo y cómo se compara con los mejores jugadores. Para este análisis, definimos la participación de mercado como el porcentaje de tráfico que se envía a un sitio web en particular a través de la web móvil y de escritorio.
La clasificación actual
La carrera por el primer puesto editorial en los EE. UU. se acerca. Actualmente, cnn.com se encuentra en la parte superior de la tabla de clasificación, seguido de cerca por msn.com y foxnews.com .
Hubo 5800 millones de visitas totales a los diez editores principales en los EE. UU. entre agosto y octubre de 2021, aproximadamente el 32 % de todo el mercado.
Claramente, COVID-19 impactó la industria de noticias y medios . Los grandes picos de tráfico a lo largo de 2020 se pueden atribuir al comportamiento de los nuevos usuarios, como un mayor consumo de dispositivos móviles y la necesidad de información vital en medio de la pandemia mundial.
Aunque cayó por debajo de las visitas mensuales de 2020, 2021 sigue teniendo un mejor desempeño que 2019, con un aumento de la industria del 3,5 % según los niveles previos a la pandemia (octubre de 2021 frente a octubre de 2019).
La siguiente tabla muestra los ganadores destacados para diferentes métricas del sitio web , como el tráfico compartido , la duración de la visita , la tasa de rebote y más. Utilice estos puntos de referencia para destacar sus puntos fuertes y señalar posibles áreas de mejora.
Ahora profundicemos en el rendimiento de los cinco editores principales en los EE. UU. Vea cómo se compara, especialmente en términos de métricas de participación del usuario , y establezca metas para usted mismo según el estándar de oro de la industria.
1. CNN: ganador de cuota de mercado digital
En octubre de 2021, la participación de mercado de CNN era del 4% en los EE. UU. en relación con los 100 sitios web principales. Si comparamos el tráfico del sitio solo con los editores en este conjunto competitivo, la cuota de mercado digital de CNN salta al 19,4%. Hubo 364,3 millones de visitas a cnn.com en octubre de 2021. ¡Hablando de un placer para la multitud!
Aunque todavía ocupaba el puesto número uno, cnn.com experimentó una ligera disminución porcentual del 3,8 % en octubre de 2021, mientras que competidores como msn.com, news.yahoo.com y cnbc.com crecieron.
2. MSN: un competidor en alza
MSN está en segundo lugar, pisándole los talones a CNN en la carrera por la cuota de mercado. Actualmente, el sitio obtiene el 18,2% del tráfico compartido de los diez principales sitios web de noticias . Al observar el mercado estadounidense en general, esto cae al 3,8%.
MSN fue el único sitio web entre los cinco primeros que tuvo un aumento positivo en la participación del tráfico en octubre de 2021: un 3,8% más que el mes anterior, lo que generó un total de 341,8 millones de visitas en ese mes.
Además, msn.com cuenta con mejores tasas de participación en comparación con sus competidores, ya que los lectores pasan más tiempo en el sitio y hacen clic en más páginas. De hecho, msn.com tiene el mayor número de páginas vistas en este conjunto.
3. Fox News: ganador estratégico durante los eventos de temporada
Fox News ocupa el tercer lugar con una participación de mercado del 13,7 % y 257,2 millones de visitas mensuales en octubre de 2021 en la web móvil y de escritorio.
En comparación con los demás, foxnews.com tiene la duración de visita más larga por un minuto. En promedio, los usuarios pasan siete minutos y 25 segundos navegando por foxnews.com, en comparación con los seis minutos y 24 segundos en msn.com, el segundo más largo en el conjunto competitivo. Si está buscando mejorar sus métricas de participación, Fox News es un sitio web para monitorear.
Si tomamos una descripción más histórica de la industria, foxnews.com experimentó un crecimiento significativo en los meses previos y durante las elecciones de EE. UU., incluso superando a msn.com en términos de visitas mensuales en noviembre de 2020. Y en agosto de 2021, cuando el mundo estaba viendo la desaparición de Gabby Petito, podemos ver una tendencia al alza de las visitas mensuales con un aumento de 10 millones.
