¿Quién puede decir que el contenido sólo es bueno para una publicación? Con la estrategia adecuada, un blog, un vídeo o un estudio de caso pueden seguir generando tráfico mucho después de haber sido subido.

¿Se pregunta cómo puede beneficiarse de este enfoque?

En este artículo, hablaremos sobre cómo reutilizar el contenido para SEO, discutiremos las ventajas de reutilizarlo y algunos consejos prácticos para ayudarlo a comenzar.

¿Qué es la reutilización de contenido?

Reutilizar contenido es tomar contenido antiguo, transformarlo y representarlo en línea. Al reutilizar, es posible que no elijas reutilizar un artículo completo, sino quizás solo una sección específica.

Los enfoques para la reutilización también tienden a variar. Es posible que desees presentar un contenido en un formato nuevo (por ejemplo, transformar un blog en un vídeo). O bien, puede aprovechar un contenido existente cambiando los estilos de escritura o agregando nuevas secciones.

Además, puede optar por dividir un artículo existente en varias secciones orientadas a diferentes palabras clave, incluso enviar algunos de esos artículos a editores externos para relaciones públicas.

Contenido refrescante

Reutilizar contenido es diferente a actualizar contenido, donde se toma contenido existente y una palabra clave existente para realinear y optimizar ese contenido para una intención de búsqueda más actual.

Los beneficios de reutilizar el contenido

Piense en la cantidad de tiempo que lleva crear contenido. Por ejemplo, si estás creando un blog, necesitas investigar, editar y agregar elementos multimedia antes de publicarlo. Es difícil mantenerse al día con la necesidad de crear contenido regular.

En última instancia, si una publicación funciona, ¿por qué dejarla ahí? En lugar de perder tiempo buscando el próximo tema de éxito, puede continuar cosechando los frutos de su trabajo actual. Reutilizar contenido es una forma rápida y eficiente de reforzar su SEO.

Además de ahorrar tiempo, se pueden obtener muchos otros beneficios al reutilizar el contenido para SEO. Veamos algunas de estas ventajas.

Crea mejor contenido

Ahorrar tiempo puede mejorar la calidad de tus publicaciones. La necesidad constante de producir más y más contenido solo agrega presión a usted y a su equipo. En lugar de trabajar para aportar valor a su audiencia, se centra en la cantidad.

La reutilización de contenido te da un poco más de espacio para respirar. Con más tiempo, podrás planificar tus publicaciones con más cuidado y será más probable que crees contenido que llegue.

Agrupación de palabras clave

¡Un factor de clasificación enorme!

El contenido más eficaz está lleno de palabras clave, enlaces y meta descripciones centradas en temas específicos. Cuando los motores de búsqueda como Google encuentran este contenido, lo ven como una autoridad en ese tema.

Cuanto más contenido de alta calidad tenga centrado en los mismos temas y palabras clave, más compatible con SEO se volverá y mayores serán sus posibilidades de clasificar para esa palabra clave/tema. La estrategia de reutilización adecuada puede ayudarle a ascender en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y atraer más tráfico orgánico.

Utilice enlaces internos

Consejo: asegúrese de vincular internamente a cada una de las publicaciones del blog dentro de un grupo utilizando textos de anclaje relevantes. Esto es excelente para mantener a los usuarios en un sitio y para crear una estructura legible y rastreable para que la comprendan los motores de búsqueda.

Traiga nueva atención a las publicaciones antiguas mediante una actualización

¿Una publicación anterior tuvo particularmente éxito pero ya no recibe atención? ¿O cree que una publicación de bajo rendimiento podría funcionar mejor? En cualquier caso, puedes atraer nueva atención a publicaciones antiguas reutilizándolas.

Y recuerda, reutilizar no significa simplemente reutilizar una publicación una vez. Si su primer intento no funciona, tal vez el segundo o tercero sí lo haga. Hay muchos ángulos y enfoques diferentes que puedes adoptar al reutilizar el contenido: experimenta hasta que encuentres uno que funcione.

