Nuevos niños en el blox: todo lo que necesitas saber sobre Roblox

Ya sea a través de cuestionarios virtuales de Zoom, mensajes en un chat grupal o TikToks improvisados, las plataformas digitales mantuvieron a las personas conectadas durante los bloqueos de Covid.

Pero los niños tenían otros lugares para pasar el rato en línea. Y pocos fueron más importantes que Roblox .

A veces descrito como un "proto-metaverso", marcas como Gucci, Spotify y McLaren recurren a Roblox para pulir sus credenciales web3. Pero a menos que tenga hijos pequeños o parientes, es posible que se pregunte qué es. E incluso si lo ha visto en acción, aún necesita saber cómo conectarse con sus jugadores.

Así que aquí están las cosas más importantes que debes saber sobre Roblox y sus usuarios.

Roblox no es un juego, sino muchos

Técnicamente hablando, Roblox es un videojuego gratuito publicado por Roblox Corporation. Es un software que puede cargar en una PC, un teléfono o una Xbox One.

Pero es mejor pensar en ello como una plataforma de creación de juegos. A través de Roblox Studio, los desarrolladores pueden crear y compartir sus propios juegos, algunos de los cuales pueden ser muy lucrativos. Desde que Roblox se lanzó por primera vez en 2006 (antes del iPhone o Nintendo Wii), se han creado millones para que los usuarios disfruten.

Hay algunas maneras en que las marcas pueden involucrarse.

1. La más sencilla es la creación de elementos virtuales, que pueden integrarse con experiencias preexistentes.
2. Luego están los eventos emergentes, juegos, búsquedas del tesoro o conciertos que solo duran un tiempo limitado.
3. Y luego están las experiencias persistentes, que viven en la plataforma a largo plazo y reciben un apoyo constante de los desarrolladores y diseñadores.

Gucci es un ejemplo de cómo funcionan las tres activaciones diferentes y cómo las marcas pueden profundizar su compromiso con la plataforma con el tiempo. En marzo de 2021, la marca de lujo diseñó zapatillas virtuales que los avatares podían usar dentro de la aplicación. Un par de meses después se inauguró el Gucci Garden, una contraparte virtual de un espectáculo de la vida real que solo estuvo abierto durante un par de meses. Y recientemente la marca de lujo construyó su primer mundo persistente en Roblox , uno sin fecha de cierre definida, llamado Gucci Town.

Roblox está creciendo rápido

Roblox es la segunda franquicia de juegos para niños de más rápido crecimiento. La cantidad de niños de 8 a 15 años que juegan ha aumentado un 24 % desde 2021, y en la tabla de clasificación de los juegos más populares ha pasado del quinto al segundo lugar, ahora solo detrás de Minecraft . Con características sociales sólidas y una selección casi ilimitada de juegos para jugar, puede ver cómo se hizo realidad durante la pandemia.

Pero no son sólo los niños los que juegan.

Roblox no es solo para niños

Roblox es también la segunda franquicia de juegos de más rápido crecimiento entre los adultos. El número de jugadores de entre 16 y 64 años que lo juegan ha aumentado un 40 % año tras año.

Si bien no es un líder del mercado para adultos como lo es para niños, atrae a una cantidad similar de jugadores que Rocket League , Football Manager y Fall Guys: Ultimate Knockout . Y desde que comenzó a prepararse para su oferta pública inicial en marzo de 2021, Roblox Corporation no ha ocultado su intención de crecer aún más entre las audiencias de mayor edad.

Así que Roblox no es solo para la generación más joven y, como muchos juegos, las personas que lo juegan pueden sorprenderte. Son más propensos que el promedio a estar interesados ​​en el espíritu empresarial, los negocios y las inversiones, y se describen a sí mismos como personas que toman riesgos. Roblox tiene una economía digital floreciente y algunos desarrolladores se han enriquecido diseñando juegos en la plataforma.

Aquí podría haber espacio para que las marcas de servicios financieros se involucren, de manera similar a como Mastercard se asoció con la Academia de la Grabación durante la Semana de los Grammy. Los jugadores de Roblox son un grupo variado y lo mismo puede decirse de las oportunidades disponibles.

Los jugadores de Roblox son diversos y valoran la diversidad

Para comprender la cultura en Roblox, debe comprender lo que permite hacer a los jugadores y desarrolladores.

Los jugadores pueden crear avatares casi infinitamente personalizables, y esto les ha brindado a muchos la oportunidad de explorar partes de su identidad que no podían en la vida real. Está siguiendo los pasos de Los Sims al crear un espacio más inclusivo para jugadores y audiencias minoritarias. Pero a diferencia de Los Sims , hay un elemento multijugador que ayuda a establecer ese sentido de una cultura compartida, una que está dando forma a las actitudes de la próxima generación.

