Guía de SEO para minoristas: Obtenga más atención en su tienda en línea

Con una gran cantidad de productos que se venden en línea, es probable que haya mucha competencia para productos como el suyo. Desde un punto de vista comercial, ¿cómo se asegura de que su tienda minorista en línea se destaque entre la multitud de minoristas de comercio electrónico? Si desea que su tienda esté frente a la mayor cantidad de personas posible, la mejor manera de hacerlo es a través de SEO minorista.

Retail SEO es una forma de optimización de motores de búsqueda con técnicas específicas para trabajar en tiendas de comercio electrónico. Si bien los fundamentos de SEO no necesariamente cambian para el comercio minorista, existen algunas mejores prácticas específicas en las que puede invertir para crear una presencia minorista en línea realmente sólida.

Aquí hay una guía para principiantes de todo lo que un minorista debe saber para mejorar su visibilidad y clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Por qué el SEO minorista es importante para las tiendas en línea

Entonces, ¿por qué SEO? La respuesta fácil es que los consumidores confían en los motores de búsqueda para encontrar nuevos productos como el suyo.

• El 44% de las personas comienzan su viaje de compras en línea con una búsqueda en Google . Sin establecer una presencia en línea, perderá potencialmente casi la mitad de su base de clientes.
• El 37,5% de todo el tráfico a sitios web de comercio electrónico proviene de resultados de búsqueda orgánicos . La clasificación en Google para múltiples frases de palabras clave permite que sus marcas de comercio electrónico capturen consumidores que ni siquiera conocen su marca.
• El 23,6% de todos los pedidos de comercio electrónico están directamente relacionados con los clics orgánicos . Sus consumidores no solo provienen de canales en línea, sino que también se están convirtiendo una vez que lo encuentran.
• Alrededor del 95% de los compradores no pasan de la primera página en los resultados de búsqueda . Si sus páginas web de comercio electrónico no se clasifican en las primeras 10 posiciones en los SERP, es poco probable que gane nuevos clientes de Google.

Entonces, con todos estos hechos en mente, un sitio web bien diseñado y optimizado con excelente contenido debería ser el objetivo de cualquier minorista en línea.

Beneficios de SEO para minoristas en línea

¿Aún no está convencido del poder del SEO para su sitio web minorista? Aquí hay algunos beneficios que cualquier minorista de comercio electrónico, grande o pequeño, puede experimentar al amplificar el SEO de su sitio web.

¡No cuesta una tonelada!

No necesita un gran presupuesto para implementar un gran plan de SEO.

En comparación con pagar publicidad digital en plataformas como Google Ads, Facebook e Instagram, el SEO es mucho más asequible para los minoristas.

Además, debido a que la clasificación en la búsqueda no termina cuando se agota su presupuesto de marketing, tiene impactos a largo plazo con los que los medios pagados no pueden relacionarse.

¡Al clasificarse en los primeros lugares para palabras clave de alto valor, puede ganar clientes a perpetuidad! Esto contribuye en gran medida a reducir el costo por adquisición a largo plazo.

es personalizable

No siempre tiene que implementar todas las ventajas de SEO para obtener los mejores resultados. Más bien, puede personalizar el SEO para cumplir sus objetivos en línea.

Por ejemplo, si está tratando de promocionar un producto específico, completar una investigación exhaustiva de palabras clave sobre el producto puede ayudarlo a obtener ideas sobre qué contenido crear al respecto.

Duplicar la producción de contenido puede ser una estrategia de marketing útil, incluso si solo se trata de crear uno o dos blogs.

O digamos que no tiene problemas para atraer clientes a su sitio web, pero lucha para que se conviertan. Si este es el caso, invertir en mejoras en la experiencia de la página puede hacer maravillas tanto para mejorar la clasificación de las palabras clave como para alentar al consumidor a realizar una compra o una llamada telefónica.

Dado que ninguna tienda es igual, ningún sitio web de comercio electrónico será igual. Una buena estrategia de SEO priorizará los objetivos y necesidades únicos de su sitio web de comercio electrónico.

Impulsa tu SEO local

Para aquellos minoristas en línea que también tienen una tienda física, sus esfuerzos de SEO también pueden tener un impacto local.

Google funciona de una manera en la que completará los resultados del paquete de mapas en función de la ubicación geográfica del usuario. Esto puede cambiar incluso mientras se mueve por las calles de su vecindario. Su objetivo debe ser aparecer dentro del paquete de mapas para que los usuarios vean inmediatamente su marca cuando busquen minoristas locales.

Otros esfuerzos locales de SEO también pueden ayudar a los minoristas de comercio electrónico que tienen ubicaciones físicas. Las estrategias locales de SEO, como las citas locales, las páginas de destino específicas de la ubicación y más, son clave para este tipo de minoristas.

