¿Qué es el Retargeting y cómo probarlo?

En el mundo de la publicidad digital, el retargeting se ha convertido en una poderosa herramienta para que los profesionales del marketing lleguen a su público objetivo y mejoren la eficacia de sus campañas publicitarias. Con la creciente popularidad de las criptomonedas, el retargeting se ha vuelto particularmente relevante para la publicidad criptográfica. En este artículo, exploraremos qué es el retargeting, sus beneficios y cómo empezar.

¿Qué es el retargeting?

El retargeting, también conocido como remarketing, es una estrategia de marketing que consiste en mostrar anuncios a usuarios que han interactuado previamente con un sitio web o una aplicación móvil. Cuando un usuario visita un sitio web o realiza una acción específica, como agregar artículos a su carrito de compras o suscribirse a un boletín informativo, se coloca una cookie o un píxel en su dispositivo para rastrear su comportamiento. Esto permite a los anunciantes dirigirse a estos usuarios con anuncios personalizados mientras navegan por Internet, aumentando las posibilidades de convertirlos en clientes.

El retargeting se puede realizar a través de varias plataformas, como Google Ads, Facebook Ads y otras redes de publicidad gráfica. Permite a los especialistas en marketing segmentar su audiencia en función de su comportamiento de navegación, intereses y acciones realizadas en su sitio web o aplicación. Para los anunciantes de criptomonedas, el retargeting puede ser una herramienta valiosa para llegar a posibles inversores, comerciantes o usuarios que hayan mostrado interés en las criptomonedas.

Reorientación para publicidad criptográfica

En los últimos años, las criptomonedas han ganado una atención significativa y el mercado de las criptomonedas ha crecido exponencialmente. Como resultado, la competencia entre los anunciantes de criptomonedas también ha aumentado, por lo que es importante utilizar estrategias de marketing eficaces para destacar entre la multitud. El retargeting puede ser particularmente útil para la publicidad criptográfica debido a su capacidad de dirigirse a usuarios que previamente han interactuado con contenido o sitios web relacionados con criptografía.

Por ejemplo, un intercambio de cifrado puede utilizar la reorientación para mostrar anuncios a los usuarios que visitaron su sitio web pero no se registraron para obtener una cuenta. Pueden mostrar anuncios personalizados que destaquen los beneficios de su intercambio, como tarifas bajas o una amplia gama de criptomonedas disponibles para operar. De manera similar, un proveedor de billeteras criptográficas puede utilizar la reorientación para dirigirse a usuarios interesados ​​en criptomonedas visitando sitios web de noticias criptográficas o leyendo artículos sobre la tecnología blockchain. Pueden mostrar anuncios que promuevan la seguridad y la comodidad de su billetera, animando a los usuarios a registrarse y comenzar a utilizar sus servicios.

La reorientación de la publicidad criptográfica también se puede utilizar para realizar ventas adicionales o cruzadas a clientes existentes. Por ejemplo, una plataforma de préstamos criptográficos puede utilizar la reorientación para mostrar anuncios a los usuarios que ya les han prestado fondos, ofreciéndoles nuevas opciones de préstamos u ofertas promocionales. Al dirigirse a usuarios que ya han interactuado con su marca, los anunciantes criptográficos pueden aumentar sus posibilidades de convertirlos en clientes habituales o usuarios leales.

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Beneficios de la reorientación

El retargeting ofrece varios beneficios a los anunciantes de criptomonedas, lo que lo convierte en una valiosa adición a su estrategia de marketing. Algunos de los beneficios clave del retargeting incluyen:

• a) Aumento de conversiones: el retargeting permite a los anunciantes dirigirse a usuarios que ya han mostrado interés en su marca o producto, aumentando las posibilidades de convertirlos en clientes. Al mostrar anuncios personalizados a usuarios que ya están familiarizados con la marca, el retargeting puede ayudar a generar tasas de conversión más altas en comparación con los métodos publicitarios tradicionales.

• b) Rentable: el retargeting puede ser una estrategia publicitaria rentable ya que se centra en los usuarios que ya han expresado interés en la marca. Los anunciantes pueden optimizar su inversión publicitaria dirigiéndose a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar una conversión, reduciendo el costo por conversión y maximizando el retorno de la inversión (ROI) de sus campañas publicitarias.

• c) Mensajes personalizados: el retargeting permite a los anunciantes crear mensajes personalizados basados ​​en el comportamiento y los intereses de los usuarios. Esto permite anuncios altamente personalizados que pueden resonar en los usuarios y animarlos a actuar. Por ejemplo, un anunciante criptográfico puede crear diferentes mensajes publicitarios para los usuarios que han visitado su sitio web por primera vez frente a aquellos que ya lo han visitado varias veces. Pueden adaptar sus mensajes en función del nivel de familiaridad del usuario con su marca, lo que puede conducir a una comunicación más efectiva y una mayor participación.

