Anuncios de video recompensados: cómo los desarrolladores de juegos ganan millones con ellos
Publicado: 2022-10-07
¿Qué son los anuncios de video recompensados?
Los anuncios con recompensa son anuncios que recompensan a los usuarios por mirar o hacer clic en anuncios dentro de un juego o aplicación a cambio de una recompensa en el juego, como más vidas o más dinero en el juego (estrellas, monedas, corazones, etc.).
Los editores pueden publicar anuncios bonificados directamente o a través de Google Ad Manager, Ad Exchange, el SDK de anuncios de Google para móviles o redes de mediación.
¿Cómo funcionan los anuncios de video recompensados?
Los anuncios de video recompensados se explican por sí mismos. Estás viendo un juego y aparece un anuncio que te pregunta si te gustaría ver un video para ganar monedas, vidas extra o algo así. Aceptas la oferta y luego ves un anuncio. Una vez que haya terminado el anuncio, obtendrá sus recompensas por verlo. ¡Es bastante simple!
Aquí hay un resumen de todo el proceso:
- Cuando un usuario ve un anuncio de video, recibe una recompensa. En esta solicitud, se presentan mensajes no intrusivos durante los descansos del juego.
- Tan pronto como el usuario hace clic en el icono, aparece una superposición sobre el contenido del juego y reproduce el anuncio.
- Al final, el jugador obtiene la recompensa después de ver el anuncio de video.
Sin embargo, los anuncios de video recompensados no son solo para hacer felices a los usuarios, sino también para ganar dinero para desarrolladores y anunciantes. Y parece que todos ganan: los usuarios están felices de recibir la recompensa, el desarrollador recibe un pago tanto por las instalaciones como por las compras dentro del juego, y el anunciante genera más descargas al ofrecer moneda virtual gratuita como recompensa.
¿Debo usar anuncios recompensados en mi aplicación?
Definitivamente deberías considerarlo. La investigación ha demostrado que los usuarios responden cuando se les ofrece algo físicamente para ver anuncios; en lugar de una intrusión molesta que puede llevar a la frustración, los usuarios que deseen seguir jugando o avanzar más buscarán anuncios recompensados.
Además, los anuncios recompensados pueden incluso aumentar la retención y la participación de los usuarios; ofrecer una recompensa diaria basada en anuncios, por ejemplo, podría animar al usuario a visitar la aplicación con más frecuencia.
Piense detenidamente dónde podría colocarse mejor el anuncio.
Muchas aplicaciones ofrecen varias vidas y luego ofrecen una recompensa basada en publicidad por una vida extra; el usuario tiene más posibilidades de ver el anuncio ya que la recompensa es inmediata y encaja bien con la estructura del juego.
Al usar este método, está monetizando a los usuarios que no pagan nada en el juego, pero en lugar de usar la aplicación a pesar de los anuncios, ahora pueden usar la aplicación debido a los anuncios. El compromiso también es alto ya que el usuario espera activamente a que finalice el anuncio.
Ingresos de anuncios de video recompensados:
Para garantizar un viaje de monetización de anuncios sin problemas, una métrica esencial para realizar un seguimiento de los anuncios de video recompensados son los eCMP (costo efectivo por milla).
Los eCPM diferirán según la ubicación demográfica donde muestre sus anuncios. También depende de la plataforma móvil operativa y la red publicitaria.
Los anuncios de video recompensados tienen tasas de clics y tasas de retención de clientes muy altas. Esta es la razón principal por la que los anuncios de video recompensados generalmente pueden generar mayores ingresos publicitarios que cualquier otro formato de anuncio.
eCPM de publicidad recompensada | Estadísticas globales
Los eCPM son generalmente más altos en iOS que en Android, y Estados Unidos siempre ha sido el mercado de mayor venta durante una década.
Los eCPM de iOS para anuncios de video recompensados oscilan entre $9 en Asia y casi $17 en los Estados Unidos.
Los eCPM de Android oscilan entre $ 7 y casi $ 11 en los Estados Unidos para anuncios recompensados.
Echemos un vistazo a las clasificaciones de la red publicitaria en iOS:
- eCPM de Facebook: $33
- eCPM de BidMachine: $17
- eCPM de Google AdMob: $15.2
¿Qué pasa con las clasificaciones de redes publicitarias en Android?
