Um Guia Definitivo Para Reduzir A Cegueira De Banner

Com a proliferacao de anuncios digitais, os visitantes do site estao vivenciando um fenomeno psicologico conhecido como cegueira de banner.

Este eo fenomeno pelo qual o usuario se torna cego para os ads em banner, a medida que se acostuma a ignore-los.

Como todos vimos, a publicidade em banner y um meio popular de monetizar sitios.

Alem disso, na situacao atual, varios tipos de dirección de trafego para o site acaba falhando. Qual ea razao para isto?

E una cegueira de pancarta. Voce consegue se lembrar da ultima vez em que realmente prestou atencao a um anuncio em banner?

Pense em all os banners que voce viu nos sites que visitou, ea maioria deles nao causou nenhuma impressao?

Isso ocorre porque, na verdade, somos cegos para os banners (os visitantes do seu site tambem podem estar ignorando os seus banners).

Os editores precisam garantir que receberao o maximo retorno do investimento nas campanhas de trafego pay no future, ja que os gastes com publicidade digital devem ultrapassar US $400 milhoes em 2022.

Actualmente a situacao e que 86% dos consumidores sofrem de cegueira de banner. Como etapas que voce deve seguir para combatir a cegueira do banner sao cruciais para aumentar o CTR ea monetizacao.

O Que EA Cegueira De Banner?

A cegueira para banners ea pratica de, consciente o inconscientemente, desconsiderar los dados mostrados nos ads que voce ve online, principalmente ads de banner.

A taxa de cliques (CTR) y uma métrica usada para descrever o sucesso ou o fracasso de um banner especifico:

• % CTR = n. de camarillas / n. de impresiones de anuncios X 100
• 10 clics / 100 impresiones de anuncios X 100 = 10% de CTR

Na maioria das veces, quando as pessoas estao vendo um banner, mesmo quando o anuncio e visualmente atractivo ouimpresionante de se olhar, elas geralmente olham alem dele, em vez de prestar atencao a ele diretamente.

O fenomeno e ainda mais comum quando os usuarios estao procurando por informacoes especificas em um site – eles irao ignorar seletivamente olhar para esses ads, principalmente banners – enquanto passam por todo o conteudo daquele site.

Mais pesquisas sao necessarias para entender essa estatistica surpreendente.

Precisamos entender melhor o que causa a cegueira para lidar com ela.

Esquemas Cognitivos da Cegueira de Banner

Os esquemas cognitivos ajudam a organizar o conhecimento, as expectativas e as crencas sobre um assunto (assim como uma estrutura mental).

Los usuarios en línea usan el esquema cognitivo enquanto navegan en un nuevo blog o sitio.

Ter essas ferramentas a mao nos ajuda a tomar atalhos no futuro, ao enfrentar o mesmo ambiente.

Los esquemas armazenados permiten que los usuarios se orienten en un nuevo sitio.

Quando se deparam com uma situacao semelhante, eles sao capaces de direcionar sua atencao para areas onde esperam encontrar o que procuravam inicialmente, e areas onde antes foram capazes de encontrar essas informacoes.

O estado de espirito cognitivo dos visitantes do site geralmente leva a ignorar os anuncios convencionais, como a coluna direita da pagina ou a parte central da pagina.

Como Os Anuncios Em Banner Afetam Os Editores

Suas CTRs (taxas de cliques) pueden ser atingidas se voce colocar banners em locais onde os usuarios costumam ignore-los.

Como personas tienden a ignorar las áreas como el canto superior derecho del sitio o la barra lateral directa porque, subconscientemente, se asocian a las áreas de anuncios tradicionales.

Anteriormente, los anuncios en los banners eran bastante eficaces en la búsqueda de una gran cantidad de CTR para el sitio, ya que costumavam ter uma vantagem de captar atencao das pessoas.

No entanto, como os sitios sao actualmente inundados con anuncios, como pessoas se acostumaram e pararam de nota-los.

Quando os editores estao fazendo tudo o que podem para monetizar mais seus sites por meio de meios de cliques organicos e pagos, os ads em banner sao um problema serio (em termos de receita, pelo menos!)

Anuncios irrelevantes de baixa qualidade exibidos para o publico errado sao fatores que tambem prejudicam a receita.

A publicidade na internet esta cada vez mais competitivos, com mais de 8 bilhoes de olhos visualizando mais de 1,5 bilhao de sites daily

E hora de seleccionar o estilo do seu conteudo de forma que seus anuncios nao sejam ignorados.

Cuando los editores y anunciantes entiendan como las personas comunes leen las páginas de la web, eles pueden implementar varias técnicas para evitar cegar dos banners.

Factores Que Contribuyen Para Una Cegueira De Banner

Aqui esta uma lista de factores que sao possiveis causas da cegueira de banner:

1. A Localizacao Do Banner E Importante!

Os visitantes do seu site estao acostumados a esperar que o layout eo mapeamento do site sejam iguais aos de qualquer outro blog.

Portanto, eles pulam a parte do banner do site, resultando em cegueira de banner.

2. Sobrecarga de Anuncios

Um site com pouco conteudo e muitos anuncios repele a los visitantes y causa sobrecarga sensorial.

Los usuarios pueden sentirse irritados por encontrar una confusión de anuncios en ningún sitio (muchos anuncios emergentes, anuncios gráficos, anuncios de texto también pueden causar confusión). Isso os leva a ignorar todos los anuncios.

3. Estética Do Estilo De Anuncio

Os visitantes de un sitio "saben" que os anuncios difieren del principal. Nao importa que tipo de anuncio seja.

Segundo como politicas de conteudo do Google, os ads precisam ter destaque com a cor da fonte, plano de fundo, rotulo, etc.