Te ayuda a entender a tus clientes

Es posible que tenga una idea general sobre sus clientes, pero ¿realmente comprende qué preguntas o consultas hicieron que llegaran a su sitio web?

Afortunadamente, el SEO tiene que ver con datos y métricas. Las herramientas de software adecuadas pueden indicarle los tipos de preguntas que hacen los usuarios sobre productos como el suyo.

También puede averiguar qué tipo de dispositivo usaron para llegar a la página de destino, ya sea un teléfono móvil, una tableta o una computadora de escritorio, y puede usar esta información para aprender mucho sobre sus hábitos de compra y mejorar el proceso de conversión. en tu sitio web.

Cómo optimizar las páginas de productos y categorías

Aquí hay algunas formas diferentes de optimizar sus páginas de categorías y productos minoristas para el rendimiento de SEO y una mejor experiencia de usuario para sus clientes.

1. Completar una investigación exhaustiva de palabras clave

La investigación de palabras clave es la base de cualquier campaña de SEO de comercio electrónico porque si no fuera por las palabras clave, sus consumidores no podrían encontrarlo.

Cuando se realiza correctamente, su investigación de palabras clave impulsará cada tarea de marketing de contenido que implemente en su sitio web.

Hay muchas técnicas diferentes que puede utilizar para realizar su investigación de palabras clave, siempre que se concentre en la intención del consumidor. Por lo general, hay dos tipos diferentes de intención del consumidor.

Intención de palabra clave informativa

La intención de palabra clave informativa se utiliza para describir el tipo de información que busca el consumidor. Estos buscadores generalmente buscan blogs de procedimientos, guías 101 o artículos de blog que les brinden una respuesta a su pregunta.

Estos son algunos ejemplos de consultas informativas:

• como sacar un rayón de una mesa de madera
• ¿Cuál es la diferencia entre suelo laminado y baldosas?
• ¿Qué puede ayudar a reparar una pantalla de computadora portátil rota?

Por lo general, los consumidores que buscan este tipo de información se encuentran en la parte superior del embudo de marketing. Eso significa que todavía están recopilando información sobre varios productos o minoristas y están sopesando sus diferentes opciones.

Intención de palabra clave comercial

La intención de palabra clave comercial es cuando un usuario busca información que lo ayude a realizar una compra, generalmente lo más rápido posible.

Estos usuarios saben lo que quieren, pero no saben exactamente dónde conseguirlo. Estos usuarios tienen más intención de comprar y se clasificarían como cerca del final del embudo de marketing.

Por ejemplo, algunas palabras clave que muestran una intención comercial incluyen:

• comprar kit de reparación de madera
• diferencia de precio entre brackets e invisalign
• remodeladores de baños en mi zona

Determinar la intención de la palabra clave puede parecer un desafío abrumador, ¡pero en realidad no lo es! Aquí hay algunos consejos para hacer la tarea más fácil para usted.

• Mira lo que ya está en los SERP. Preste atención a las palabras clave que se escriben en los anuncios pagados, los gráficos de conocimiento y las listas orgánicas en las dos primeras páginas.
• Eche un vistazo al costo por clic de las palabras clave en GoogleAds. Cuanto más alto es el precio, más competitiva es una palabra clave, lo que significa que más usuarios la buscan.
• Utilice herramientas como el investigador de palabras clave LinkGraph.
• Use nuestra herramienta LinkGraph, el Investigador de palabras clave para ver qué palabras clave de cola larga, preguntas y autocompletados están buscando las personas.

Una vez que tenga una idea de las palabras clave correctas para las que desea que se clasifiquen sus páginas de productos y categorías, deberá comenzar a agregarlas a su contenido de comercio electrónico.

2. Mejora tu contenido

No todas las partes de su sitio web necesitarán optimización, así que comience donde obtendrá el mayor rendimiento de su inversión: con las descripciones de los productos.

Al escribir descripciones de productos, querrá preguntarse: "¿Cuál es la forma más fácil de agregar elementos cruciales a esta página?" ¿Y cómo puedo maximizar la visibilidad con mi contenido?”

Puedes hacer esto por:

• Agregar descripciones detalladas de productos ricas en palabras clave
• Usar el asistente de contenido de SEO para encontrar otros sinónimos y términos de enfoque para incluir en las descripciones de sus productos
• Finalización de la descripción de su producto con una llamada a la acción
• Colocar testimonios en todo su sitio web con reseñas de clientes reales,
• Optimizando sus imágenes con etiquetas alt, asegurándose de tener el tamaño de imagen de producto óptimo y usando palabras clave dentro del nombre del archivo.