¿Está apuntando a una palabra clave antigua e irrelevante?

Es posible que su contenido anterior esté orientado a una palabra clave que ya no es relevante. En este caso, podría orientar sus anuncios a una palabra clave diferente y optimizar su contenido para la palabra clave nueva y más relevante.

O puede eliminar el artículo, redirigir 301 cualquier enlace y agregar el contenido a un artículo más grande que apunte a una palabra clave más relevante, lo que dará como resultado un artículo más completo con muchos enlaces.

Llega a nuevas audiencias en diferentes plataformas

¡En promedio, las personas tienen 7 cuentas activas en las redes sociales!

Su contenido se cargará en diferentes plataformas, cada una con una base de usuarios ligeramente diferente. La reutilización puede ayudarle a aprovechar al máximo las publicaciones en las plataformas a las que se dirige. Por ejemplo, un blog de Linkedin podría traducirse en un vídeo de YouTube.

De esta manera, expone el contenido a audiencias en ambas plataformas y hace crecer aún más su marca. Es posible que incluso descubras que mejoras más tu contenido la segunda vez.

Obtenga la mayor interacción con diferentes tipos de contenido

En toda su audiencia, las personas consumen contenido de diferentes maneras. Algunos aprenderán visualmente y preferirán infografías, estudios de casos y publicaciones de blogs. Otros serán estudiantes auditivos, que elegirán podcasts, vídeos y seminarios web.

Traducir una publicación a un medio diferente te ayuda a satisfacer las diversas necesidades de tu audiencia. Puede aprovechar al máximo un tema generando la máxima participación en su base de usuarios.

Existen excelentes herramientas de inteligencia artificial para ayudarlo a convertir el contenido existente a otro formato. ¡Incluyendo texto a video!

Consejos para ayudar a reutilizar el contenido para SEO

Como hemos establecido, reutilizar el contenido tiene muchos beneficios. Pero, ¿cómo puedes asegurarte de que estás siguiendo la estrategia correcta? A continuación se ofrecen algunos consejos importantes para reutilizar el contenido.

Comience con metas

Como ocurre con todo el marketing de contenidos, la reutilización debe comenzar con un conjunto claro de objetivos. Trata de ser lo más específico posible; Sin un destino claro, tu contenido no tendrá el éxito que deseas.

Por ejemplo, el objetivo de "impulsar el tráfico orgánico" es demasiado amplio. Todo el contenido está diseñado para atraer tráfico. En su lugar, realice una auditoría SEO exhaustiva e identifique un conjunto específico de objetivos.

A continuación se muestran algunos ejemplos de objetivos que puede establecer para la reutilización de su contenido:

• Clasificar para una palabra clave específica
• Recuperar la posición perdida con una palabra clave
• Crear seguidores en una determinada plataforma de redes sociales

Asegúrese de asignar indicadores clave de rendimiento (KPI) relevantes a sus objetivos para ayudar a monitorear su progreso. Si desea reforzar su posición en YouTube, por ejemplo, puede controlar el recuento de suscriptores o utilizar una herramienta diseñada para realizar un seguimiento de las clasificaciones de YouTube.

Consejo: Las palabras clave con un volumen de búsqueda elevado no son necesariamente las mejores. Oriente las palabras clave que su cliente ideal probablemente buscará como parte del embudo de conversión.

Evalúa tu contenido

Hacer un seguimiento del contenido antiguo es un desafío para el SEO, pero es muy importante hacerlo. Recomiendo realizar una auditoría de contenido al menos una vez al año. Preferiblemente dos veces.

Analiza los datos. Utilice Google Search Console y Google Analytics para evaluar qué palabras clave han caído en las clasificaciones o qué páginas nunca generaron mucho tráfico para empezar.

