Cómo usar el rojo en diseño y marketing para lograr el máximo impacto

Rojo: ¿el color del amor, la prosperidad y también aparentemente el peligro? Qué único, ¿verdad? ¿Cómo un solo color puede tener tantas connotaciones y significados aparentemente opuestos?

Pero es cierto y vemos pruebas de ello en todo el mundo y en diferentes culturas.

Si bien este es un hecho muy interesante, hace que el uso de este color sea extremadamente desafiante para los diseñadores. Ya sea decoración de interiores o diseño de marketing, usar el color rojo en el diseño tiene sus propias ventajas y desventajas.

Entonces, cuando es tan complicado, ¿las marcas lo omiten? Bueno, si echaste un vistazo a tu feed de redes sociales o a los anuncios de tus competidores, sabrás que está lejos de ser así. De hecho, el rojo puede estar fácilmente entre los cinco colores principales que marcas como usted usan en sus campañas de marketing. Y esto se debe a que el rojo genera compromiso y conversión, dos cosas que todas las marcas quieren.

En pocas palabras, el rojo es el color que todos quieren, pero no un color que todos sepan usar bien. Y, si usted también quiere experimentar el poder del rojo a través de su marketing y diseños y no está seguro de cómo, ha llegado al lugar correcto.

Este blog de Kimp le brinda información sobre el rojo y cómo aprovechar su poder en sus campañas de marketing para lograr el máximo impacto.

¿Por qué utilizar el rojo en diseño y marketing?

En primer lugar, abordemos esto: ¿por qué el rojo es tan importante que las marcas intentan incorporarlo tan a menudo en sus campañas de marketing? ¿Hay algún mérito en ello? ¿El trabajo duro que pones en cosechar resultados?

La respuesta es efectivamente sí. Hay muchos factores para el éxito del diseño con rojo en marketing y publicidad. Comprender esto permite a las marcas tomar decisiones calificadas y elegir el color adecuado para su marca. Los colores juegan un papel vital en el éxito de cualquier campaña, y un paso en falso puede obstaculizar sus esfuerzos hasta la fecha.

El conocimiento es poder aquí, así que veamos qué hace que el rojo sea tan atractivo e impactante.

psicología del color rojo

A menudo, la respuesta del cerebro humano a los colores es bastante genérica. El azul calma a todos mientras que el rojo excita a la gente. Sea como fuere, el rojo desencadena muchas respuestas emocionales diferentes y variadas en las personas. Mientras que algunos sienten que el rojo los hace felices y les recuerda su comida favorita, el rojo también indica peligro para muchos. Esto hace que el estudio de la psicología del color rojo sea muy interesante.

El rojo es fácil de ver desde largas distancias. Por lo tanto, las señales de alto no tendrían el mismo impacto si estuvieran en otro color. El rojo también genera atención y acción instantáneas de sus espectadores. Estos estímulos y respuestas repentinos hacen que muchos consideren el rojo como una señal de peligro o, al menos, como algo de lo que tener cuidado.

Una conexión similar entre el color y la respuesta humana también ha hecho del rojo el color de la energía. La acción rápida que provoca en nosotros nos hace sentir que es una fuente de energía.

Extraño, ¿no? El rojo te detiene, pero el rojo también te da energía para que sigas en movimiento.

Curiosamente, el rojo también es el color de la sangre y tiene una asociación de larga data con la valentía, el coraje y el poder. Ves rojo en banderas militares y camiones de bomberos que significan lo mismo. Las prendas reales, la alfombra roja y los deslumbrantes vestidos rojos que vemos en todas partes también resaltan bastante bien la sensación de poder.

Probablemente sea el único color con desencadenantes tan variados y conflictivos para el cerebro humano. Puedes evocar cualquier emoción que busques con el tono correcto de rojo. Aún más importante para usted es saber cómo diseñar con él para obtener los mejores resultados.