Hacer todo lo anterior crea páginas de productos ricas en palabras clave, que captarán la atención tanto de los usuarios como de los rastreadores de los motores de búsqueda.

3. Asegúrese de que las páginas de sus productos sean fáciles de usar

Si su sitio web no se ajusta a las necesidades de sus consumidores, ¿cómo logrará que se conviertan?

La experiencia del usuario es clave en el mundo del SEO, no solo porque garantiza que su sitio web brinde a los usuarios lo que desean, sino que Google no clasificará las páginas web que no cumplan con sus estándares de experiencia de página.

Esto significa que si la velocidad de su página es lenta, si su sitio web no responde a los usuarios móviles o si sus consumidores no pueden encontrar fácilmente lo que buscan, tiene el potencial de perder sus clasificaciones orgánicas.

Algunos consejos fáciles de usar son:

• Asegúrese de que su sitio web minorista esté organizado, con un sistema de navegación claro
• Elimine cualquier exceso de desorden de sus páginas
• Coloque su información de contacto en el encabezado y pie de página de cada página, lo que facilita que sus clientes se comuniquen con usted
• Asegúrese de que sus páginas web respondan a todos los dispositivos, ya que muchas personas realizan compras en línea desde teléfonos móviles o tabletas.
• Use un estilo consistente en todas las páginas de productos para que los usuarios puedan navegar fácilmente a través de múltiples productos

Recuerde, cuanto más fácil de usar sea su sitio web, más fácil será para sus clientes convertir.

5 consejos para aumentar el tráfico a su tienda en línea con Retail SEO

Ahora que su sitio web está correctamente optimizado para las ventas, ¡es hora de atraer tráfico a su tienda! Así es como puedes hacer precisamente eso.

1. Agrega un CTA a tu meta descripción

Google mostrará su meta descripción en su resultado SERP cada vez que lo promueva para frases de palabras clave relevantes. Agregar una llamada a la acción atractiva a su meta descripción puede ayudar a generar clics en su sitio web.

2. Agregue un esquema de productos para mejorar su CTR orgánico

Agregar el esquema de productos a la página de su producto hará que aparezca en los resultados enriquecidos de Google.

Esto permite a los usuarios ver información clave sobre sus productos, como la imagen del producto, el precio, las revisiones del producto o incluso cuándo un artículo sale a la venta.

Para obtener más información sobre cómo agregar esquemas de productos a sus páginas, lea nuestra guía detallada de marcado de esquemas.

3. Configure su listado de Google My Business

Desea asegurarse de que sus clientes puedan encontrarlo, y su lista de GMB puede ser poderosa para impulsar tanto el tráfico web como el tráfico peatonal.

Google My Business funciona dirigiéndose a usuarios en su área local, y ni siquiera tiene que tener un escaparate real para tener uno.

Siempre que la lista incluya su información de contacto y un enlace a su sitio web, proporcionará a los consumidores nuevos y potenciales información útil que necesitan para convertir. Obtén más información sobre cómo configurar tu ficha de Google My Business.

4. Haga del marketing de contenidos una prioridad

¡No se olvide del poder de una sólida estrategia de contenido! Incluso si las descripciones de sus productos y su tienda minorista están optimizadas para SEO, ¡no puede olvidarse del resto de su sitio web!

La producción constante de contenido de blog de calidad enviará señales a Google de que es un sitio web activo, lo que funcionará a su favor para mejorar sus señales de clasificación.

Los blogs ofrecen la oportunidad de proporcionar a sus consumidores contenido informativo sobre sus productos y servicios y orientar nuevas frases de palabras clave o consultas de cola larga.

Las guías prácticas que detallan cómo usar sus productos o las guías de obsequios de temporada son excelentes para impulsar el tráfico y las conversiones.

5. Echa un vistazo a lo que están haciendo tus competidores

¡Eche un vistazo a sus competidores para inspirarse en su propia estrategia de marketing!

Puede ver qué palabras clave atraen a los clientes a su tienda, sobre qué temas de contenido escriben y cómo se promocionan en las redes sociales.

No tiene que reinventar la rueda al crear sus propias ideas de marketing; ¡utilice a sus competidores como inspiración para saber dónde puede mejorar su sitio web!

En el mundo digital en el que vivimos, los hábitos de los consumidores cambian casi a diario, por lo que es especialmente importante para los propietarios de tiendas minoristas mejorar la visibilidad de sus tiendas en línea.

Nuestro equipo de expertos en SEO de comercio electrónico puede ayudarlo a llevar su sitio web a nuevas alturas. Llame hoy y comenzaremos.