Los mejores consejos de optimización de ingresos para editores en el cuarto trimestre de 2021

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Una de las mayores preocupaciones de los editores es cómo pueden aumentar los ingresos. Esto es aún más importante a medida que se acerca el último trimestre del año. Sus ganancias durante el cuarto trimestre determinarán si tuvo un gran año en términos de ingresos o no.

La buena noticia es que la temporada navideña presenta mayores volúmenes de compra que otros trimestres del año. Los anunciantes también tienden a aumentar su inversión publicitaria durante este período.

Entonces, en este artículo, desglosamos los mejores consejos de optimización de ingresos que ayudarán a los editores a duplicar y aumentar los ingresos en el cuarto trimestre.

Empecemos.

1. Aumente su eCPM

eCPM se refiere al “costo efectivo por milla”. En la publicidad online, el eCPM es el ingreso publicitario generado por cada 1000 impresiones. Con eCPM, los editores pueden calcular los ingresos publicitarios generados por un bloque de anuncios. Un eCPM alto significa que el editor verá mayores ingresos y obtendrá más ganancias.

Para calcular el eCPM, utilice la fórmula:

Diferencia entre CPM y eCPM

CPM es el precio que los anunciantes establecen para 1000 impresiones de anuncios. Por otro lado, los editores utilizan el eCPM para averiguar cuántos ingresos obtendrán por cada 1000 impresiones de anuncios.

¿Por qué los editores deberían calcular el eCPM?

Calcular el eCPM es muy importante para los editores que desean aumentar significativamente los ingresos en el cuarto trimestre.

Aquí hay dos razones clave por las que debe calcularlo:

• eCPM muestra los ingresos exactos que generan los editores cuando publican anuncios en su sitio
• También ayuda a los editores a determinar el tipo de bloques de anuncios que reciben la mayor cantidad de impresiones. Con este conocimiento, los editores pueden publicar mejores anuncios en el futuro.

Por ejemplo, si un Ad Exchange le pagó $10,000 por 1,6 millones de impresiones, por un bloque de anuncios de 336 x 280 y $40,000 por 4,2 millones de impresiones, por un bloque de anuncios de 160 x 600, sería difícil compararlos directamente. Pero, si usa la fórmula eCPM, sabrá que ganó $6,3 por cada mil impresiones para el bloque de anuncios de 336 x 280 y $9,5 por cada mil impresiones para el bloque de anuncios de 160 x 600.

Con el cálculo de eCPM, puede crear y planificar sus bloques de anuncios de forma adecuada.

Cómo aumentar su eCPM

Estos son algunos consejos que le ayudarán a aumentar sus cifras de eCPM:

I. Probar varias redes publicitarias

Las redes publicitarias son empresas que agregan la oferta de anuncios de los editores y la combinan con la demanda de los anunciantes. Como editor, es importante que trabaje con la red publicitaria adecuada.

¿Por qué?

Para aumentar sus ingresos, debe asegurarse de que se muestren anuncios relevantes a los visitantes de su sitio. Claro, hay muchas redes publicitarias entre las que puede elegir, pero es mejor que elija la que mejor se adapte a sus necesidades. No elija una red publicitaria por las capacidades únicas que ofrece.

Por ejemplo, si ejecuta un sitio web de nicho, debe trabajar con una red publicitaria vertical porque se enfocan en entregar publicidad a una audiencia específica (nicho). Por lo tanto, elija una red publicitaria que se ajuste a los requisitos de su sitio web.

II. Experimenta con diferentes formatos de anuncios

Hay varios artículos en línea sobre los mejores formatos de anuncios para usar. Pero la realidad es que no es una talla para todos. Es posible que los formatos de anuncios que funcionan para otros sitios web no funcionen para usted. Entonces, si desea aumentar su eCPM, debe hacer sus propios experimentos.

Estos son algunos de los formatos de anuncios más utilizados:

Anuncios de banner: estos son formatos de anuncios permanentes de forma cuadrada o rectangular.Los anuncios de banner son los formatos de anuncios más populares. El problema es que hay muchos formatos de anuncios publicitarios para elegir.

¿Cómo puede saber cuál es el mejor para usar en su sitio web?

La mejor práctica es elegir el que tenga la tasa de llenado más alta. Además, evite los anuncios publicitarios que son el objetivo de los estafadores. Un estudio de Pixalate y OpenX encontró que el 11 % del tráfico proveniente de los anuncios publicitarios de video que tienen 300 × 250 píxeles está impulsado por bots. El estudio también mostró que este tipo de bloque de anuncios tenía un 31 % más de fraude publicitario que otros bloques de anuncios vendidos a través de OpenX.