Los significados culturales del rojo

¿Cuál es la importancia de los contextos culturales al estudiar el impacto de un color? Bueno, los colores por sí solos no tienen ningún significado. Es cómo reaccionamos ante ellos y los percibimos lo que resalta el significado de cualquier color.

La mayoría de nuestras experiencias vividas provienen de nuestras familias, amigos y las culturas con las que crecimos. Muchos de estos se convierten en nuestros sesgos subconscientes, incluso si no lo sabemos. ¿Consideras que un color en particular es afortunado o desafortunado? Esta podría ser la razón.

Por ejemplo, mientras que las novias visten de blanco el día de su boda en muchas culturas, el rojo suele ser el color que adornan las novias en Asia. Ahora, un cliente de la cultura asiática conectará el rojo con bodas, novias, feminidad y más. Esto contrasta completamente con un cliente de África, donde el rojo es el color del dolor.

Pero, en general, el rojo se asocia más con la belleza, la feminidad, la sensualidad y la naturaleza audaz en muchas culturas. Podemos detectarlo en los muchos vestidos rojos que cada marca de moda lanza temporada tras temporada.

Métricas de rendimiento de Red

Bueno, la pregunta inicial era ¿por qué usar el rojo en diseño y marketing? Si bien las anécdotas y los significados psicológicos son geniales, aún representa un desafío importante para demostrar su valía. Sabemos que desea saber qué tan efectivo es el rojo en las operaciones diarias y la conversión. Y, tenemos estos datos listos.

El rojo muestra un impacto muy destacado cuando lo usas en CTA y otros botones importantes en tu marketing. La IA de Shutterstock ha descubierto que el rojo y otros colores pertenecientes a la familia roja constituyen el 30 % de la mayoría de los colores en los que se puede hacer clic. Este es un número enorme para un solo color.

Este color se volvió tan popular en 2020 que incluso los anuncios que contenían imágenes de frutas rojas, imágenes de paisajes rojos e imágenes de alimentos rojos comenzaron a obtener una tasa de clics más alta.

El potencial de su marca cuando usa rojo es enorme. Y comprender el color rojo y su importancia en el marketing tiene el potencial de cambiar la forma de hacer negocios.

Los muchos tonos de rojo

En la sección anterior, hablamos de cómo los diferentes tonos de rojo significan diferentes cosas en las diferentes culturas. Este es un punto muy importante, y antes de continuar con el uso del rojo en el diseño y el marketing, debe comprenderlo.

El rojo es parte del conjunto de colores primarios. Rojo, azul y amarillo: todos son colores primarios. Sin embargo, el rojo se combina con otros colores para darnos colores secundarios y terciarios. El rojo tiene una amplia gama de tonos (cuando lo mezclas con blanco para obtener un tono más claro), matices (cuando lo mezclas con negro para obtener un color más oscuro) y matices para aprovechar.

Todos estos colores son más comúnmente conocidos como rojos. En la rueda de colores, el rojo ocupa un espacio muy dominante y va desde un naranja cálido hasta un carmesí violáceo más oscuro, por así decirlo. Esta rueda de color le mostrará la variedad de colores que tiene el rojo en sí mismo.

Ahora que tiene esta información, echemos un vistazo a cómo esto afecta el desempeño de marketing y publicidad de una marca.

El rojo ladrillo es uno de los rojos más comunes y tiene una presencia muy atractiva en todos los medios: impresos, sitios web, redes sociales, etc. En términos del tipo de contenido, funciona mejor en el video. Como resultado, el contenido con graneros y escenarios al aire libre ha visto un CTR más alto que la mayoría de los demás.

Los amaneceres y atardeceres con tonos rojos y naranjas cálidos también tienen un alto CTR, con un aumento del 210 % entre 2018 y 2021.

¿Y el color que obtiene más clics de todos? Tiene que ser rojo-violeta. Funciona de manera brillante en fotos, imágenes, anuncios de video, etc.