• d) Exposición de la marca: el retargeting refuerza la exposición de la marca al mantenerla frente a los usuarios que han mostrado interés en ella. Incluso si los usuarios no realizan conversiones de inmediato, el retargeting mantiene la marca en primer plano, lo que aumenta la probabilidad de que realicen conversiones en el futuro. Esto puede resultar especialmente beneficioso para los anunciantes de criptomonedas con un ciclo de ventas más largo o que necesitan generar confianza y credibilidad en una industria relativamente nueva y en evolución.

• e) Rendimiento publicitario mejorado: la reorientación puede ayudar a mejorar el rendimiento general de los anuncios al aumentar las tasas de clics (CTR) y reducir las tasas de rebote. Dado que los anuncios reorientados se muestran a usuarios que ya están familiarizados con la marca, es más probable que interactúen con los anuncios y hagan clic en el sitio web o la página de destino. Esto puede generar CTR más altos y tasas de rebote más bajas, lo que indica que los usuarios están más comprometidos e interesados ​​en las ofertas de la marca.

Cómo empezar con la reorientación

Si es un anunciante de criptomonedas y desea incorporar el retargeting a su estrategia de marketing, a continuación se detallan algunos pasos para comenzar:

• a) Defina sus metas: antes de iniciar una campaña de retargeting, es importante definir sus metas y objetivos. ¿Qué quieres conseguir con tu campaña de retargeting? ¿Es para generar conversiones, aumentar la exposición de la marca o mejorar la participación? Definir tus objetivos te ayudará a crear una campaña de retargeting más enfocada y efectiva.

• b) Configurar el seguimiento: para implementar el retargeting, debe configurar el seguimiento en su sitio web o aplicación. Esto implica colocar una cookie o un píxel en su sitio o aplicación para rastrear el comportamiento del usuario, como las visitas a la página, las acciones realizadas y las conversiones. La mayoría de las plataformas de retargeting brindan instrucciones sobre cómo configurar el seguimiento, o es posible que deba trabajar con un desarrollador o comercializador para asegurarse de que se haga correctamente.

• c) Segmente su audiencia: un beneficio clave del retargeting es la capacidad de segmentar su audiencia en función de su comportamiento e intereses. Esto le permite crear anuncios más personalizados que resuenen entre los usuarios. Por ejemplo, puede segmentar a los usuarios que visitaron su sitio web pero no realizaron una conversión, los usuarios que abandonaron su carrito de compras o los usuarios que se suscribieron a su boletín informativo. Al segmentar su audiencia, puede crear mensajes personalizados que sean relevantes para cada segmento y aumentar las posibilidades de conversión.

• d) Cree anuncios atractivos: el éxito de su campaña de retargeting depende en gran medida de la calidad de sus anuncios. Cree anuncios atractivos que sean visualmente atractivos, comuniquen claramente su mensaje e incluyan un fuerte llamado a la acción (CTA). Considere la posibilidad de utilizar anuncios dinámicos que muestren automáticamente a los usuarios los productos o servicios que les interesaban anteriormente, ya que esto puede aumentar la participación y las conversiones.

• e) Optimizar y Medir: El retargeting requiere optimización y medición continua como cualquier otra campaña de marketing digital. Supervise el rendimiento de sus anuncios de retargeting y realice los ajustes necesarios. Pruebe diferentes creatividades publicitarias, CTA y segmentaciones para identificar qué funciona mejor para su audiencia. Utilice datos analíticos y de seguimiento para medir el éxito de su campaña de retargeting, incluidas métricas como CTR, tasa de conversión y retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

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Ultimas palabras

El retargeting puede ser una estrategia muy eficaz para los anunciantes de criptomonedas que buscan optimizar sus esfuerzos de marketing digital. Al aprovechar el poder de los anuncios personalizados, los mensajes personalizados, una mayor exposición de la marca y un mejor rendimiento de los anuncios, el retargeting puede ayudar a los anunciantes criptográficos a generar conversiones, generar lealtad a la marca y, en última instancia, lograr sus objetivos de marketing.

La naturaleza de la industria de la criptografía presenta desafíos y oportunidades únicos para los anunciantes. El retargeting puede proporcionar una solución valiosa a estos desafíos al permitir a los anunciantes permanecer frente a su público objetivo, reforzar su marca e involucrar a los usuarios que han mostrado interés en sus ofertas.

Sin embargo, como cualquier estrategia de marketing, el retargeting requiere una planificación, seguimiento y optimización cuidadosos para garantizar la eficacia . Los anunciantes deben definir sus objetivos, configurar el seguimiento correctamente, segmentar su audiencia, crear anuncios atractivos y medir y optimizar continuamente el rendimiento de sus campañas.

En general, si es un anunciante de criptomonedas que busca maximizar sus esfuerzos publicitarios, el retargeting puede ser una táctica valiosa a considerar. Utilizar sus beneficios puede aumentar sus posibilidades de convertir clientes potenciales, fortalecer la presencia de su marca y lograr sus objetivos de marketing en la industria de la criptografía.