¿Por qué conformarse con fragmentos normales cuando podría tener fragmentos *ricos*?

Al igual que Julia Roberts en "Pretty Woman", tus fragmentos de SERP pueden recibir el tratamiento de una vida rica: un cambio de imagen glamoroso y cosas brillantes incluidas.

Pero antes de sumergirnos en métodos sobre cómo hacer que sus fragmentos brillen, aclaremos de qué estamos hablando aquí.

Viviendo la vida rica: Fragmentos enriquecidos para SEO y cómo obtenerlos

Qué son los fragmentos enriquecidos (y qué no son)

Un fragmento simple

Lo primero es lo primero: ¿Qué es un simple fragmento? En las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), un fragmento es la etiqueta de título con hipervínculo y la meta descripción informativa (o click-baity) debajo, así:

Este fragmento en particular es un buen recordatorio de que los fragmentos de OG aún pueden ser poderosos por sí mismos (¿no quieres saber por qué Richard Gere se siente mal de que tanta gente vea "Pretty Woman" una y otra vez? Sé que lo hice... ).

Fragmentos enriquecidos = Fragmentos adornados

Los fragmentos enriquecidos son como los fragmentos normales, excepto que están decorados con lo último en moda SERP. Los fragmentos enriquecidos tienen accesorios de fragmentos adicionales, como:

• Miniaturas de imágenes
• Calificaciones de estrellas
• Miniaturas de vídeo

Los tipos específicos de fragmentos tienen sus propios accesorios de fragmentos enriquecidos. Por ejemplo, un fragmento de producto puede tener la calificación promedio, el suministro y las migas de pan:

Un fragmento de receta puede tener la calificación de estrellas, las calorías y una miniatura de imagen deliciosa:

Los fragmentos enriquecidos ofrecen a los usuarios de motores de búsqueda información visual instantánea para darles más contexto del fragmento. Como este, que se puede ver de un vistazo es un video, y probablemente no sea sarcástico sobre esa porcelana fina:

Es importante tener en cuenta que los fragmentos enriquecidos no están garantizados y no son permanentes .

Incluso si ha implementado todos los mejores métodos para resaltar su fragmento, no hay garantía de que su fragmento común se muestre como un fragmento enriquecido en SERP. Del mismo modo, el hecho de que su fragmento sea rico hoy no significa que lo será mañana.

Si bien podemos hacer lo que podamos, hay fuerzas mayores en juego que, en última instancia, determinan qué fragmentos se enriquecen.

Lo que muestra SERP no son fragmentos enriquecidos

Aquí hay algunas cosas que a menudo se confunden con fragmentos enriquecidos:

El fragmento destacado

El fragmento destacado es un fragmento que está... bueno, destacado... o colocado en la parte superior para que todo el mundo lo vea, al frente y al centro. Los fragmentos destacados a menudo reducen el CTR al ofrecer al usuario del motor de búsqueda suficiente información del SERP.

En este caso, no tengo que hacer clic para ver que la respuesta es 252 licks.

El gráfico del conocimiento

El gráfico de conocimiento proporciona conocimiento fáctico y, con mayor frecuencia, aparece en la parte superior derecha de las SERP.

Incluso más que los fragmentos destacados, los gráficos de conocimiento pueden reducir las tasas de clics, ya que proporcionan datos directamente en el SERP. Los motores de búsqueda siempre tienen como objetivo brindar a sus usuarios lo que buscan lo más rápido posible.

Aquí, obtengo todos los datos básicos sobre "Pretty Woman: The Musical" (es una cosa) sin tener que hacer clic.

Cajas PAA (La gente también pregunta)

El niño más nuevo en el bloque es PAA, o cajas de "la gente también pregunta". Tú los has visto, yo los he visto, y son geniales. Ayudan a los usuarios a obtener más información sobre un tema que buscaron al proporcionar otras preguntas que otras personas también hicieron sobre el mismo tema y las respuestas a esas preguntas.

Arriba, puedes ver las tres funciones SERP (fragmento destacado arriba, gráfico de conocimiento a la derecha y cuadros PAA abajo) juntas.

Fragmentos enriquecidos y marcado de datos estructurados

Los fragmentos enriquecidos son a veces el resultado de un código agregado a su sitio llamado "marcado de datos estructurados".

Agregar marcado de datos estructurados a su sitio es básicamente etiquetar piezas de información en su sitio para brindar a los motores de búsqueda una comprensión más precisa de lo que está tratando de comunicar.

Por ejemplo, si es una empresa, puede decir "Hola, motores de búsqueda: este es el nombre de mi empresa, este es mi horario comercial". O, si tiene un evento, puede decir "motores de búsqueda: este es el nombre de mi evento, esta es la organización que organiza el evento, esta es la ubicación, la hora, etc." -te dan la imagen.

