Una Guia Definitiva Para Reducir La Ceguera Del Banner

Con el crecimiento de la publicidad digital, los visitantes de las páginas web están experimentando un fenómeno psicológico conocido como la ceguera del banner.

Este es el fenómeno por el cual el usuario se vuelve ciego a los anuncios publicitarios a medida que se acostumbra a ignorarlos.

Como todos hemos visto, la publicidad de banner es un medio popular para monetizar sitios web.

Además, en la situación actual, varios tipos de envío de tráfico al sitio web terminan fallando. ¿Cuál es la razón para esto?

Es la ceguera del estandarte. ¿Recuerda la última vez que presto atención a un anuncio publicitario?

Se acuerda de todos los banners que vio en los sitios que visito y la mayoria de ellos no causaron impresion?

Esto se debe a que, de hecho, somos ciegos a los banners (los visitantes de su sitio también pueden estar ignorando sus banners).

Los editores deben asegurarse de recibir el máximo retorno de la inversión en las campanas de compra de tráfico en el futuro, ya que se espera que el gasto en publicidad digital supere los $ 400 millones para 2022.

Actualmente la situacion es que el 86% de los consumidores sufren ceguera del banner. Los pasos que debe seguir para combatir la ceguera de los banners son cruciales para aumentar el CTR y la monetización.

Que es la ceguera del estandarte?

La ceguera del banner es la practica de ignorar, a sabiendas o sin saberlo, los datos que se muestran en los anuncios que ve en linea, en particular los anuncios en formato banner.

El porcentaje de clics (CTR) es una métrica que se utiliza para describir el éxito o el fracaso de un banner específico:

• % CTR = n. de clics / n. de impresiones de anuncios X 100

• 10 clics / 100 impresiones de anuncios X 100 = 10% del CTR

La mayoria de las veces, cuando las personas ven un banner, incluso cuando el anuncio es visualmente atractivo o impresionante, por lo general miran mas alla de el en lugar de prestarle atencion directamente.

El fenomeno es aun mas comun cuando los usuarios buscan informacion especifica en un sitio (ignoraran selectivamente esos anuncios, especialmente los banners) a medida que revisan todo el contenido de ese sitio.

Se necesita mas investigacion para comprender esta sorprendente estadistica. Necesitamos comprender mejor que causa la ceguera del banner para lidiar con ella.

Esquemas cognitivos de la ceguera del banner

Los esquemas cognitivos ayudan a organizar el conocimiento, las expectativas y las creencias sobre un tema (asi como un marco mental).

Los usuarios en linea utilizan el esquema cognitivo mientras navegan por un nuevo blog o sitio web.

Tener estas herramientas a mano nos ayuda a tomar atajos en el futuro cuando nos enfrentemos al mismo entorno.

Cuando se enfrente a una situacion similar, pueden dirigir su atencion a areas donde esperan encontrar lo que buscaran inicialmente y areas en las que anteriormente podran encontrar esa informacion.

El estado mental cognitivo de los visitantes del sitio web a menudo les conduce a ignorar los anuncios convencionales, como la columna derecha de la pagina o el centro de la pagina.

Como liberar los banners liberar a los editores

Sus CTR (tasas de clics) pueden verse afectados si coloca anuncios publicitarios donde los usuarios tienden a ignorarlos.

Las personas tienden a ignorar areas como la esquina superior derecha del sitio o la barra lateral derecha porque las han asociado inconscientemente con areas publicitarias tradicionales.

Anteriormente, los anuncios de banner eran bastante efectivos para atraer una buena cantidad de CTR al sitio, ya que solian tener la ventaja de captar la atención de la gente.

Sin embargo, como los sitios están actualmente inundados de anuncios, la gente se ha acostumbrado y ha dejado de notarlos.

Cuando los editores están haciendo todo lo posible para monetizar sus sitios web a través de clics orgánicos y pagos, los anuncios de banner son un problema serio (en términos de ingresos, al menos!)

Los anuncios irrelevantes, de baja calidad, que se muestran para una audiencia incorrecta, también son factores que perjudican los ingresos.

La publicidad en Internet es cada vez mas competitiva, con mas de 8 mil millones de ojos que miran mas de 1,5 mil millones de sitios web al dia.

Es hora de diseñar su contenido para que sus anuncios no sean ignorados.

Cuando los editores y anunciantes entienden como la gente comun lee las paginas web, pueden implementar varias tecnicas para evitar la ceguera del banner.

Factores que contribuyen para la ceguera del banner

Aquí hay una lista de factores que son posibles causas de la ceguera del banner:

1. ¡La ubicación de los banners es importante!

Los visitantes de su sitio están acostumbrados a esperar que el diseño y el mapeo de su sitio sean los mismos que los de cualquier otro blog.

Por lo tanto, omiten la parte del banner en el sitio, lo que resulta en ceguera del banner.

2. Sobrecarga de anuncios

Un sitio con poco contenido y muchos anuncios repele a los visitantes y provoca una sobrecarga sensorial.

Los usuarios se molestan cuando encuentran un desorden de anuncios en el sitio (muchos anuncios emergentes (pop ups), anuncios gráficos, anuncios de texto también son los culpables del desorden). Esto los lleva a ignorar todos los anuncios.

3. Estética y estilo del anuncio

Los visitantes de un sitio web “saben” que los anuncios difieren del contenido principal. No importa que tipo de anuncio sea.