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Aprovechar el rojo en diseño y marketing de la manera correcta

Sabemos que el diseño rojo funciona muy bien y tiene el potencial de brindarle los clientes potenciales y las conversiones que ha estado buscando. Pero el caso sigue siendo que es nada menos que un color desafiante. Con una variedad tan amplia de rojos disponibles en la rueda de colores, puede ser una tarea difícil elegir el adecuado para sus diseños en marketing.

Dado lo importante que puede ser este color para ti, Kimp te trae una lista de consejos de diseño que pueden ayudarte a abrirte camino hacia el éxito que viene con el rojo.

Esta sección resolverá todas tus dudas sobre el uso del rojo, y si quieres implementarlas, las suscripciones de diseño de Kimp están a un clic de distancia.

Diseño de marca con rojo

Comencemos con lo que está en el corazón de todas las campañas de marketing exitosas, y eso es una identidad de marca estelar. Si tiene una identidad de marca llamativa y poderosa, el éxito es suyo. Algunas de las marcas más famosas tienen logotipos rojos y a todos nos encantan. McDonald's, Dominos Pizza, Pizza Hut, Colgate y Netflix son solo algunos ejemplos.

La marca tiene tres componentes principales y es hora de explorar cómo diseñarlos con rojo:

1) Diseños de logotipos rojos:

Los logotipos rojos pueden ser un gran activo de marca. Desea que los clientes recuerden la identidad visual de su marca dondequiera que vayan, y el rojo es el color más llamativo que puede usar. Lo único que hay que recordar es que también es un color que se vuelve demasiado pronto. Y no a todo el mundo le gusta el rojo.

Entonces, para un gran logo rojo:

• Comprenda a su público objetivo y analice si un logotipo completamente rojo es una opción correcta. De lo contrario, puede elegir otros colores en combinación para que pueda suavizarlo pero captar la atención de su audiencia.
• Si tiene un producto empaquetado, comprenda cómo interactúan el diseño del empaque y el logotipo antes de elegir el tono de rojo adecuado para el diseño de su logotipo.

2) Diseños de sitios web rojos

Si bien nos encanta usar rojo en el diseño, un sitio web completamente rojo puede ser demasiado. Si cree que este es el color para la personalidad de su marca, entonces necesita rojo en su sitio web. Entonces, ¿Qué haces?

Bueno, por el poder del espacio negativo y la jerarquía visual, puedes tener tu pastel y comértelo también. Obtenga una página de inicio y un sitio web diseñados que celebren el color de su marca sin exagerar.

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3) Diseños de empaques rojos

El rojo es ideal para detectar un producto desde la distancia. Especialmente si tiene un producto que a menudo se encuentra en estantes abarrotados con mucho tráfico peatonal. Incluso si el diseño de su logotipo no tiene un color rojo prominente, aún puede experimentar con el rojo para sus diseños de empaque.

Si tiene un producto relacionado con los alimentos, el rojo ladrillo brillante es una excelente opción. Para productos femeninos y de cuidado personal que se relacionan con personalidades audaces y enérgicas, los tonos rosados ​​y rojos producen el mejor efecto.

Incluso los productos tecnológicos, como los equipos de juego y los dispositivos portátiles, pueden adoptar envases rojos. En general, si tienes un público objetivo joven y quieres despertarles energía y entusiasmo, opta por un diseño de empaque rojo.

Sugerencia de Kimp: El rojo se presenta en el esquema de color RGB y el esquema de color CMYK, por lo que elegir un color rojo apto para impresión no debería ser un gran desafío. Pero dado que los tóneres de impresión pueden cambiar la salida, trabaje con su equipo de diseño para obtener maquetas antes de la puesta en marcha para asegurarse de que todo se vea bien.

¿Está buscando mejorar el diseño de su empaque con un poco de rojo de una manera única? Consulte la guía de Kimp Graphics sobre el uso de ilustraciones en el diseño de empaques para obtener algunas ideas.

