Actualice su logotipo sin perder su audiencia

¿Ha sentido que su logotipo necesita una actualización? Tal vez tu marca haya evolucionado con el tiempo, o tal vez tu audiencia sí. Cualquiera que sea la razón, de vez en cuando es natural que desee actualizar su logotipo. La cuestión es que puede parecer más problemático de lo que vale.

Especialmente cuando consideras todo ese reconocimiento de marca que has construido minuciosamente. Esta es una preocupación valida. Y no uno para tomar a la ligera. La realidad es que se necesita mucho tiempo para crear el logotipo adecuado para representar su marca y conectarse con su audiencia. Y cuando busca actualizar su logotipo, su objetivo es conectarse de manera más efectiva con sus clientes.

Te escuchamos alto y claro. Por eso, hemos reunido algunos consejos para ayudarlo a actualizar su logotipo, sin perder su audiencia.

Cómo actualizar su logotipo cuando está desactualizado

Cambiar la paleta de colores

El color y la teoría del color juegan un papel importante cuando se trata de un diseño de logotipo de alta calidad. Si elige sabiamente sus colores, podrá transmitir ciertos mensajes y también mantener la identidad de marca de su negocio. Al mismo tiempo, los colores que elige lo ayudan a conectarse directamente con su mercado principal.

Y todas estas razones pueden ser la razón por la cual la idea de cambiar su paleta de colores puede parecer desconcertante. Pero hay algunas razones por las que puede considerar cambiar su paleta de colores. Por un lado, es posible que la paleta de colores inicial que eligió ya no represente su marca. Esto podría ser tan simple como aclarar u oscurecer los colores utilizados, o realizar una revisión completa. O puede estar buscando ejecutar algunas campañas para las cuales desea aprovechar un aspecto particular de su marca. Esto significaría una actualización o modificación temporal, pero que podría ser muy útil.

Por ejemplo, en este ejemplo anterior, McDonalds cambió su rojo a verde cazador para mostrar que se están volviendo ecológicos y saludables en muchos países europeos. Los arcos dorados se mantuvieron para aprovechar el reconocimiento de la marca, mientras que el cambio de color despertó la curiosidad.

¿Por qué no perder el texto?

El sueño de cualquier vendedor es tener un logotipo que sea reconocible al instante. También se convierte en una piedra de molino alrededor del cuello de la marca. Una vez que su logotipo se ha establecido extremadamente bien, cualquier intento de actualizar su logotipo parece casi imposible. Dicho esto, aún puede utilizar el reconocimiento de su logotipo a su favor. Puedes hacer esto simplemente deshaciéndote de todo el texto de tu logotipo y enfocándote en los elementos visuales en sí.

El éxito de este tipo de movimientos dependerá de que tu marca sea conocida. Pero, si puede lograr esto, obtendrá una gran ganancia promocional. Por ejemplo, Mastercard intentó esto recientemente con un cambio de marca de Pentagram y minimizó su logotipo a solo un par de círculos que se superponen entre sí. Apple, Starbucks y Nike son otras empresas a las que les fue bien con esta estrategia.

Cambia la fuente que usas habitualmente

Es posible que los fundamentos del diseño no cambien, pero las tendencias y preferencias vinculadas a elementos como la tipografía sí lo hacen. Lo que explica el cambio en curso entre las fuentes sans y sans serif. Una fuente serif puede ayudar a que una marca se vea muy autoritaria y le da un aspecto de sofisticación y respetabilidad. Pero, unos años después, puede parecer simplemente obsoleto.

Cuando esto suceda, no importa cuánto te haya gustado la fuente que elegiste inicialmente, deberás actualizarla y cambiarla. Un muy buen ejemplo de esto es Google, que hizo el cambio de fuente en 2015. Dejaron atrás su marca denominativa serif por una fuente sans que se veía más amigable y moderna. Para mantener el reconocimiento de la marca, mantuvieron su combinación de colores consistente y agregaron una pequeña y divertida inclinación a la letra 'e' al final de su nombre.

Haz un juego de nostalgia

Si usted es una marca que ha existido por un tiempo, es probable que haya acumulado un montón de versiones diferentes de su logotipo. Por el bien del sentimiento, y en este caso por el bien del marketing, es posible que desee hacer una pequeña búsqueda del tesoro entre la pila para ver qué puede usar para actualizar su logotipo.

A veces, reutilizar una versión anterior de su logotipo para una campaña puede ser como una bocanada de aire fresco. Esto es especialmente cierto si puede usarlos en vectores renderizados que los harán lucir frescos y nítidos. Además, cuando hagas esto, también jugarás con la sensación de nostalgia entre tus clientes. Algunos de sus clientes más antiguos o leales definitivamente disfrutarán de este movimiento.

Simplifique su logotipo

Si su logotipo existe desde hace mucho tiempo, probablemente haya tenido que actualizarlo varias veces. Y si este es el caso, es posible que desee ver lo que puede eliminar en lugar de lo que puede agregar. Muchos pequeños cambios aquí y allá a lo largo de los años pueden haberlo hecho parecer un poco desordenado o desordenado.

Incluso si su logotipo se ha dejado prácticamente intacto a lo largo de los años, aún puede beneficiarse de una versión más simple. Los logotipos se usan en casi todo hoy en día, como pancartas, perfiles de redes sociales, íconos para aplicaciones y otros formatos similares. Esto naturalmente significa que debe haber mucha escalabilidad. En cualquiera de estas situaciones, la mejor opción que tienes sería volver a lo básico. Este fue el concepto detrás de la forma en que Grolsch actualizó su logotipo.