De acuerdo con las políticas de contenido de Google, los anuncios deben señalarse con color de fuente, fondo, etiqueta, etc.

4. Irrelevancia de la publicidad

La riqueza de los ingresos por publicidad esta en los nichos. Los anuncios irrelevantes solo serán ignorados por los visitantes de su sitio web.

Recuerde que la capacidad de respuesta del usuario va de la mano con lo genuino y personalizado que pueden ser sus banners.

Conocer a su audiencia puede transformar el rendimiento de su sitio web.

Como evitar la ceguera del banner

Si puede personalizar los anuncios para su audiencia haciendo coincidir lo máximo posible con el contenido del sitio, la ceguera del banner ya no será un problema.

Los anuncios deben venderse solos.

Evite la ceguera del banner teniendo en cuenta los siguientes puntos:

1. Mezclar los anuncios correctamente

Hacer que sus anuncios se vean diferentes al resto de una página web puede atraer la atención y aumentar las CTR.

Use el fondo, la fuente, el tipo, el color y el estilo general del contenido que haya funcionado bien antes.

2. Pruebe diferentes requisitos y tamanos

Los editores tradicionalmente usan tamanos de anuncios como:

Tablas de clasificación de 300×250 o 728×90

Las ocasiones habituales de estos anuncios de banner de display a menudo dan como resultado la ceguera del banner.

Solución:

Pruebe diferentes tamaños y condiciones para llamar la atención de los visitantes y opte por el que tenga un mejor rendimiento y genere un CTR alto.

3. Disene sus anuncios para cautivar miradas

Obtener la atención del espectador es crucial para convertirlos. Solo perderá credibilidad con anuncios molestos y de apariencia desalinizada.

Solución:

• Mantenga sus anuncios simples pero atractivos.
• Considere jugar con la jerarquia de diseno, las dimensiones, la fuente y el estilo de sus anuncios graficos y reproduzca la estrategia publicitaria que funcione.
• Teniendo en cuenta la relación de contraste.

Compare la combinación de colores de su sitio con la combinación de colores de su anuncio. Llama la atencion con colores contrastantes.

4. Frases contundentes y pegadizas

Prefiera banners con mensajes contundentes y pegadizos. Cree sus campanas de compra de tráfico con excelencia en el copy.

Solución:

• Escriba su CTA de una manera que transmita claramente la acción que desea que realice el usuario.
• Una llamada a la accion exitosa es suficiente para guiar a los visitantes al sitio web y convertirlos en clientes potenciales.

5. Los anuncios gráficos en 3D son la nueva moda?

A diferencia de sus anuncios de banner convencionales, los anuncios con imágenes en 3D garantizan que los usuarios podrán interactuar con un GIF o imágenes en 3D en el área de visualización del anuncio.

Es posible la personalización en tiempo real de la imagen del producto, incluido el movimiento, la rotación y, en algunos casos, la personalización.

Como resultado, los anuncios con imágenes en 3D se definen bien y evitan la ceguera del banner.

6. Implementación de anuncios nativos

Los anuncios que se muestran en medio al contenido del feed de blogs, son anuncios nativos. Las estadísticas muestran que estos anuncios son un 45% más rápidos que los anuncios de banner. Por lo tanto, tienen mayor visibilidad.

Tipos de anuncios nativos:

• Vídeos envolventes de 15 segundos
• Anuncios gráficos integrados en la aplicación optimizada para dispositivos móviles
• anuncios de texto

7. El estandar F

Un estudio realizado por Jakob Nielsen, un reconocido consultor de usabilidad web, revela mucho sobre los hábitos de lectura de los espectadores.

Durante su experimento de seguimiento ocular, descubrio que los visitantes escanearon la pagina web en forma de F.

Una persona que visita una pagina web normalmente la escanea desde la parte superior izquierda a la inferior derecha.

Consejos:

Coloque su anuncio en la pagina de esta manera para generar conversiones y aumentar la visibilidad.

8. Implementación de anuncios interactivos

Los anuncios interactivos de Rich Media alientan a los espectadores a interactuar con lo que ven, de modo que sus anuncios finalmente generen conversiones más altas.

A continuación se muestran algunos ejemplos de anuncios interactivos:

• 3D y anuncios de realidad aumentada
• Anuncios reproducibles o jugables
• Anuncios de video de 10 a 15 segundos (De 720p a 1080p como minimo!)

9. Impulsar el compromiso con los anuncios de video

Todos piensan que los anuncios de videos son mas atractivos que los aburridos anuncios de texto.

Por ejemplo, desde 2020, los anuncios de video de TikTok de 15 segundos, han sido los mas exitosos para persuadir a los espectadores para que compren los productos que los influencers estan promocionando.

Los anuncios de Youtube tambien son muy exitosos.

Sugerencia:

• Asegurese de que la calidad del video sea buena
• Los videos de mayor duracion tambien pueden atraer a sus espectadores, siempre que sea contenido valioso.

10. Prueba dividida (prueba A/B)

Para evitar la ceguera del banner, debe continuar probando una variedad de opciones.

Usa las pruebas divididas, o las pruebas A/B, semanalmente para ver cual de sus anuncios genera las conversiones mas altas.

Conclusión

En resumen, la ceguera del banner es un tema critico en la publicidad programática. Muchos editores perdieron oportunidades de ingresos por publicidad.

Para asegurarse de que sus anuncios publicitarios no sean ignorados, los editores deben comprender como los humanos leen las paginas web, optimizar y probar constantemente sus campañas publicitarias.

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