Si utiliza una solución como Traffic Cop, podrá identificar y bloquear fácilmente el fraude publicitario. Traffic Cop mantendrá su inventario de anuncios a salvo de los estafadores y garantizará que sus ingresos por publicidad estén protegidos. Prueba Traffic Cop

En la medida de lo posible, investigue antes de elegir los tamaños de anuncios en su sitio web.

Anuncios intersticiales: estos anuncios tienen las tasas de eCPM más altas porque son anuncios de página completa.Los anuncios intersticiales ocupan toda la pantalla del dispositivo del espectador. Aunque este formato de anuncio tiene un alto eCPM, considere la experiencia de usuario del espectador antes de usarlo. El mejor momento para usar este formato de anuncio es entre el contenido para que aparezca en los puntos de transición naturales de la aplicación.

Anuncios de video: este formato de anuncio puede aparecer de dos maneras.

• Previsto: el usuario puede omitir el anuncio después de 5 segundos
• Obligatorio: el usuario será redirigido a la interfaz normal una vez que el video haya terminado de reproducirse.

Los formatos de anuncios de video están aumentando en popularidad en estos días. Simplemente experimente para encontrar el mejor formato para su sitio.

tercero Supervisar los precios mínimos

Un precio mínimo es el precio fijo de CPM o eCPM a partir del cual los anunciantes pueden pujar por ubicaciones de anuncios en una subasta. Garantiza que los anunciantes no compren impresiones de anuncios a precios inferiores a los establecidos por el socio de monetización o el editor.

Entonces, para aumentar sus ingresos, esté atento a las reglas de precios fijos durante el cuarto trimestre para no perder la demanda.

Supervise regularmente los precios mínimos para diferentes formatos de anuncios, tendencias de la industria y tasas de mercado para que pueda reconocer los bloques de anuncios que pueden brindarle un eCPM más alto durante el cuarto trimestre.

IV. Utilice las ubicaciones de anuncios adecuadas

Experimente con diferentes ubicaciones y tamaños de anuncios en varias secciones de su sitio para encontrar dónde obtendrá la mayor cantidad de impresiones. Una herramienta estadística le ayudará a identificar la mejor posición en su página web mediante el cálculo de sus tasas de clics.

Por ejemplo, una herramienta de mapa de calor como Hotjar lo ayudará a identificar los mejores lugares para colocar anuncios en una página web mediante el análisis del comportamiento del espectador. La herramienta identificará las secciones de la página web que tienen la mayor participación.

Un error que cometen muchos editores es agregar varios anuncios publicitarios en una página web. El razonamiento es que más anuncios equivalen a más clics y, por lo tanto; mayores ingresos. Esto no es verdad. Agregar múltiples banners en una sola página web solo conducirá a una mayor ceguera de los banners.

V. Generar tráfico en buscadores

Cuanto mayor sea el número de visitantes de su sitio web, más impresiones obtendrá. Más impresiones se traducirán en tasas de clics más altas y mayores ingresos.

Por supuesto, todas las fuentes de tráfico no se crean por igual. Algunas fuentes de tráfico tendrán un mayor impacto en su tasa de eCPM. En particular, el tráfico de motores de búsqueda. De hecho, los estudios muestran que el tráfico de los motores de búsqueda tiene un costo por acción (CPA) más alto que otras fuentes de tráfico como las redes sociales.

VI. Cargar anuncios dinámicamente

Como editor, no opte por un número fijo de bloques de anuncios en cada página web de su sitio. Factores como el diseño de la página web, la longitud del contenido y la participación del usuario deberían determinar cómo se cargarán los anuncios.

Por ejemplo, un artículo de 2500 palabras tendrá más profundidad de desplazamiento que un artículo de 1000 palabras. Por lo tanto, puede colocar más bloques de anuncios en el artículo más largo, ya que el espectador pasará más tiempo en la página.

2. Crea más contenido de temporada

Los datos históricos de las tendencias de Google muestran que el tráfico de búsqueda de ciertas palabras clave o contenido aumenta durante las temporadas navideñas. Para generar más tráfico a su sitio web durante el cuarto trimestre, cree más contenido de temporada.

Si es un editor con un nuevo sitio web, puede estudiar Google Trends para identificar ideas de contenido de alto tráfico para su industria durante la temporada navideña. Para los editores más establecidos, use Google Analytics para encontrar el contenido de su sitio que recibe mucho tráfico durante el cuarto trimestre del año. Después de obtener los resultados, cree contenido similar para este año.

3. Actualizar contenido de alto tráfico

Esta es una estrategia simple pero efectiva para ayudarlo a aumentar los ingresos que genera a partir de su contenido. En su sitio web, son ciertas páginas o publicaciones que generan un tráfico significativo a su sitio web. Es una buena práctica actualizar el contenido de estas páginas/publicaciones.

