Recicle, reutilice y renueve el contenido antiguo para impulsar su SEO

¿Alguna vez ha tenido una pieza de contenido más antigua que comenzó a funcionar bien en los motores de búsqueda y de repente sintió que acababa de caminar afuera con pantalones acampanados floreados y cargando un equipo de sonido? Aunque está contento con las visitas al sitio, se da cuenta de que los visitantes de ese contenido pueden dejar su sitio con una idea equivocada acerca de sus soluciones actuales y ofertas de productos o servicios.
Usted sabe que no puede simplemente ignorar el hecho de que la información obsoleta o incorrecta se consume y posiblemente se comparte con sus audiencias. Entonces, ahora te enfrentas a una decisión; cree una nueva pieza de contenido que aborde el mismo tema o regrese y actualice el contenido existente.
En lugar de arriesgarse a crear contenido duplicado, competir contigo mismo en Internet y abrir tu sitio a la ira de Google y todas sus sanciones; intente renovar, reutilizar y volver a promocionar el contenido anterior que aún atrae tráfico a su sitio.

¡No lo borres, actualízalo y optimízalo!

Lo más probable es que si tiene contenido obsoleto, se creó cuando los términos de búsqueda eran diferentes, sus ofertas de productos y servicios eran diferentes y las estadísticas de respaldo que utilizó para validar sus conclusiones aún eran precisas. Ahora, el contenido que antes era relevante ha corrido la misma suerte que tus conocidos que llevan 10 años sin cambiar de peinado ni de vestir, está desfasado.
Es posible que incluso se haya creado contenido más antiguo antes de que creara las personas bien desarrolladas de la audiencia que ahora guían la creación de su contenido. Actualizar el contenido antiguo le brinda la oportunidad de concentrarse en la intención de la audiencia y volver a enviar mensajes a su contenido en función de las personas de su audiencia actual. Busque mejorar la legibilidad ajustando el contenido y enfocando su reescritura en un solo tema de interés para su público objetivo. Mejore las experiencias de su audiencia y mejore su SEO al satisfacer la intención actual del usuario y usar palabras clave de cola larga que coincidan con las consultas de búsqueda actuales.
En realidad, hay dos razones principales para actualizar el contenido anterior. En primer lugar, es posible que haya notado un aumento en el uso de un término de búsqueda o consulta o una mayor popularidad de un tema que ya ha abordado en contenido que no está funcionando tan bien como le gustaría. En segundo lugar, es posible que se encuentre contenido más antiguo, pero que ya no es preciso ni relevante. En ambos casos, querrá actualizar el contenido para reflejar las tendencias de búsqueda y las palabras clave actuales, así como mejorar la experiencia del usuario.

Actualice el contenido, no la URL

Si descubre que tiene contenido antiguo que aún se encuentra, asegúrese de que sus actualizaciones se beneficien del valor de SEO que el contenido ya ha obtenido. Incluso si decide realizar una reescritura completa del contenido, conserve la URL y el título originales. Dependiendo de la pieza de contenido, querrás hacer algunos ajustes o necesitarás darle una revisión completa a la pieza. Tenga en cuenta que las audiencias encuentran su contenido por una razón y no cambian el contenido tanto como para perder el buen valor de SEO que ha ganado con el tiempo.
Si está realizando una reescritura completa, querrá asegurarse de que las palabras clave reflejadas en el título también se reflejen en el cuerpo del contenido. Si bien la pieza anterior funcionaba bien en la búsqueda, si cambia tanto el texto del cuerpo que los buscadores ya no obtienen contenido asociado con la URL y el título, no solo ha destruido el buen SEO que ya ha ganado, sino que también También te has expuesto a las penalizaciones de Google.
Mantenga la intención del contenido y el mensaje general igual mientras actualiza cosas como:

• Palabras clave
• Enlaces entrantes
• Información del Producto
• Estadísticas desactualizadas
• Meta descripciones
• llamadas a la acción
• Imágenes y capturas de pantalla

Use la investigación de palabras clave para actualizar el contenido

Si tiene contenido de sitio web o publicaciones de blog que sus audiencias aún encuentran a través de la búsqueda orgánica que termina en altas tasas de rebote y bajas métricas de conversión, es posible que tenga contenido que necesite una actualización. Descubra la palabra clave más popular o las cadenas de palabras clave que las personas usan para encontrar el contenido y determinar su intención de hacer clic en ese blog o página de destino en particular.
Una vez que haya identificado la intención de su audiencia, vuelva a leer el contenido para ver si realmente satisface las necesidades expresadas en las consultas. Lo más probable es que si las tasas de rebote son altas, no lo sea. Con la intención del usuario en mente y las personas de su audiencia claramente enfocadas, reescriba el contenido para darles a las personas lo que quieren. Asegúrese de incorporar las palabras clave exactas y las cadenas de palabras clave en los encabezados H2-H6 y en el lenguaje de los párrafos.
Cambiar el título de tu contenido es arriesgado, a menos que lo hagas para corregir el uso del mismo título en otro contenido y evitar el uso de contenido duplicado. Si debe cambiar el título, mantenga las palabras clave que atrajeron a su audiencia al contenido en primer lugar.
Al igual que con todo el contenido "nuevo", querrá considerar cómo este activo contribuye al flujo general de su sitio web. Mejore la experiencia del usuario y ayude con el viaje del cliente agregando enlaces entrantes a otros recursos sobre el mismo tema e incluyendo un CTA que incorpore las principales palabras clave asociadas con las consultas de búsqueda que traen tráfico al contenido en primer lugar. Aunque querrá comenzar a rastrear su contenido "nuevo" de inmediato, espere 30 días para determinar si sus actualizaciones fueron exitosas.