- Valor de eCPM de Google AdMob: $13.5
- Valor de eCPM de Facebook: $22.7
- Valor de eCPM de BidMachine: $13.6
Hay una disminución del 0,5 % en los eCPM en iOS en comparación con las estadísticas de tendencias de eCPM de 2020.
Mientras que en Android, los eCPM se vieron afectados durante la pandemia y disminuyeron un 20 % en comparación con los últimos dos años.
¿Los anuncios de video recompensados son solo para aplicaciones de juegos?
Absolutamente no, aunque al principio probablemente lo parezca. Otros tipos de aplicaciones, como las aplicaciones multimedia, pueden ofrecer un anuncio recompensado por créditos en el juego para descargar música, leer artículos, etc.
Las aplicaciones de mensajería y citas pueden ofrecer anuncios recompensados por emojis adicionales, mensajes prioritarios en las bandejas de entrada, etc.
Otras aplicaciones con funciones 'premium' pueden ofrecer anuncios recompensados para que los usuarios prueben la capacidad total de la aplicación, lo que incluso podría alentarlos a actualizar.
¿La aplicación que estoy descargando tiene anuncios recompensados?
La mayoría de los juegos e incluso las aplicaciones que no son juegos, como las aplicaciones de fitness, las aplicaciones multimedia y otras aplicaciones de entrenamiento, especialmente aquellas que no tienen tarifa de suscripción, contendrán anuncios recompensados.
Esto es especialmente cierto para cualquier aplicación en la que se aliente o se espere progreso, por ejemplo, avanzar a través de niveles, aumentar la moneda del juego, actualizar personajes, etc.
Tanto App Store como Play Store tienen advertencias en la página principal de la aplicación para indicar que la aplicación tiene anuncios (aunque actualmente no tienen un indicador de recompensa o no recompensa).
Prácticas recomendadas para anuncios de video recompensados:
Uso de filtros de anuncios: según el nicho de su aplicación, es posible que desee ajustar u optimizar la configuración de su filtro de anuncios para mostrar anuncios de video dirigidos a audiencias que realmente interactúan y es probable que se conviertan del nicho de su aplicación.
Optimización de las redes publicitarias con la mediación de AdMob: la mediación de AdMob le permite mediar anuncios de redes publicitarias de terceros y las que publican anuncios de video recompensados en la aplicación. Utilice la función de optimización de la red publicitaria (ANO).
Optimizará automáticamente su pila de mediación en función del último eCPM para que la red de publicidad que paga mejor publique anuncios primero.
En busca de la ubicación correcta: realice un análisis de los datos de los usuarios de la aplicación y descubra los tiempos apropiados para mostrar sus anuncios de video.
Por ejemplo: después de que un usuario complete cierto nivel en un juego o durante el final de una transmisión en vivo. El objetivo principal es garantizar que la experiencia del usuario no se vea interrumpida.
Anuncios de video recompensados: potencial de monetización del juego
Los anuncios de video recompensados son una excelente manera para que los desarrolladores y editores de juegos obtengan ingresos de sus juegos.
Pero, ¿qué tipo de oportunidad es realmente? ¿Es una gallina de los huevos de oro o un mito exagerado?
Para ser más específico, ¿cuánto puedes ganar realmente? Bueno, la respuesta depende de varios factores: el tipo de juego, la cantidad de jugadores, el país donde se juega, el tamaño total de la audiencia, el dispositivo, el software y la información específica sobre su audiencia: intereses, comportamientos y antecedentes. Hay muchas variables diferentes.
Pero una cosa que sabemos es que podemos servir 4 veces los CPM a través de anuncios de video recompensados que lo haríamos a través de anuncios de video tradicionales. Entonces, si está buscando una nueva forma de ganar dinero con su juego, ¡considere recompensar los anuncios de video!