4. New York Times: cuenta con los lectores más singulares
La cuota de mercado digital del New York Times es del 12,9 % entre los diez principales sitios web y del 2,6 % cuando se observa la industria en su conjunto. Hubo 241,9 millones de visitas mensuales a nytimes.com en octubre de 2021.
Aunque nytimes.com ocupa el cuarto lugar en participación de mercado, el sitio web tiene el segundo mayor número de visitantes únicos , ligeramente por detrás de cnn.com, su principal competidor. Recuerde que los visitantes únicos reflejan la cantidad de personas que visitaron nytimes.com en un día.
5. Google News: obtiene la mejor tasa de rebote
En quinto lugar, tenemos Google News. Al analizar solo los diez principales sitios web de noticias en los EE . UU ., la participación de mercado de news.google.com se ubica en 9.4%, 3% menos que nytimes.com
En comparación con sus competidores, news.google.com obtiene un porcentaje significativamente mayor de tráfico desde el escritorio en comparación con la web móvil. Mientras que otros sitios de noticias se están optimizando para dispositivos móviles, Google ha acaparado el mercado de escritorio.
La división de dispositivos también podría explicar la baja tasa de rebote de Google News. News.google.com tiene la tarifa más baja en comparación con el conjunto competitivo. Es el único sitio web que cae en el rango del 30%. Como la mayoría de los usuarios de Google acceden desde su escritorio, es más probable que naveguen durante más tiempo antes de perder el interés y pasar a otro sitio.
Menciones honoríficas
Aunque actualmente no se encuentran entre los cinco primeros, el resto de los editores de nuestra lista son muy competitivos en los EE. UU. y representan una amenaza con una participación de mercado creciente.
A continuación se muestran las métricas clave para octubre de 2021 en el tráfico de escritorio y móvil en los EE. UU.:
washingtonpost.com
- Cuota de tráfico dentro del conjunto competitivo: 6,2%
- Cuota de tráfico total de la industria: 1,3%
- Visitas mensuales: 115,8 millones
- Visitas únicas: 41,3 millones
- Duración de la visita: 3 minutos 8 segundos
- Tasa de rebote: 60,3%
noticias.yahoo.com
- Cuota de tráfico dentro del conjunto competitivo: 5,4%
- Cuota de tráfico total de la industria: 1,1%
- Visitas mensuales: 102,1 millones
- Visitas únicas: 35,6 millones
- Duración de la visita: 3 minutos 9 segundos
- Tasa de rebote: 63%
cnbc.com
- Cuota de tráfico dentro del conjunto competitivo: 5,2%
- Cuota de tráfico total de la industria: 1,1%
- Visitas mensuales: 97,4 millones
- Visitas únicas: 36,0 millones
- Duración de la visita: 2 minutos 21 segundos
- Tasa de rebote: 76,9%
nypost.com
- Cuota de tráfico dentro del conjunto competitivo: 5,1%
- Cuota de tráfico total de la industria: 1,0%
- Visitas mensuales: 95,4 millones
- Visitas únicas: 34,3 millones
- Duración de la visita: 2 minutos 31 segundos
- Tasa de rebote: 64,5%
usatoday.com
- Cuota de tráfico dentro del conjunto competitivo: 4,5%
- Cuota de tráfico total de la industria: 0,9%
- Visitas mensuales: 85,1 millones
- Visitas únicas: 39,9 millones
- Duración de la visita: 4 minutos 28 segundos
- Tasa de rebote: 70%
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Este informe se centró en los diez principales sitios de noticias en los EE. UU. que utilizan inteligencia de investigación digital, parte de la suite digital de Similarweb para editores y medios que las principales marcas utilizan en todo el mundo para analizar el desarrollo de la audiencia , monitorear los hábitos de consumo y crear estrategias de campañas de manera efectiva.
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