Richard Lau sobre la marca visual y el diseño de logotipos de calidad

Cuando está comenzando un nuevo negocio o un proyecto paralelo, diseñar un logotipo puede no ser su primera preocupación. Sin embargo, darle a su idea una identidad visual la comunica de una manera que las palabras no pueden. Un buen logotipo puede ayudarlo a construir una identidad de marca sólida y ofrecer credibilidad a largo plazo.

Para comprender la importancia del logotipo y el diseño de logotipos, hablamos con Richard Lau, un nombre popular en la industria de los dominios, el cerebro detrás de la Conferencia NamesCon, Resume.com (vendido a Indeed), y ahora, LOGO.com, un , creador de logotipos automatizado.

¿Cuál es la historia detrás de LOGO.com?

He estado en el negocio en línea desde finales de los 90 y me he reunido con cientos de empresarios que están lanzando sus nuevos negocios. Noté una necesidad constante de nuevos logotipos y vi una oportunidad.

A lo largo de los años, mientras creamos negocios, gastamos cientos y, a veces, varios miles de dólares para crear logotipos, a menudo con poca diferencia en el resultado. Hubo algunos problemas evidentes en los servicios existentes que creíamos que podrían abordarse con la programación de software inteligente.

Los diseñadores humanos son creativos y, si bien eso es una bendición, también es un punto de fricción. Desde el momento en que les informas hasta que el producto final está listo, hay muchas idas y venidas, malas interpretaciones de la información, comentarios y el ciclo continúa.

Todo esto, mientras tu idea está en suspenso, y algo que debería haberte llevado unas horas ahora se ha comido días. Otra alternativa sería emplear un concurso de diseño de logotipos, que puede ser divertido, pero tiende a consumir mucho tiempo.

Como empresa, nos habíamos encontrado con muchos de estos problemas antes. Entonces, cuando comenzamos LOGO.com, sabíamos que teníamos la oportunidad perfecta de combinar nuestras experiencias previas, algoritmos internos, programación de IA y aprendizaje automático para diseñar el mejor creador de logotipos en el mercado del diseño de logotipos.

Nuestro objetivo es proporcionar un creador de logotipos automatizado de alta calidad para empresarios, emprendedores independientes, propietarios de pequeñas empresas, fotógrafos y creadores de sitios web.

Combinando precios agresivos con logotipos efectivos y únicos, resolvemos un problema al que se enfrentan muchas personas cuando lanzan un nuevo servicio: cómo obtener un gran logotipo rápidamente, sin arruinarse.

¿Quién es el cliente ideal de LOGO.com? ¿Puede compartir algunas historias de éxito con nosotros?

Los clientes de LOGO son personas que lanzan un trabajo paralelo, pequeñas empresas o empresas que buscan una actualización de marca o un rediseño de logotipo. Nuestro cliente ideal es cualquier persona que, de lo contrario, podría considerar gastar hasta $ 500 en el diseño de su logotipo en línea. Con nosotros, esta persona puede gastar menos y recibir un diseño limpio y profesional en cuestión de minutos.

Hemos visto a clientes diseñar un logotipo en LOGO.com y agregarlo a su sitio web en cuestión de minutos.

Recientemente, una empresa de puestos de exhibición de ferias comerciales de Las Vegas quería una actualización de la marca. Crearon un diseño con nuestro creador de logotipos y, en menos de 30 minutos, lo incluyeron en su sitio web.

Es un verdadero honor para nosotros poder ayudar a miles de nuevos empresarios a diseñar un logotipo del que estén orgullosos.

¿Puede compartir algunas ideas de marca visual que los nuevos propietarios de negocios a menudo se pierden?

Diseñar un logo es un arte. Adoptar un enfoque programático para ese diseño también es un arte en sí mismo. La mayoría de las veces, no necesariamente sabes lo que quieres hasta que lo ves. El diseño es una gran manera de comunicar un sentimiento. Te permite hablar con tus clientes potenciales sobre tu marca sin usar palabras.

Da un paseo por la calle y mira todos los logos que ves. O mire todos los diferentes sitios web y observe sus logotipos. Le mostrará que diseñar un logotipo no es tan simple, y hay mucho que involucrarlo.

Se aplican docenas de reglas y conceptos, y la mayoría de ellos se pueden agregar a un algoritmo de IA para que le resulte más fácil encontrar un logotipo que se ajuste.

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Una regla importante de diseño de logotipos que la mayoría de los nuevos propietarios de negocios pasan por alto es que cuanto más simple, mejor.

Hemos visto muchos logotipos sobrediseñados que intentan incorporar demasiados elementos para comunicar lo más posible sobre su negocio. Por ejemplo, el logotipo de una empresa de plomería podría terminar con alicates, llaves inglesas, un grifo y más detalles innecesarios.

Al hacer esto, lo que termina sucediendo es que obtienes un diseño que puede verse muy bien en una pantalla a gran escala, pero que falla cuando se coloca como emblema en un sitio web o en un banner digital.

Dé un paseo por un centro comercial y observe cada logotipo en cada tienda. Puede notar que, a veces, cuanto más pequeña es la tienda, más detallado es su logotipo.