Los tipos de recompensas más populares
Para que un anuncio de video en el juego sea efectivo, debe ser algo que tenga un verdadero valor para el jugador. Después de todo, los jugadores ya están jugando y presumiblemente ya se están divirtiendo, por lo que la recompensa por ver un anuncio tiene que ser algo realmente especial. Aquí hay cuatro posibles recompensas que tendrían un impacto significativo en el juego:
1. RESURRECCIÓN (Vidas extra para continuar tu juego)
Puede ser frustrante perder el progreso o tener que empezar de nuevo desde el principio momentos antes de que estuvieras a punto de terminar el juego, pero tener una opción de resurrección permitiría a los jugadores continuar justo donde lo dejaron en lugar de volver a jugar los niveles. Esto evita que pierdan recompensas potenciales por sus esfuerzos y el desafío adicional de tener que hacer las cosas a la perfección sin practicarlo.
2. Dinero del juego (moneda y recompensas)
A medida que los jugadores avanzan en un nivel, a menudo obtienen recompensas al realizar ciertas tareas o alcanzar ciertos hitos. Estas podrían ser cosas como nuevos poderes o mejores armas que les den una ventaja para completar niveles futuros, pero algunos jugadores se perderán estas recompensas si no juegan durante mucho tiempo.
3. SUBE DE NIVEL FÁCILMENTE
Los usuarios pueden tener la opción de pagar para avanzar en el juego o cambiar de nivel. Esto es más efectivo en juegos donde el usuario tiene muchas opciones para avanzar. Un ejemplo es Super Mario Bros., donde los usuarios pueden pagar para cambiar de mundo o continuar en cualquier nivel.
4. EXPERIENCIA MEJORADA
En este tipo de recompensa, los usuarios pueden pagar por funciones exclusivas que mejoran sus experiencias de juego, como tener más vidas, mayor velocidad de los personajes, armas/municiones adicionales o artículos adicionales para comprar/vender.
Los anuncios de video recompensados optimizan el valor de los anuncios de video en la aplicación, lo que brinda una opción que genera mayores tasas de finalización de anuncios a escala. La integración programática mejora aún más la información sobre la entrega de inventario, el rendimiento de los anuncios y la optimización de campañas.
MonetizeMore's Rewards Video Ads
Los bloques de anuncios de video recompensados de MonetizeMore ofrecen una combinación única de funciones, beneficios e incentivos que los convierten en una herramienta muy eficaz para los editores de juegos.
Tamaño de la recompensa: los bloques de anuncios de video recompensados de MonetizeMore están diseñados para fomentar el tipo correcto de comportamiento del usuario y minimizar cualquier impacto disruptivo en la experiencia de juego. Esto se hace ofreciendo recompensas que no son ni demasiado pequeñas ni demasiado grandes. Estas unidades han sido diseñadas pensando en la facilidad de uso; es sencillo tanto para las marcas como para sus clientes navegar por la plataforma, encontrar contenido excelente y disfrutar de los resultados.
Incentivos correctos : los bloques de anuncios de video recompensados de MonetizeMore ofrecen al usuario un incentivo para participar en su solución publicitaria, en lugar de obligarlo a hacerlo. Los usuarios tienen la misma oportunidad de ganar recompensas cada vez que interactúan con un bloque de anuncios y también tienen la opción de ver un anuncio sin recibir una recompensa si lo desean, una situación en la que todos ganan.
Informes avanzados: el conjunto de herramientas de informes avanzados de MonetizeMore pone las métricas más relevantes al alcance de su mano, brindándole los datos que necesita para tomar decisiones informadas sobre la optimización de su contenido y ubicaciones.
Métricas en tiempo real: realice un seguimiento de las estadísticas en tiempo real a medida que se ejecuta la campaña, incluidas las impresiones totales y los ingresos obtenidos. Esto le permite controlar si la ubicación de su anuncio se dirige en la dirección correcta o si es necesario realizar ajustes en el camino.
¿Listo para comenzar a ganar más con los anuncios de video recompensados?
Los anuncios de video recompensados, el nuevo atractivo de la publicidad móvil, son el siguiente paso de los anuncios intersticiales. Le ofrecen una recompensa por ver un anuncio de video corto, que generalmente es una vida extra (o un encendido o un movimiento adicional), pero podría ser otras cosas como moneda en la aplicación.
Con estos anuncios, los RPM y los ingresos por anuncios aumentan sin apagar a los jugadores ni interrumpir su juego.
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