Diseños retro: el encanto de la vieja escuela en el marketing de la nueva era

Año tras año, ves tendencias retro que aparecen en todas partes. Ves diseños retro en el mundo de la moda, el diseño de interiores y, sin duda, ¡el marketing también! Pero, ¿por qué estamos tan apegados a lo viejo?

Cuando hay tantas nuevas tendencias de diseño y estilos futuristas disponibles, ¿por qué las marcas adoptan diseños retro en marketing? Los ve en forma de anuncios de arte pop, logotipos con estilo de letreros de neón, neutrales vintage en gráficos de marketing y mucho más. ¿Crees que merece la pena probar esta tendencia? ¿Cómo puede usar gráficos retro en marketing y al mismo tiempo mantenerse en la marca? Tenemos todas las respuestas aquí.

Abordemos algunas preguntas básicas primero

¿Qué son exactamente los diseños retro?

A menudo usamos este término en un sentido amplio. Los diseños retro son cuando adoptas la estética de los años 50 o incluso de los 70 en tus diseños actuales. Algunos estilos incluso se remontan a 1800 y se inspiran en la estética artística de esos períodos. El estilo Art Nouveau es un ejemplo de ello. Echaremos un breve vistazo a algunos estilos vintage populares un poco más adelante en este blog.

Independientemente del estilo que elija, para darle a su diseño un cambio de imagen retro, necesita hacer ajustes finos. Esto podría ser en forma de paletas de colores que se vean vintage o incluso estilos de ilustración o fuentes que repliquen el encanto de la vieja escuela en diseños modernos.

Pero, ¿cómo saber si un diseño es retro?

Cuando mira una imagen con un filtro sepia aplicado, ¿reconoce instantáneamente que debe parecer anticuada? O incluso mire todos los filtros temáticos "retro" o "vintage" en sus aplicaciones de edición de fotos. Agregar una textura ligeramente granulada, distorsiones menores y, por supuesto, manipular los colores son algunas de las formas en que los diseños se hacen para que parezcan del pasado.

¿Solo puedes usar diseños retro si te diriges a millennials y baby boomers?

Esa es una pregunta muy crucial para reflexionar. ¡Porque no puede usar ninguna tendencia de diseño aleatorio sin evaluar si la tendencia funcionará con sus clientes objetivo! No es suficiente si te gusta el diseño. Desea que a las personas reales que interactúan con su marca les guste el diseño.

Entonces, sí, ¿los estilos retro funcionan con todos los datos demográficos y personas de diferentes generaciones? Respuesta corta: sí.

Existe la idea errónea de que los gráficos retro son efectivos principalmente para las marcas que se dirigen a los baby boomers. Pero la verdad es que los diseños retro tienen diferentes efectos en diferentes generaciones.

• Para los baby boomers, estos son diseños que estaban de moda cuando eran jóvenes. Naturalmente, el estilo tiende a hacerlos sentir nostálgicos. Y la nostalgia tiene un enorme valor en el marketing. Cuando evoca emociones fuertes en sus clientes, los está involucrando productivamente. La nostalgia es una de esas emociones.
• Para los millennials, estos son diseños de los que sus padres deben haber hablado a menudo. También es probable que los millennials hayan conocido las tendencias visuales de los años 60 y 70 a través de fotografías antiguas de sus padres. Para ellos, estos estilos vintage se sienten como una forma de conectarse con su generación anterior. Entonces, los diseños retro también funcionan con ellos.
• Y finalmente, los GenZers. La mayoría de las marcas solo adoptan tendencias futuristas para atraerlas. Si bien esta es una buena idea, los diseños retro te ayudan a destacar. ¿Has visto el asombro con el que los GenZers miran los aparatos viejos como una videograbadora? Probar lo antiguo puede ser bastante emocionante y los GenZers están dispuestos a todo lo emocionante. ¡El hecho de que veas muchas tendencias de TikTok que reintroducen la moda Y2K es prueba suficiente!

En definitiva, los diseños retro nos suenan a casi todo tipo de público.

Estilos antiguos que a los diseñadores les encanta explorar

El diseño retro, como puedes ver, cubre un amplio espectro de estilos visuales. Pero, ¿cuáles de ellos son realmente adecuados para usar en diseño gráfico? Vamos a averiguar. Le informaremos sobre algunos de los estilos vintage más populares que puede ver en los diseños de marketing.