Cuando haya identificado estas páginas, debería considerar:

• Ya sea para orientar y optimizar para una nueva palabra clave, o
• Elimine y agregue a un artículo más grande, recordando redirigir 301 cualquier enlace

Intenta siempre seguir a tu audiencia. ¿Qué temas buscan? ¿Qué les lleva a convertirse? Profundice en los análisis de su sitio web. Si conoce a su audiencia a la perfección, estará mejor preparado para reutilizar el contenido para ellos.

Considere los tipos de contenido

Has identificado una publicación que es una de las principales candidatas para reutilizarla: genial. Sin embargo, esto no significa que el contenido necesariamente se traducirá a todos los formatos. Es importante considerar la compatibilidad antes de dedicar tiempo y esfuerzo a reutilizarlo.

A continuación se muestran algunos ejemplos de contenido que se traducen bien.

• De publicaciones de blog a infografías : tome los aspectos más destacados de un blog y conviértalos en la pieza central de una infografía. Esto debería incluir estadísticas interesantes, citas y otras características destacadas de tu blog.

• Contenido extenso para libros electrónicos : las guías y publicaciones de blogs extensas se traducen muy bien en libros electrónicos. Estos pueden ofrecerse como obsequios por registrarse en una lista de correo o incluso venderse.

• Tutoriales escritos en vídeo (o viceversa): no todos los miembros de su audiencia querrán leer tutoriales extensos. Un vídeo paso a paso puede ser una alternativa eficaz para determinados miembros de su audiencia.

Nuevamente, tómate el tiempo para pensar en tu audiencia. ¿Qué tipo de contenidos tienden a consumir? No tiene sentido reutilizar una publicación en un medio que no le guste a su público objetivo.

Adapte su enfoque con el tiempo

Las mejores estrategias de reutilización pueden adaptarse con el tiempo. Escuche a su audiencia e intente crear una estrategia de marketing de contenidos basada en datos. Si nota que ciertas formas de contenido reutilizado funcionan mejor que otras, cambie su enfoque.

No evites los comentarios negativos. Las secciones de comentarios pueden ser recursos valiosos. ¿Qué dice la gente sobre tus nuevas publicaciones? Si la gente responde favorablemente o si has iniciado una discusión, probablemente estés en el camino correcto. Si los usuarios son negativos o no comentan nada, es posible que debas reconsiderar tu táctica.

No olvide el contenido generado por el usuario

El contenido no siempre tiene que venir de usted directamente. El contenido generado por el usuario, como las reseñas, puede resultar igualmente útil. El contenido del usuario puede provenir de muchas fuentes diferentes. A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo se puede utilizar como contenido reutilizado.

• Convierta las reseñas en testimonios : cuando los compradores consideran sus productos o servicios, las reseñas son el primer lugar donde tienden a buscar. ¿Por qué no hacerles la vida más fácil recopilando reseñas en una página de testimonios?

• Aprovecha al máximo los comentarios en las redes sociales : los usuarios probablemente tendrán mucho que decir en las redes sociales. ¿Por qué no hacer de estas publicaciones la base de algún contenido? Por ejemplo, podría ejecutar una función de "responder preguntas de la audiencia" utilizando comentarios de redes sociales.

• Utilice reseñas de videos y unboxings : comparta reseñas de videos y unboxings positivos en su sitio o en las redes sociales. Incluso podrías crear un montaje de críticas positivas (primero necesitarás obtener permiso).

No confíes en la reutilización

Reutilizar el contenido es una táctica útil, pero sólo puede llevarte hasta cierto punto. Tu audiencia quiere contenido que sea original y fresco. Se aburrirán si te ven reciclando constantemente las mismas publicaciones.

Sin mencionar que el pozo eventualmente se secará. Necesitará contenido nuevo antes de poder reutilizarlo más. En última instancia, las publicaciones reutilizadas deberían complementar su producción existente.