Roblox tiene más equilibrio de género que sus pares del proto-metaverso Fortnite y Minecraft . La proporción de género entre los niños es casi 50/50, y solo The Sims , Just Dance y Animal Crossing tienen una mayor proporción de jugadoras.

Roblox también tiene una de las bases de usuarios con mayor diversidad racial de cualquier franquicia de juegos que rastreamos.

En los EE. UU., 1 de cada 5 jugadores de entre 8 y 15 años pertenece a una minoría étnica.

La base de usuarios en su conjunto está motivada por temas de diversidad e inclusión. En comparación con el promedio de 12 a 15 años, es más probable que piensen que lo siguiente es importante:

• Ver todo tipo de personas en los anuncios
• Proteger a las personas del acoso
• Ver todo tipo de personas en programas de televisión/películas

Entonces, están claramente motivados por la diversidad y la inclusión en otras partes de su vida, no solo en Roblox .

La mayor parte de la cobertura de prensa sobre Roblox y plataformas similares es muy progresista y se concentra en cómo podrían convertirse en metaversos completos. Pero vale la pena pensar en los paralelismos del pasado reciente. En muchos sentidos, Roblox es el heredero de plataformas como Tumblr y los tablones de anuncios, que permitieron a las generaciones anteriores de jóvenes descubrir más sobre sí mismos en espacios en línea relativamente seguros.

Roblox está dando forma a una generación de creativos híbridos

Vale la pena pensar en cómo Roblox dará forma al futuro colectivo de Generation Alpha. Ya podemos hacer una distinción entre las redes sociales formativas para la generación del milenio y la Generación Z: la primera usó interfaces en gran medida basadas en texto, mientras que la Generación Z, con la ayuda de tecnología mejorada, se ha visto atraída por aplicaciones centradas en compartir fotos y videos (Instagram y TikTok). Esto dejó una impresión real en sus años de formación, con la Generación Z más probablemente interesada en temas visuales como las bellas artes y la fotografía.

Los niños de la generación Roblox han pasado por otro salto tecnológico, utilizando formas de redes sociales creadas en entornos inmersivos en 3D. Y su influencia ya se está contagiando. La creación de juegos en Roblox Studio requiere cierto conocimiento de código, por lo que no sorprende que sea más probable que el niño promedio esté interesado en la codificación y que digan que TI y computación son su materia favorita. Pero también están más interesados ​​en las artes y las manualidades, lo que demuestra que son tan imaginativos como lógicos.

Solo el tiempo dirá si la plataforma realmente inspira a una nueva cosecha de ingenieros, diseñadores, ingenieros de software y arquitectos, pero descubrir su influencia es una excelente manera de mantenerse al día con la próxima generación de consumidores.

Los usuarios de Roblox anhelan una sensación de aventura

En una plataforma que te permite hacer literalmente cualquier cosa, desde un simulador de jirafa humana hasta un juego en el que escapas de Ariana Grande en el Área 51, las experiencias más emocionantes llegarán a lo más alto.

Y nuevamente, es una cultura que realmente se contagia a sus usuarios.

Los jugadores de Roblox tienen más probabilidades que otros niños de estar interesados ​​en la aventura y estar al aire libre.

Es fácil hacer suposiciones acerca de que los niños juegan e ignoran el aire libre, pero muchos eventos de Roblox pueden provocar entornos de la vida real. Existe una oportunidad para que las marcas de viajes muestren destinos virtualmente, como recientemente comenzó a hacer la junta de turismo de Ciudad del Cabo.

La necesidad de aventura también significa que las experiencias de marca no pueden ser demasiado estáticas: deben llevar a los jugadores a un viaje. El objetivo no es construir salas de exhibición de marcas o vallas publicitarias. Esto es algo que Gucci parece haber aprendido al pasar de Gucci Garden a Gucci Town, y este último tiene un mayor enfoque en los minijuegos.

Roblox ofrece pistas para el futuro, pero no descuides el aquí y ahora

Al diseñar estrategias para el metaverso, las marcas pueden verse tentadas a poner todos los mundos virtuales en el mismo cubo. Pero al igual que las redes sociales tradicionales, tienen diferencias y es vital comprender la cultura de cada plataforma. En Roblox, comportarse de manera inclusiva es casi no negociable, al igual que brindar una sensación de aventura. Y si puede proporcionar las herramientas para que los jugadores creen sus propias experiencias, mucho mejor.

Las marcas que lo hagan bien estarán bien ubicadas entre una audiencia a la vanguardia de la cultura, en una plataforma que está creciendo rápidamente. Y si nada más, comprender el ecosistema de Roblox lo ayudará a comprender cómo serán sus jugadores cuando crezcan.