Moda circular. Rifo, una historia de comercio electrónico de éxito

Durante las últimas décadas, la industria de la moda ha sido el motor del desarrollo global. Es una de las industrias de consumo más grandes del mundo, genera 1,5 billones de euros en ingresos anuales y emplea a alrededor de 60 millones de personas.

Pero también es el sector que rompe moldes, que se anticipa a las tendencias y que en términos de “sostenibilidad” y “verde” empuja más para cubrir las necesidades que dicta el nuevo movimiento global por el medio ambiente.

Hoy tenemos el placer de hospedar a una empresa fundada en 2017 que hace de la sustentabilidad su credo y produce artículos y accesorios de alta calidad, elaborados con fibras textiles recicladas.

Rifo nació en Prato, una zona donde el sector textil y artesanal está muy desarrollado desde hace más de un siglo, y que ahora tiende con fuerza a cambiar hacia un modelo ético y sostenible, logrado a través de ciertos valores de producción, como:

• Ropa confeccionada con materiales regenerados y regenerables
• Km 0 Producción
• Impacto social

Cachemira reciclada, camisetas ecosostenibles hechas con algodón reciclado y jeans regenerados. La producción de Rifo se centra en esto, con el fin de dar un mayor valor a las prendas y enfatizar su durabilidad.

Su proceso también ahorra grandes cantidades de agua y limita el uso de productos químicos y plásticos.

Moda circular hecha en Italia

En este post hablamos de Moda Circular y reciclaje, pero ¿a qué nos referimos cuando decimos Economía Circular?

“ La economía circular es un modelo de producción y consumo, que implica compartir, prestar, reutilizar, reparar, renovar y reciclar materiales y productos existentes durante el mayor tiempo posible.

De esta forma, se alarga el ciclo de vida de los productos. En la práctica, implica reducir al mínimo los residuos. Cuando un producto llega al final de su vida, sus materiales se mantienen dentro de la economía siempre que sea posible.

Estos se pueden usar productivamente una y otra vez, creando así más valor ”, cita el sitio web del Parlamento Europeo.

Se estima que para 2050, dos tercios de nosotros viviremos en ciudades. Sin embargo, nuestros centros urbanos están lidiando con los efectos de nuestra actual economía productora de desechos.

Con este “sistema lineal”, las ciudades consumen más del 75% de los recursos naturales, producen más del 50% de los residuos globales y emiten entre el 60 y el 80% de los gases de efecto invernadero.

Una economía circular ofrece la oportunidad de repensar cómo producimos y usamos las cosas que necesitamos. Además, nos permite explorar nuevas formas de garantizar la prosperidad a largo plazo.

La moda es un sector muy ligado a los consumidores y capaz de definir las tendencias que luego pueden extenderse a otros sectores. Sin embargo, debemos distinguir entre lujo y moda rápida. Este último implica a menudo una producción sustancial fuera de Europa y un uso muy intenso de los recursos naturales, incluso en países que solo tienen unos pocos.

En países como Reino Unido, el 30% de las prendas que se compran nunca son usadas por los consumidores, por lo que las empresas han comenzado a entender la importancia de la situación y desarrollan sus planes con mayor sensibilidad.

Desafortunadamente, las marcas que han optado por una estrategia más ecológica y respetuosa con el medio ambiente representan solo el 3-5 % del mercado total de la moda. Muchas marcas se están acercando a la circularidad (al prohibir las pieles, por ejemplo) y temas como el upcycling y el reciclaje están cada vez más en el centro de sus estrategias.

La economía circular es el futuro de la moda. Se basa en un diseño innovador de materiales y productos, pero sobre todo en la maximización de la reutilización y el reciclaje, para conseguir que la ropa nunca se desperdicie. Un modus operandi sostenible y atento al planeta.

Este es uno de los retos de Rifo , que recientemente se sumó a la comunidad ShippyPro para continuar con el proceso de expansión de su presencia online, comenzando a vender en más Marketplaces.

Entrevistamos al CEO, Niccolo Cipriani , para que nos contara su caso de éxito en el comercio electrónico.

¿Por qué Rifo? ¿Cómo nació la marca y a qué target quiere llegar?