Los tipos comunes de cosas que puede marcar incluyen:

• Negocios
• Gente
• Productos
• Eventos
• Video

¿Cuál es el valor SEO de Rich Snippets?

Probablemente estés pensando: espera, espera. Si me voy a tomar la molestia de aprender a implementar este código de "marcado" que "tal vez" me va a dar un fragmento enriquecido, ¿qué hay para mí?

Hay buenas noticias, y hay malas noticias.

Primero, eliminemos las malas noticias: Google ha declarado explícitamente que los datos estructurados no tienen ningún efecto algorítmico.

En otras palabras, a diferencia de la aceleración de su sitio o la obtención de vínculos de retroceso de alta calidad, el marcado (y los fragmentos enriquecidos que a veces producen) no le otorgarán ningún reconocimiento de SEO (triste, lo sé, pero al menos nos dijeron algo ) .

¿Las buenas noticias?

Los fragmentos enriquecidos pueden aumentar el CTR.

Ahora espera, espera, muchos de ustedes podrían pensar que los fragmentos enriquecidos no valen la pena si no afectan directamente el algoritmo de Google.

Si su sitio es completamente nuevo y / o está tratando de clasificar las palabras clave que actualmente están fuera de su rango, entonces sí, hay mejores cosas en las que podría invertir su tiempo de SEO.

Pero para todos los demás, no se debe subestimar el poder de aumentar el CTR.

Si su objetivo es atraer más usuarios a su sitio de forma orgánica a través de SERP (¿no es esa la definición de SEO?), Entonces hay dos pasos importantes a los que debe prestar atención cuando intente atraer usuarios a su sitio.

1. Búsqueda de usuarios. El algoritmo afecta lo que se muestra a los usuarios en función de su consulta de búsqueda. La mayoría de los SEO centran sus esfuerzos en gran medida en esto: subir sus fragmentos en la escalera SERP tratando de afectar el algoritmo.

2. Los usuarios hacen clic (o no). Pero, filosóficamente: ¿De qué sirve un fragmento de alto rango si nadie quiere hacer clic en él? O, de manera más realista: ¿Cómo espera obtener una clasificación alta de su fragmento, a pesar de sus mejores esfuerzos de SEO, si nadie está interesado en hacer clic en él?

Olvidarse de ese segundo paso es un gran error .

La conclusión es: para que los usuarios accedan a su sitio desde las SERP, debe lograr que hagan clic en su fragmento . Si bien jugar con las palancas algorítmicas es importante para el SEO (especialmente las más fuertes, como los vínculos de retroceso), también lo es jugar con las palancas CTR.

Además, como se mencionó anteriormente, los usuarios que hacen clic en fragmentos son similares a votar en el fragmento, lo que afecta las clasificaciones. Si bien los factores en el sitio, como el tiempo en el sitio y la tasa de rebote, afectan el significado de ese voto, la falta de clics significa una falta de votos. Y Google no va a posicionar alto un fragmento si nadie hace clic en él, y si Google no sabe lo que la gente piensa sobre la página al otro lado de ese fragmento.

Si bien Google no ha declarado explícitamente que el CTR orgánico afecta su algoritmo orgánico, hay alguna evidencia de que sí lo hace (y... tiene sentido. Y Bing ha admitido que el CTR es una gran parte de su algoritmo de clasificación, a pesar de que no son Google).

Una última palabra en defensa de los fragmentos enriquecidos: mientras que los fragmentos destacados y los gráficos de conocimiento a menudo eliminan la necesidad de que los usuarios hagan clic, los fragmentos enriquecidos a menudo le dan al usuario más razones para hacer clic .

Si bien los fragmentos destacados y los gráficos de conocimiento a menudo reemplazan la necesidad de que los usuarios hagan clic en el fragmento al colocar la respuesta justo frente a ellos, los fragmentos enriquecidos simplemente brindan al usuario más información sobre lo que hay al otro lado del fragmento , incitándolos a hacer clic.

5 pasos para convertir tus fragmentos de Pretty Woman en Rich Snippets

1. Identificar los datos estructurados existentes

Primero, identifique qué datos estructurados ya están en su sitio, si los hay. Incluso si cree que no tiene ninguno, existe la posibilidad de que lo tenga gracias a su tema o complemento.

Esto es fácil de hacer con el Informe de datos estructurados en Google Search Console.

Si ya tiene algunos datos estructurados en su sitio, el Informe de datos estructurados también le mostrará qué tipo de marcado tiene su sitio y si hay algún error en la forma en que se implementó.

Recomendaría usar el marcado Schema, el marcado más común, para implementar datos estructurados en su sitio. Schema es entendido por todos los jugadores importantes: Google, Microsoft, Yandex y Yahoo!, por lo que es el recurso preferido por la mayoría de las personas.

