Tendencias en la optimización de motores de búsqueda: el enfoque de un experto

“ ¿Cuál es tu método favorito para construir enlaces a tu sitio?”

A través del análisis de la competencia y luego crear contenido similar es una excelente manera de hacerlo. Determinar qué ha funcionado bien y encontrar una brecha de mercado para aprovechar.

“SEO es fundamentalmente un conjunto de metodologías que facilitan que los motores de búsqueda encuentren, incluyan, categoricen y clasifiquen su contenido web”.

Para cualquier negocio, la publicidad es de suma necesidad. Cuando cualquier negocio se conecta a Internet, la publicidad funciona mejor para obtener una gran cantidad de tráfico web. SEO da una oportunidad para una gran cantidad de publicidad gratuita. Esto hace que el trabajo de un ejecutivo de SEO sea extremadamente desafiante e importante.

Nuestra entrevista de hoy es con un ejecutivo experto en SEO: conozca a Sally Newman.

Sally es una comercializadora digital innovadora que actualmente trabaja en Koozai. Una vez que se fija en una tarea, puede estar seguro de que encontrará un mínimo de 10 formas de hacerla incluso mejor que cuando empezó. Uno de los mayores atributos de Sally es que ve todo el proceso hasta su finalización, sumergiéndose en cada etapa para garantizar el éxito.

Compartiendo algunos de sus consejos de SEO, es un verdadero honor presentar a Sally Newman en nuestra serie de entrevistas a expertos de la agencia:

1. ¿Cómo llegó a Gestión de cuentas en primer lugar y cómo llegó a donde está ahora?

Siempre me ha interesado el marketing y entré en Gestión de cuentas a través de mi puesto de Ejecutivo de SEO en Koozai. Siempre me he centrado en los servicios de atención al cliente dentro de mis funciones de hospitalidad cuando era más joven, pero mi función ahora es mi primera función de gestión de cuentas y lo he tenido durante casi 2 años.

Me encanta el contacto con el cliente, ya sea cara a cara o por teléfono. Me encanta construir una relación con la gente y conocer diferentes personalidades.

2. Nos gustaría saber un poco sobre su trayectoria profesional y cómo se inició en el SEO.

Estudié Publicidad en la Universidad de Southampton Solent y, antes de terminar la carrera, conseguí un puesto de posgrado en marketing en el Centro de Conferencias de la universidad. Si bien lo disfruté, no me animó lo suficiente y fue bastante generalizado. También me sentí un poco como un "aprendiz de todo, maestro de nada". En mi carrera, había hecho algunos módulos digitales que me encantaban, así que leí, busqué un poco y descubrí Koozai. Había hecho algo digital en mi antiguo trabajo y sabía que quería profundizar más en esto. Me mudé a Koozai a principios de 2015, por lo que llevo casi dos años aquí. Aquí es donde comenzó mi viaje con SEO y no podría estar más feliz. En esta industria y más importante, que en Koozai.

3. ¿Cuál cree que es la tarea más importante que realiza a diario? ¿Por qué?

Los fundamentos. Independientemente de lo que esté haciendo, no puede perderse lo esencial, como una lista de verificación en la página; de lo contrario, toda su estrategia se desmoronará. Aborda los conceptos básicos y construye a partir de ahí.

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4. ¿Qué recursos o personas influyentes sigue para mantenerse a la vanguardia en el mundo del SEO?

¡Tantos! Tenemos sesiones de capacitación de KoozAcademy con los mejores líderes intelectuales de la industria, por lo que he podido establecer conexiones a través de eso. BrightonSEO es una excelente manera de hacer conexiones y conocer gente nueva en la industria.

En términos de recursos, me mantengo al día con una amplia gama como Search Engine Land, Search Engine Watch, PPC Hero, algunos sitios de tecnología como Verve, sitios de publicidad como Adweek y muchos más como UX Magazine, TechCrunch, el blog de Simo Ahava y más. También leí varios libros de negocios sobre mujeres en los negocios. Descubrir cómo entraron en el negocio y sus pasiones es algo que encuentro interesante.

5. ¿Cuál crees que es tu mayor logro profesional?

Diría que capacitar a los nuevos miembros del equipo y moldearlos para que sean excelentes SEO. También comencé a ayudar a los estudiantes en mi antigua escuela y universidad, donde los ayudé con sus CV, entregué simulacros de entrevistas y hablé en conferencias y en veladas de carreras para inspirarlos a ingresar a lo digital.

6. ¿Cómo cree que evolucionará la optimización de motores de búsqueda en los próximos años?

Creo que la búsqueda por voz cambiará mucho para el SEO. Creo que otros motores de búsqueda como Bing podrían volverse más prominentes y Google seguirá dificultando que la búsqueda orgánica compita con los anuncios pagados.

7. ¿Cuál es su método favorito para crear enlaces a su sitio?

A través del análisis de la competencia y luego crear contenido similar es una excelente manera de hacerlo. Determinar qué ha funcionado bien y encontrar una brecha de mercado para aprovechar.

8. Comparte con nosotros tu mayor logro de SEO y cómo lo lograste. ¿Para qué palabras clave competitivas obtuvo una clasificación alta y qué técnicas utilizó?

Uno de mis aspectos más destacados es cambiar por completo la visibilidad de búsqueda de un cliente a través de una estrategia local. Si bien el tráfico aumentó un 20 % año tras año, sus clasificaciones de escritorio mejoraron de su posición promedio de 29 a 2 en 17 de sus principales términos de búsqueda. Las clasificaciones móviles también aumentaron su ubicación promedio de 70 a 5 para 17 de sus términos principales. Algunas de las cosas que hice para lograrlo incluyeron la creación de sólidos perfiles de autoridad, la revisión completa de toda su estrategia de contenido local y el aumento de las señales de confianza y la autoridad para el sitio en general.

9. ¿Cuál crees que es el mayor mito de SEO?

'El cliente siempre tiene la razón', no en el sentido de servicio al cliente, sino más bien para mantener a los clientes encaminados y enfocados en la estrategia general y los beneficios para la cuenta.

'La construcción de enlaces está muerta'. No es y no será. La construcción de enlaces toma tantas formas que este nunca podría ser el caso.

10. ¿Cuál es el mejor consejo de SEO que das a tus clientes y a nuestra audiencia?

Esto depende en gran medida de las necesidades específicas del cliente, pero diría que hay algunas cosas que pueden salir mal, pero con ellas no estás perdiendo un tiempo precioso:

• Divida el tráfico por dispositivo y vea si hay una gran diferencia entre el escritorio y el móvil. Si la hay, céntrate en esa zona antes que en la otra.
• Marque todo con Schema.
• No se olvide de los enlaces internos y la arquitectura del sitio. Mire las páginas con mejor rendimiento y maximice esos esfuerzos en su sitio.

Hoy conocimos algunos consejos interesantes de SEO que podrían ayudar a las empresas a maximizar sus ganancias. En el futuro, hay muchos más especialistas con los que queremos conversar. Reanudaremos nuestra discusión con otro experto la próxima semana.

Hasta entonces, ¡Feliz Marketing!