Las empresas más grandes comunican su marca, no lo que hacen. Nuestros diseños en LOGO.com hacen lo mismo. Nuestros logotipos tienen líneas limpias y textos en negrita que comunican un mensaje simple y claro.

¿Cuál es su filosofía empresarial?

Algo en lo que siempre he creído, a lo largo de mi carrera, es en ayudar a la gente cada vez que se puede. El deseo de ayudar a las personas y mostrarles que la tecnología puede cambiar sus vidas para mejor puede brindarle todas las municiones que necesita para que un negocio tenga éxito.

La razón por la que LOGO.com ayuda a las pequeñas empresas a obtener rápidamente logotipos asequibles y profesionales es su dedicación a facilitar la vida de las personas.

Hacer negocios por cosas buenas. Tus clientes importan. No se puede negar eso. Si tienes la oportunidad de ganar dinero, tienes la oportunidad de ayudar a otros. Ser capaz de retribuir hace una gran diferencia.

¿Cuáles son sus planes para LOGO.com?

Si bien recibimos críticas positivas de nuestros clientes sobre los diseños que pueden crear para ellos mismos, estamos entusiasmados de mejorar continuamente nuestros servicios para ellos y presentar diseños más nuevos en nuestro creador de logotipos.

Prestamos mucha atención a las solicitudes y consultas de los clientes y, en consecuencia, refinamos el proceso de creación del logotipo. Nuestro objetivo es proporcionar todo lo que una nueva empresa necesita para lanzar su marca, después de haber creado su logotipo perfecto, por supuesto. Ofrecemos un creador de sitios web, un nombre de dominio gratuito, un kit de redes sociales, tarjetas de presentación y mucho más.

Ahora estamos en el proceso de mejorar nuestro motor de logotipos agregando más diseños, íconos, fuentes premium y, sobre todo, haciéndolo más inteligente para comprender el negocio del cliente y ofrecer diseños de logotipos que hagan clic con las personas de inmediato.

¿Cómo puede comenzar un nuevo negocio con LOGO.com?

Nuestra herramienta es algo que tienes que tratar de creer. Todo lo que necesita es un nombre comercial para comenzar; todo lo demás es opcional o generado por nuestro sistema. Y no paga hasta que haya encontrado su diseño perfecto. Entonces, no hay riesgo, toma minutos y no hay nada que perder.

Generamos docenas de versiones de su diseño de logotipo seleccionado y le brindamos opciones para modificar los colores, las ubicaciones, las fuentes y los íconos. Su paquete final tiene su nuevo diseño de logotipo en muchos tamaños y tipos de archivos diferentes.

Cada logotipo puede venir con un kit de redes sociales, lo que le facilita promocionar su logotipo en las redes sociales, colocarlo en su sitio web e imprimirlo en tarjetas de presentación o productos como tazas, bolsos y camisetas.

En unos minutos, puede pasar de tener solo un nombre a un montón de ideas de diseño para descargar su nuevo logotipo e incluso diseñar un sitio web. Es increíble, libre de riesgos y accesible. Está optimizado solo para usted y sus necesidades comerciales. ¡Mira el creador de logotipos aquí para comenzar!

¿Cómo se utiliza el correo electrónico en LOGO.com? ¿Qué tan importante diría que es para su negocio?

Todavía estamos construyendo nuestras campañas de marketing por correo electrónico. Hay mucho que queremos hacer, pero lo estamos dando paso a paso. Camina antes de correr.

Por el momento, usamos el correo electrónico principalmente para mantener a nuestros clientes actuales y potenciales comprometidos. El correo electrónico es un canal de marketing clave para nosotros, ya que abre un diálogo entre nuestros clientes y nosotros.

¿Está planeando lanzar un boletín informativo por correo electrónico también? Si es así, ¿qué enfoque cree que funcionará mejor con su audiencia?

Sí, y estamos emocionados por ello. Ya tenemos dos campañas de correo electrónico que se enfocan en incorporar nuevos clientes y mantener a nuestros clientes actuales comprometidos con lanzamientos de nuevos productos y funciones que pueden explorar.

Con nuestro boletín de correo electrónico, nuestro objetivo es ofrecer valor. Aquí no vendemos nada. En cambio, estamos usando este espacio para compartir nuestro contenido existente que incluye podcasts, blogs, consejos de diseño útiles, trucos y tendencias, y herramientas e inspiración para ayudarlos a construir su marca.

La idea detrás de la promoción de dicho contenido en nuestros boletines mensuales es ayudar a nuestros usuarios a comprender los matices de la construcción de una marca. Toda la información se teje alrededor de un tema.

¿Cuál es su mayor desafío con respecto al lanzamiento del boletín informativo y el marketing por correo electrónico en general?

Nuestro objetivo final con el boletín es mejorar la experiencia general del cliente para aumentar las tasas de retención. Todavía tenemos que lanzar nuestra campaña de boletines, pero nuestro enfoque será ver qué temas de contenido resuenan más con nuestros usuarios.

Estudiamos el rendimiento de nuestras otras dos campañas a diario para ver qué tipo de mensajes y líneas de asunto generan la mayor participación. Esto nos brinda información sobre las funciones que más les interesan a nuestros clientes. Haremos lo mismo con nuestro boletín informativo.

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