Una introducción a los anuncios de búsqueda receptivos

Publicar por Adzooma

En el mundo del marketing digital, todo el mundo habla de los anuncios de búsqueda receptivos de Google. Habiendo salido recientemente de la versión beta, es un tema candente en la industria en este momento. El consenso general es que son buenos, pero ¿qué tan cierto es esto en la práctica? Hemos investigado un poco para averiguarlo.

¿Qué son los RSA? ????

Hagamos un breve resumen de qué son exactamente los RSA. Siéntase libre de pasar por alto este bit si ya es un mago en el tema.

Los anuncios de búsqueda receptivos son la forma en que Google hace que un cliente se sumerja en la creación automática de anuncios. Puede crear hasta 15 títulos adaptables y 4 descripciones basadas en mensajes relevantes asociados con su negocio. Con el tiempo, Google Ads prueba diferentes combinaciones y "aprende" qué anuncios funcionan bien.

Cómo crear un RSA ️

Como nota al margen, si desea un repaso rápido de cómo crear uno, es pan comido:

1. Seleccione Anuncios y extensiones en el menú de la página a la izquierda en el panel de control de Google Ads.
2. Haga clic en el botón más y seleccione Anuncio de búsqueda receptivo.
3. Ingrese la URL y muestre el texto de la ruta para la página que desea convertir.
4. A continuación, escriba sus títulos. Puedes participar hasta 15 y un mínimo de 3.
5. Finalmente, escribe tus descripciones. Puede ingresar hasta 2 y un mínimo de 4.
6. Clic en Guardar.

Obtendrá una vista previa de su anuncio a medida que escribe, así como ideas de anuncios automatizadas basadas en sus activos.

De Beta al Mundo Real ????

Ahora que los RSA finalmente están fuera de su prueba de un año, es hora de ver cómo les va bajo el escrutinio de todos los gerentes de PPC.

Aquí en Adzooma, cuando probamos la versión beta de los RSA, vimos un aumento en el CTR y la tasa de conversión. En efecto, los anuncios de búsqueda receptivos comparten similitudes con las pruebas divididas.

Si no tiene idea de qué es Adzooma, en pocas palabras, somos una plataforma de administración de publicidad en línea. Con nuestra tecnología, puede encontrar fácilmente formas más inteligentes de optimizar sus anuncios de Google, Facebook y Microsoft.

Debido a su éxito y la adopción a gran escala de RSA, parece inevitable que se convierta en el formato estándar adoptado para todos los anuncios de PPC. Esto plantea la pregunta: ¿Google ha encontrado la combinación de anuncios perfecta para establecer las expectativas de un usuario antes de llegar a la página de destino?

Creemos que la respuesta es sí. Este es el por qué...

Pruebe la efectividad de sus RSA con Ad Strength ???? ️

Si sube a bordo del tren RSA, lo único que le va a importar es qué tan efectivos son. ¿Hay algún punto? La mejor manera de probarlos es con Ad Strength.

Ad Strength es una métrica que indica la calidad de su anuncio en términos de uso de título y línea de descripción. Proporciona comentarios sobre la optimización de sus anuncios para transmitir los mejores mensajes a sus clientes.

Viene con 2 componentes:

• Calificación general de la efectividad del anuncio.
• Elementos de acción específicos

Las formas más comunes de mejorar la fuerza de su anuncio incluyen: grupos de anuncios y palabras clave faltantes en sus grupos de anuncios, la URL final no incluida, títulos y descripciones que son demasiado similares y demasiado cortos.

Las calificaciones van de Pobre a Excelente. Google también sugerirá acciones específicas para implementar con el fin de mejorar sus anuncios. Por ejemplo, puede indicarle que aumente la longitud del título.

Con nuestras propias pruebas, descubrimos que donde la Intensidad del anuncio era más alta con una puntuación de Excelente, el CPC era el más bajo. Como práctica recomendada, nuestra recomendación es emparejar un RSA con dos anuncios de texto expandido.