Mantener la identidad de su marca mientras actualiza su logotipo

Intenta permanecer en la misma familia de colores

Cuando actualice su logotipo, intente no cambiar todos los colores que tiene en su logotipo actual. Más bien lo que podrías hacer es elegir diferentes tonos de los colores que tienes ahora. Esto tendrá un impacto y agregará algo de carácter a la actualización de su logotipo.

Para aquellos colores que cambiará a nuevas opciones, asegúrese de verificar los significados y las ideas con las que están asociados. Desea asegurarse de permanecer fiel a la identidad de su marca y continuar resonando con su audiencia. Los colores incorrectos podrían tener un impacto negativo en su negocio.

Sepa por qué está actualizando su logotipo

Nunca debe actualizar su logotipo o cambiarlo por completo solo porque desea mantenerse al día con cualquier tendencia que esté viendo. Debe haber una razón sólida detrás de por qué desea renovar su logotipo y esa razón debe ser una que sirva a los mejores intereses de su negocio. Por ejemplo, ¿han cambiado sus valores y su misión? ¿Estás ofreciendo nuevos productos y servicios? ¿O su logotipo ya no representa todo lo que representa su marca? Si su respuesta es afirmativa a cualquiera de estas preguntas, ¡entonces sí, debe actualizar su logotipo!

Defina el componente clave que es reconocible en su logotipo

¿Imagen del logotipo de Nike sin ese swoosh de marca registrada? ¿Lo reconocerías siquiera? Talvez no. Así, cada logotipo tiene un componente o componentes que lo hacen inmediatamente reconocible para todos sus clientes. Cuando actualice su logotipo, asegúrese de identificar la parte de su logotipo que es más reconocible. Y asegúrese de no quitar o cambiar ese componente. En todo caso, ¡apunta a mejorarlo!

Actualización de logotipo frente a rediseño de logotipo

¿Está tratando de decidir si un rediseño de logotipo o una actualización de logotipo es lo que su marca necesita? Entonces necesitas responder estas preguntas:

• ¿Cuánto ha invertido realmente en el logotipo actual que tiene?
• ¿Sus clientes objetivo y prospectos conocen bien el logotipo de su marca?
• Si tuviera que hacer un rediseño a gran escala, ¿habría algún problema logístico?
• ¿Su logotipo representa el estado actual de su marca?
• ¿Puede su logotipo actual representar dónde quiere que esté su marca en el futuro?

Piense en la inversión que ha realizado en su logotipo y cuánto ha contribuido al éxito de la empresa. Si esto es bastante significativo y su marca parece haber ganado reconocimiento gracias a esa inversión, evite un cambio drástico. En su lugar, simplemente puede repasar y actualizar su logotipo.

A continuación, piense si su logotipo representa con precisión todo lo que ofrece como empresa. Quizás con el paso de los años, lo que ofrece en términos de productos y servicios ha cambiado. Y su logotipo ya no representa tan bien su marca. En este caso, deberá considerar un rediseño completo.

Entonces, ¿por qué debería actualizar su logotipo?

• Ayudará a su marca a capitalizar el valor de la marca y no permitirá que su inversión se desperdicie.
• Le permitirá continuar usando sus materiales de marketing con un poco de actualización, en lugar de un rediseño general.
• Sus clientes aún podrán reconocer su marca y lo que representa fácilmente.
• Para hacerlo más versátil, para que pueda usarlo en diferentes canales y atraer aún más a su audiencia.

A continuación se muestran tres ejemplos de logotipos que se actualizaron para brindarle un poco de inspiración:

En este ejemplo, Netflix optó por actualizar su logotipo creando una versión más simple. Hicieron esto para que se transfiriera mejor entre dispositivos y pareciera más consistente independientemente de la ubicación.

Para lograr una actualización similar, intente eliminar cualquier efecto (por ejemplo, biseles o degradados) y luego compare cómo se ve en diferentes tamaños, invertido y en fondos claros u oscuros. Mientras hace todo esto, vea si las diferentes versiones de su logotipo mantienen su apariencia. Si ese no es el resultado, siga eliminando elementos hasta que lo reduzca a una versión simple e icónica.

Delta actualizó los elementos en el diseño de su logotipo para crear una apariencia más moderna. Han cambiado su fuente, actualizado sus colores y han hecho que su flecha sea más nítida para crear más contraste e impacto.

Si está interesado en una actualización similar, considere actualizar su paleta de colores para crear más impacto y aumentar el contraste. Y piense en una actualización de fuente: ¿ha pensado en una fuente sans-serif?

La actualización del logotipo de la NFL se produjo debido a la ubicación. Necesitaban más espacio negativo en su diseño para poder bordar el logotipo en todos los diferentes tipos de ropa y equipos que usan y venden.

Si la ubicación es un gran problema para su marca, asegúrese de informarle a su diseñador todas las diferentes formas en que se usará su logotipo. Esto les ayudará a descubrir cómo actualizar su logotipo exactamente como lo necesita.

Una palabra para los sabios...

Nunca se conforme con la primera idea que tenga, cuando esté a punto de actualizar su logotipo. Investigue mucho y también pruebe diferentes versiones para ver cuál produce el mayor impacto. Trabaja con tu diseñador para hacer maquetas. Y luego ejecútelo por su equipo y sus partes interesadas más importantes: ¡sus clientes!

Puede hacer esto simplemente comunicándose con algunos de ellos directamente para obtener sus comentarios. O incluso puede convertir la actualización de su logotipo en una oportunidad para atraer a su audiencia en las redes sociales para recibir sus comentarios. Esto lo ayudará a decidir la versión que mejor se adapte a su marca, en función de los datos y no solo de las preferencias personales.