4) Elige la combinación de colores adecuada

El rojo es un color difícil de domar y, la mayoría de las veces, no debes intentar domarlo demasiado. Pero, ¿qué sucede si necesita usar rojo en un lugar que no es adecuado para una presencia tan brillante? O tal vez hay otro color que necesita brillar. Pues entonces juegas con las combinaciones de colores para conseguir el efecto que buscas.

Algunas combinaciones de colores prominentes con el rojo son:

• Las combinaciones de colores de la paleta de rojo y rosa hacen que el efecto general sea más suave, brindándonos algunos de los esquemas de color más estéticos.

• ¿Quieres que el rojo brille sin dominar todo el diseño? Sugerimos combinar el rojo con algunos colores neutros como el blanco, el gris, el negro y el beige, por nombrar algunos. Puede ver su eficacia en el siguiente ejemplo. Esto trae un espacio negativo y hace que el rojo brille, pero no de una manera muy frontal.

• Los esquemas de color Color Block y Color Pop están de moda en este momento. En estas combinaciones de colores, puede combinar el rojo cómodamente con otros colores brillantes como el amarillo, el verde y el azul sin que el diseño general se abarrote demasiado.

Con las suscripciones ilimitadas de Kimp Graphics y Kimp Video, puede obtener tantas revisiones como necesite para encontrar qué combinaciones de colores funcionan mejor para usted. Y esto es sin cargo adicional, todo es parte de las suscripciones.

5) Usa rojo en los lugares correctos

¿Qué sabemos del rojo hasta ahora? Es excelente para los clics, llama la atención e incluso puede conducir a mejores tasas de conversión. Basado en todo esto, tenemos algunos consejos de Kimp sobre cómo puede incluir el rojo en sus campañas diarias, incluso si no diseña completamente con rojo.

• Tener rojo en los botones CTA puede mejorar sus clics y también captar la atención del usuario desde el principio. La escaneabilidad de un diseño aumenta mucho cuando los clientes saben lo que esperas de ellos. Incluso pueden omitir lo que escribió y simplemente hacer clic para enviar el formulario. Genial, ¿verdad?
• Si tu título es más importante que el CTA, entonces te recomendamos agregar un poco de rojo al texto o elementos acentuados para llamar la atención allí.

• Las imágenes con rojo en ellas son muy populares porque aún atraen las emociones del cliente sin dominar todo el espacio. Por lo tanto, incluya bayas, sandías, manzanas, o formas o elementos que tengan esos estallidos de color, en los diseños de sus anuncios. Esto también funciona para los diseños de empaques, como puede ver en el siguiente ejemplo. Incluso si hay más colores allí, el rojo sigue acaparando una atención considerable.

Maximiza el impacto del rojo en el diseño y en tu marketing con Kimp

El color es un rey en marketing. Simplemente puede cambiar el ambiente y la estética de sus diseños en un segundo. El rojo, especialmente, es un gran jugador de poder. Una vez que se agrega, no hay forma de que la atención se desvíe a otra parte.

Usar rojo es una gran idea para captar la atención de los usuarios y también mostrar la personalidad de tu marca a tu audiencia. Tus clientes sabrán quién eres en un instante con el tono de rojo adecuado.

Pero elegir el correcto y usarlo para maximizar su impacto es un trabajo complicado.

Kimp ofrece sus dos suscripciones de servicio de diseño ilimitadas (Kimp Graphics y Kimp Video) para ayudarlo a eliminar esta tarea desafiante de su lista de tareas pendientes.

Nuestro equipo de expertos está aquí para usar el rojo de manera juiciosa, pero innovadora, para sus necesidades de marketing y desarrollo de marca. Y nuestras suscripciones ofrecen revisiones y solicitudes de diseño ilimitadas a una tarifa mensual fija, por lo que el presupuesto nunca es un problema para lograr sus objetivos.

Entonces, ¿por qué esperar? Regístrese para nuestra prueba gratuita y experimente la experiencia de nuestro equipo de diseño antes de comprometerse.