Optimiza el contenido antiguo para SEO

Si sus esfuerzos de descubrimiento de palabras clave han identificado palabras clave para las que no está clasificando, pero debería, considere buscar contenido existente antes de crear algo nuevo automáticamente. Es posible que descubra que ya ha publicado una publicación de blog, una presentación de diapositivas o un libro electrónico que aborda un tema popular que su público no encuentra.
Ahora es el momento de descubrir por qué su contenido no se clasifica. Comience mirando la fecha en que se publicó originalmente el contenido. Si el contenido es lo suficientemente antiguo, es posible que no se clasifique bien simplemente porque los buscadores o los motores de búsqueda ya no lo consideran relevante. Dado que las audiencias y Google premian la frescura, deberá actualizar la fecha de publicación después de actualizar el contenido. Asegúrese de actualizar el contenido primero. Ni Google ni su audiencia apreciarán recibir contenido antiguo y desactualizado con una nueva fecha de publicación.
Nuevamente, la intención del usuario es fundamental para tomar decisiones sobre qué cambiar y qué mantener en el contenido anterior. Si bien parte de la información aún puede ser relevante, es probable que las palabras clave utilizadas para discutir esa información hayan cambiado, especialmente si el contenido tiene más de dos años. Comience por actualizar el lenguaje que usa para hablar sobre el tema, usando las nuevas palabras clave que están de moda en torno al tema y sacando provecho de las palabras clave de cola larga asociadas con la intención de la audiencia.
Para mejorar el valor SEO de su contenido, siga estas recomendaciones básicas de palabras clave objetivo:

• Asegúrese de que sus palabras clave existan en las etiquetas H2 y H3.
• Incluya sus palabras clave en la etiqueta del cuerpo de su página.
• Asegúrese de que la etiqueta del título incluya solo una instancia de la palabra clave.
• Asegúrese de que las palabras clave estén dentro de los primeros 100 caracteres de la etiqueta del cuerpo.
• Cree un resumen fácil de leer de sus páginas en la etiqueta de descripción Meta e incluya palabras clave.

Lleve sus mejoras de SEO un paso más allá actualizando los enlaces entrantes en el contenido y verifique que su contenido haya pasado las pruebas de estructura de página para SEO. Algunas recomendaciones a tener en cuenta son:

• Asegúrese de que la etiqueta H1 incluya solo texto.
• Asegúrese de que solo haya una etiqueta H1.
• Asegúrese de que la etiqueta de título exista y no esté vacía.
• Asegúrese de que se utilice una etiqueta de meta descripción.
• Asegúrese de que la etiqueta del título tenga más de 5 caracteres.
• Asegúrese de que la etiqueta del título tenga menos de 55 caracteres.

Volver a publicar y volver a promocionar contenido anterior

Una vez que haya actualizado el contenido, es hora de ponerlo en circulación nuevamente. Inclúyalo como parte de sus campañas de correo electrónico o notificación a los suscriptores. Promociónalo en tus canales sociales para animar a tu audiencia a compartirlo. Si responde a una pregunta o resuelve un problema que la gente está buscando actualmente, lo cual debería, entrégueselo a su equipo de ventas como parte de la cartera de contenido que pueden compartir con sus prospectos.
¿Dónde vivía este activo de contenido en particular en su sitio web hasta ahora? Decida si hacerlo disponible en uno de sus centros de contenido o en un lugar diferente del sitio web mejorará la experiencia general del usuario. Si las audiencias no encuentran su contenido, moverlo puede mejorar la experiencia general del cliente, aumentar el compromiso y mejorar su valor de SEO.
Si ha renovado una publicación de blog que tiene muchos comentarios anteriores, querrá conservar los comentarios pero explicar la diferencia entre los comentarios anteriores, la nueva fecha de publicación y los cambios en el contenido. Para evitar confusiones, incluya una nota del autor en la parte inferior de la publicación que incluya la fecha de publicación original junto con una breve explicación que indique que el blog se actualizó recientemente.
Si bien la mayoría de las organizaciones han recogido el lema y el grito de guerra "Crear más contenido", el Content Marketing Institute ha determinado que al menos el 60 % del contenido nuevo no se utiliza. Teniendo en cuenta todo el tiempo y los recursos desperdiciados, tiene sentido redirigir algunos recursos para mejorar lo que ya se creó y funciona o ya se creó y aún no funciona.
Una estrategia de reutilización, reciclaje y renovación no reemplaza la necesidad de crear activos de contenido nuevos y relevantes, pero debe ser parte de cada estrategia de contenido, especialmente para aquellas marcas cuyos sitios tienen contenido que existe desde hace más de dos años. .