1. Art Nouveau

El Art Nouveau fue bastante popular en el arte y la arquitectura en el período comprendido entre 1890 y 1910. Arcos ornamentados, motivos étnicos, adornos florales y en forma de hoja y muchos otros pequeños detalles caracterizan el estilo Art Nouveau en el diseño. Si está buscando algo grandioso con un ambiente vintage, entonces Art Nouveau podría ser su estilo.

2. psicodelia

La psicodelia es un estilo más reciente de la década de 1960. Como su nombre lo indica, este tiene que ver con una fuerte estimulación cognitiva con el uso de colores brillantes que contrastan y un tema surrealista. Si desea transportar a su público objetivo a un mundo de fantasía a través de sus diseños de marketing, entonces los estilos psicodélicos pueden ayudar. Este es el estilo donde funcionan la repetición intuitiva, las ilusiones ópticas y otros diseños pesados.

Recuerda que hay muchos detalles y mucha profundidad en tus diseños. A veces esto también puede ser abrumador. Por lo tanto, use este estilo con precaución. Este podría no ser un estilo adecuado para las marcas tradicionales o conservadoras o incluso para las marcas que intentan promocionarse en el segmento de lujo.

3. Art Déco

El estilo Art Deco fue popular en la era anterior a la Primera Guerra Mundial. Equilibra el estilo decorativo del Art Nouveau pero utiliza sobre todo formas geométricas. Art Nouveau, por otro lado, se basa principalmente en formas orgánicas. Pero sí, también puede ver algunas versiones modernas de los estilos Art Deco que incorporan curvas y colores llamativos. Si desea promocionar una marca moderna en el segmento de lujo, Art Deco podría ser una excelente opción.

Hay más estilos como el pop art, los diseños pixelados y otros que capturan el encanto del marketing y los diseños de hace unas décadas. La clave es identificar el estilo vintage adecuado que funcione para su marca y sus productos.

Uso de diseños retro en marketing: 7 ideas para inspirar

Habiendo repasado los conceptos básicos de los diseños retro, ahora entremos en el tema real: usarlos en marketing. Cómo usarlos, dónde usarlos, cuáles son las grandes marcas que ya los usan, ¡y todo lo demás que quieras escuchar!

1. Al devolver productos viejos

Uno de los lugares más relevantes donde puede usar diseños retro en marketing será cuando planee recuperar un producto antiguo. Esto podría haber sido un creador de tendencias que puso su marca en el mapa de marketing. Puede cambiar a estilos vintage para promover el regreso del éxito de ventas del pasado.

Nintendo hizo esto cuando relanzó la icónica consola de juegos, NES Classic Edition en 2016. Su video introductorio tenía todas las vibraciones antiguas que cualquier viejo fanático de Nintendo apreciaría.

2. Vuélvete retro mientras cambias de marca

Burger King renombró recientemente y su nuevo logotipo se parece bastante al logotipo clásico de 1969.

Parte del reciente cambio de marca se debió a la idea de la marca de volver a usar ingredientes más limpios y simples como en el pasado. Entonces, el nuevo logotipo captura perfectamente esto. Y dado que los diseños planos son una tendencia ahora, este diseño retro funciona para Burger King.

Con el logotipo retro vienen fuentes y colores retro en el diseño del empaque y también muchos estilos de ilustración retro en sus diseños de redes sociales.

Sugerencia de Kimp: cuando cambie la marca, debe asegurarse de que el diseño de identidad de su marca no se desvíe por completo de lo que tenía antes. Si eso sucede, los clientes no reconocerán su marca. La clave es cambiar la marca sin perder a tus clientes.

¿Necesita ayuda para crear todos los diseños para su campaña de cambio de marca? Elija una suscripción de Kimp .

3. La marca vintage funciona para algunas marcas

Y cuando hablamos de diseños de branding, el logo es quizás lo primero que se nos viene a la cabeza. Los estilos antiguos funcionan bien en los logotipos. Los logos retro tienen un aire de sofisticación.

Los diseños retro funcionan en la marca porque existe una conexión no tan secreta entre lo retro y el lujo. Vemos cómo marcas como Gucci presentan muchas colecciones retro regularmente.

Consejo de Kimp: si está utilizando diseños retro para capturar el concepto de lujo para una marca moderna, use elementos de diseño más simples y apunte a una apariencia minimalista. Evita los diseños psicodélicos y opta por estilos como Art Deco o Art Nouveau.