4. Irrelevancia De Publicidade

A riqueza da receita de anuncios esta nos nichos. Anuncios irrelevantes por lo que serao ignorados pelos visitantes do seu site.

Lembre-se de que a capacidade de respuesta dos usuarios anda de maos dadas com o quao genuinos e personalizados sao seus banners.

Ter o conhecimento da sua audiencia pode transformar a performance do seu site.

Como Evitar A Cegueira De Banner

Se voce pode personalizar os ads para o seu publico combinando o maximo possivel com o conteudo do site, a cegueira do banner deixa de ser um problema.

Os anuncios precisam se vender.

Evite cegueira do banner, mantendo os seguintes pontos em mente:

1. Combinar seus anuncios corretamente

Fazer com que seu anuncio tenha uma apariencia diferente do resto de uma pagina da web pode atrair a atencao e aumentar os CTRs.

Use o plano de fundo, a fonte, o tipo, a cor eo estilo geral do conteudo que ja provou funcionar antes.

2. Experimentar canales y tamaños diferentes

Os editores tradicionalmente usamos tamanhos de anuncio como:

Tablas de clasificación de 300×250 o 728×90

Os posicionamentos usuais desses ads de banner de exibicao geralmente resultam em cegueira de banner.

Solucao:

Teste diferentes tamanhos e locais para chamar a atencao dos visitantes e fique com aquele que tem o melhor desempenho e gera CTRs highs.

3. Projete seus anuncios para cativar olhares

Chamar a atencao de um espectador e crucial para converte-los. Voce so perdera credibilidade com anuncios irritantes y de apariencia barata.

Solucao:

• Mantenga sus anuncios simples, más atractivos.
• Considere brincar com a hierarquia de design, dimensoes, fonte y estilo de seus ads graficos y replique a estrategia de anuncio que funciona.
• Levando em consideracao a relacao de contraste.

Compare o esquema de cores do seu site com o esquema de cores do seu anuncio. Chame a atencao com cores contrastantes.

4. Frases poderosas y cautivadoras

Prefira banners con mensajes poderosos y cautivadores. Crie suas campanhas de compra de trafego com um copy de excelencia.

Solucao:

• Elabore su CTA de uma forma que transmita claramente a acao que voce quer que o usuario faca.
• Um CTA de éxito y suficiente para orientar a los visitantes del sitio y convertirlos en clientes potenciales.

5. ¿Os anuncios gráficos en 3D sao a nova moda?

Ao contrario de seus banners convencionais, os ads graficos 3D garantem que os users possam interagir com GIFs ou images 3D na area of ​​exibicao do anuncio.

A personalizacao em tempo real da imagem do produto and possivel, incluindo movimentacao, rotacao e, em alguns cases, personalizacao.

Como resultado, los anuncios gráficos en 3D se convierten en banners.

6. Implementación de anuncios nativos

Os anuncios exibidos no conteudo do feed do blog sao anuncios nativos. Como estadísticas mostram que esses anuncios sao 45% mais rapidos do que os banners. Portanto, eles tem uma visibilidade maior.

Tipos de anuncios nativos:

• Anuncios en video envolventes de 15 segundos
• Anuncios gráficos optimizados para celular no aplicativo
• anuncios de texto

7. O padrao-F

Um estudo conduzido por Jakob Nielsen, um renomado consultor de usabilidade da web, revelou muito sobre os habitos de leitura dos telespectadores.

Durante su experimento de rastreo ocular, ele descobriu que os visitantes digitalizam a pagina da web em formato de F.

Uma pessoa que visita uma pagina da web geralmente a examina do canto superior esquerdo para o inferior direito.

Dica:
Coloque su anuncio na pagina dessa maneira para gerar conversoes, aumente a visibilidade e evite a cegueira de banner.

8. Implementación de anuncios interactivos

Los anuncios interactivos de rich media incentivan a los espectadores a interaccionar con o que veem, de modo que, em ultima analise, seus anuncios gerem conversos mais altas.

Aqui estao algunos ejemplos de anuncios interactivos:

• Anuncios 3D y anuncios de realidad aumentada
• Anuncios jogaveis
• Anuncios de video de 10 a 15 segundos (720p a 1080p, ¡pelo menos!)

9. Impulsando o participando con anuncios en video

Todo el mundo acha que os videos sao mais envolventes do que os ads de text enfadonhos.

Por ejemplo: desde 2020, los anuncios en video TikTok de 15 segundos tem sido os mais bem-sucedidos em persuadir a los espectadores a comprar os produtos que os influenciadores estao promovendo.

Os anuncios do Youtube funcionam muito bem tambem.

Dica:

• Certifique-se de que a qualidade do video e boa
• Videos de duracao mais longa podem envolver a seus espectadores tambem, contanto que seja um conteudo valioso.

10. Prueba dividida (prueba A/B)

Para evitar cegueira de banner, voce deve continuar testando uma variedade de opcoes.

Experimente o realice pruebas divididas, pruebe A/B, semanalmente para ver cuatro de sus anuncios y geram conversoes más altas y cuando estao vivenciando una ceguera de banner.

Conclusao

Em suma, a cegueira de banner e um problema critico na publicidade programática. Muitos editores perderam oportunidades potenciais de receita de anuncios.

Para garantizar que seus anuncios em banner nao sejam ignorados, os editores precisam entender como os humanos leem as paginas da web y constantemente otimizar e testar sus campanhas de anuncios em banner.

¿Novo aquí?

Na MonetizeMore, le hemos ayudado a nuestros editores a monetizar sus aplicaciones y sitios desde 2010, entregando una mejor experiencia de anuncios.

Maximice su recepción de anuncios con ayuda del equipo de ingenieros de anuncios de MonetizeMore. Inscreva-se ja!