2. Encuentre información digna de fragmentos enriquecidos en su sitio

A continuación, debe determinar qué puede marcar en su sitio. Por ejemplo, si tiene un comercio electrónico, el marcado del producto (cosas como el precio y las reseñas) será clave.

La mayoría de las empresas pueden utilizar el marcado de la organización, el marcado de migas de pan y el marcado de navegación del sitio (consulte el ejemplo de navegación del sitio a continuación) si es relevante.

Recuerde, el marcado solo vale la pena si es realmente útil. Por ejemplo, si su sitio web tiene solo unas pocas páginas y un blog, probablemente no necesite migas de pan para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir dónde están.

Puede hacer clic en los tipos de esquema para explorar las posibilidades o dirigirse a Google para encontrar muchos ejemplos de empresas similares a la suya.

Solo asegúrate de seguir las reglas. No utilice marcas invisibles o irrelevantes para tratar de engañar a los motores de búsqueda. Con las crecientes capacidades de inteligencia artificial de Google, no hay forma de que vuele.

3. Elija un método para implementar datos estructurados

Hay muchas formas de implementar datos estructurados en su sitio. Voy a repasar algunas formas, organizadas por conocimientos tecnológicos.

Para pesos ligeros: resaltador de datos y complementos de esquema

Google creó la herramienta Destacador de datos para que a los webmasters les resulte realmente fácil agregar marcas de datos estructurados a sus sitios. El Marcador de datos le permite hacer clic y etiquetar datos en su sitio.

Por ejemplo, puede hacer clic en su horario comercial y etiquetarlo con el esquema de negocio local "horario de apertura", por el cual lo guía el Marcador de datos. Es tan fácil y directo como los datos estructurados.

Además de ser súper fácil, la otra gran ventaja de usar el Marcador de datos es que es una herramienta de Google (a Google le gusta Google). Sin embargo, Bing no reconoce el Marcador de datos (a Bing no le gusta Google). Si tiene muchos usuarios de Bing (oye, son los años 90, ¿verdad?), Es posible que desee tomar otra ruta.

Si está en WordPress, puede buscar un complemento de Schema, pero esta sería mi opción menos recomendada de todas las opciones enumeradas aquí. Con los complementos de Schema, es difícil hacer que su marcado sea preciso e incluir lo que necesita, ya que intentan hacerlo automáticamente por usted.

Aún más importante, cuantos más complementos tenga, más posibilidades tendrá de romper algo en su sitio debido a que los complementos no funcionan bien juntos, lo que sin duda es difícil y requiere mucho tiempo para solucionarlo.

Para pesos medios: Google Tag Manager

Sí, puede implementar datos estructurados con Google Tag Manager. Si ya usa Tag Manager, se está regocijando (¡sí!). Si no lo hace, bueno, es su próxima mejor apuesta para los menos expertos en tecnología.

Puede ser un poco intimidante al principio, pero hay muchos recursos disponibles sobre cómo usar el Administrador de etiquetas de Google para agregar marcas a su sitio.

Para pesos pesados: agregue datos estructurados manualmente

Incluso para nosotros, aficionados a la tecnología y bastante confiados, tenga cuidado: agregar datos estructurados manualmente a su sitio puede ser peligroso.

Si bien obtener una comprensión del código de datos estructurados y el uso de herramientas de marcado de esquema como el Asistente de marcado de datos estructurados de Google puede ayudarlo con el código en la mano con bastante facilidad, agregar manualmente el marcado a su sitio es la parte difícil. Si comienza a editar cosas como los archivos de plantilla y la etiqueta de encabezado, ¡podría estropear su tema y su sitio!

Puede explorar agregar Schema manualmente en WordPress usando microdatos y formatos JSON-LD, pero si lo intenta, asegúrese de hacer una copia de seguridad de su sitio y tema, y ​​tal vez tenga un amigo desarrollador en espera, por si acaso.

4. Pruebe sus datos estructurados implementados

Una vez que haya implementado, conecte su URL a la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google para asegurarse de que los motores de búsqueda puedan leerla correctamente.

5. Siéntate bien y sé paciente

Recuerde: los datos estructurados no garantizan fragmentos enriquecidos. Los fragmentos enriquecidos pueden aparecer, desaparecer y reaparecer después de agregar marcas.

Los fragmentos enriquecidos pueden aparecer por primera vez después de un par de semanas. Una vez que se agregan los datos estructurados a su sitio, debe esperar a que los rastreadores de los motores de búsqueda se den cuenta.

Luego, siga agregando Schema cuando agregue nueva información digna de marcado a su sitio para continuar ganando fragmentos enriquecidos y viviendo la vida rica.