Si sigue todos los pasos para optimizar sus RSA, sus anuncios se fortalecerán cada vez más.

La diferencia entre los anuncios de búsqueda dinámicos y los anuncios de búsqueda receptivos.

Es posible que también haya oído hablar de otro tipo de anuncios de búsqueda automatizados: los DSA.

Los anuncios dinámicos de búsqueda crean titulares y eligen automáticamente la página de destino en función de las frases y consultas de búsqueda más buscadas.

También los hemos probado para compararlos con los beneficios de los RSA. Sus beneficios son muy similares en que ahorran tiempo a través de la automatización. La naturaleza de los DSA significa que atraen un tráfico más específico a través de publicidad relevante basada en términos de búsqueda relacionados.

Pero también hay limitaciones. Si no actualiza su sitio regularmente, está abierto a publicar anuncios con enlaces potencialmente rotos o páginas que no están optimizadas. También debe tener páginas de destino disponibles para evitar bajas tasas de conversión.

Y dado que los titulares se generan dinámicamente, se renuncia al control creativo. Su sitio debería coincidir con el tono de sus titulares para evitar interrupciones en el recorrido del cliente y, por extensión, en su tasa de conversión.

¿Qué anuncios son mejores?

En nuestra opinión, los anuncios de búsqueda receptivos son la mejor opción, sin duda. Esto se debe a que los anuncios dinámicos de búsqueda esencialmente crean títulos y eligen automáticamente la página de destino por usted. Pero eso deja un amplio margen para que sus anuncios publiquen páginas incorrectas.

Con los RSA, aún tiene ese nivel de control.

En última instancia, depende de lo que funcione mejor para su negocio. Pero tenga cuidado con el hecho de que todas sus páginas deben estar actualizadas y disponibles si se aventura por la ruta DSA.

¿Cuáles son las prácticas recomendadas para los anuncios de búsqueda receptivos? ????

Cuantos más datos tenga Google Ads, mejores serán los resultados.

Esto es lo que recomienda Google:

• 2 anuncios de texto expandido con un RSA por grupo de anuncios
• Múltiples títulos y descripciones (al menos 5 títulos y 2 descripciones) con una copia única y longitudes variables para ayudar al aprendizaje automático de Google y al rendimiento de su anuncio
• Con algún tipo de servicio, solución o USP destacado, ya que contribuyen a tasas de conversión más altas

¿En qué se diferencian los RSA entre Google y Microsoft Ads?

Microsoft ha abierto recientemente una versión beta de anuncios de búsqueda receptivos. Se recomienda a los anunciantes:

• Agregue de 8 a 10 títulos únicos, al menos 2 descripciones únicas y llamadas a la acción claras (CTA).
• Fije títulos y descripciones para tener más control sobre cómo se muestran sus anuncios.

Juan Sepúlveda y Eugene GoldenShteyn de Microsoft escribieron en una publicación de blog que cuantos más títulos y más descripciones se proporcionen, mayor será la probabilidad de que el anuncio sea más relevante en una subasta determinada.

Fuera de los motores de búsqueda, Facebook ofrece su propia forma de publicidad dinámica en forma de Dynamic Creative Ads. Utilizando los elementos básicos de un anuncio de Facebook, Facebook genera automáticamente combinaciones de anuncios al igual que Google y Microsoft.

¿Está aprovechando al máximo los RSA? ????

¿Ha comenzado a usar anuncios de búsqueda receptivos o planea hacerlo en el futuro? ¿Qué éxito has tenido? ¿Qué inconvenientes has encontrado? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!

Dado que los RSA ahorran tiempo y optimizan sus anuncios simultáneamente, ya los hemos agregado a nuestra plataforma. Adzooma ofrece una manera fácil de introducirlos en su estrategia publicitaria y también automatización, gestión e informes que ahorran tiempo. Obtenga más información aquí: https://www.adzooma.com/