El proyecto Rifo nació en noviembre de 2017 tras mi experiencia laboral en Vietnam en Hanoi. Allí pude ver de cerca el problema de la sobreproducción y el desperdicio en el sector de la confección. Así que decidí volver a Italia, donde comencé a recuperar la tradición de la regeneración de fibras textiles, que se practica desde hace siglos en mi ciudad natal, Prato, para crear una marca con un proceso de producción ético y sostenible. La idea era crear una línea de ropa para todas aquellas personas que se preocupan por el medio ambiente y nuestro planeta.

Sostenibilidad, impacto ambiental, ¿por qué son tan importantes?

Debido a que no hay suficientes recursos en el planeta para satisfacer las necesidades de todos, debemos encontrar una manera de usar y reutilizar de manera eficiente lo que ya tenemos. Ha habido mucho desperdicio en la moda en los últimos años, pero podríamos haberlo evitado con una producción más cuidada. Creemos que es hora de un punto de inflexión.

Primeros pasos, ¿cómo empezaste y luego creciste?

Crecimos probando nuestra idea, nuestro producto y el mercado potencial con una campaña de crowdfunding, luego creamos la empresa y lanzamos nuestro sitio web. Al comercio electrónico también se han sumado más de 100 minoristas que ahora venden nuestros productos. Nuestro objetivo siempre ha sido expandirnos en el extranjero (Norte de Europa y Norteamérica) y ahora es donde más estamos concentrados.

¿Cómo nace una nueva prenda Rifo? La cadena de producción

Una prenda Rifo proviene de un desecho: puede ser un viejo suéter de cachemira o un desecho industrial, seleccionado y picado localmente en Prato por expertos artesanos que lo transforman en fibra y luego en un nuevo hilo. Con ello producimos nuestras colecciones, creando oportunidades de trabajo en nuestro territorio y ahorrando CO2 gracias a la pequeña necesidad de transporte.

¿Por qué un comercio electrónico?

Nos gustó la idea de estar en todas partes de una forma sencilla y por ello un e-commerce nos pareció la elección perfecta. Desde el principio pensamos en un modelo de producción local con una distribución global, con el comercio electrónico esto es posible con las medidas adecuadas.

Logística, almacén, embalaje y envío

Esta es una parte muy importante y crucial en términos de sostenibilidad. Tratamos de producir lo que se solicita utilizando el modelo de preventa y con pequeñas producciones continuas. El modelo de preventa permite al cliente beneficiarse de un descuento a cambio de esperar. Además, el usuario tiene la sensación de que el producto está hecho especialmente para él, mientras que nosotros tenemos tiempo para montar la producción analizando los pedidos recibidos. En cuanto a los envíos, intentamos hacer lo estrictamente necesario animando a la gente a hacer compras en grupo para evitar transportes excesivos.

¿Por qué Shippy Pro?

Porque es la solución más sencilla de usar entre las que evaluamos: ya está conectada con nuestros Carriers y tiene un Equipo de Soporte muy fuerte, siempre disponible y listo para responder.

¿Cómo gestionaste todo el proceso de envío antes de adoptar ShippyPro?

Solíamos gestionarlo manualmente accediendo a cada plataforma. Tomó mucho tiempo y recursos, ahora todo es más fácil con solo un clic.

¿Cómo cree que mejorará la satisfacción de sus clientes?

El usuario sin duda se sentirá más asistido, actualizado en cada paso del envío con correos electrónicos personalizados que le informan del estado de la entrega.

¿Proyectos para el futuro?

Nos gustaría reforzar nuestro sistema de recogida, involucrando más a las personas en el proceso circular y ofreciéndoles la oportunidad de regalarnos otro tipo de prendas además de cashmere y jeans.

Características de Shippy Pro

ShippyPro está aquí para facilitar el proceso de envío de artículos a sus clientes y el seguimiento del estado de entrega. Además del Creador de etiquetas, que puede usar para imprimir instantáneamente etiquetas de envío para sus paquetes, otras características incluyen:

• Track & Trace, que mantiene informados a sus clientes con notificaciones de entrega en cada etapa del viaje de su paquete
• Easy Returns, un práctico portal de devoluciones que se puede integrar directamente en el código de su sitio web para realizar devoluciones de clientes sin problemas
• Live Checkout, que ofrece tarifas de entrega en vivo al momento del pago para que sus clientes puedan elegir la mejor opción para ellos, incluida la recolección de su pedido en un lugar de recolección cercano.

Pruebe una prueba gratuita de 30 pedidos de ShippyPro hoy para ver cómo estas funciones pueden funcionar para usted.