Esto no solo mejorará su SEO, sino que también garantizará que el contenido se actualice con la información más reciente para que pueda mantenerse al día con la competencia. Otra ventaja de actualizar el contenido antiguo es que aumentará su autoridad de búsqueda general y su posición en los SERP. Cuanto más alto sea su ascenso en los SERP, más tráfico obtendrá su contenido.

4. Habilite la segmentación geográfica

La orientación geográfica se refiere a cuando los anuncios solo se muestran a los usuarios en función de su ubicación geográfica. Esto incluye país, estado, ciudad, código postal, dirección IP e incluso el radio alrededor de una ubicación específica.

Los editores pueden usar la orientación geográfica para determinar el tipo de anuncios que verá el espectador. Puede configurar sus anuncios para que se muestren según la ubicación del espectador. Esto es especialmente importante para los espectadores móviles. La búsqueda local se ve muy afectada por el uso móvil. Los datos incluso apoyan esto. Los estudios de Thrive Analytics muestran que el 60 % de los consumidores utilizan sus dispositivos móviles para buscar productos y servicios locales. Por lo tanto, mostrar anuncios locales a sus espectadores puede aumentar su CTR.

Los anuncios orientados geográficamente son más personalizados y suelen tener más CTR y conversiones. El uso de anuncios orientados geográficamente en el cuarto trimestre puede ayudarlo a aumentar sus ingresos.

5. Evita rediseñar tu sitio web

El rediseño del sitio web es un proyecto que requiere mucho tiempo y no debe realizarse durante el cuarto trimestre. Cualquier pequeño cambio en su sitio web durante este tiempo puede afectar el comportamiento y la experiencia del usuario. Si el rediseño afecta negativamente a su sitio web y la experiencia del usuario se reduce, verá menos participación en sus anuncios. Menos compromiso conducirá a un CTR bajo y menos ganancias. En lugar de embarcarse en un gran proyecto como el rediseño del sitio web, concéntrese en actualizar su contenido y optimizar las ubicaciones de los anuncios.

6. Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

A medida que el algoritmo de Google evoluciona constantemente, los sitios web que no son aptos para dispositivos móviles perderán gran parte de su tráfico orgánico. Esto dará como resultado menos impresiones en sus anuncios y un eCPM más bajo. Entonces, si desea aumentar sus ingresos, asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

Algunos consejos simples para hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles incluyen:

• Haga que su sitio web sea receptivo. Esto significa que su sitio web podrá adaptarse a la pantalla del espectador sin limitar la información que se puede ver.
• Haga que la información en su sitio web sea fácil de encontrar
• Elimine los anuncios que bloquean el texto y limite las ventanas emergentes
• Aumenta la velocidad de tu sitio web
• Los tamaños de los botones en su sitio web deben ser lo suficientemente grandes para funcionar en dispositivos móviles
• No use Flash ya que ralentiza el tiempo de carga de una página web
• Utilice tamaños de letra grandes

Cuando su sitio web está optimizado para dispositivos móviles y ofrece una gran participación publicitaria, los anunciantes querrán ofertar en su sitio web para obtener más impresiones.

7. Pruebe las ventas directas

Puede aumentar significativamente sus ingresos vendiendo directamente espacios publicitarios premium a los anunciantes. Los anunciantes siempre buscan colocar sus anuncios en lugares donde obtendrán la mayor participación. Entonces, si tiene una audiencia muy específica y genera mucho tráfico/impresiones, los anunciantes estarán dispuestos a comprar inventarios directamente de usted. Incluso puede ser proactivo y comunicarse con anunciantes relevantes con su oferta.

La venta directa a los anunciantes también significa que el editor se llevará a casa todo el dinero, ya que ninguna red publicitaria actúa como intermediario y se queda con su parte de los ingresos.

Sin embargo, la venta directa es más rentable cuando su sitio web recibe un alto volumen de tráfico. Para sitios web más pequeños, concéntrese en encontrar redes publicitarias con una tasa de eCPM alta.

¿Listo para aumentar sus ingresos en el cuarto trimestre?

El cuarto trimestre o temporada de vacaciones puede ser muy rentable para los editores. La clave es implementar estrategias para garantizar que optimice sus bloques de anuncios y ubicaciones para obtener el mejor rendimiento. Los consejos de este artículo le ayudarán a empezar.

Recuerda analizar regularmente tus resultados para que descubras qué funciona y las áreas que necesitarás mejorar.

¿Cuál de los consejos de este artículo implementará este cuarto trimestre?

¿Cambiará las ubicaciones de sus anuncios?

¿O experimentará con diferentes formatos de anuncios?

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