Utilice el tiempo extra que se ahorra al reutilizar para planificar cuidadosamente. Crear un calendario de contenido le ayudará a cumplir con el cronograma. Además, trate de mantenerse al tanto para estar listo para publicar sobre nuevos temas de actualidad.

Herramientas para ayudar con la reutilización del contenido

Con las herramientas adecuadas, la reutilización del contenido puede resultar mucho más fácil. Hay muchas soluciones que ayudan a respaldar su estrategia. Exploremos algunos de los principales ejemplos.

Calendario de contenido

Al igual que el contenido normal, debes planificar cuándo reutilizar el contenido. Un calendario de contenido le brinda las herramientas para realizar un seguimiento de sus plazos y evitar retrasos. Esto incluye las siguientes características:

• Etiquetado de contenido : etiquete ciertas áreas de las campañas para llamar la atención o agregar contexto adicional a los activos. ‍
• Personalización : personalice su calendario codificando por colores o modificando los diseños según sus necesidades. ‍
• Crear grupos : agrupe contenido relacionado con la misma campaña de marketing o orientado a las mismas palabras clave.

Herramientas para compartir contenido

Una vez que se publica el contenido reutilizado, su primer objetivo debe ser presentarlo a su audiencia. Viral Content Bee es una excelente plataforma para compartir contenido mutuo que he usado durante años. Elija un software de automatización de correo electrónico para comunicarse con su lista de boletines y seguidores; esto le ahorrará horas.

También debes dedicar tiempo a crear un buen número de seguidores en las redes sociales interactuando con personas relevantes y publicando contenido de buena calidad, útil y único. ¡No publiques agua con IA!

Rastreador de rango de Nightwatch

Su objetivo es reutilizar el contenido para SEO. Pero, ¿qué éxito tienes en ascender en el ranking SERP? Ranktracker de Nightwatch es una herramienta diseñada para ayudarlo a monitorear el éxito de su contenido. Ranktracker viene con muchas funciones útiles. A continuación se muestran sólo algunos ejemplos.

• Seguimiento de palabras clave : identifique caídas en la clasificación de palabras clave y caídas en el tráfico de URL o páginas específicas que tengan un buen rendimiento. Estos son grandes indicadores de qué contenido es posible que desees reutilizar. ‍
• Acceso a cualquier centro de datos de Google : obtenga datos de clasificación más granulares conectándose a cualquier centro de datos. ‍
• Cree segmentos detallados : cree subconjuntos específicos de usuarios para centrarse en determinadas palabras clave o grupos de contenido. ‍
• Seguimiento de clasificación en diferentes motores de búsqueda : vea la clasificación de los motores de búsqueda para Google, YouTube, Bing y más. ‍
• Integraciones útiles : los enlaces con herramientas vinculan Google Analytics y Google Ads para proporcionar datos adicionales.

La reutilización mantiene vivo el contenido

Como reflejamos en este artículo, el contenido reutilizado puede ser tan confiable como el contenido original. Desde tiempo y recursos ahorrados hasta una mayor participación, la reutilización puede traer muchos beneficios.

Por supuesto, también necesitas la estrategia adecuada. Comience con objetivos claros y delinee una hoja de ruta para alcanzarlos. Evalúe cuidadosamente su contenido; recuerde, no todas las publicaciones serán candidatas para reutilizarse.

Por último, no lo haga solo. Intente encontrar las herramientas adecuadas que le ayudarán a respaldar su estrategia. Herramientas como Nightwatches Ranktracker pueden ayudarle a dirigir su estrategia. ¿Por qué no comprobarlo usted mismo y probar una prueba gratuita de 14 días?

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Biografía del autor

‍Will Rice es el director de marketing y SEO de MeasureMinds, una agencia líder en Google Analytics, Google Tag Manager, PPC, CRO y SEO. Se especializa en SEO y contenido y ha ayudado a empresas a alcanzar el puesto número 1 en palabras clave muy disputadas a través de una estrategia e implementación bien pensadas.