Aquí hay un diseño de empaque de Kimp que captura una sutil combinación de retro y moderno.

Estas ideas funcionan especialmente para las marcas que tienen una rica historia pero que han evolucionado para adaptarse a las generaciones modernas.

4. Utiliza temas retro en el marketing de eventos

Si buscas una temática para tu próximo evento, lo retro puede ser una buena opción. Los temas retro son adecuados tanto para eventos virtuales como fuera de línea. Desde los folletos y carteles para promocionar el evento hasta las pancartas impresas que adornan el lugar, todo puede recibir un cambio de imagen retro.

Con una suscripción a Kimp Graphics , puede encargarse de todos los diseños impresos y digitales para promocionar su evento. Regístrate hoy.

5. Los diseños retro te hacen destacar en las redes sociales

En las redes sociales, necesitas una estética sólida para que las personas dejen de desplazarse y presten atención a tu marca, a tus publicaciones. Dado que la mayoría de las marcas usan diseños modernos y futuristas, cuando usa diseños retro, sus publicaciones seguramente se destacarán. Si tiene publicaciones temáticas en su página, puede usar retro para uno de sus temas. Por ejemplo, si haces "Throwback Thursdays", ¡los diseños retro se sienten muy relevantes!

Incluso Instagram usa diseños retro como patrones de rayos de sol y colores brillantes en su página oficial.

6. Vintage funciona bien en ilustraciones de estilo cómic

Si desea crear publicaciones de conversación o si necesita diseños de estilo cómic para una campaña en particular, este es un lugar donde puede usar diseños retro.

Capturar la esencia de lo retro a través de ilustraciones es bastante simple y efectivo también. Los diseños como el que ves arriba seguramente llevarán a los usuarios al pasado. Como puede ver en el caso anterior, puede usar este estilo de ilustración cuando desee destacarse en un mercado abarrotado. Y cuando el producto en foco hace una imagen de héroe bastante cliché en el diseño. En tales casos, un toque retro distingue a su marca.

7. Vibraciones antiguas en las herramientas de marketing tradicionales

Los diseños retro funcionan bien tanto en formato digital como impreso. Pero para disfrutar de la magia de lo retro, los diseños estampados son tus mejores amigos. Si su marca utiliza herramientas de marketing tradicionales como postales para el marketing por correo directo, entonces tiene una gran oportunidad para explorar estilos retro. Aquí hay un diseño de postal de Kimp que utiliza un patrón retro simple para causar una excelente primera impresión.

Resumiendo diseños retro para ti

Como puede ver en los ejemplos anteriores, puede usar diseños retro en casi todas partes, desde correos electrónicos hasta anuncios digitales y redes sociales para anuncios impresos. La clave es identificar la ocasión adecuada para usar estos estilos. Aquí hay algunos lugares donde este estilo se siente relevante:

• Cuando miras hacia atrás a un producto antiguo
• Al crear una publicación retrospectiva
• Cuando llevas a cabo un evento de temática retro
• Mientras se rinde homenaje a una personalidad histórica
• Cuando desea capturar el legado de su marca

¿Y cómo puedes capturar un estado de ánimo retro?

• Uso de ilustraciones de estilo cómic.
• Jugando con texturas y estampados
• Usar colores brillantes y audaces o neutrales apagados y colores tierra
• Incorporar fuentes elegantes
• Usar acentos vintage decorativos para bordear y enmarcar elementos
• Usando elementos antiguos como un carrete de película o incluso ilustraciones de dispositivos del pasado.

Tu creatividad es tu límite aquí. Puede usar diseños gráficos retro de muchas maneras y aún así mantener sus diseños de marketing completamente relevantes para su marca.

Crea diseños retro con Kimp

Con las suscripciones de Kimp, obtiene diseños ilimitados y revisiones ilimitadas. Entonces, si tiene un tema retro en mente, ya sea para la marca o para promociones regulares, el equipo de Kimp lo ayudará a ejecutarlo. Y si no le gusta el diseño, puede modificarlo a su gusto sin importar cuántas iteraciones tome. Y dado que obtiene diseños ilimitados, siempre puede agregar sus otros diseños de marketing además de los gráficos de estilo retro mientras se mantiene en la marca en todo momento.

¿Quieres probar las suscripciones de Kimp? Regístrese ahora para su prueba gratuita.

Artículos Relacionados